Hogyan végezzen tartalmi auditot 2021-ben

Tartalomjegyzék

Intro

Nehéz lehet jó stratégiát összeállítani a vállalkozás marketingjére. Kihívást jelenthet kitalálni, hogyan érheti el marketingcéljait, és ez gyakran az Ön által létrehozott tartalomtól függ. Ne feledje, hogy alaposan ki kell számolnia, hogyan közelíti meg a marketinget.

Ha nem sikerül megfelelő tervet kidolgoznia arra vonatkozóan, hogyan fog tartalmat létrehozni vállalkozása számára, akkor a végén több kárt okozhat, mint amennyit egyébként okozna. Rengeteg pénzt takaríthat meg a meglévő, esetleg már a webhelyén lévő tartalmak átdolgozásával. Ha meg szeretné határozni a meglévő tartalmainak minőségét, érdemes tartalmi auditot végeznie, hogy kitalálja, mit kellene kitennie.

Mik azok a tartalmi auditok?

A tartalmi auditok a weboldalon található összes tartalmat elemzik és csoportokba sorolják. A tartalmi audit elvégzésével megtudhatja, hogy mi a baj az oldalával, és mi az, ami jól működik. Azt is meg tudja határozni, hogy milyen változtatásokat kell végrehajtani, így létrehozhat egy tartalmi tervet a jövőre nézve.

Mik azok a webhelyminőségi auditok?

A webhelyek minőségének ellenőrzése kulcsfontosságú azon vállalkozások számára, amelyek javítani kívánják webhelyeik hatékonyságát. Egy keresőmotor megvizsgálja egy webhely minőségi szintjét, amikor meghatározza, hogy mi jelenik meg magasabban a keresési találati oldalon. Egy webhely minőségi pontszáma sokkal fontosabb, mint számos más tényező, amikor a Google algoritmusáról van szó.

Ez hatással lesz arra, hogy a keresőmotor milyen gyakran indexeli vagy kúszik be az oldalát, ami viszont hatással lesz a rangsorolásra.

Optimalizálnia kell a SEO-ját, hogy javíthassa a rangsorolását, és a Google magasabb szerves minőségi pontszámot adjon Önnek. Ennek a pontszámnak a növelésével jobb helyezést érhet el, mivel webhelyét a Google algoritmusa előnyben részesíti. A Google számos mérőszámmal és eszközzel rendelkezik, amelyeket arra használ, hogy kitalálja, hogyan teljesít webhelye.

Ha gyorsabb és könnyebb auditálást szeretne végezni webhelyén, használja az egyszerű és hatékony Ranktracker Web Audit eszközt.

A weboldal minőségének meghatározása

Van néhány dolog, amit megtehetsz annak érdekében, hogy javítsd a webhelyed minőségi pontszámát a Google rangsorolásában, ezért nézzük át ezeket.

Az első lépés annak biztosítása, hogy webhelye a Google Webmester Irányelvek szerint legyen megfelelően kódolva és strukturálva.

A Google például előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek minőségi tartalommal rendelkeznek, és megfelelnek a keresők keresési szándékának. A tartalomnak mélységgel is rendelkeznie kell. Az Ön webhelyét számos webhelyen is meg kell említeni, mivel ez a népszerűség kiváló fokmérője.

Ez lényegében megmutatja, hogy a keresőmotorok, mint például a Google, milyen szemüvegen keresztül látják az Ön tartalmát. Ha ismeri azokat a mérőszámokat, amelyek alapján a Google algoritmusa meghatározza, hogy webhelye milyen magasan helyezkedik el a rangsorban, akkor döntő előnyre tehet szert, amikor arról van szó, hogy webhelye a keresőmotor szemében magasabb minőségűnek tűnjön.

