A teljes útmutató a KPI-khez, a ROI-hoz és az ügyfelek megnyeréséhez

Tartalomjegyzék

Intro

Ha sikeres weboldalt szeretne vezetni, akkor annak optimalizálása a célközönség számára a legfontosabb dolog, amit tennie kell. A keresőmotor-optimalizálás, vagy röviden SEO, a weboldal tartalmának optimalizálása, hogy több látogató találja meg az oldalát az Ön szakterületén.

A SEO magában foglalhat olyan dolgokat, mint például az Ön által értékesített termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos népszerű kulcsszavakra történő optimalizálás. Ez magában foglalhatja a séma HTML-címkék megfelelő használatát, hogy gazdag találatokat hozzon létre a Google keresésekben, vagy lehet olyan egyszerű, mint a minőségi forrásokra mutató további linkek hozzáadása a tartalomhoz.

Ha jól végzi a SEO-t, eredményeket fog elérni. A legtöbb ember számára az eredményektöbb forgalmat és látogatót jelentenek a weboldalán, több eladást és konverziót, valamint több cikket, amely visszautal a weboldalára.

A KPI-kre való odafigyeléssel nyomon követheti eredményeit. A kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k ) azok a mutatók és jelek, amelyek azt jelzik, hogy a SEO-munkája kifizetődő. A SEO szempontjából a leggyakoribb KPI-k közé tartozik a nagyobb mennyiségű forgalom vagy az, hogy a látogatók hosszabb ideig maradnak az oldalain.

A legjobb módja a befektetés megtérülésének (ROI) nyomon követésének, ha szorosan figyelemmel kíséri a KPI-it és azok SEO-hoz való viszonyát. Amíg a SEO munkája jobb KPI eredményeket eredményez, jó eséllyel jó befektetésnek számít!

Ebben a cikkben részletes útmutatót adunk a jó SEO-gyakorlatok fontos KPI-inak megértéséhez, valamint ahhoz, hogyan használhatsz adatvezérelt marketing taktikákat, hogy több ügyfelet konvertálj és építsd a márkádat. Ezt a cikket érdemes lesz könyvjelzőbe tenned!

KPI-k: Benchmarkok és jelentések megértése

Tehát, ahogy említettük, a KPI-k a kulcsfontosságú teljesítménymutatók, amelyek megmondják, hogy a keresőoptimalizálási technikák működnek-e vagy sem. A SEO-ba való befektetés gyakran költséges lehet.

Akár külső marketingcsapatot bíz meg, akár saját SEO-szakértőket alkalmaz, a plusz bérköltségnek meg kell térülnie. Ellenkező esetben ez csak kidobott pénz lesz.

A KPI-k az egyetlen valódi módja annak, hogy megmondja, hogy a SEO-csapata (vagy csak a saját személyes SEO-erőfeszítései) kifizetődnek-e. Nos, eltarthat egy ideig, mire elkezdi látni az eredményeket. Ha azonban 45-60 napon belül nem lát komoly eredményeket, akkor felül kell vizsgálnia a SEO-tervét.

A KPI-k nyomon követése önmagában nem feltétlenül árulja el, hogy megtérül-e a befektetés. Ezért van szükség viszonyítási pontok meghatározására.

A referenciaértékek olyan célok, amelyeket a fő teljesítménymutatók standardjaként határoz meg.

Az egyik referenciaérték például a következő lehet: "Minden 1000 dollár után, amit a SEO-ba fektetünk, legalább 20 000 új látogatót és 2000 dollár termékértékesítést kell eredményeznie."

A webhely céljától függően a viszonyítási pontok kicsit eltérőek lehetnek, és előfordulhat, hogy végül más KPI-ket kell mérnie. A továbbiakban megvitatjuk az összes különböző KPI-t, amelyeket érdemes megfontolnia, és elmagyarázzuk, hogyan állíthat be referenciaértékeket ezekhez a KPI-khez.

A kulcsfontosságú teljesítménymutatók nyomon követése

A kulcsfontosságú teljesítménymutatók napi, heti, havi és negyedéves szintű nyomon követése a legjobb módja annak, hogy biztosítsa, hogy minden apró részletet és a sikeresség mérését nyomon követi. Ezt nevezzükjelentésnek.

Fontos, hogy megértse, mely KPI-k fontosak az Ön vállalkozása számára, hogy a stratégiáját ennek megfelelően finomíthassa. Amint megérti, hogy mely KPI-k számítanak (és miért), képes lesz olyan jelentéseket készíteni, amelyek tartalmazzák a kiválasztott KPI-ket, és amelyek lehetővé teszik a ROI pontos mérését.

Vannak, akik úgy döntenek, hogy a SEO-jelentéseket csak bizonyos oldalakra vonatkozóan látják, míg mások inkább a webhelyük egészére vonatkozó SEO-jelentéseket tekintik meg. Mimindkettőt ajánljuk.

Fontos, hogy nyomon kövesse a KPI-ket a fő szülőoldalakon, ahogyan az is fontos, hogy lássa, hogyan teljesítenek az egyes blogbejegyzések, konverziós oldalak, sőt még a főoldal is a keresőmotorok találatai között.

Az alábbiakban bemutatjuk a legfontosabb KPI-ket, amelyekkel tisztában kell lennie, hogy elkezdhessen gondolkodni azon, hogy melyiket kell mérnie saját vállalkozása számára.

Weboldal forgalma

A webhely forgalmának nyomon követése az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy megmondja, működik-e a SEO. Egyszerűen fogalmazva, ha több látogató érkezik a webhelyére, akkor több ember látja a webhelyét, és meggyőződik arról, hogy megnézi, mit kínál.

Előfordulhat, hogy a webhelye egyes oldalainak forgalmát is nyomon szeretné követni. Ez lehetővé teszi, hogy optimalizálja a webhelye fontos oldalait, és javítsa az alulteljesítő oldalakat. Képes lesz a jól teljesítő oldalak szempontjait átvenni és alkalmazni a gyengébben teljesítő oldalakon, így az egész webhelye jobban teljesít és nagyobb forgalmat ér el.

Általános benyomások

Ha digitális marketing- vagy Adwords-kampányt futtat, akkor inkább a megjelenéseket követi, mint a webhely forgalmát. A megjelenések a hirdetése vagy promóciója által kapottmegtekintések.

Például lehet, hogy Ön egy helyi szolgáltatóipari vállalkozásának hirdetését futtatja, és az első hónapban 10 000 megtekintést kap. Ez nagyszerű mutatója annak, hogy a hirdetése jól megírt és jól teljesít!

Konverziók és konverziós arányok

Bár a weboldal látogatottságának és a megjelenéseknek a nyomon követése fontos, ez nem sokat mond a befektetés tényleges megtérüléséről. Lehet, hogy több ezer ember látogatja meg az online áruházát, de ha soha senki nem vásárol semmit, akkor ez nem számít. Ahhoz, hogy a SEO-nak jó megtérülése legyen, fizető ügyfeleket kell hoznia!

Amikor erről a konkrét mérőszámról van szó, két dolgot fogsz nyomon követni:

Teljes konverzió.
Átváltási arány.

Az összes konverzió nyomon követi az összes értékesítési bevételből származó műveletet (ez lehet egy eladott termék, egy elküldött űrlap, vagy akár csak egy új feliratkozó a YouTube-oldalán).

A konverziós ráta a forgalom vagy a megjelenések azon százalékát követi nyomon, amely ténylegesen konvertál. Például lehet, hogy a hirdetését megtekintők 20%-a eljut az oldalára, hogy vásároljon. Ez hihetetlenül magas arány bármely SEO-kampány esetében, de a példa kedvéért ez azt jelenti, hogy minden 5 hirdetésnézőből 1 vásárol.

Reálisan nézve, a Google Ads átlagos konverziós arányaegy jó napon 4% alatt van.

Átkattintási arány

Az átkattintási arány hasonló a konverziók nyomon követéséhez. Ahelyett azonban, hogy a látogatók által az Ön webhelyén végrehajtott értékesítéseket vagy bevételtermelő műveleteket követné nyomon, a CTR azt követi nyomon, hogy hány néző kattint a hirdetésére vagy linkjére, és látogatja meg webhelyét vagy oldalát.

Visszafordulási arány

Ha tartalomvezérelt webhelyet üzemeltet, akkor a visszalépési arány nagyon fontos mérőszám, amelyet nyomon kell követnie. A visszafordulási arány azt méri, hogy a látogatók átlagosan mennyi időt töltenek egy oldalon, mielőtt "elpattannak" egy másik oldalra.

