Keresőmotorok

Tartalomjegyzék

Intro

A keresőmotorok hatalmas, algoritmusvezérelt adatbázisok, amelyek a weboldalakat és tartalmakat indexelik, lehetővé téve a mindennapi internetezők számára, hogy egy gombnyomással hozzáférjenek az emberi tudás hatalmas gazdagságához.

Akár webmester, SEO-szakértő, vállalkozó, akár csak a személyes márkáját próbálja növelni, a keresőmotorok működésének ismerete létfontosságú, ha növelni szeretné a forgalmát. Minél jobban ismeri a keresőmotorok működését, annál jobban tudja majd felépíteni weboldalát, márkáját és tartalmát, hogy a Google találati listájának első oldalain magasan szerepeljen.

Gondoljon csak bele - mikor volt utoljára, hogy guglizott valamit, majd tovább görgette az eredményeket a 3. vagy 4. oldal után? Fogadjunk, hogy a válasz "szinte soha".

Ez azt jelenti, hogy az online sikere szó szerint azon múlik, hogy a digitális ingatlanja (a weboldala) a legfontosabb keresőkifejezésekre az első helyen szerepel-e a rangsorban.

Ebben az útmutatóban egy gyorstalpaló tanfolyamot tartunk a keresőmotorokról. Elmagyarázzuk, hogy pontosan mik azok és hogyan működnek. Ezután elmagyarázzuk, hogyan rangsorolja a Google algoritmusa a webhelyeket, és mutatunk néhány hasznos tippet és trükköt, amelyekkel biztosíthatod, hogy az oldalad magasabbra kerüljön, mint a versenytársaid oldalai.

Merüljünk el, rendben?

Mik is pontosan a keresőmotorok?

Kezdjük egy egyszerű definícióval...

A keresőmotor egy internetalapú adatbázis-eszköz, amely segít a felhasználóknak információt, tartalmat és weboldalakat találni.

Ma, amikor gyors válaszra van szüksége egy kérdésre, új terméket szeretne vásárolni, vagy hasonlóan gondolkodó embercsoportokkal szeretne kapcsolatba lépni, a Google-ra lép, és beírja a keresősávba a kérdését. Másodperceken belül minden információ, amire valaha is vágytál, a rendelkezésedre áll.

A legtöbb ember számára a Google egyet jelent az internetes kereséssel. Ez a világ legnagyobb és legfejlettebb keresőmotorja. Bár vannak más keresőmotorok is, amelyeket a Yahoo, a Microsoft stb. kínál, a Google messze a legnépszerűbb.

Nem hisz nekünk? Nos, itt vannak avilág legnagyobb keresőmotorjainak piaci részesedési adatai:

• Google- 92.3%

• Yahoo- 1.64%

• Bing- 2.61%

• Baidu- 1.09%

• Yandex- 0,54%

• Egyéb keresőmotorok - 1,8%

Mint látható, a Google teljesen uralja a piacot. Webmester vagy SEO-specialistaként tehát arra kell összpontosítania, hogy webhelyét és tartalmát úgy optimalizálja, hogy az a Google keresőalgoritmusának megfeleljen. Ezt a folyamatot keresőmotor-optimalizálásnak, vagy röviden SEO-nak nevezik.

Hogyan működnek a keresőmotorok

A keresőmotorok három fő lépésben működnek:

1. Kúszás.

2. Indexelés.

3. Eredmények vagy SERP-k (Search Engine Results Pages) generálása.

Az utolsó lépés a keresési eredményeket jeleníti meg a hétköznapi felhasználók számára. Ebben a részben röviden áttekintjük, hogy az egyes lépések miből állnak, hogy jobban megértse, hogyan működik a keresőmotorok indexelése.

1. lépés: Kúszás

A keresőmotorok fejlesztői robotokat (vagy lánctalpasokat) hoztak létre, amelyek célja, hogy az internetet új weboldalak, oldalak és tartalmak után kutassák. Amikor új weboldalt találnak, vagy egy korábban indexelt oldal frissítését, regisztrálják az URL-címet.

Ezután a lánctalpasok gyorsan átvizsgálják az URL-hez tartozó összes oldalt, biztosítva, hogy minden oldal megfeleljen a keresőmotor szabványainak (pl. nincsenek vírusok, nincsenek illegális termékek/szolgáltatások).

2. lépés: Indexelés

Mivel a lánctalpasok folyamatosan új és frissített oldalakat keresnek az interneten, az információkat továbbítják a keresőmotor indexelő rendszerének. Az indexelő rendszerre a legegyszerűbben úgy lehet gondolni, ha elképzelünk egy könyvtárost, aki az összes új könyvet elhelyezi a polcokon.

