Mik azok a hirdetési benyomások?
A hirdetésmegjelenítés a digitális reklámozásban használt mérőszám, amely azt számolja, hogy hányszor jelenik meg egy hirdetés, függetlenül attól, hogy rákattintottak-e vagy sem. Minden egyes alkalommal, amikor egy hirdetés megjelenik a felhasználó képernyőjén, az egy megjelenésnek számít. Ezt a mérőszámot általában egy hirdetési kampány elérésének és gyakoriságának mérésére használják.
Hogyan működnek a hirdetési benyomások
A hirdetések megjelenését minden alkalommal rögzítik, amikor egy hirdetés betöltődik és megjelenik egy weboldalon vagy alkalmazáson. A mérőszám a hirdetés expozíciójára és láthatóságára összpontosít, nem pedig a felhasználói interakcióra.
Példa
Ha például egy hirdetés 100 weboldalon jelenik meg, és minden egyes oldalt 10 ember látogat meg, akkor a hirdetés 1000 megjelenést kap. Fontos megjegyezni, hogy a megjelenések nem a hirdetés elkötelezettségét vagy hatékonyságát mérik, hanem azt, hogy a hirdetés mennyire jelenik meg és mennyire látható a közönség előtt.
A hirdetési megjelenések jelentősége
- Azelérés A hirdetési megjelenítések segítenek a hirdetőknek megérteni, hogy a hirdetéseiket hányszor jelenítik meg a potenciális vásárlóknak. A megjelenítések magas száma széles körű megjelenést jelez.
- Gyakoriság Ez a mérőszám segíthet annak meghatározásában is, hogy milyen gyakorisággal jelennek meg a hirdetések ugyanazon felhasználók számára, és így segíthet a hirdetések megjelenítésének beállításában az optimális teljesítmény érdekében.
- Márkaismertség A magas megjelenésszámok hozzájárulnak a márka láthatóságához és ismertségéhez, még akkor is, ha a hirdetésekre nem kattintanak.
A hirdetési megjelenések korlátai
Míg a hirdetési megjelenések kulcsfontosságúak egy hirdetési kampány elérésének méréséhez, nem nyújtanak betekintést a következőkbe:
- Felhasználói elkötelezettség A megjelenítések nem jelzik, hogy a felhasználók interakcióba léptek-e a hirdetéssel (pl. kattintás, megosztás vagy kommentelés).
- Hirdetés hatékonysága A mérőszám nem méri a hirdetés hatását vagy konverziós arányát.
Kapcsolódó mérőszámok
Ahhoz, hogy teljesebb képet kapjunk egy hirdetési kampány teljesítményéről, a megjelenéseket gyakran elemzik más mérőszámokkal együtt, mint például:
- Click-Through Rate (CTR) A hirdetésre kattintó felhasználók aránya a megjelenítések számához képest.
- Konverziós arány Azon felhasználók százalékos aránya, akik a hirdetésre való kattintás után végrehajtják a kívánt műveletet.
- Elkötelezettségi arány A felhasználói interakciókat, például a kedveléseket, megosztásokat és kommenteket méri.
Következtetés
A hirdetési megjelenések a digitális reklámozás alapvető mérőszámai, amelyek elengedhetetlenek a hirdetési kampányok láthatóságának és elérésének megértéséhez. A megjelenések és más teljesítménymutatók kombinálásával a hirdetők mélyebb betekintést nyerhetnek hirdetéseik hatékonyságába és hatásába.
A digitális hirdetési mérőszámokkal kapcsolatos részletesebb információkért olyan hiteles forrásokból tájékozódhat, mint az Interactive Advertising Bureau (IAB ) és a Google Ads Help Center.