Minél alacsonyabb a visszafordulási arány, annál több időt töltenek a látogatók az oldaladon; minél magasabb a visszafordulási arány, annál kevesebb időt töltenek a látogatók az oldaladon. Nyilvánvaló, hogy ha több konverziót szeretne elérni, és javítani szeretné a SERP (Search Engine Results Page) rangsorát, akkor alacsonyabb visszafordulási arányt szeretne.

Kövesse nyomon a KPI-ket a Ranktracker Web Audit eszközével!

Az egyik legjobb módja webhelye általános rangsorolásának növelésére az, ha folyamatosan nyomon követi webhelye folyamatosan változó KPI-it. Itt jön jól a szabadalmaztatott Web Audit eszközünk. Segítségével nyomon követheti a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat, mint például:

Visszafordulási arány.
Havi forgalom.
A webhely használhatósága.
Az indexelt oldalak száma a webhelyen.
Hány backlinkkel rendelkezik.
Az XML webhelytérkép.
...és még több!

A legfontosabb, hogy a Web Audit eszköz egy egyszerű, könnyen érthető pontszámot ad 1 és 100 között (100 a legmagasabb pontszám). Ezután minden egyes pontozott területet kategorizál, és tájékoztatja Önt arról, hogy mely területeken kell először javítani.

Hogyan állítsuk be a SEO műszerfalat

Egyműszerfal segítségével nyomon követheti a KPI-ket és a SEO-mérőszámokat. A járművében lévő műszerfalhoz hasonlóan ez egy olyan képernyő, amely lehetővé teszi, hogy nyomon kövessen minden fontos mérőszámot, amely webhelye általános teljesítményével kapcsolatos.

Egy jó SEO műszerfal napi, heti, havi, negyedéves és éves eredményeket mutat a kiválasztott KPI-kre vonatkozóan. Ez lehetővé teszi, hogy napról napra nyomon követhesse SEO-erőfeszítéseit, ÉS fontos hosszú távú adatokat szolgáltasson, amelyeket a megbeszéléseken és stratégiai üléseken kell bemutatnia.

Ha még csak most kezdi nyomon követni a SEO-t, aGoogle Data Studio használatát javasoljuk.

Egyrészt a Google Data Studio 100%-ban ingyenesen használható. Tekintettel arra, hogy rendelkezik a számos fizetős adatmegjelenítő alkalmazás által kínált teljesítménnyel és funkciókkal, kézenfekvő választás a kezdők és a profik számára egyaránt. Ezenkívül a Data Studio kompatibilis a Google más SEO-eszközeivel, többek között a következőkkel:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Ez azt jelenti, hogy az Adwords-kampányok, a konzolos keresések és a közvetlenül a webhelyéről kapott elemzési adatok automatikusan megjelennek a Google Adatstúdióban! Elég praktikus, nem igaz?

Ha valami fejlettebbet keres, akkor használhat egy fizetős szolgáltatást, például aSupermetrics-et, amely mind a Google Data Studio-val , mind harmadik féltől származó alkalmazásokkal és marketingszolgáltatásokkal korrelál.

Profi tippek a műszerfal beállításához

Az alábbiakban néhány nagyszerű tippet találsz, amit érdemes megjegyezned, amikor leülsz a SEO-műszerfal beállításához:

Használjon minél több vizuális diagramot és grafikont a műszerfalon. Ez nem csak jobb rálátást ad arra, hogy mi történik, de sokkalegyszerűbbé teszi a jelentések megosztását a csapatával.
Jó ötlet a rövid távú és a hosszú távú viszonyítási pontokat is nyomon követni. Így pontosabb képet kaphat arról, hogy webhelye idővel milyen jól teljesít.
Mindenképpen kövesse nyomon a KPI-ket és a SEO-mérőszámokat mind a teljes webhely, mind a fontos egyedi oldalak esetében.

Hogyan kell rangsorolni a kulcsszavakra

Ha tartalmat készítesz a weboldalad számára, akkor annak képesnek kell lennie arra, hogy "rangsoroljon" az elsődleges vagy másodlagos kulcsszavakra a niche-edben. Végül a célodnak az kell lennie, hogy a Google keresőmotor találatainak első oldalára kerülj az adott kulcsszóra. Ha lehetséges, akkor a Google első oldalán a top 3 találat között kell lennie. Ez biztosítja a kulcsszó teljes uralmát.

Hogy ez mennyi ideig tart, az számos különböző tényezőtől függ, például:

A verseny (havi keresési volumen) a kulcsszóra vonatkozóan.
A kulcsszó relevanciája.
Az Ön vállalkozásának vagy szolgáltatásának földrajzi elhelyezkedése.
Az Ön weboldalának általános algoritmikus rangsorolása és tekintélye.

Ez az, ami miatt nehéz pontosan meghatározni, hogy mennyi idő alatt fog az oldalad rangsorolni. Ennek ellenére van néhány módszer, amellyel leszűkítheti, hogy mennyire lesz nehéz vagy könnyű a kiválasztott kulcsszavakra rangsorolni. Vessünk egy pillantást.

1. módszer: Mekkora a verseny a kulcsszóval kapcsolatban?

Ha megnyitja a Google kulcsszótervezőjét vagy a saját kulcsszóeszközét, be kell tudnia írni bizonyos kulcsszavakat és keresőkifejezéseket, hogy lássa, hány havi keresést kap az adott kulcsszó. Általánosságban elmondható, hogy a nagyobb versennyel rendelkező kulcsszavakra hosszabb ideig tart a rangsorolás, míg az alacsony vagy közepes havi keresésekkel rendelkező kulcsszavakra könnyebb rangsorolni.

2. módszer: Ellenőrizze a versenytársai backlinkjeit

Egy másik egyszerű módja annak, hogy ellenőrizze, mennyire könnyű egy kulcsszóra rangsorolni, ha ellenőrzi a versenytársak backlinkjeinek számát (és minőségét). A backlinkek az oldalra minőségi forrásokból visszautaló linkek. Minél nagyobb az oldalra visszalinkelő oldalak tekintélye, annál jobb helyezést ér el az oldal a SERP-kben.

Gyakran időbe, pénzbe és jelentős mennyiségű hírnévbe kerülhet, hogy jó minőségű backlinkeket szerezzen a .gov, .edu vagy népszerű híroldalakról.

Ha az Ön kulcsszavára vonatkozó Google találatokban a legjobb versenytársai sok jó minőségű visszautalással rendelkeznek, akkor sokkal több erőfeszítést igényel, hogy a kiválasztott kulcsszavakra magasan rangsoroljon. Ezzel szemben, ha a vezető versenytársai kevés vagy egyáltalán nem rendelkeznek minőségi visszahivatkozásokkal, akkor az Ön oldalának rangsorolása sokkal könnyebb lesz.

A befektetés megtérülésének (ROI) becslése

Mivel a SEO gyakran több hétig vagy hónapig is eltarthat, mire markáns eredményeket ér el, előfordulhat, hogy egy ideig nem tudja megmondani, hogy jó megtérülést ér-e el. Ha azonban nyomon követi a műszerfalát, és biztosítja, hogy megérti a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat, sokkal hamarabb megtudhatja.

A legtöbb weboldal és vállalkozás esetében a jó ROI általában pozitív pénzforgalmat jelent. Ha 100 dollárt fektetsz valamibe, akkor legalábba pénzedet vissza akarod kapni. Lehetőleg nyereséget akarsz termelni.

Azonban nem minden weboldal kereskedelmi alapú. Ha például jótékonysági szervezetet működtet, akkor a ROI-t az adományok alapján lehet mérni. Ha egy személyes márkát vagy egy közösségi médiaoldalt próbál felturbózni, akkor a pozitív ROI-t a több komment, kedvelés vagy feliratkozás jelezheti.

Ezért fontos, hogy a SEO-kampány megkezdése előtt meghatározza a konkrét KPI-ket.

Az alábbiakban bemutatunk néhányat a legjobb módszerek közül, amelyekkel megállapíthatja, hogy a befektetése megtérül-e.

Keresési volumen és benyomások

Kellene egy lap, amely részletesen tartalmazza az elsődleges és másodlagos kulcsszavakat az oldaladhoz, valamint az egyes kulcsszavak havi keresési volumenét. Tegyük fel például, hogy a "Bluetooth fejhallgató" kifejezésre próbál rangsorolni, és a kulcsszóra 80 000 havi keresés érkezik.

Ha az oldalad több mint 10 000 megjelenést kap, akkor ez azt jelenti, hogy a havi keresések nagyszázaléka látja a weboldaladat, és ez azt jelenti, hogy a SEO-d nagyszerűen működik. Ez egy kicsit magas szám, de azt jelezné, hogy az adott kulcsszóra vonatkozóan a piac jelentős százalékát birtokolja.