A keresőrobotoktól kapott adatok alapján a keresőmotor indexe kiszámítja, hogy az egyes weboldalakat hova kell helyezni. Megvizsgálja a kulcsszavakat, a kulcsinformációkat, a webhely kódolását és az oldal egyéb apró részleteit, és kategóriákat, címkéket és egyéb fontos adatokat rendel hozzá. Ezután az oldalak bekerülnek a keresőmotor egyre bővülő adatbázisába.

3. lépés: SERPs eredmények generálása

Amint az oldalak indexelésre kerülnek, megjeleníthetők a Google keresőinek. Ha tehát megnyitja a Google-t, és beírja, hogy "a legjobb fánkboltok a közelemben", a keresőmotor gyorsan átvizsgálja adatbázisát az Ön földrajzi elhelyezkedése közelében lévő fánkboltok vagy fánkkal kapcsolatos médiumok után.

Bonyolultnak hangzik, de mindez kevesebb, mint egy másodperc alatt történik. Elég őrült, nem igaz?

A keresőmotor keresési algoritmusok segítségével dönti el, hogy milyen találatokat jelenítsen meg a felhasználóknak. Erről bővebben a következő részben lesz szó.

A Google algoritmus megértése

Manapság az emberek úgy dobálóznak az "algoritmus" kifejezéssel, mintha valami mesterséges szuperintelligencia irányítaná magát az életet...

Valójában arra a többszörös, összetett algoritmusra utal, amely szabályozza, hogy melyik felhasználónak melyik eredményt jelenítse meg. Ezeket az algoritmusokat folyamatosan finomítják a gépi tanulási programok és az algoritmusfejlesztők segítségével. Az algoritmusok minden adatot felhasználnak, amely eléjük kerül, hogy a keresőmotorok felhasználói a keresésükkel kapcsolatos legpontosabb, legjobb minőségű találatokat kapják.

Azalgoritmusok által figyelembe vett legfontosabb tényezőkközé tartozik:

• Maga a lekérdezés - Az algoritmus a kontextuális jelentést használja, hogy kitalálja, pontosan mire gondol a felhasználó. Ha például beír egy kifejezést az "alma" szóval kapcsolatban, az algoritmus megpróbálja kitalálni, hogy a gyümölcsről, az Apple telefonokról vagy a Nagy Almáról (NYC) beszél. Így a legpontosabb eredményeket tudja megjeleníteni.

• A lekérdezés kontextusa - Az algoritmusok figyelembe vesznek egyéb kontextuális tényezőket, például a felhasználó GPS-helyzetét, korábbi keresési előzményeket stb.

• Oldal relevancia - Miután az algoritmus megértette a lekérdezést, olyan oldalakat generál, amelyek a lekérdezés szempontjából a legrelevánsabbnak tűnnek, és ennek megfelelően rangsorolja őket.

• Tartalom minősége - Az oldal relevanciája mellett az algoritmus kétszeresen ellenőrzi, hogy az oldalon található tartalom jó-e. Ez egyedi/eredeti tartalmat, jó nyelvtant, képek/diagramok használatát és egyéb minőségellenőrzési szempontokat jelent.

• Oldal használhatósága - Az algoritmus biztosítja, hogy az oldalak használhatóak legyenek. Ez azt jelenti, hogy nem jeleníti meg a törött linkeket, az extra lassú betöltési idejű oldalakat stb.

A Google algoritmusát folyamatosan finomítják és frissítik, hogy a lehető legpontosabb és legintuitívabb eredményeket nyújtsa a Google felhasználóinak.

Mivel az algoritmus gépi tanulási funkcióval rendelkezik, számos mikro-frissítést végez önmagán. Emellett a Google fejlesztőcsapata minden évben kiad néhányközponti frissítést, amelyek nagyobb, átfogóbb frissítések. Ezek a központi frissítések gyakran jelentősen befolyásolják a SEO-taktikákat, és a webmestereknek új SEO-stratégiákat kell bevezetniük annak érdekében, hogy oldalaik továbbra is jól szerepeljenek a rangsorban.

Minőségi értékelők keresése: Az algoritmusok "emberi" aspektusa

A Google vezetői elég okosak ahhoz, hogy megértsék, hogy az algoritmusok fejlesztéséhez nem csak számítógépes tanulásra és információs adatokra van szükség. Ezért a Google az emberi felhasználói véleményekre is támaszkodik, hogy segítsen az algoritmusok finomításában.

