Amit a Google Quality Raters iránymutatásairól tudni kell

Tartalomjegyzék

Intro

A legtöbb SEO-szakembert meglepte a Google algoritmus megértésének nehézsége. Mi lenne azonban, ha azt mondanánk, hogy van mód arra, hogy pontosan megfejtsük, hogyan várja el a Google az algoritmus működését?

A Google a Quality Raters Guidelines dokumentumban részletezi az algoritmus működését, de ez egy kicsit hosszadalmas olvasmány. Hogy megkönnyítsük olvasóink számára ezen irányelvek megértését, a dokumentumot a legfontosabb tudnivalókra sűrítettük.

Ebben az útmutatóban kitérünk arra, hogy egyáltalán mik azok a minőségértékelők, megvitatjuk a Google minőségi irányelveit, és lebontjuk, hogy mit kell megérteniük a SEO-iparban dolgozóknak.

A Google minőségértékelők alapjai

A minőségértékelők olyan emberek, akik a Google-nek dolgoznak, hogy rangsorolják, mennyire felelnek meg a felhasználók igényeinek a Google által kínált eredmények. Ez a csapat 10 000 és 100 000 ember között lehet, mivel a Google nem ad meg konkrét számokat a minőségértékelőkkel kapcsolatban.

A csapattól kapott visszajelzések alapján a Google meg tudja határozni, hogyan kell megváltoztatni az algoritmusát. Bár ezek az iránymutatások nem feltétlenül vannak közvetlen hatással a rangsorolásra vagy az algoritmusra, nagymértékben befolyásolják azt, és meghatározzák, hogyan fog idővel fejlődni.

A Google Minőségi Irányelvek részletei

Ezek az iránymutatások arra szolgálnak, hogy az értékelőknek elképzelést adjanak arról, hogyan kell értékelniük a keresési eredményeket. Ezeket a Google 172 oldalas dokumentumában találja meg, amely szinte minden helyzetre kitér.

A dokumentum három részből áll:

• Megfelelt szükségletek Értékelési iránymutatások: Ezek azt vizsgálják, hogy a keresés megfelel-e a mobilfelhasználók igényeinek.

• A mobil felhasználói igények megértése: Ez azt tartalmazza, hogy a minősítőknek mit kell tudniuk arról, hogy a Google hogyan akar interakcióba lépni a mobilfelhasználókkal.

• Oldalminőség-értékelési irányelvek: Ez a legnagyobb rész, és mindent tartalmaz, amit a minősítőknek tudniuk kell a minőségi keresésről. A lefedett szakaszok közé tartoznak az E-A-T jelek, az oldal célja, az oldal tulajdonosa, a tartalom minősége és az oldal hírneve.

Mit kell tudniuk a SEO cégeknek a minőségértékelési irányelvekről?

Ne feledjük, hogy ez a mélyen technikai jellegű dokumentum nem minden SEO cég számára lesz hasznos, mivel elsősorban a Google munkatársai számára készült. Ha azonban tudod, hol keresd, találhatsz benne hasznos információkat, amelyek segítségével fokozhatod a SEO területén tett erőfeszítéseidet.

A következőket kell tudnia:

A webhely hírneve azon alapul, hogy mit mondanak más webhelyek

Nincs okod arra, hogy csak jót mondj a weboldaladról, ezért a Google hajlamos más oldalakat felkeresni, hogy meghatározza a hírnevedet. Ez azt jelenti, hogy szorosan szemmel kell tartania, hogy ezek a többi webhely mit ír Önről és vállalkozásáról.

Amikor egy értékelő egy webhely hírnevének értékét határozza meg, a Google azt mondja, hogy a Wikipédia cikkeit, új cikkeket, magazincikkeket, blogbejegyzéseket, fórumtémákat és harmadik fél minősítő cégeit kell ellenőrizni. Ezek azok a források, amelyeket meg kell néznie.

Ha rákeres a "domainnév.com" kifejezés re a Google-on, láthatja a többi webhelyet, amelyek megemlítették az Önét, és többet megtudhat arról, hogy mit mondanak.

Ne feledje, hogy ezt a technikát nem csak arra használhatja, hogy kiderítse, mit mondanak önről mások. Az ilyen keresésekből szerzett információk segítségével képes leszel arra, hogy bedugd a vállalkozásod gyengeségeit, amelyeket mások egyértelműen érzékelhetnek.