Konverziós arány

Minél több látogató konvertál (vásárol valamit, feliratkozik, kitölti az űrlapot stb.), annál jobb a konverziós arány. A tökéletes, 100%-os konverziós arány gyakorlatilag lehetetlen. Valójában az átlagos céloldal konverziós aránya 2% és 4% között van. Ha azonban az oldalad az összes látogató 10%-12%-át tudja konvertálni, akkor hihetetlenül sikeres oldalad van!

Átkattintási arány iparáganként

Ha a Google Search Console-t használja, megtekintheti az átlagos CTR-t a SERP eredmények alapján, meghatározott kulcsszavak és iparágak esetében. Ez jó képet ad arról a viszonyítási alapról, amelyet saját webhelyei számára érdemes beállítania. Optimális esetben azt szeretné, ha a CTR megfelelne az iparági szabványoknak, vagy még ennél is jobb lenne.

A konverziós ráta optimalizálás megértése

A konverziós ráta optimalizálás (CRO) egy olyan folyamat, amelyet a SEO erőfeszítései során folyamatosan szem előtt kell tartania. Lényegében ez magának a weboldalnak az optimalizálását jelenti, hogy több konverziót generáljon. Ahogy a fenti példában említettük, nem számít, hogy mekkora forgalmat bonyolítasz le az üzletedben, ha mindenki üres kézzel távozik, az egyszerűen nem nyereséges.

"Mi a különbség a SEO és a CRO között?" - kérdezheted...

Míg a SEO a webhely optimalizálásának folyamata, hogy több látogatót kapjon, addig a CRO annak biztosítása, hogy a látogatók nagyobb százaléka valóban konvertáljon.

Az alábbiakban áttekintünk néhány kulcsfontosságú témát és stratégiát a CRO-val kapcsolatban a webhelye számára.

Konverziós ráta optimalizálás az átkattintási arányhoz

Ha jobban konvertáló webhelyet szeretne, akkor azzal kell kezdenie, hogy megfelelő átkattintási arányt (CTR) biztosít. Ha például azt veszi észre, hogy bizonyos oldalai jobban konvertálnak, mint mások, az jó jel arra, hogy a többi oldalának jobb CTR-optimalizálásra van szüksége.

Ha egy kis plusz időt szánsz arra, hogy javítsd az alulteljesítő oldalak CTR-jét, akkor ez több teljes konverziót eredményezhet az oldaladon. Ez egy nagyszerű stratégia a konverziós arány optimalizálásához.

Könnyítse meg a látogatók számára a konverziót

Az egyik legnagyobb hiba, amit a weboldalak elkövetnek, hogy túl nehézzé vagy túl bonyolulttá teszik a látogatók számára a konverziót. Az Amazon azért a világ legnagyobb e-kereskedelmi platformja, mert hihetetlenül egyszerűvé tette a vásárlási folyamatot.

Az oldalra most rögtön felmehetsz, megkeresheted a terméket, majd az egy kattintással történő fizetési lehetőséggel kevesebb mint 60 másodperc alatt megvásárolhatod. Minél tovább kell várnia a látogatónak a termék megvásárlásával, annál több időt adsz neki, hogy átgondolja a vásárlási döntését, és annál nagyobb az esélye, hogy visszalép.

A látogatók számára a termék megvásárlását vagy a konverziót többféle taktikával lehet megkönnyíteni, többek között:

Gyors, egyszerű hitelkártyás fizetés.
Képernyőn megjelenő chatbox asszisztens felajánlása.
Megnyerő értékesítési tölcsér létrehozása, amely bevonzza a látogatót és átalakítja őt.
Afterpay vagy finanszírozás kínálása termékeihez vagy szolgáltatásaihoz.
Ingyenes próbaverzió felajánlása az első felhasználók vagy vásárlók számára.
Világosan körvonalazott gombok, amelyek cselekvésre ösztönzik a látogatókat, hogy látogassanak el a boltjába, vagy tegyenek termékeket a kosarukba.

Hogyan teszteljük a jó CRO gyakorlatokat

A legjobb módja annak, hogy lássa, mennyire optimalizált az oldala a konverziókra, egyszerűen az, hogy teszteli a való világban. Mostanra már jó néhány adattal kell rendelkeznie a meglévő oldalairól. Készítsen egy pillanatképet ezekről az adatokról.

Ezután dolgozzon együtt egy marketingszakemberrel (vagy nézzen utána a saját legjobb marketinggyakorlatainak), hogy létrehozza webhelye vagy oldala jobban optimalizált változatát. Adjon néhány hetet a frissítéseknek, hogy adatokat generáljanak.

Ha az újonnan javított oldal több konverziót generált, akkor a fejlesztések beváltak! Ha nem, akkor térjen vissza a tervezőasztalhoz, és dolgozzon új CRO-eljárásokon. Ezt a folyamatot "split-tesztelésnek" nevezik.

Fejlett SEO és a CTR javítása

Mint említettük, lehet a legrészletesebb, legszebben felépített weboldalad... DE ha nem kap látogatókat vagy nem konvertálsz ügyfeleket, akkor minden kemény munkád kárba vész.

A keresőoptimalizálás kulcsfontosságú, mivel 2021-ben az internet rendkívül versenyképes. Jó esély van arra, hogy még a leginkább hiánypótló piacokon és iparágakban is legalább mérsékelt szintű a verseny. Minél jobb a webhelye SEO-ja, annál magasabbra kerül a márkája, annál több forgalmat fog kapni, és annál több eladást fog konvertálni. Idővel ez ahhoz vezet, hogy webhelye "tekintélyoldallá" válik az iparágban, és a SEO sokkal könnyebbé válik.

Ebben a részben részletesebben foglalkozunk a fejlett SEO-stratégiákkal, azzal, hogy hogyan azonosíthatja a legjobb kulcsszavakat az oldalához, és hogyan javíthatja a hirdetési lista CTR-jét, hogy több ügyfelet szerezzen.

Ne feledje, az algoritmus mindig változik

A nagy keresőmotorok, mint például a Google, minden évben rengeteg apró fejlesztést hajtanak végre az algoritmusukon. Időnként a fejlesztőcsapataik nagyobb frissítéseket dobnak piacra, amelyek úttörő új funkciókat és funkciókat tartalmaznak. Ez azt jelenti, hogy folyamatosan a legújabb frissítésekkel kell lépést tartanod, alkalmazkodva és javítva SEO-stratégiádat, hogy oldalad továbbra is jól szerepeljen a rangsorban.

Az oldalszerkezet javítása Tag Tools segítségével

Az egyik legjobb dolog, amit a SEO és a konverziós arányok javítása érdekében tehet, hogy gondoskodik arról, hogy az oldal szerkezete jól felépített legyen. Minél könnyebben olvasható és emészthető a tartalma, annál tovább maradnak a látogatók, annál jobban megbíznak a márkájában, és annál magasabbra rangsorolja az algoritmus az oldalát.

Az egyik legjobb módja ennek a kezdésnek a fejléccímkék használata. Ha például most megnézi ezt a cikket, észreveheti, hogy h1 címkéket használtunk a fő témák, h2 címkéket az altémák, és h3 címkéket az altémák jelölésére. Ez biztosítja, hogy mindig tudja, hogy az egyes címsorok hogyan illeszkednek az oldal általános témájához, és megkönnyíti a befogadást.

Egy másik módja a címkék beépítésének, ha olyan horgonyszöveget használ, amely az Ön webhelyén található más cikkekre és gyermekoldalakra, valamint magas színvonalú külső forrásokra, például orvosi folyóiratokra, hiteles híroldalakra, oktatási oldalakra vagy kormányzati ügynökségekre hivatkozik.

Ahhoz, hogy jó képet kapjon arról, hogyan kellene felépítenie a saját oldalait, a legjobb, amit tehet, hogy elemzi a versenytársak oldalait. Keressen rá arra a kulcsszóra, amelyre rangsorolni szeretne, és nézze meg a Google első 5 találatát.

Figyelje meg, hogyan vannak elrendezve az oldalaik, milyen hosszúak a cikkeik, mennyi fejlécet használnak, és a cikkek általános kulcsszó-sűrűségét. Ezután használja ezeket az adatokat arra, hogy létrehozzon egy viszonyítási alapot arra vonatkozóan, hogy a saját weboldalait hogyan kell kialakítani és ennek megfelelően körvonalazni.

Hogyan kell kinéznie egy jó SEO-val rendelkező oldalnak?

Azok, akik egyenesen a lényegre szeretnének térni, valószínűleg egyenesen erre a címsorra ugrottak...