A tartalomvizsgálati fájl összeállítása

Mielőtt elkezdené, meg kell határoznia az alapfájlt, amelyet a tartalmi ellenőrzéshez használni fog. Kezdje egy lap létrehozásával, majd használjon egy sablont, vagy adja hozzá a következő címsorokat:

• Megjegyzések

• Szakaszok

• Következő lépés

• Végső URL

• Pillér

• URL

• Cím

• Klaszter

• Meta

• Utolsó módosítás dátuma

• Top kulcsszó

• Szószám

• Rangsorolás

• Kötet

• Átlagos felső

• Visszafordulási arány

• Ülések

• Impressziók

• Értékesítés

• Gólváltási arány

• Átváltási árfolyam dollárban

• Linkek

• Elveszett forgalom

• Százalékos változás

• SERP CTR

Hozzon létre egy dokumentumot ezekkel a fejlécekkel, majd másolja és illessze be a minőségellenőrzésből származó információkat.

Téma Modellezés

Útmutatónknak ebben a részében azt vizsgáljuk meg, hogyan működnek a témaklaszter-rendszerek, más néven a hub and spoke modell. Ha ismeri a webhely modellezésének módját, akkor minőségi webhelyet hozhat létre, amely jól fog kinézni a keresőmotorok számára. A tartalomszervezés a témamodellezés építőköve.

A témamodellezésnek számos különböző formája létezik, de az egyik, amelyet most megnézünk, a hub and spoke modell, más néven témaklaszterezés. Van egy oldal, amely ennek a modellnek a gerincét alkotja, és ezeket az oldalakat pilléreknek nevezzük. Ez lényegében egy csomópont a hozzá kapcsolódó többi bejegyzés számára, amelyeket klasztereknek nevezünk.

Minden klaszter egy pillérhez kapcsolódik, és ez jó módja annak, hogy javítsa a SEO-t. Tartalmának rendszerezése lehetővé teszi, hogy versenyképesebben rangsoroljon. Míg a pillérbejegyzések lehetővé teszik, hogy bemutassa egy adott témával kapcsolatos tudását, számos más belső oldalra is hivatkozhat.

Azáltal, hogy ezeket az oldalakat belsőleg összekapcsolja, biztosíthatja, hogy a webhely különböző oldalai között könnyű legyen utazni. A webhelyén található pilléroldalak lényegében autópályaként fognak működni, amelyeken keresztül a látogatók elérhetik a különböző klasztereket. Ezek a klaszterek bonyolultabb és részletesebb témákról fognak szólni.

A témák csoportosításával javíthatod az UX-et a webhelyeden, és azt is elérheted, hogy a látogatóid azt az utat járják be, amit szeretnél. A keresőalgoritmusokat úgy tervezték, hogy megértsék ezeket az összetett kölcsönhatásokat, így javíthatod webhelyed minőségét, ami a keresési eredményeidet is javítani fogja.

Az oldalad rendszerezésének legfőbb előnye, hogy a tartalomkészítés során képes vagy a stratégiádat megtervezni. Ez lehetővé teszi, hogy azokra a témákra összpontosítson, amelyek vállalkozásának építőkövei. Ez viszont azt jelenti, hogy hatékonyabban tudja megcélozni a kampányait. Azt is könnyebb lesz meghatározni, hogy milyen erőforrásokat kell felhasználni, ha minden szervezett.

Témaklaszter modell

Íme egy rövid áttekintés arról, hogy mit kell tudnia a témaklaszter-modellről, hogy jobb keresési eredményeket érjen el a keresőmotorokban.

Pillér oldalak

Ezek az oldalak a hub and spoke modell alapvető elemei, és lényegében olyan mélyreható oldalak, amelyek részletesen foglalkoznak azokkal a témákkal, amelyekhez az Ön vállalkozása kapcsolódik. Olyan kulcsszavakra kell összpontosítania, amelyek a vállalkozása által kínált termékekhez és szolgáltatásokhoz kapcsolódnak ezeken az oldalakon.

A pilléroldalaknak főként olyan témákat kell tartalmazniuk, amelyek a célközönséget érdeklik, és közvetlenül az iparághoz kell kapcsolódniuk, amelyben Ön tevékenykedik. Ez lehetővé teszi, hogy további forgalom irányításával fejlessze vállalkozását. Ezeknek az oldalaknak mindent tartalmazniuk kell, amit a látogatói tudni szeretnének.