Ne hagyja figyelmen kívül a negatív értékeléseket

A rite runnerek gyakori hibája, hogy nem foglalkoznak a negatív véleményekkel, és csak a pozitívakra koncentrálnak. Számtalan olyan oldal van, ahol véleményeket találhat a márkájáról, köztük az Amazon, a Yelp, a BBB és a Google Shopping. Ezek mind olyan oldalak, amelyeket a Google azt ajánlja, hogy az értékelők ellenőrizzék a véleményeket.

Ne hagyja figyelmen kívül a negatív értékeléseket, sőt, szánjon időt arra, hogy tanulmányozza őket.

Azáltal, hogy megoldja a problémákat, amelyekkel az Ön vállalkozása rendelkezik, és amelyek ezekben a véleményekben szerepelnek, képes lesz arra, hogy megoldja a legfontosabb problémákat az ügyfélszolgálat, a termékek és a webhelyén megjelenő információk területén. Ez biztosítja, hogy az ügyfélmegtartás jobb legyen, és hogy a SEO-rangsorolása magasabb legyen.

Ne féljen megmutatni, hogy Ön a szakterületének szakértője

Az E-A-T a Google algoritmusának hatalmas részét képezi, és ezt már tudhatod, ha a SEO területén dolgozol.

• AzE a szakértelem rövidítése,

• Az A a hatóságot jelenti,

• AT a Trust (bizalom) rövidítése.

Mindezek együttesen magasabb minőségű tartalmakat eredményeznek.

A Google elég jól vázolja az E-A-T segítségével a webhely minőségének megállapításához szükséges utasításokat. Lényegében azt írják, hogy figyelembe kell venni az oldal témáját, és meg kell határozni, hogy milyen szakértelemre lenne szükség ahhoz, hogy az oldal megfeleljen a céljának.

Mivel a szakértelem közvetlenül kapcsolódik egy oldal bizalmához és tekintélyéhez, ez az egyetlen kérdés, amit fel kell tennie magának. A szakértelem az iparágtól függően változhat. Ha például orvos vagy, akkor rendelkezel az orvosi tanácsadáshoz szükséges szakértelemmel.

Másrészt, ha SEO-tanácsokat adsz, akkor tanfolyamokat kell elvégezned, és elég hosszú ideig kell dolgoznod a területen, hogy megszerezd a szükséges szakértelmet.

A Google összeállított néhány tippet, amelyekre hivatkozhat, amikor meghatározza, hogy teljesíti-e az E-A-T képletben foglalt kötelezettségeket:

• Győződjön meg róla, hogy az információ forrása egyértelmű

• Tartalmazzon egy oldalról szóló oldalt, hogy webhelye vagy szerzője felismerhető legyen, és az olvasók többet tudjanak meg róluk.

• Beszélje meg, hogy mennyire szakértő a saját szakterületén.

• Ügyeljen arra, hogy szerkessze a tartalmat az esetleges hibák az információban, amit megad.

Ne feledje, hogy ez nem feltétlenül érvényes minden iparágra egyformán, mivel az egyes iparágak között sokféle különbség van. Vessen egy pillantást az iparágában a legmagasabb helyezést elért oldalakra, hogy kitalálja, hogyan teszik nyilvánvalóvá, hogy a területük szakértői.

Mutassa be azt a személyt, aki a tartalmat létrehozta az oldalon

A Google szereti tudni, honnan származik egy adott oldal információja, ezért általában a legtöbb tartalom alján találsz egy kis részletet, amely az adott cikk szerzőjét mutatja be.

Ha például blogbejegyzést tett közzé a webhelyén, akkor az oldal alján egy kis doboznak kell lennie a szerző képével és egy rövid életrajzzal, amely a szerző képzettségét ismerteti.

Ne feledje, hogy a szerzőjének nem feltétlenül van szüksége diplomák sokaságára ahhoz, hogy megmutassa, hogy képzett és képes jó tartalmat létrehozni. Vázolnia kell azonban a tapasztalatát, vagy azt, hogy miért alkalmas arra, hogy egyáltalán írjon a témáról.

Győződjön meg róla, hogy az Önről szóló oldal frissítve van

Ha webhelyének nem feltétlenül van szüksége további információkra a szerzőről vagy az oldalért felelős személyről, mindig bővítheti magát a webhelyét. Meg kell győződnöd arról, hogy a rólad szóló oldaladon minden olyan információ megtalálható, amit az emberek tudni szeretnének rólad, és hogy az információk aktuálisak.

Ha a bejegyzéseidben nem szerepelnek a tipikus, szerzőket és tartalomkészítőket bemutató szövegek, akkor ezeket akár a Rólunk-oldalon is feltüntetheted. Ez biztosítja, hogy az emberek megértsék, hogy az oldaladon található információk megbízhatóak.

Az Ön pénze, az Ön élete oldalak és az E-A-T

A Your Money, Your Life (A pénzed, az életed ) webhelyek olyan webhelyek, amelyek potenciálisan hatással lehetnek a pénzedre, a biztonságodra, az egészségedre vagy a boldogságodra. Íme egy rövid lista az ilyen típusú oldalakról:

• Biztonsági helyszínek

• Egészség és fitness oldalak

• Pénzügyi oldalak

• Vásárlási oldalak

• Híroldalak

• Kormányzati és jogi oldalak

• Főiskolai helyszínek

• Speciális csoportok számára készült oldalak

• Munkahelyek

Az ezeken az oldalakon potenciálisan található információk fontossága miatt a Google megkéri a minősítőit, hogy győződjenek meg arról, hogy az ezeken az oldalakon található információk minősége megfelel-e a követelményeknek.

Hogy egy példát mondjak, az egészség és fitnesz területén működő oldalak biztosítják, hogy a tényeket kétszeresen ellenőrizzék és szakértői értékelésnek vessék alá. A tényellenőrzések mellett az ebben az iparágban működő webhelyek további információkat tartalmaznak a cikkeiket író személyekről, és ezek a szerzők hosszabb, részletesebb életrajzzal rendelkeznek.

A YMYL térben sok oldal is kap egy másodlagos véleményt, amely alátámasztja az övékét. Ez a vélemény származhat egy másik webhelytől vagy egy olyan szakértőtől, aki nem feltétlenül kapcsolódik az Ön webhelyéhez. Ha idézetet vagy véleményt kap egy szakértőtől, az nagyban hozzájárulhat a szakértelem bizonyításához.

Győződjön meg arról, hogy webhelye megbízható

A webhely megbízhatósága kulcsfontosságú jellemző, amelyet figyelembe kell vennie, mert sok olyan funkció lehet, amely első pillantásra jól néz ki, de végül teljesen leáll. A minőségértékelők átnézik a webhelyet, és néhányszor megvizsgálják a dolgokat, hogy megállapítsák, hogy ezek a funkciók valóban következetesen jól működnek-e.

Ha meg akar győződni arról, hogy webhelye megfelelően működik, a legjobb módja ennek az, ha több gépen teszteli azt, mind asztali, mind mobileszközökön.

• Kezdje az interaktív eszközök ellenőrzésével a webhelyén, mivel ezek a leggyakoribb hibapontok.

• Vessen egy pillantást a beágyazott videókra a webhelyén, mert sokféleképpen elromolhatnak. Egyes videók rossz felbontásban játszódhatnak le, míg mások egyszerűen egyáltalán nem működnek.

• Győződjön meg róla, hogy a pénztár és a fizetési folyamatok jól működnek-e, és tegyen dolgokat a kosárba, és menjen végig a folyamaton saját maga.

Maradjon távol a negatív tényezőktől

Van néhány irányelv, amely átmegy azokon a dolgokon, amelyeknek negatívan kell befolyásolniuk egy webhelyet, és ezek így foglalhatók össze:

Kerülje el, hogy olyan webhelyet hozzon létre, amelynek nincs haszna a felhasználók számára, vagy ne próbáljon meg segíteni a felhasználóknak egy kérdés vagy probléma megoldásában. Azokat az oldalakat, amelyek megpróbálnak kárt okozni, hazudnak a felhasználóiknak, és gyűlöletet terjesztenek, a legalacsonyabbra kell értékelni.

Bár ezek a legrosszabb dolgok, amiket tehet, van néhány kevésbé súlyos, alacsony minőségű gyakorlat is, amit el kell kerülnie:

Próbálj meg nem túlságosan kattintáskeltő címekkel ellátott posztokat létrehozni, különösen akkor, ha az oldalad nem válaszol a címben szereplő kérdésre. Arra is ügyelnie kell, hogy a tartalma ne legyen más forrásból átvett vagy másolt, mivel ez még a clickbait címeknél is szigorúbban bünteti Önt.