Nyilvánvaló, hogy a különböző weboldalak és webhelyek esetében az Ön on-page SEO-ja eltérő lesz. Összességében azonban egy jó SEO-val rendelkező oldal különböző tényezők kombinációjának eredménye, mint például:

Az elsődleges, másodlagos és támogató kulcsszavak használata, amelyek az adott réshez kapcsolódnak.
Külső hivatkozások kiváló minőségű, hiteles forrásokra.
Belső linkek az Ön webhelyén található más kapcsolódó cikkekre és bejegyzésekre.
A fejléccímek (h1, h2, h3, h4) megfelelő használata az oldal tartalmának felosztására.
A kulcsszavak egészséges használata. Ne akarjon túl alacsony vagy magas kulcsszó-sűrűséget.
Képek és multimédiás tartalmak használata az egész oldalon.
Magával ragadó call-to-action kijelentések, oldalcímek és meta leírások.
Nincsenek duplikált oldalak a webhelyen belül, vagy más webhelyekről származó plagizált tartalom.

Minél többet dolgozol az oldalad SEO-ján, annál több eredményt fogsz látni a jobb KPI-mérőszámok, a magasabb konverziós arányok és a cikkek magasabb átkattintási aránya formájában.

Alacsony költségű vagy ingyenes SEO eszközök, hogy kihasználják az előnyeit

Gyakorlatilag lehetetlen minőségi SEO munkát végezni több különböző eszköz segítsége nélkül. Rengeteg drága SEO eszköz van a piacon, de úgy gondoltuk, hogy először is felsorolunk néhány ingyenes vagy olcsó eszközt, amelyeket kihasználhatsz.

Amikor először kezdesz el foglalkozni a SEO-val, mindig az a legjobb, ha egyszerű, olcsó eszközökkel taposod a vizet, mielőtt több száz vagy ezer dollárt költenél fejlett szoftverekre, amelyek használatáról fogalmad sincs.

Ezzel együtt itt van néhány nagyszerű ingyenes vagy alacsony költségű SEO-eszköz, amellyel növelheti webhelye rangsorolását:

Grammarly (javítja az oldal nyelvtanát, helyesírás-ellenőrzés).
Copyscape (ellenőrzi az oldalakat plágiumra).
Google Keyword Planner (segít megtalálni a kulcsszavak keresési mennyiségét).
LSIGraph (segít a niche kulcsszavak azonosításában).
Schema.org (segít gazdag találatok és interaktív SERP eredmények létrehozásában a Google-on).
Google Analytics (nyomon követi a SEO-mérőszámokat és a KPI-ket).
Google Data Studio (a SEO-mérőszámokat könnyen olvasható grafikonokba és diagramokba foglalja).
Ahrefs (hasznos a backlinking és az on-page elemzéshez).
Moz (ingyenes SEO-eszközök, fizetős SEO-eszközök és ingyenes próbaidőszakok).

Ha azt szeretné, hogy a SEO-erőfeszítései a legjobb eredményeket hozzák, akkor több különböző eszközt kell használnia. Egyes eszközök segítenek nagyszerű tartalmakat írni, mások biztosítják, hogy egyik tartalma sem plagizált, egyes eszközök pedig lehetővé teszik saját weboldalainak vagy versenytársai oldalainak elemzését.

Mielőtt bármilyen eszközt használna, meg kell győződnie arról, hogy az megfelel-e több kulcsfontosságú kritériumnak:

Olyan költségpontja van, amely lehetővé teszi, hogy jó megtérülést érjen el.
Széles körben használható, és rendszeresen használni fogja.
Pontos adatokat szolgáltat, amelyek segítségével jelentéseket készíthet és fejlesztéseket végezhet.
A fejlesztő támogatást nyújt, ha hibák vagy problémák merülnek fel.

Hogyan kövessük nyomon a szószámot

Amikor egy információs webhely tartalmi oldalainak megírására kerül sor, törekedjen arra, hogy a fő szülőoldalak és a legfontosabb cikkek egyenként 1000 és 1300 szó között legyenek. A rövidebb blogbejegyzéseknek vagy közösségi médiatartalmaknak 500 és 800 szó közötti hosszúságúnak kell lenniük. Ha e-kereskedelmi áruházat üzemeltet, akkor a termékleírásoknak 300 és 700 szó közötti hosszúságúnak kell lenniük.

Sok weboldalkészítő, mint például a WordPress vagy a Squarespace, megjeleníti a cikk vagy oldal szószámát írás közben.

Ha a semmiből hoz létre egy webhelyet, vagy megpróbálja elemezni a versenytársak cikkét, akkor a legjobb megoldás, ha kiválasztja az oldaluk teljes szövegét, majd beilleszti a Google Dokumentumokba vagy a szövegszerkesztőjébe. Ezután megnyomhatja a [ctrl+shift+c] billentyűkombinációt, hogy megjelenítse a cikk teljes szószámát.

LSI eszközök

Talán elgondolkodik azon, hogy "Mi a fene az az LSI?".

Az LSI a Latens szemantikus indexelés rövidítése. Egyszerűen fogalmazva, ezek az eszközök segítenek azonosítani a fő kulcsszóhoz kapcsolódó kulcsszavakat (pl. a "természetes fogyás" az elsődleges "fogyás" kulcsszó LSI-kulcsszava lenne).

Az egyik legjobb tipp a SERP-rangsorolás növeléséhez, hogy ne csak az elsődleges kulcsszavakat, hanem a kapcsolódó kulcsszavakat és kifejezéseket is tartalmazza. Ez azt jelzi a keresőalgoritmus számára, hogy a weboldala jól megírt, jól lefedi a témát, és segíthet abban, hogy az oldala új látogatókat kapjon, akik kapcsolódó kifejezésekre és kulcsszavakra keresnek.

Az LSI-eszközök segítségével azonosíthat néhány nagyszerű másodlagos kulcsszót vagy támogató kulcsszót, amelyeket a weboldalán a gyermekoldalakon, a főoldalakon vagy az elsődleges kulcsszavak mellett használhat.

A legjobb ingyenes vagy olcsó LSI-eszközök, amelyeket érdemes megnézni:

LSI grafikon.
Résen belüli laboratórium.
KW Finder.
Szemantikus link eszköz.
AnswerThePublic.

Használja a Ranktracker kulcsszó keresőjét az LSI kulcsszavak azonosításához

Az egyik legátfogóbb LSI kulcsszó eszköz az interneten a szabadalmaztatott Keyword Finder eszközünk. Segítségével bármilyen kulcsszót beírhat a konzolba, ami csak eszébe jut. Néhány másodpercen belül több száz, a fő keresőkifejezéshez kapcsolódó, kiváló minőségű LSI-kulcsszó jelenik meg.

Ellentétben az interneten található számos ingyenes kulcsszavas eszközzel, a kulcsszótervezőnk részletes számokat és adatokat mutat a havi keresési eredményekről. Ahelyett, hogy csak a "[x kulcsszó] 100k-300k havi keresést kap" szöveget látná, pontos számot fog látni, például 187k keresést.

Eszközök az elsődleges kulcsszavak azonosításához

Az elsődleges kulcsszavak azok a fő keresőkifejezések, amelyekre megpróbálsz rangsorolni. Ezeknek a kulcsszavaknak általában közepes vagy nagyobb a versenyhelyzete. Ha azonban Ön egy piaci résben van, akkor ezek a keresési volumenük is lehet alacsonyabb havi keresési volumenű.

Amikor elsődleges kulcsszavakat választ az oldalához, először is meg kell győződnie arról, hogy az emberek által használt kifejezésekről van szó. Másodszor, meg kell határoznia, hogy az egyes kulcsszavak milyen szintű versennyel rendelkeznek, hogy tudja, van-e esélye arra, hogy a kulcsszóra rangsoroljon.

Az alábbiakban a legjobb ingyenes vagy alacsony költségű kulcsszó-eszközök találhatók az elsődleges kulcsszavak azonosításához:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (Adwords bővítmény).
Moz.
Soovle keresőmotor-aggregátor.

Hogyan használjuk az Adwords-t a kulcsfontosságú keresőkifejezések megtalálására?

A korábbi Google Adwords, a Google Ads az egyik legnagyobb ingyenes SEO-eszköz az interneten. Bár elsősorban a Google- és YouTube-hirdetések létrehozását segíti, ugyanezeket az eszközöket használhatja az elsődleges, másodlagos és támogató kulcsszavak azonosítására, amelyeket az oldalon belüli SEO-hoz használhat.

Ebben a részben bemutatunk néhány módszert, amellyel a Google Ads segítségével azonosíthatja a webhelye kulcsszavait. Ha még csak most kezded a SEO-t, akkor ez egy nagyszerű eszköz, mivel 100%-ban ingyenes, és megbízható, pontos adatokat kínál.