A Google számos úgynevezett keresésminőség-értékelőt alkalmaz, akik segítenek a keresési eredmények értékelésében, és biztosítják, hogy a SERP-eredményekben megjelenő találatok pontosak, megbízhatóak és megbízhatóak legyenek.Egy sor irányelvet kell követniük, ami lehetővé teszi számukra, hogy minden egyes találatot pontozzanak.

A keresési minőséget értékelők kifejezetten figyelnek azYMYL kategóriában rangsorolt oldalakra. Ez a Your Money, Your Life (A pénzed, az életed) rövidítése, és olyan témákat foglal magában, mint a pénzügyi tanácsadás és az orvosi témák, amelyek potenciálisan befolyásolhatják valakinek az egészségét és a vagyonát.

Nyilvánvaló, hogy a Google biztos akar lenni abban, hogy a félinformációk nem terjednek az interneten, és nem teszik tönkre vagy veszélyeztetik a felhasználók életét.

Legfontosabb rangsorolási tényezők

Ha Ön webmester, akkor a legfőbb prioritása az kell, hogy legyen, hogy a weboldalát magasan rangsorolja a SERPs eredményekben az elsődleges kulcsszavakra, amelyekre rangsorolni szeretne. Ha például egy helyi pizzéria tulajdonosa, akkor azt szeretné, ha étterme weboldala könnyen megjelenne a helyiek számára, akik helyi pizzériákra keresnek. Itt jön a képbe a SEO.

A keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberek a Google algoritmusára vonatkozó legfrissebb adatokat és információkat használják fel a weboldal és a tartalom finomhangolásához, és annak biztosításához, hogy az a keresőmotorok találati listájának első néhány oldalán szerepeljen. Ez azt jelenti, hogy webhelye több szerves forgalmat kap, és több eladást konvertálhat.

A kulcsfontosságú "sikertényezők", amelyek segítenek az oldaladnak a magasabb helyezésben, olyan területek, amelyeken a SEO-szakértők dolgoznak az oldalad javításán. Ez magában foglalhatja olyan cikkek és bejegyzések létrehozását az Ön webhelyén, amelyeket úgy terveztek meg, hogy bizonyos kulcsszavakra rangsoroljanak, gyorsabbá és könnyebben használhatóvá teszik webhelyét, minőségi hivatkozásokat és forrásokat adnak hozzá, vagy csak általánosságban szélesítik márkája online jelenlétét.

Tehát, ha már itt tartunk, íme néhány a legfontosabb rangsorolási tényezők közül, amelyeket meg kell értenie, hogy biztosítsa, hogy a SEO helyesen történik:

• E-A-T: A Google legutóbbi nagy algoritmusfrissítése a webhelyek szakértelmének, hitelességének ésmegbízhatóságának értékelésére összpontosított. Ez azt jelenti, hogy az oldal tartalmának pontos információkat kell tartalmaznia, jól megírt formában, eredeti forrásokra és tanulmányokra visszautalva, hogy alátámassza azokat (különösen, ha az oldal pénzügyi/orvosi információkra összpontosít).

• Célzott tartalom: A webhelynek olyan tartalmi oldalakkal kell rendelkeznie, amelyek meghatározott kulcsszavakra és kapcsolódó keresőkifejezésekre vannak optimalizálva. Ez megkönnyíti az algoritmus számára, hogy releváns tartalmat jelenítsen meg a Google keresőinek.

• Egyedi tartalom: A webhely minden tartalmának egyedinek kell lennie. Ha az algoritmus plágiumot észlel, gyorsan lefelé rangsorolja webhelyét, és csalónak minősíti.

• Linkminőség: Az oldalának olyan külső linkekkel kell rendelkeznie, amelyek jó minőségű, külső információs forrásokhoz vezetnek. Jó belső linkstruktúrával is rendelkeznie kell, amely lehetővé teszi a látogatók számára, hogy a kulcsfontosságú céloldalakra navigáljanak, így tovább maradnak a webhelyen.

• Könnyen indexelt webhely: A keresőmotorok lánctalpasai számára könnyen indexelhetőnek kell lennie. Ha nincs indexelve, vagy olyan [robot.txt] programokkal rendelkezik, amelyek megakadályozzák a kulcsfontosságú oldalak olvasását, ez leminősítheti a SEO-ját.

• Jó CTR: Az átkattintási arány a kereső felhasználók azon százalékos aránya, akik megtekintik a SERPs listáját, és ténylegesen átkattintanak a weboldalára. A CTR-arány javítása érdekében olyan vonzó címeket és meta leírásokat kell használnia, amelyek megragadják a nézők figyelmét.