A hirdetéseket kíméletesen kell bevezetni

A Google tisztában van azzal, hogy nem tudnának pénzt keresni, ha nem lennének a hirdetéseik. A vállalat megérti, hogy a hirdetéseket el kell helyezni az oldalakon, és hogy egyes oldalak gyorsan elsorvadnának, ha nem lennének az oldalaikon megjelenő hirdetések.

Másrészt a Google azt is szeretné biztosítani, hogy a webhelyek a lehető legjobb módon használják a hirdetéseket, anélkül, hogy a látogatók élményét rosszabbra változtatnák.

Nézze végig a webhelyét, és nézze meg a rajta megjelenő hirdetéseket. Ezután láthatja, hogy a látogatók hogyan tapasztalják meg az oldalát, és hogy a hirdetései nem túl tolakodóak-e ahhoz, hogy megfelelően megtapasztalhassák az oldalt.

Határozza meg, hogy hirdetései lehetnek-e durvák vagy grafikusak. Nézze meg, hogy lefedik-e az oldalon található információk bármelyikét. Az ilyen hirdetések alacsony minőségük miatt csökkentik a keresési rangsorolását.

Az is fontos, hogy a látogatók tudassák, ha egy hirdetést látnak, hogy ne tévesszék össze azokat a webhelyed tartalmával. Ez különösen fontos az orvosi és pénzügyi oldalak esetében.

Érdemes egy egyszerű nyilatkozatot elhelyezni a tartalom tetején, amely tudatja a látogatókkal, hogy a webhelyen található tartalom egy részét partnerek fizették.

A 404-es oldalak felfrissítése

A legtöbb esetben a Google nem említ semmi technikai jellegű dolgot a 404-es oldalakról és arról, hogy miért nem szabadna megjelenniük, de azt igen, hogy ezeknek az oldalaknak hogyan kell interakcióba lépniük a látogatóval. A 404-es oldalaknak jól kell kinézniük, és a látogatónak meg kell tudnia, hogy miért is került az oldalra.

Nem minden látogató rendelkezik a szükséges technikai ismeretekkel ahhoz, hogy pontosan megértse, mi is az a 404-es oldal, ezért meg kell értetnie velük, hogy nem ott vannak, ahová el akartak jutni. Egy egyszerű 404-es oldal egyszerűen csak annyit mond, hogy az oldalt nem lehetett megtalálni, így a látogató időt pazarolhat arra, hogy más módon keresse meg.

Ha a 404-es oldalát hasznossá szeretné tenni, akkor tartalmaznia kell egy keresősávot vagy esetleg néhány linket, amelyek a webhely kapcsolódó területeire vezetnek. Ez biztosítja, hogy a látogató az Ön webhelyén maradjon, ahelyett, hogy frusztráltan távozna, amikor nem találja meg, amit keresett.

Amikor változtatásokat hajt végre egy webhelyen, akkor biztosítani kell, hogy a 404-es oldal megfeleljen a követelményeknek, mert nagyon valószínű, hogy valami elromlik. Annak érdekében, hogy a 404-es oldalra érkező forgalmat a webhely más pontjaira irányítsa át, a fent említett tanácsokat kell követnie.

Ne feledje, hogy a 404-es oldalak ettől függetlenül hiba, ezért nem szeretné, ha az emberek elérnék őket, de minimalizálhatja a csapást, ha hasznosabbá és vonzóbbá teszi őket. A lehető legjobb megoldás, ha átirányítással csökkented a 404-es oldaladat látó látogatók számát.

A Ranktracker Web Audit eszközkészletével felfedezheti, hogy mely linkek töröttek a webhelyén, és egy szűrő segítségével megtalálhatja a 404-es oldalakat. Ha egy oldalnak visszautalások vannak, még fontosabb, hogy gondoskodjon arról, hogy a megfelelő helyre irányítsák át.

A kulcsszavak frissességének és a keresési szándéknak a fontossága

A keresési szándék az idő múlásával egyre fontosabbá vált a Google algoritmusának kezelésében, és ennek figyelmen kívül hagyása hiba. Vegyük figyelembe, hogy honnan érkeznek a keresések, és hogy egyáltalán ki végzi azokat.

Az egyik nagyszerű példa erre, hogy a futball kifejezés helyenként eltérő. Ha valaki Európában keresne, akkor a futball szót keresné. Ha valaki az Egyesült Államokból keres, akkor az amerikai futballt keresi. Ne feledje, hogy ez a példa szóról szóra szerepel a Google minőségértékelési iránymutatásaiban.