Google Adwords kulcsszótervező

Miután létrehozta Google Ads fiókját, hozzáférhet az ingyenes Keyword Planner eszközhöz. Ez lehetővé teszi, hogy konkrét kulcsszavakat írjon be egy keresőkonzolba, és megjeleníti a kulcsszóra vonatkozó legfrissebb adatokat, többek között:

Havi keresési volumen.
Átlagos CPC (kattintásonkénti költség) a Google CPC hirdetések esetében.
Átkattintási arány.
A kulcsszóval kapcsolatos verseny szintje.
Top-page bid (mennyiért jelenik meg a hirdetésed a SERPs 1. oldalán).

A kulcsszótervező egyik legjobb funkciója, hogy megjelenít egy csomó másodlagos és finomabb kulcsszót az elsődleges kulcsszóhoz kapcsolódóan. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy elkezdje a kiváló minőségű kulcsszavak kutatását, amelyeket felhasználhat a SEO-erőfeszítései során.

Google Adwords kampány a SEO számára

Bár a Google Ads kampányok már nem konvertálnak olyan jól, mint a múltban, még mindig megfelelő módja annak, hogy forgalmat szerezzen az oldalára. Emellett jó lehetőség arra is, hogy bizonyos kulcsszavak, oldalcímek és meta leírások tekintetében osztott tesztelést végezzen.

Ha van egy adott termék, szolgáltatás vagy főoldal, amelyre nagyobb forgalmat szeretne elérni, a Google Ads műszerfala segítségével testreszabott hirdetéseket hozhat létre, amelyek megjelennek a YouTube-on vagy a Google keresési találatokban. Rövid címet és egy rövid, 2-3 soros meta leírást írhat.

A hirdetést bizonyos kulcsszavakra is meg tudja majd célozni. Minél nagyobb a verseny egy adott kulcsszó esetében, annál többet kell fizetnie kattintásonként.

A jó Adwords-kampány kulcsa az, hogy pozitív ROI-t érjen el. Ha például egy hirdetés CPC-je 50 cent, ez azt jelenti, hogy minden 200 kattintás után 100 dollárt fizet. Ennek a befektetett 100 dollárnak optimális esetben legalább 125-200 dollár értékű eladást kell eredményeznie. Ha meg tudja duplázni a befektetését a konverziók tekintetében, akkor nagyszerű Google Ads-kampányt készített.

Hozzon létre vonzó SEO-kampányokat az Adwords segítségével

Most, hogy megértette, hogyan használhatja jobban a Google Adwords-t a kulcsszókutatáshoz és az adatvezérelt Google-hirdetések létrehozásához, szánjunk egy kis időt arra, hogy megvitassuk, hogyan hozhat létre vonzó kampányokat a Google Adwords segítségével.

A Call-To-Action nyilatkozatok és a jó szöveg fontossága

Akár egyszerűen csak azt szeretné, hogy a weboldalát organikusan rangsorolja , akár a Google hirdetésekért fizet, a szövegírás a legfontosabb. Egyszerűen fogalmazva, az emberek olyan oldalakra és hirdetésekre kattintanak, amelyek felhívják a figyelmüket, válaszolnak a kérdéseikre, vagy értéket nyújtanak.

Ha a hirdetésed vagy a SERP eredményed nem tesz meg legalább egyet ezek közül, akkor jó eséllyel nem fogsz jó ROI-t kapni a SEO erőfeszítéseidből!

Ez a következőkkel érhető el:

Megragadó cím megírása.
Magával ragadó meta leírás írása.

A cím vagy a weboldal meta címe, vagy a Google hirdetési kampányának címe.

A meta leírás a rövid, 2-3 soros leírás, amely a főcím alatt található.

Például így nézhet ki egy vonzó cím és leírás a Google kereső SERP találataiban:

A hátfájás elkeseríti? Ingyenes konzultáció és 50% kedvezmény az első masszázsra!

Mi vagyunk a Fix-Your-Back Chiropractics, és az engedéllyel rendelkező kiropraktikusaink több mint 20 éves tapasztalattal rendelkeznek. Gyere és nézd meg, hogy miért vagyunk NYC egyik legjobban értékelt kiropraktikusa még ma, és kérj INGYENES konzultációt!

Látjátok, mennyire magával ragadó volt? Az első dolog, amit észrevehet, hogy a fenti példa olyan erőteljes szavakat használt, mint például:

Ingyen.
50% kedvezmény.
X év összesített tapasztalat.
Legjobb minősítésű.

Ezek olyan akciószavak, amelyek automatikusan megragadják a nézők figyelmét, és arra ösztönzik őket, hogy olvassák el a felhívásod további részét. Ha ezt olvasná, és valóban szüksége lenne egy hátigazításra, akkor elég nagy az esélye, hogy rákattintana, és kihasználná az ingyenes konzultáció és a kedvezményes masszázs előnyeit.

A jó CTA-nak egyszerű, hatékony szavakat, valamint rövid, erőteljes és magával ragadó kijelentéseket kell használnia. Alapvetően minél több tekintélyt, megbízhatóságot és információt szeretne közvetíteni a lehető legrövidebb idő alatt. Ha ez sikerül, drámaian megnöveli az átkattintási arányt a SERPs listáin, valamint a Google Adwords kampányaiban.

Hogyan tesztelje a CTA-kat

Amikor a CTA-król, a SERP-listákról és az Adwords-kampányokról van szó, nem szeretne időt vesztegetni vagy pénzt veszíteni. Kétségtelen persze, hogy időről időre veszíteni fog. Azonban a CTA-k, oldalcímek és meta leírások megfelelő tesztelésével csökkentheti a kockázatokat és a veszteséget.

A CTA-k tesztelésének legjobb módja a Google Ads kampányok osztott tesztelése. Ugyanazokat a kulcsszavakat és ugyanazt a piaci rést megcélozva hozzon létre 2-3 különböző hirdetési variációt, eltérő címekkel és meta leírásokkal.

Ezután állítson be egy limitet a hirdetés minden egyes variációjára költhető összegre, és futtassa mindegyiket egy héten keresztül. Ez elegendő adatot fog generálni ahhoz, hogy képet kapjon arról, melyik hirdetés teljesít a legjobban.

Az a hirdetés lesz a legjobb, amelyik a legtöbb megjelenést vagy a legmagasabb CTR-t érte el. Törölje tehát az alulteljesítő hirdetéseket, és összpontosítsa a pénzét arra a hirdetésre, amely a legjobb mérőszámokat eredményezte. Ez a módszer arra is jó módszer, hogy tesztelje a weboldalak meta címeit és leírásait.

Ha a tényleges Google-hirdetések jó eredményeket hoztak, akkor van rá esély, hogy ugyanazt a címet és leírást használhatja a HTML-meta címkékben a webhely egyes oldalain, hogy magasabb organikus CTR-t generáljon.

Az átkattintási arány kiszámítása

Amint azt eddig részletesen tárgyaltuk, a CTR az egyik legfontosabb mérőszám a webhelye SEO-jával kapcsolatban. Azt mutatja meg, hogy az embereket valóban érdekli-e annyira a hirdetése vagy az oldala, hogy vesződjenek a kattintással. Ha nem tudja növelni a CTR-jét, akkor nincs értelme egyáltalán elkezdeni a konverziós ráta optimalizálási erőfeszítéseket.

Tehát, ezzel együtt mindig jó tudni, hogyan lehet kiszámítani a pontos CTR-t.

A pontos CTR kiszámításának egyszerű egyenlete az, hogy a kattintások teljes számát elosztjuk a megjelenések teljes számával. Ezután szorozza meg ezt a számot 100-zal.

(Összes kattintás/összes megjelenés) * 100 = CTR

Ez pontos százalékos arányt ad arról, hogy hányan látják az Ön webhelyét vagy hirdetését, és kattintanak át magára a webhelyre, és lépéseket tesznek.

Hogyan számítsuk ki a CTR-t a Google Adwords-szel?

Ha kulcsszókutatást végez, és szeretné látni egy adott kulcsszó átlagos átkattintási arányát, akkor a Google Adwords rendelkezik egy egyszerű, könnyen használható eszközzel az Ön számára! Íme, hogyan használhatja a Google Ads-t egy kulcsszó várható CTR-jének kiszámításához (legalábbis ami a hirdetéseket illeti):

Először is jelentkezzen be a Google Ads fiókjába.
Kattintson a képernyő jobb felső sarkában lévő "Eszközök és beállítások" feliratú fülre.
Nézze meg a képernyő bal oldalán, és válassza az "Előrejelzés" lehetőséget.
Itt hozzon létre egy hirdetési csoportot, és válassza ki a kutatni kívánt kulcsszót. /
Fontos adatok jelennek meg, többek között a kattintások átlagos száma, a megjelenítések és az előre kiszámított CTR, a Google friss felhasználói adatai alapján.

CTR: Niche Topics Vs.

Ne feledje, hogy minél szélesebb körű a téma, amelyre rangsorolni próbál, annál alacsonyabb lesz a várható CTR. Ez azért van, mert több versenytárs van a térben, több hirdetés, és ezért a saját listázása felhígul és kevésbé releváns lesz.

Ezért lehet hasznos, ha bizonyos kulcsfontosságú témákat és kulcsszavakat céloz meg. Ennek oka az, hogy azok az emberek, akik időt szánnak arra, hogy hiánypótló témák után kutassanak, gyakran elszántabban keresnek megoldást vagy eredményt.

Ha például csak bőrcsizmára keres a Google-on, akkor nagy az esélye, hogy még mindig próbálja kitalálni, hogy egyáltalán milyen típusú csizmát szeretne.

Tegyük fel, hogy egy órán át kutatta, milyen típusú csizmát szeretne, majd leszűkítette a kört, és úgy döntött, hogy kifejezetten egy pár Prada bőrcsizmát szeretne. Mire olyan hiánypótló kulcsszavakra keres, mint a "Prada bőrcsizma", már készen áll a vásárlási döntésre, és nagyobb valószínűséggel fog rákattintani a kívánt Prada-csizma hirdetéseire és linkjeire.

Forgalmi tipp: Azonosítsa az alulteljesítő kulcsszavakat

Csak azért, mert végzett némi kutatást, és úgy gondolja, hogy egy bizonyos kulcsszó jól fog teljesíteni, nem feltétlenül jelenti azt, hogy így is lesz. Néhány lehetséges ok, amiért egy adott kulcsszó az Ön webhelyén nem teljesít a részének megfelelően, a következő lehet:

Túl nagy a verseny a piaci résen.
Nincs elég keresés a kulcsszóra.
A kulcsszavakat tartalmazó tartalma rossz, vagy az algoritmus lefelé rangsorolja.
A kulcsszó már nem trendi (pl. a "fidget spinners" néhány évvel ezelőtt hatalmas keresési volumennel rendelkezett, de ma már nagyon alacsony a keresési volumene, mivel már nem trendi játék).

Mielőtt teljesen kizárná a kulcsszót, érdemes pontosan meghatározni , hogy miért nem teljesít. Ezt az Adwords Keyword Planner használatával, valamint az oldal-specifikus SEO-mérőszámok megtekintésével érheti el, amelyek megmutatják a forgalmat és azt, hogy mely kulcsszavakkal jutnak el az oldalára.

Bármi is legyen a helyzet, két dolgot kell tennie, miután azonosította a rosszul teljesítő kulcsszavakat:

Cserélje ki a kulcsszót egy másik kulcsszóra.
Javítsa webhelyét és az on-page SEO-t, hogy az a kiválasztott kulcsszóra rangsorolva legyen.

A korreláció nem mindig egyenlő az ok-okozati összefüggéssel

A tudományos közösségben van egy régi mondás, amely szerint a korreláció nem egyenlő az ok-okozati összefüggéssel. Például az, hogy a vonaton utazó emberek nagyobb valószínűséggel fáznak meg, nem jelenti azt, hogy maga a vonat okozza a megbetegedést. A valószínűbb ok az, hogy a vonaton utazó emberek okozzák a megbetegedést.

Ugyanez vonatkozik a kutatási adatokra és a SEO-mérőszámokra is. Csak azért, mert egy bizonyos eszköz (vagy akár a saját kutatásod) összefüggést mutat, nem feltétlenül jelenti azt, hogy ez törvényszerűség.

Tegyük fel például, hogy van egy forradalmian új termék a piacon...

Elvégzi a kulcsszó-kutatást, és látja, hogy a termék egy alacsony versenyű kulcsszó, és úgy dönt, hogy ez egy rossz termék lehet. A valóságban lehet, hogy csak arról van szó, hogy a vállalat még nem lépett a nyilvánosság elé, és nem sokan ismerik a terméket.

Ha még néhány hétig türelmes lett volna, akkor a termékre vonatkozó keresések száma hatalmas robbanásszerűen megnövekedett volna.

Tehát, ezt mondva, a saját megérzéseire és a piackutatásra kell hagyatkoznia, valamint a SEO-eszközökből, például a Google Keyword Plannerből származó adatokkal való korrelációra.

Hogyan kell algoritmus-biztos a webhelye

A Google algoritmusának egyik legnagyobb és legátfogóbb frissítését 2018-ban végezték el, és "Medic" frissítésnek nevezték el. Azért nevezték így, mert az orvosi és egészségügyi szektorban korábban magasabbra rangsorolt webhelyek tömegei kerültek egyik napról a másikra hátrébb az algoritmus által.

Ennek oka, hogy a Google bevezetett egy új, egyszerűsített pontozási mechanizmust, az E-A-T-t, amely 3 fő teszt alapján osztályozza a keresőmotorok találatait:

Szakértelem.
A tekintélyelvűség.
Megbízhatóság.

A frissítésre azért került sor, hogy megállítsák az egyre növekvő számú megbízhatatlan, nem hiteles oldalakat, amelyek az orvosi és egészséggel kapcsolatos területeken "szakértőnek" adták ki magukat, és ezzel zavart és téves információkat terjesztettek.

Nos, egy dolog biztos: több ezer, a rangsor élén álló webhelyet ért váratlanul, és az év hátralévő részét azzal kellett tölteniük, hogy újra megpróbálják feljebb sorolni webhelyeiket.

Ezért fontos, hogy ne csak a Google legújabb frissítéseit (és a potenciális frissítésekkel kapcsolatos beszélgetéseket) kövessük nyomon. Egyelőre azonban tartson szem előtt néhány kulcsfontosságú tippet, ha azt szeretné, hogy webhelye a lehető legjobban ellenálljon az algoritmusoknak:

Győződjön meg róla, hogy webhelye keresztreferenciával rendelkezik az egész weben. Ha lehetséges, próbálja meg összekapcsolni webhelyét a közösségi média üzleti oldalaival, a Google üzleti listájával és a harmadik fél által készített, jó hírű felülvizsgálati oldalakkal.
Gondoskodjon arról, hogy amikor információt közöl (különösen, ha orvosi vagy pénzügyi adatokról van szó), a cikkben mindig hivatkozzon hiteles forrásokra, például orvosi/tudományos folyóiratokra, egyetemi tanulmányokra vagy népszerű hírmédia-oldalakra.
Győződjön meg róla, hogy webhelyei tiszták, jól szervezettek, jó nyelvtani és tagszerkezetűek, és nem tartalmaznak semmi olyat, ami távolról is csalásra emlékeztet.

Az alapokon túl: Kulcsszó-kutatás: Haladó kulcsszó-kutatás

Rendben, mostanra már tisztában kell lennie azzal, hogyan működnek a kulcsszavak, és miért fontosak.

Összefoglalva, webhelyének néhány elsődleges kulcsszóra kell összpontosítania, amelyek valóban felvázolják webhelye, szolgáltatása vagy terméke témáját és témáját. Ezenkívül meg kell határoznia egy listát másodlagos és támogató kulcsszavakról is, amelyekkel niche-szintű forgalmat vonzhat, és az elsődleges kulcsszavakhoz kapcsolódó, alacsonyabb versenyű kifejezésekre rangsorolhat.

Ez nem csak annak az esélyét növeli, hogy a Google kereső felhasználói organikusan találják meg, hanem az algoritmikus SERP-rangsorolásban is segít, mivel az oldal relevánsabbnak fog tűnni.

A legjobb kulcsszavak kiválasztása webhelye számára meglehetősen sok kutatást igényel. Míg az elsődleges kulcsszavakat könnyebb lehet felfedezni, a Google kulcsszótervező és előrejelző eszközeiben megjelenő másodlagos és támogató kulcsszavak hosszú listájából való választás kihívást jelenthet.

Olyan tényezőket kell elemeznie, mint például:

Havi keresési volumen.
CPC költségek.
Átlagos CTR arányok.
A megjelenítések átlagos száma.
Mobil Vs. Számítógépes kulcsszó teljesítménye.
Azok a helyek, ahol a kulcsszó a legjobban teljesít.
... és a kulcsszó teljesítményének várható jövőbeli előrejelzése.

Soknak hangzik, igaz?

Nos, eleinte az lehet. Azonban ha egyszer lefuttatsz néhány saját split-tesztet (ahogy fentebb leírtuk), eltöltesz egy kis időt a kutatással, és lefuttatsz néhány sikeres SEO-kampányt, ígérjük, hogy sokkal könnyebb lesz. Végül képes leszel leszel leszögezni a fontos KPI-ket, és a saját intuíciódat használva intuitív módon kiválasztani a legjobb kulcsszavakat az oldalad számára.

Ez egy olyan terület, ahol a gyakorlat a minden!

Ezzel együtt van két haladó kulcsszavas téma, amelyet röviden le akarunk fedni:

Elveszett kulcsszavak.
Kannibalizált kulcsszavak.

Mindkét probléma gyakran felmerül a webmesterek és a SEO-specialisták körében egyaránt. Ha tudod, hogyan kell őket megoldani, az jó szolgálatot tesz, ha növelni akarod webhelyed SERP-rangsorát.

Fejlett kulcsszó kutatás a SERP Checkerrel

A fejlett kulcsszókutatás egyik legjobb módja a Ranktracker nagy teljesítményű SERP Checkerének használata! Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy ellenőrizze bármelyik kulcsszó pontos teljesítménymutatóit. A Google ingyenes eszközével ellentétben, amely csak néhány átlagos számot jelenít meg, aSERP Checker eszköz olyan részleteket mutat, mint például:

Mely oldalak állnak a legmagasabb helyen a kulcsszóra.
A konkurens oldalak által készített backlinkek száma.
Kulcsszó nehézségi sorrend 0-100.
A kulcsszóhoz kapcsolódó top történetek és trending témák.
Az idézettség (CF), amely egy oldal tekintélyét méri 0-100 között.
... és még sok minden más!

Ha a legfrissebb, legpontosabb adatokat szeretné az adott kulcsszavakról, nincs olyan eszköz a piacon, amely versenyezhetne a RanktrackerSERP Checker eszközével!

Elveszett kulcsszavak

Az első dolog, amit megvitatunk, az "elveszett" kulcsszavak. Szóval, mik azok az elveszett kulcsszavak, hogy kezdjük?

Az elveszett kulcsszavak olyan kulcsszavak, amelyekre az oldal vagy webhely korábban a keresőmotorok top-100 találatai között szerepelt, de már nem. Amint kiesik az adott kulcsszóra vonatkozó top-100-as találati tartományból, hivatalosan is "elveszítette" azt a versenytársak számára.

Számos olyan SEO-eszköz, amely képes elveszett kulcsszójelentéseket generálni, képes csökkenő kulcsszójelentéseket is generálni. Ezek megmutatják Önnek azokat a kulcsszavakat, amelyek elvesztésének veszélye fenyegeti, ha nem történik javulás.

Az elveszett kulcsszavak károsak az oldalad számára, mert végül az egyes oldalak és végül az egész oldalad forgalmának csökkenéséhez vezetnek! Az okok, amiért az oldalad "elveszítheti" a kulcsszavakat, a következők:

Új versenytársak a kulcsszóra jobb helyezést elért oldalakkal/oldalakkal.
A kulcsszó relevanciájának elvesztése.
A kulcsszó cenzúrázása.
Az oldalának/oldalának algoritmikus rangsorolása az E-A-T tényezők miatt.
Indexelési problémák vagy hibák a webhely fő oldalain.

Hogyan kövesse nyomon a kulcsszavakat a Google Analytics használatával

Amikor csak lehetséges, mindent meg kell tennie azért, hogy ahanyatló kulcsszavakat még azelőtt elkapja , hogy elveszítené a rangsorolástaz őket tartalmazó oldalakon. Ha egyszer már elvesztette egy oldal (vagy webhelye) rangsorolását, akkor kemény küzdelem lehet visszaszerezni a rangsorolást.

A Google Analytics és a Google Search Console használatával lehet a legjobban elkapni a csökkenő kulcsszavakat, illetve tudni, hogy mely új kulcsszavakkal kell frissíteni a régi weboldalakat. Íme egy lépésről lépésre bemutatott útmutató arról, hogyan követheti nyomon a kulcsszavakat a Google ingyenes SEO-eszközeivel:

Az Analytics műszerfalon keresse meg az "Acquisition" szűrőt, és állítsa be a[acquisition > source] értékre. Ez lehetővé teszi, hogy a Google-forgalom alapján szűrje a kulcsszóeredményeket.
Ezután válasszon ki egy adott dátumtartományt, amelyen belül ellenőrizni szeretné a kulcsszavak teljesítményét és rangsorolását. A különböző dátumtartományok közötti összehasonlításokat is megtekintheti. Ehhez a legjobb, ha azzal kezdi, hogy ellenőrzi, hogyan teljesítettek a kulcsszavak az elmúlt 30 napos időszakokban. Ez lehetővé teszi, hogy pontosan megállapítsa, melyik hónapban kezdődtek a változások.
Feltételezve, hogy weboldalát összekapcsolta a Google Search Console-lal, navigáljon a "Teljesítmény" fülre. Ezen belül válassza ki a[teljesítmény > oldalak] menüpontot. Ez megmutatja az oldalainak teljesítményét a Google keresési találatokban az idő múlásával.
Menjen vissza az Analyticshez, és keresse meg vele azt az oldalt, amelynek a látogatottsága csökkent.
Miután azonosította a problémás oldalt, térjen vissza a Google Search Console-ba, és keresse meg az oldalt a[teljesítmény > oldalak] találatok között.
Mostantól pontosan láthatja, hogy mely kulcsszavak befolyásolták az adott oldalt és annak forgalmát. Ezeket az adatokat felhasználhatja új kulcsszavak bevezetésére, a régi kulcsszavak megszüntetésére, vagy a jobban teljesítő kulcsszavak alapján új tartalom létrehozására.

Kulcsszó kannibalizáció

A kulcsszó-kannibalizáció gyakori probléma, amely a nagyobb weboldalak esetében jelentkezik. Ha túl sok olyan oldal van, amely ugyanazokra akulcsszavakra rangsorol, az összezavarhatja a Google algoritmusát, mivel nem tudja, mely kulcsszavaknak és oldalaknak adjon elsőbbséget a rangsorolásban.

Ennek két negatív következménye is lehet:

Egy jelentéktelen oldal váratlanul feljebb kerül a rangsorban.
A fontos oldalak (vagy az egész webhely) hátrébb kerülnek a rangsorban.

Kannibalizációs problémák megoldása

A kulcsszó-kannibalizáció egyik legnagyobb oka az elavult "kulcsszótömési" módszerek. A régi időkben egyszerűen úgy tudtad rangsorolni az oldaladat, hogy minél több kulcsszót tettél a tartalmadba. Manapság az algoritmus ezt piros jelzővel látja el, és lefelé rangsorol, mivel ez spammelésnek minősül.

Íme néhány tipp, amivel megoldhatja a kulcsszó-kannibalizációs problémákat:

Ha vannak hasonló kulcsszavakkal rendelkező hasonló oldalai, fontolja meg, hogy összevonja őket egy nagyobb, az adott kulcsszavakat megcélzó anyagba.
Próbálja meg megváltoztatni a bejegyzések és oldalak belső hivatkozási struktúráját. Módosítsa a hivatkozásokat úgy, hogy a kevésbé fontos oldalak közül több linket tegyen felfelé a magasabb prioritású oldalakra és bejegyzésekre. Ez egyértelmű jelzést ad az algoritmusnak az oldalad hierarchiájáról és arról, hogy mely oldalaknak kell prioritást élvezniük.
Csökkentse a túlzott kulcsszóhasználatot. Ha bárhol "tömködést" észlel a cikkeiben, cserélje ki a túlzottan használt kulcsszavakat támogató kulcsszavakra (vagy törölje őket teljesen).

Minden a "piszkálásról"

Azoknak, akik emlékeznek, NEM - nem a Facebook régi "poke" funkciójáról beszélünk...

A piszkálás a módszertanra utal, amely azt vizsgálja, hogy mennyire "kemény" vagy "puha" egy adott kulcsszó, rés vagy iparág. A kemény kulcsszavak azok, amelyekre nehéz lesz rangsorolni, míg a puha kulcsszavak azok, amelyekre viszonylag könnyű és olcsó lesz rangsorolni.

Néhány előzetes teszt (vagy "piszkálás") elvégzése remek módja annak, hogy tesztelje a vizet, mielőtt belevágna, és egy csomó pénzt és időt költene a SEO-ra. A SEO szakemberek két fő típusa van a piszkálásnak:

Videó bökdösés.
Hosszú farkú bökdösődés.

Jogi nyilatkozat: A Google és algoritmusa a "piszkálási" módszereket SPAM-nek tekinti. Néhány jól elhelyezett bökés itt-ott nem fogja az oldaladat megjelölni. Ha azonban túl gyakran teszi ezt, az webhelyének rosszabb helyezést okozhat. Ez egy jó módszer arra, hogy itt-ott találj egy-két új elsődleges kulcsszót, amire rangsorolhatsz, de ne őrülj meg vele.

YouTube tesztelés

Ez egy olyan titok, amelyet nem sokan ismernek, ezért használd ki okosan! Kezdd azzal, hogy felmész a YouTube-ra, és beütemezel egy élő eseményvideót a YouTube-on (ne menj élőben, csak ütemezz be egy jövőbeli eseményt). A videódnak tartalmaznia kell az elsődleges kulcsszót a címben, a leírásban és egy meta tagben.

Ezután 30 perc elteltével lépjen be a Google keresőbe, és írja be ugyanazt a kulcsszót. Ha ez egy "puha" kulcsszó (könnyen rangsorolható), akkor az ütemezett élő videót az adott kulcsszóra a SERP találatok első 5 oldalán fogja látni. Ha nem, akkor valószínűleg "nehéz" kulcsszóról van szó.

Hosszú farok teszt piszkálás

Ez egy hagyományosabb módszer, amely magában foglalja egy új siló poszt létrehozását a webhelyen, majd annak teljesítményének ellenőrzését a Google Search Console eszközzel.

Először is, hozzon létre egy 750-1300 szavas blogbejegyzést vagy al-cikket a webhelyén, amelyet úgy terveztek, hogy a kívánt kulcsszóra rangsoroljon, amelyet tesztel. Ezután adjon egy-két hetet a rangsorolásra.

Most, miután eltelt az idő, írja be a tesztbejegyzés URL-címét a Search Console-ba, és ellenőrizze, hogyan teljesít. Ha már az 5. oldalon vagy afelett szerepel, akkor ez egy "puha" kulcsszó, amelyre könnyen rangsorolhat. Ha nem, akkor ideje visszatérni a tervezőasztalhoz.

A Google első oldalának uralása

Ha Ön egy új webhely, amely megpróbálja uralni a SERPs eredmények első oldalát a Google-ban, akkor ez nehéz lehet, különösen, ha egy versenyképes iparágról van szó. Azonban teljesen lehetséges, hogy az iparágon belüli niche kulcsszavakra rangsoroljon! Íme néhány tipp, amellyel növelheti az esélyeit arra, hogy uralja az első oldal eredményeit egy kulcsszóra a Google-ban.

Márkaépítés

A márkaépítés a webhely általános jelenléte az interneten. Minél több kereszthivatkozást tud létrehozni a különböző internetes ingatlanjaira, és minél inkább vissza tudja kapcsolni azokat a fő márkájához, annál jobb.

A legjobb módja a kezdésnek egy megbízható, 100%-ban elkészített, teljesen optimalizált Google My Business oldal létrehozása. A My Business oldalának az Ön által kiválasztott kulcsszavakra kell rangsorolnia, rengeteg bejegyzést, hiteles értékeléseket, elérhetőségi adatokat, nyitvatartási időt és a főoldalára mutató linket kell tartalmaznia.

Ezt úgy is elérheti, ha létrehoz egy YouTube-csatornát az oldalához, és minőségi információs tartalmat ad hozzá. Az is segít, ha létrehoz egy Facebook és egy Instagram üzleti oldalt, és mindkettőt összekapcsolja a fő oldaldomaineddel.

Adwords kampányok

Ha egy hiánypótló kulcsszóra próbál rangsorolni, és nincs nagy Adwords-konkurencia, akkor hasznos lehet néhány Adwords-kampányt futtatni az adott kulcsszóra. Ha az Adwords-kampánya elég sokáig dominál (és visszalinkel a főoldalára), akkor jó úton halad az első oldal dominanciája felé.

Harmadik fél véleménye

Ha teheti, próbálja elérni, hogy webhelyét vagy márkáját neves harmadik fél webhelyei véleményezzék. Ha olyan oldalakat, mint a Glassdoor, a Yelp, az üzleti listák és a Reddit vissza tudsz linkelni a fő domainedre, akkor ez növeli a webhelyed érvényességét.

Gazdag eredmények és Schema Markup

Végül, de nem utolsósorban, erősen javasoljuk, hogy vizsgálja meg a schema HTML címkék használatát (szabadon másolható/beilleszthető aschema.org oldalon). Ezeknek a HTML snippeteknek az oldalaiba való beillesztése lehetővé teszi a Google számára, hogy átvizsgálja azokat, és "gazdag találatokat" produkáljon.

A látogatók például közvetlenül a Google keresési eredményekből megtekinthetik a terméklisták részleteit, a közvetlen kérdésekre adott válaszokat, a videók részleteit és más kulcsfontosságú információkat. Ezáltal webhelye tekintélyes webhelynek tűnik, és növeli a CTR-t, ezáltal pedig a rangsorolását.

Végső tippek és trükkök a SEO-hoz

Mielőtt elmegyünk, úgy gondoltuk, hogy hagyunk néhány utolsó SEO tippet, amelyek növelik a KPI-ket és jobb ROI-t eredményeznek a SEO befektetésen. Nézze meg!

Hogyan teszteljük a SEO-t

Eddig áttekintettünk néhány kulcsfontosságú módszert, amellyel tesztelheti SEO-erőfeszítéseit. Íme egy gyors összefoglaló, hogy kitalálhassa, melyik a legjobb tesztelési módszer a webhelye számára.

A SEO tesztelésének legmegbízhatóbb módszere a Google Analytics és a Search Console eszközök használata. Az analitikai kódok beágyazásával az egész webhelyén pontos, valós idejű adatokat kap, amelyek megjelenítik a KPI-ket. A Search Console segítségével duplán ellenőrizheti a KPI-ket, és kereshet a rangsorolással kapcsolatos problémákat.

A piszkálódás, ahogyan azt az előző fejlécben tárgyaltuk, remek módja annak, hogy új kulcsszavakkal kísérletezzünk, és megállapítsuk, hogy működni fognak-e a jövőben vagy sem.

Végül, módosíthatja az Adwords vagy a webhely oldalának call-to-action címeit és meta leírását, hogy lássa, hogy idővel eltérő eredményeket produkálnak-e. A különböző CTA-kkal, meta címekkel és meta leírásokkal végzett osztott tesztelés és a KPI-k rögzítése egy héttől egy hónapig terjedő időszakban megmutatja, hogy mit csinál jól és mit csinál rosszul.

Silo struktúra az e-kereskedelmi oldalak számára

Amint azt már korábban tárgyaltuk, a silószerkezet az a mód, ahogyan a webhelyét szervezi, hogy az algoritmus képes legyen megmondani a webhelye egyes oldalainak hierarchiáját. Normál webhelyeknél ez egyszerű: elég, ha van elég gyermekoldalad, amelyek felfelé mutatnak, és belsőleg céloldalakra vagy szülőoldalakra hivatkoznak.

Mivel az e-kereskedelmi webhelyek kissé eltérőek, és általában nem információs jellegűek, ezért ezt másképp kell megközelítenie. Íme néhány gyors tipp, amelyekkel javíthatja e-kereskedelmi webhelye vagy online kiskereskedelmi áruháza silószerkezetét:

Győződjön meg róla, hogy az egyes termékoldalak meghatározott kulcsszavakra rangsorolnak.
Engedélyezze a "hasonló termékek" funkciót a termékoldalán, amely az Ön webhelyén található más kapcsolódó termékekre mutat. Duplán ellenőrizze, hogy ezek statikus linkek-e, így webhelye megbízhatóbbnak és stabilabbnak tűnik.
Tartalmazzon egy navigációs szempontot a webhelyén.
Győződjön meg róla, hogy minden termékoldal a fő szülőoldal, például a "Store" vagy a "Shop" alatt szerepel és kategorizálva van.
A blogbejegyzésekben vagy a webhelyen található egyéb információs cikkekben hivatkozzon a legfontosabb termékekre és a legkelendőbb termékekre, és tegyen belső hivatkozásokat.

A Ranktracker eszközei segíthetnek

Ha végigvetted ezt az útmutatót, akkor most már rendelkezel néhány kiváló tudással, amelyet márma elkezdhetsz alkalmazni a SEO-stratégiádban.

Ahhoz, hogy meg tudja állapítani, hogy SEO stratégiája működik-e vagy sem, győződjön meg róla, hogy mindig nyomon követi a KPI-ket egy ingyenes SEO eszköz, például a Google Analytics segítségével vagy a Ranktracker Web Audit eszközének használatával. Mindig legyen hajlandó finomítani és módosítani az oldalait, kulcsszavait és tartalmát, hogy minden az Ön elvárásainak megfelelően teljesítsen.

A Ranktracker rendkívül fejlett eszköztára tartalmazza az összes olyan speciális SEO-eszközt, amelyre szüksége van a fejlett kulcsszókutatáshoz, a versenytársak elemzéséhez, a webhely auditálásához és a webhelyen lévő egyes oldalak rangsorolásának nyomon követéséhez, ahogy azok felfelé vagy lefelé mozognak a Google SERPs rangsorában.

Egy olyan webhely, amely a Google első 5 találati listáján szerepel, aranyat ér, és szabadalmaztatott eszközeink segítségével gyorsabban érheti el, mint valaha.

A kérdés csak az, hogy "Készen állsz-e a rangsorolásra?".

Források: