Mi az információs lekérdezés?
Az információs lekérdezés olyan keresés, ahol a felhasználó elsődleges célja, hogy választ kapjon egy bizonyos kérdésre, vagy egy adott információt találjon. A lekérdezés információs jellegű, ha a szándék tényeket, adatokat vagy ismereteket keres.
A Google Search Quality Raters Guidelines (A Google keresésminőség-értékelők irányelvei) ezt "Know" keresési szándéknak nevezi, megkülönböztetve a "Know" és az "Know Simple" információs lekérdezéseket.
Gyakran előfordul, hogy bizonyos szavak és kifejezések használata jelzi, hogy a felhasználó kérése információs vagy "Tudás" lekérdezés.
Íme egy példa egy olyan keresési lekérdezésre, amely egy gyakori információs módosítót tartalmaz:
"Hogyan lehet javítani a weboldal sebességét"
És még egy:
"A jóga előnyei"
Elég könnyű megmondani, hogy itt tájékoztató jellegű lekérdezésekről van szó. A felhasználó nem kíván vásárolni vagy egy adott webhelyet meglátogatni. Mindkét esetben a keresés célja az, hogy valami újat tanuljon, és további információkat szerezzen az érdeklődési körébe tartozó témáról.
Ez azt jelenti, hogy még ha a keresőkérdés nem is tartalmaz semmilyen módosítót - például "mikor", "miért" vagy "hogyan" -, a keresőmotorok akkor is felismerik a mögötte álló szándékot.
Beírhatná a keresősávba, hogy "keresőoptimalizálás" - és a Google továbbra is információvezérelt lekérdezésként értelmezné, és a keresési eredményeket alapvető információkkal és útmutatókkal töltené fel a témában.
Miért fontosak az információs lekérdezések?
Mint kiderült, a legtöbb keresés valójában információs jellegű. Tartalmilag az informatív keresési lekérdezéseket kell megcéloznia, ha organikus keresési forgalmat szeretne elérni.
Igaz, az informatív lekérdezéseknél nagyon valószínűtlen, hogy sok (azonnali) konverziót fogsz kapni. Amikor valaki információs lekérdezéseket használ, valószínűleg még nincs abban a szakaszban, amikor készen áll egy termék megvásárlására vagy bármilyen cselekvésre.
Mégis, ezek a lekérdezések lehetőséget adnak arra, hogy egy adott résen belül tekintélyként mutatkozzon be, bemutassa tudását és tapasztalatát, és megismertesse a keresőket termékeivel, szolgáltatásaival - és általában véve vállalkozásával.
Ha a felhasználó kérdéseire válaszol, megoldja a problémájukat, vagy olyan témákban oktatja őket, amelyeket relevánsnak találnak azáltal, hogy tartalmaival az információs lekérdezésekre irányul, akkor megbízható forrásként fog megjelenni, és ismertséget fog szerezni.
Ez a tudatosság a jövőben egyenlő lehet a bevételekkel.
Emellett közvetlen bevételre is van lehetőség, ha úgy dönt, hogy a webhely forgalmát affiliate linkekkel, a Google AdSense PPC-hirdetésekkel és hirdetési felület értékesítésével pénzzé teszi.
Hogyan találjunk informatív kulcsszavakat a célpontokhoz?
Általánosságban elmondható, hogy a keresési szándék az információs lekérdezések mögött az információkeresés vagy egy adott kérdésre adott válasz keresése. Ez a szándék két külön csoportra bontható: a problémamegoldó információkra és a kutatással kapcsolatos információkra.
Akárhogy is, az információs lekérdezések leggyakrabban kérdés formájában jelennek meg, de ez nem mindig van így.
Néhány gyakori információs módosító, amellyel találkozhat:
- Miért
- Hogyan
- Ki
- Amikor
- Mi
- Hol
- Tippek
- Tanácsadás
- Útmutató
- Tutorial
- Lista
- Ötletek
Ha tehát hozzáférése van a kulcsszavak gazdag adatbázisával rendelkező kulcsszókutató eszközökhöz, akkor ezeket a módosítókat használhatja a kulcsszójavaslatokat tartalmazó jelentésekben a mag kulcsszó alapján.
Ha pedig van egy kulcsszavakból álló listája, de nem biztos a szándékukban, érdemes megnézni a SERP-eket.
Például, ha a SERP-ket a blogbejegyzések, tájékoztató cikkek vagy útmutatók uralják, akkor feltételezhetjük, hogy információs lekérdezéssel állunk szemben. Egy másik árulkodó jel lehet a SERP-kben megjelenő kiemelt szlipek hozzáadása - amelyek jellemzően információs keresések esetén jelennek meg.
Hogyan optimalizáljuk oldalainkat az információs lekérdezésekre?
A keresési szándék a SEO kulcsfontosságú részévé vált. A jobb helyezés érdekében már nem elég, ha minél több kulcsszót sűrítesz az oldalad tartalmába:
Tartalmának nem csak a felhasználó által a keresősávba beírt konkrét keresésre, hanem annak okára is ki kell térnie. Más szóval, képzelje magát először a felhasználó helyébe - és ennek megfelelően optimalizálja a tartalmát.
Ezt azonban könnyebb mondani, mint megtenni. Nincs olyan varázslatos képlet vagy folyamat, amely segíthetne Önnek abban, hogy tartalmát kifejezetten az információs lekérdezésekre optimalizálja.
Először is, a kulcsszavak információs, navigációs vagy tranzakciós kategóriákba sorolása nem nyújt elegendő betekintést - és nem teszi lehetővé az egyes kulcsszavak megfelelő osztályozását és célzását. Kettő: a keresőmotor értelmezi a keresési szándékot, és ennek alapján jeleníti meg a találatokat; ebbe Önnek nincs beleszólása.
Itt az egyik módja a szemléletmódnak:
Valójában a Google feladata a felhasználói szándék felismerése. Az Ön feladata itt az, hogy minőségi tartalmat állítson elő, amely hasznos, felhasználóbarát és természetesen releváns az adott keresési lekérdezéshez.
Íme néhány tipp a kiváló minőségű információs tartalom létrehozásához:
- Tartsa egyszerűnek a nyelvezetet, és bontsa a tartalmat kezelhető részekre: Ön információt próbál közvetíteni, ezért arra kell törekednie, hogy a tartalma könnyen érthető és navigálható legyen - nem pedig arra, hogy a szókincsét fitogtassa, vagy hogy a felhasználót megfélemlítse a szövegfallal.
- Azértékes és hasznos információk nyújtása kulcsfontosságú - de ez önmagában nem elég: ugyanilyen fontos, hogy az olvasó érdeklődését felkeltse és a végéig fenntartsa.
- Tartalmazzon releváns tényeket és számadatokat: Legyenek könnyen érthetőek, és a tartalom hitelességének növelése érdekében csatoljon megbízható forrásokra mutató hivatkozásokat.
- A címsorok nagyjából a felszedőszövegek tartalmi megfelelői: Megfelelő kulcsszavakkal kell megtöltenie, a fő témát jeleznie kell, és felhasználó-központú nyelvezetet kell használnia.
- Tartsa szem előtt az információs tartalom célját: Tájékoztasson, oktasson, válaszoljon az iparágával kapcsolatos kérdésekre, és kínáljon megoldást a felhasználók problémáira - és ez legyen a tartalom optimalizálásának kiindulópontja.
Ha a felhasználó információs igényeit kielégítő, értékes, vonzó és jól strukturált tartalmak létrehozására összpontosít, hatékonyan célozhatja meg az információs lekérdezéseket, és organikus forgalmat irányíthat weboldalára.