Ha az iparágban dolgozik, biztosítani szeretné, hogy a kulcsszavai földrajzi határokon átnyúlóan is relevánsak maradjanak. Arról is meg kell győződnie, hogy a kulcsszavak jelentése eléggé változékony ahhoz, hogy robusztus SEO-stratégiát alakíthasson ki, függetlenül attól, hogy az ügyfelei hol találhatók.

Nem a helyszín az egyetlen dolog, amire figyelnie kell, amikor a keresési szándékról van szó. Figyelembe kell vennie a keresés időpontját és évszakát is. Az emberek más típusú ruhákat keresnek télen és nyáron, ezért mindenképpen cserélje ki a termékeket, amelyeket ennek megfelelően próbál értékesíteni.

A dátum azonban nem csak a keresési szándék szempontjából fontos, mivel azt is meg kell győződnie arról, hogy tartalma a lehető leggyakrabban frissül. Ha valaki egy eseményre keres, akkor valószínűleg nem akar hallani az esemény tavalyi változatáról. Frissítse posztjait, és győződjön meg róla, hogy azok az adott típusú események legfrissebb eseményeit mutatják be.

Ez az irányelvek mobil felhasználói igényekre vonatkozó részében szerepel, de minden webhelyre vonatkozik, mind mobilon, mind asztali számítógépen. Az egyetlen ok, amiért a Google ezt kifejezetten az irányelvek ezen részébe sorolja, az az, hogy a mobileszközökről induló keresések növekvő népszerűsége miatt minden webhely elsősorban a mobil oldalára próbál koncentrálni.

Következtetés

Bár a Google Quality Rater Guidelines nem árul el semmi forradalmi újdonságot a keresőmotor algoritmusáról, megerősít néhány elméletet, amit az algoritmusról eddig is tudtunk. Sok esetben jelentős átfedés van a Google által felsorolt minőségértékelési irányelvek között, amikor a webmesterekről van szó.

Van azonban néhány dolog, amit észrevettünk, amikor átnéztük ezeket az irányelveket, többek között az, hogy a Google büntetni akarja a rosszindulatú vagy megtévesztő tartalmakat. A másik oldalon a Google arra akarja ösztönözni a webhelyek üzemeltetőit, hogy olyan minőségi tartalmat hozzanak létre, amely kérdésekre és aggodalmakra válaszol.

Ne feledje, hogy a jó minőségű tartalom több, mint a kívülről jól kinéző tartalom. Arra is ügyelni kell, hogy a tartalom segítse az embereket, közvetlenül foglalkozzon a problémáikkal, anélkül, hogy túl sok időt szánna a lényegre térésre, vagy közvetett módon tárgyalná a dolgokat.

Az egyik legmegdöbbentőbb felismerés, amire rájöttünk, hogy a webhely hírnevét nem csak maga a webhely határozza meg. A Google nagy hangsúlyt fektet arra, hogy más webhelyek mit mondanak az Ön webhelyéről. Ha belegondolunk, ez logikus, hiszen egyetlen épeszű webhelyfuttató sem mondana magáról negatívumot.

Ezek az iránymutatások azt is mutatják, hogy a Google megértette, hogy az algoritmusuk nem képes bármit is elérni, és szükségük van olyan ellenőrzésekre és egyensúlyokra, amelyeket valódi emberi lények hajtanak végre. Ez az, amiért ezek a minőségellenőrök felelősek: megbizonyosodni arról, hogy a Google algoritmusa rendeltetésszerűen működik.

Bár a gépi tanulás hosszú utat tett meg, az algoritmusok még mindig nem képesek pótolni az emberi elme alkalmazkodóképességét és intelligenciáját. Ahogy az algoritmus egyre több keresőért lesz felelős, az ellenőrzések és egyensúlyok fenntartásának fontossága sokkal fontosabbá válik.

Mindebből az derült ki, hogy a Google az algoritmusa segítségével biztosítja, hogy az első helyen megjelenő tartalmak valódiak legyenek. Azt akarják, hogy az algoritmusukat a lehető legnehezebb legyen becsapni, mert ez ahhoz vezetne, hogy olcsó, nem hasznos tartalmak kerülnének az élre, és rontanák a Google hírnevét.