Klaszter oldalak

A klaszteroldalak az Ön webhelyének pilléroldalak által alkotott csomópontokon lévő küllőkként működnek. Míg a pilléroldalak tágabb értelemben vett témákat tárgyalnak, a klaszteroldalak részletesebben foglalkoznak a pilléroldalakon tárgyalt dolgokkal, hogy támogassák azokat, és belső hivatkozásokat hozzanak létre.

A klaszteroldalak lehetővé teszik, hogy több ember látogassa meg webhelyét, mivel olyan látogatókat vonzanak, akik részletesebb témákat keresnek. Ha például a pilléroldaladon olyan információk vannak, amelyeket támogatni kell, létrehozhatsz egy klaszteroldalt hozzá.

Ezek a klaszterek lényegében lehetővé teszik, hogy tovább konkretizálja azokat a témákat, amelyekkel a pillércikkeiben foglalkozik.

Hub and Spoke oldal ötletfejlesztés

Ne feledje, hogy ezek csak a weboldalak fejlesztésére szolgáló hub and spoke modell alapjai. Szüksége lesz néhány tartalmi ötletre is, hogy ezeket az oldalakat olyan dolgokkal tölthesse meg, amelyeket a közönsége relevánsnak talál.

A megfelelő tartalmi ötletek megtalálása kulcsfontosságú, mert ez lehetővé teszi, hogy olyan tartalmat találjon, amely lehetővé teszi, hogy hangsúlyozni tudja a terméket vagy szolgáltatást, amelyet a vállalat elad. Sajnos gyakran nagy kihívást jelenthet kitalálni, hogy mely tartalmi ötletek működnek a legjobban. Mivel ezek az ötletek a stratégiája központi részét fogják képezni, szilárdnak kell lenniük.

Van néhány kérdés, amit fel kell tennie magának, amikor ötletekkel áll elő, hogy a lehető legjobb eredményeket érje el.

Visszavezet-e ez a vállalkozásom termékéhez, iparágához vagy szolgáltatásához?

Már említettük, hogy a kimeneti tartalomnak teljes mértékben összhangban kell lennie azzal, amit a vállalkozásával tenni szándékozik. Ez nagyban hozzájárul annak biztosításához, hogy az Ön által kiadott tartalom alkalmazható legyen az iparágra, amelyben tevékenykedik.

Ha olyan témákról készít tartalmat, amelyek nem relevánsak az iparága számára, akkor egyszerűen csak az idejét és az erőforrásait pazarolja. Ha ezeket az erőforrásokat tartalom létrehozására használja, miért ne használhatná őket releváns tartalom létrehozására?

Győződjön meg róla, hogy mindig biztosítani tudja a kapcsolatot a témái és az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások között. Ez azt jelenti, hogy mindig a megfelelő közönséget vonzza majd, és mindig releváns marad. A megfelelő közönség bevonásával azt is biztosíthatja, hogy a legjobb minőségű forgalmat bonyolítsa le.

A lehető legjobb tartalom létrehozása lehetővé teszi, hogy több leadet generáljon, de azt is, hogy ezekből a leadekből többet alakítson át értékesítéssé.

Ez olyasmi, amit meg lehet beszélni?

Az, hogy hosszasan tudsz-e tárgyalni egy témát, meghatározza, hogy alkalmas lesz-e az oldaladon a tartalommarketingre vagy sem. A Google-on végzett témakutatás csak egy bizonyos pontig vezet, mert nincs garancia arra, hogy a talált témák megérik majd az oldaladon való megjelenést.

Ha például orvosi témájú tartalmakat szeretne létrehozni, akkor gondoskodnia kell arról, hogy a közzétett információk érvényesek legyenek. Pusztán néhány idézet nem elég, biztosnak kell lenned abban, hogy amit mondasz, az igaz. Ez a tartalomkészítési folyamat gyakran figyelmen kívül hagyott része, ezért győződjön meg róla, hogy ismeri a témáit.

2018-ban a keresési algoritmusok frissítése alapvetően átdolgozta a tartalommarketing-stratégiákat. Ezt a változást követően a tartalompiaci marketingeseknek el kellett kezdeniük a témák szélesebb körére elágazni. Ez ugyan segített fellendíteni az üzletet, ugyanakkor csökkentette az oldalak minőségét, mivel kevésbé voltak közvetlenül a célközönségükre irányulva.

Miután a Google észrevette, hogy a webhelyek lényegében megtévesztő információkat tesznek közzé, tovább finomították algoritmusaikat, hogy megbüntessék az ilyen jellegű viselkedést. Ha olyan információkat teszel közzé, amelyek nyilvánvalóan valótlanok vagy egyszerűen csak kívül esnek a kerékvágáson, a keresési rangsorod csökkenni fog. Biztosítania kell, hogy tartalma kellő mélységgel rendelkezzen, és hogy népszerű is legyen.

Ahhoz, hogy a tartalma megfelelő mélységű legyen, a pillér- és klasztermodellt kell használnia. Népszerűsége attól függ, hogy mennyire vonzó a tartalma, valamint a megosztások számától.

Ne készítsen tartalmat olyan témákról, amelyeknek nem a szakértője. Győződjön meg róla, hogy továbbra is azokról a témákról ír, amelyekhez vállalkozása a legjobban ért, ha biztos akar lenni abban, hogy közönsége hitelesnek és hitelesnek fogja látni.

Pillér és klaszter oldal példák

Tegyük fel, hogy tartalmi auditot végzünk egy digitális ügynökség számára (esetleg a Ranktracker audit szoftverének segítségével). Kezdjük azzal, hogy megvizsgáljuk azokat a témákat, amelyeket ez a hipotetikus ügynökség az alapszolgáltatásaihoz kapcsolódóan szeretne közzétenni. Egy ilyen típusú ügynökség esetében az alapszolgáltatások a tervezés, a fejlesztés, a PPC, a SEO és a közösségi média lennének.

Ezeket a témákat felhasználva aztán mindegyikhez készíthet pillércikkeket, amelyek átfogó áttekintést adnak az olvasóknak ezekről a területekről. Például a technikai SEO-ról szóló pillér valószínűleg olyan dolgokat tárgyalna, mint a robot.txt, a kanonikus címkék és a technikai SEO általában. Ezek a témák közvetlenül kapcsolódnak az iparágon belüli szolgáltatásokhoz.

Az URL-műveletek áttekintése

Az URL-akciók lényegében olyan utasítások, amelyek megemlítik, hogy mit kell tartalmaznia egy adott weboldalnak. Ez kapcsolódik a webminőségi auditokhoz, bár az akciók és azok besorolása kicsit más lesz. A következőket kell tudnia:

Hagyja úgy, ahogy van

Ez az URL-művelet általában a webhely újabb oldalaihoz van hozzárendelve. Ahogy a neve is mutatja, ezeket az oldalakat úgy hagyja, ahogy vannak. Bár az oldal még nem biztos, hogy kiemelkedő eredményeket hoz, eltarthat egy kis ideig, amíg elkezdi vonzani az embereket. A legrosszabb, amit tehetsz, hogy törölsz egy friss oldalt.

Ha van egy régebbi oldala, amely még mindig több mint 100 látogatót vonz évente, akkor feltételezheti, hogy az oldal naprakész, és úgy kell hagyni, ahogy van.

Míg az alulteljesítő oldalak metszése általában jó ötlet, ez a címke biztosítja, hogy ne törölje azokat az oldalakat, amelyek nem érnek el eredményeket, de még mindig van bennük potenciál. Csak olyan oldalakat szabad törölni, amelyek aktívan terhelik az oldalt.

301

Tegyük fel, hogy van egy oldalad, amely jelenleg nem generál forgalmat, és amely nem kapcsolódik egyik pilléredhez sem. Ezeket az oldalakat át kell irányítani, mert lehúzzák az oldaladat, és negatívan befolyásolják a keresési eredményeidet.

A legtöbb tartalmi ellenőr 404-es kódot adna egy ilyen oldalnak, de a 301-es átirányítás használatával megtarthatja a jelenlegi linkekkel és átirányításokkal rendelkező oldalt. Ez az oldalak törlésének vagy átnevezésének kevésbé nehézkes módja.

Ez biztosítja, hogy a látogatókat a megfelelő információkat tartalmazó oldalakra irányítsa anélkül, hogy a 404-eshez hasonlóan forgalmat veszítene.

Archívum

Mi a helyzet azokkal az oldalakkal, amelyek a keresőmotorok számára nem értékesek, de mégis láthatóvá szeretné tenni őket a webhely látogatói számára? Ezen oldalak archiválásával. Biztosíthatja, hogy a keresőmotorok végül nem fogják feltérképezni őket, így nem befolyásolják a keresési rangsorolását.

Például egy olyan webhely, mint a BBC, releváns tartalommal rendelkezhet, amelyhez az emberek továbbra is hozzáférhetnek, de a keresési eredményeket meg akarják tartani. Ezekben az esetekben a BBC archiválja a tartalmait, hogy azok ne rontsák a webhely keresési eredményeit.

Ez úgy történik, hogy megváltoztatja az archiválni kívánt oldalak URL-szerkezetét, például egy /archives/ URL-be helyezi őket. Ez gyakran jó lépés a régebbi, nagy tartalmi repertoárral rendelkező oldalak esetében.

Ez lehetővé teszi a látogatók számára, hogy a webhely archívumrészén keresztül elérjék a tartalmat, de a webhelynek ez a része a keresőmotorok számára is le lesz zárva.

Frissítés

Ha van egy olyan oldalad, amely veszít a kulcsszavas rangsorolásból és a forgalomból, akkor érdemes felfrissíteni a tartalmat, különösen akkor, ha van lehetősége a magasabb rangsorolásra. Mindössze annyit kell tennie, hogy frissíti a metacímet és a leírást, a médiát, a belső linkeket, a címsorokat és esetleg még a címet is.

Ha oszlopos oldallal dolgozik, és kiváló tartalmi mélységgel rendelkezik, akkor lehet, hogy csak az URL-címet kell frissítenie. Ez azt jelenti, hogy nem veszíti el az oldal szellemiségét, de biztosítja, hogy a változások elég jelentősek legyenek ahhoz, hogy visszatérjen a korábbi látogatottsági és elkötelezettségi szint.

Érdemes lehet megváltoztatni a címcímeket, több kulcsszót beilleszteni, vagy akár a címet is megváltoztatni, hogy az több kattintásra csábítson. Ez lehetővé teszi, hogy nagyobb forgalmat érjen el az oldal, anélkül, hogy teljesen át kellene dolgoznia azt.

Újraírása

Ha ugyanazokkal a problémákkal kell szembenéznie, mint egy olyan oldal esetében, amely frissítésre szorul, de a tartalomból hiányzik a mélység, akkor előfordulhat, hogy az oldal teljes átírására lesz szükség. Ez biztosítja, hogy a tartalma releváns maradjon. Ha például az oldalad arról szól, hogyan lehet a legjobban rangsorolni 2019-ben, akkor ez 2021-ben egyszerűen nem fog működni.

Frissítenie kell az oldal tartalmát, hogy az vonzza és megtartsa a látogatókat, ezért szüksége lesz egy tartalomkészítőre, aki frissíti az oldalon található információkat. Tartsa szemmel az iparági mintákat, hogy később ne kelljen újra átírnia a cikket.

A tartalom újraírása biztosítja, hogy tartalma mindig a legmagasabb minőségű legyen, és hogy webhelye jól nézzen ki a látogatók és a keresőmotorok számára, amelyeken rangsorolni próbál.

Összevonás

Ha több olyan oldalad van, amely ugyanazt a témát tárgyalja, akkor jó ötlet összevonni őket, hogy ne osszák meg a forgalmat.

Ezáltal látogatói számára sokkal könnyebbé válik a szükséges tartalom elérése anélkül, hogy több oldalt kellene meglátogatniuk. Ez javítja a látogatók megtartását.

Hogyan egyesítheti az oldalakat? A legegyszerűbb módja a 301-es átirányítás. Ez lehetővé teszi, hogy a tartalmat egyetlen pilléroldalba egyesítse, amely mindent tartalmaz, amit a látogatóinak egy adott témáról tudniuk kell, javítva ezzel a tartalom mélységét.

Célzás linkekkel

Ha van olyan tartalma, amely nem rendelkezik a fent említett problémák egyikével sem, de még mindig nem rangsorol, akkor célszerű lehet linkekkel megcélozni. Ez biztosítja, hogy javítsa az oldal rangsorolását egy linképítési kampányon keresztül, amely növeli az oldalra irányuló bejövő linkek számát.

Tartalomjelentés készítése

Ha mindezt a munkát elvégezte, össze kell állítania az egészet egy olyan jelentésbe, amelyet az ügyfél vagy a főnöke könnyen átnézhet.

Nem mindenki rendelkezik a SEO-szakértelemmel, ami szükséges ahhoz, hogy megértse ezeket a technikai részleteket. Ezt a jelentést úgy kell használnia, hogy a szakterületén kívülálló számára is olvashatóvá tegye. Mivel ezek közül a változások közül sok jelentős lesz, átláthatóan meg kell magyaráznia, hogy miért történik.

Kerülje a bonyolult táblázatok összeállítását, amelyek csak fejfájást okoznak annak, aki elolvassa őket. Így kell megszervezni a jelentést:

1. Kezdje rövid áttekintéssel arról, hogy mit kell tudnia az ügyfélnek.

2. Térjünk rá arra, hogy mit tettél, hogy megtaláld az információkat, amelyekkel rendelkezel.

3. Írja le, hogy milyen információkat gyűjtött az Ön által végrehajtott folyamatokból.

4. Magyarázza el a hub and spoke modellt, majd tekintse át a jelenleg a helyszínen lévő pillértémákat.

5. Tekintse át az eredményeket, majd beszélje meg azokat az URL-műveleteket, amelyeket jelenleg javasol az ügyfélnek.

6. Foglalja össze, hogy mit talált változtatásra szorulónak. Magyarázza meg, hogy miért kell egyes oldalakat összevonni, és miért kell másokat esetleg archiválni.

7. Adjon egy jövőbeli stratégiát arra vonatkozóan, hogy hogyan kell fejleszteni az ügyfél tartalmát, ha sikeres SEO-megközelítést szeretne elérni.

8. Végezzen egy utóhívást, amelyben valós idejű beszélgetést folytathat az ügyféllel, hogy könnyebben feltehesse kérdéseit az esetlegesen még meglévő aggályokkal kapcsolatban.

Mi a teendő a tartalomaudit után

Ne feledje, hogy a tartalmi auditok teljes mértékben megvalósíthatóak, ezért át kell néznie az eredményeket, és meg kell néznie, mit tehet a legtöbbet a látottakból. Amikor ezt megteszi, nézze át az eredményeket, és rendeljen hozzá néhány, fentebb említett intézkedést azokhoz az URL-címekhez, amelyekről úgy látja, hogy segítségre van szükségük. Ha nem tesz lépéseket az összegyűjtött információk alapján, akkor ezek az információk haszontalanok.

Legtöbbször vagy a tartalomegyesítések vagy az átírások élén találod magad, bár vannak olyan esetek, amikor a másik műveletet is használod.

Ha befejezte a tartalom ellenőrzését és összeállított egy jelentést, küldje el az ügyfélnek (ha van ilyen). Magyarázza el, hogy mi szerepel az auditban, majd vázolja fel azokat a lépéseket, amelyeket az ügyfélnek meg kell tennie, hogy a lehető legtöbbet hozhassa ki belőle. Ne felejtse el megemlíteni azokat a határidőket sem, amelyeket az ügyfélnek be kell tartania.

Következtetés

Nem kell kihívást jelentenie magának a tartalmi auditálást, és még egyszerűbb, ha a Ranktracker Audit szoftverét használja. Ez a szoftver lehetővé teszi, hogy felgyorsítsa az egyébként időigényes folyamatot, és biztosítja, hogy tartalommarketing-megközelítése a lehető leghatékonyabb legyen.

A fent említetteknek lehetővé kell tenniük, hogy a szükséges változtatásokat anélkül hajtsa végre, hogy akadályozná vállalkozását.