• Oldalsebesség: A legtöbb internetfelhasználót könnyen frusztrálják a lassan betöltődő weboldalak. Ez azt jelenti, hogy optimalizálni kell webhelyét, hogy biztosítsa a gyors betöltési időt.

• Mobilra optimalizált: Mivel a Google kereső felhasználók egyre nagyobb többsége telefonról keres, érdemes gondoskodni arról, hogy webhelye úgy legyen optimalizálva, hogy jól jelenjen meg mobileszközökön, például telefonokon és táblagépeken.

Teljesítmény pillanatkép a Web Audit eszközünkkel

Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy részletes képet kapjon arról, hogyan teljesít a webhelye, a Ranktracker Web Audit eszközének használata. Ez az eszköz gyorsan és hatékonyan átvizsgálja webhelyét, elemzi a fejlesztésre szoruló kulcsfontosságú területeket, és feljegyzi, hogy mit csinál jól, és mit csinál rosszul.

A Webaudit eszköz 0-100-as skálán (ahol a 100 a legmagasabb pontszám) több mint 100 különböző minőségi pont alapján osztályozza webhelyét. Az eszköz megvizsgálja webhelye használhatóságát, linkstruktúráját, kulcsszavas teljesítményét és azt, hogy hány oldal van indexelve.

A legfontosabb, hogy a Web Audit eszközünk rangsorolja az összes szükséges javítást, így a legfontosabb fejlesztéseket végezheti el először!

A minőség a király

Sok webmester belefeledkezik a különböző tényezőkbe, amelyeket az algoritmusok a weboldalak rangsorolásához használnak. Ez néha elég nagy zűrzavarhoz és frusztrációhoz vezethet.

Ha azonban tényleg nagyon odafigyelsz ezeknek a tényezőknek a többségére, észreveheted, hogy mindegyik a weboldalad egy kulcsfontosságú aspektusa körül összpontosul: Minőségi tartalom.

A Google algoritmusa arra összpontosít, hogy a kereső felhasználók számára a lehető legjobb minőségű tartalmat és eredményeket nyújtsa. Ez legtöbbször nem jelent mást, mint igazán jól megírt, informatív és pontos tartalmak előállítását, és mindezt jól áttekinthető, könnyen olvasható módon történő bemutatását.

Természetesen további tényezőkön is dolgoznia kell, mint például a webhely szerkezetének és sebességének javítása, minőségi linkek használata és az átkattintási arány növelése. Ezek közül azonban sok dolog egy kicsit több technikai tudást igényel a webdesignnal és a szövegírással kapcsolatban.

Minőségi tartalom létrehozása bárki számára lehetséges, függetlenül a technikai tudásától. Ha érti a termékét, szolgáltatását és márkáját, akkor képesnek kell lennie arra, hogy ezt a tudást úgy közvetítse a webhelye nézőinek, hogy az informatív és könnyen emészthető legyen.

Ez azt jelenti, hogy a keresőmotorok algoritmusa átállt arra, hogy a felhasználói élmény javítására összpontosítson ahelyett, hogy a webhelyeket fix technikai tényezők alapján osztályozná.

A SERPs eredmények kihasználása a Ranktracker eszközeivel

Mostanra már viszonylag jó elképzelése lehet arról, hogyan működnek a keresőmotorok, hogyan osztályozzák a weboldalakat, és milyen SEO-taktikákat alkalmazhat a SERPs rangsorolásának növelésére. A legnagyobb dolog, amit nem szabad elfelejtened, hogy ma a Google algoritmusa elsősorban arra törekszik, hogy a felhasználóknak a lehető legjobb élményt nyújtsa.

Tehát amikor legközelebb megnézi a weboldalát, próbálja meg kívülállóként szemlélni azt. Tegyél úgy, mintha most próbálnál először megtanulni valamit, és nézd meg igazán a tartalmadat. Könnyen olvasható? Van értelme? Vannak hasznos grafikonok és képek, amelyek kontextust adnak a tartalomnak?

A jó hír az, hogy a Ranktracker összes eszközét használhatja webhelye elemzésére és fejlesztésére napról napra. A fejlett kulcsszó-kutatás és -elemzés elvégzésétől kezdve a webhelye SEO-mérőinek valós idejű frissítéséig és ellenőrzéséig, az olyan eszközeink, mint a Keyword Planner, a SERP Checker és a Web Audit eszköz biztosítják, hogy erőfeszítései hatékonyak legyenek, és ami a legfontosabb - eredményeket generáljanak!

A következő alkalomig, boldog rangsorolást!

Források:

1. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

3. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf