Tartalomjegyzék
Intro
Az egyik első dolog, amit meg kell értenie, ha egy SEO ügynökséget működtet, az a havi SEO-jelentésekkel kapcsolatos összes lényeges részlet.
Ezek a jelentések olyan dokumentumok, amelyeket a projektmenedzserek arra használnak, hogy megállapítsák, milyen jól haladt a projekt a hónap folyamán. Egy ilyen értékelés elkészítésével jobban meg tudja majd fogalmazni a tervet.
Ne feledje, hogy ezek a jelentések nem csak az Ön, hanem az ügyfél javát is szolgálják. Ezek a jelentések megmutatják az ügyfeleinek, hogy mennyi munkát fektetnek a projektekbe. Ugyanakkor Ön is hasznát veszi ezeknek a jelentéseknek, amikor átnézi a SEO-egészségügyet, a rangsorolás előrehaladását, a backlinkeket és a szerves forgalom előrehaladását.
Ne feledje, hogy a helyi SEO-jelentések egy kicsit mások, mert a helyi trendekre és a kampányok növekedésére összpontosítanak a helyi területen, nem pedig a világméretűre.
Rengeteg eszközt használhatsz a helyi és a havi SEO átnézéséhez. Az általad használt eszközöknek azonban csak három dologgal kell foglalkozniuk: betekintés, növekedés és ajánlások.
A SEO kampány öt fázisa
A SEO-kampányok alapvető fontosságúak a projektek zökkenőmentes lebonyolításában, és előfordulhat, hogy végül optimalizálnia kell egy webhelyet, hogy az a Google algoritmusai szerint rangsoroljon. Ez a folyamat olyan dolgokat foglal magában, mint a linképítés, az oldalon belüli optimalizálás, a kulcsszókutatás és a SEO-elemzés.
Ne feledje, hogy soha nem tudhatja, hogyan fog végződni egy SEO-kampány, amíg nem ér véget. Azonban megtervezheted a dolgokat úgy, hogy elérd a céljaidat. Ez nagyban növeli az esélyét annak, hogy a Google trendi oldalain végezzen.
A legtöbb SEO-kampánynak öt fázisa van, és ha ezeket a fázisokat követi, akkor hatékonyan versenyezhet az iparág többi vállalatával. A SEO-nak ezt a megközelítését The Blueprint néven ismerik, mivel mindenütt jelen van.
Tanulás
Alapvető fontosságú, hogy a kutatást azzal kezdje, hogy pontosan tudja, mi történt az elmúlt hónapban. Ezután a jelentésedet arra alapozhatod, hogy hogyan mentek a dolgok korábban.
A oldal javítása
A korábbi jelentések segítségével megnézheti azokat a területeket, amelyek javultak. Ebből megtudhatja, hogy mit kell folytatnia. Ez lehetővé teszi, hogy új ötletekkel álljon elő.
Épület
Miután átnézte a korábbi jelentéseket, elkezdheti megvalósítani a belőlük nyert ötleteket. Mindig ügyeljen arra, hogy erőforrásait a lehető legteljesebben használja fel, hogy azok ne vesszenek kárba.
A előmozdítása
Most már készen áll arra, hogy elindítsa kampányát az Ön által használt különböző csatornákon. Minél többet hirdet, annál nagyobb lesz a hatósugara.
A értékelése
A hónap végén kiértékelheti a kampányt, és láthatja, hogyan halad. Az értékelés lehetővé teszi, hogy megállapítsa a tényeket arról, hogyan halad a kampánya, és hogyan javíthatja tovább.
Hogyan értékeljünk ki egy kampányt
Mivel az értékelés a SEO-jelentések összeállításának legfontosabb része, most arra fogunk összpontosítani, hogy mit kell tennie a kampányok értékeléséhez. Ez azért kulcsfontosságú, mert a havi SEO-jelentések pontosan megmutatják, hogy mit kell módosítanod, hogy pótold a gyengeségeidet.
Ne feledje, hogy az ő fázisa biztosítja, hogy megértse a hibáit, és lehetővé teszi, hogy alkalmazkodjon. Ne feledje, hogy a kudarcok intenzitása és nem a számuk jelzi, hogy mennyire rosszul megy a kampány. Egy kampány lehet tele kisebb problémákkal, de a nagyobbak több problémát okoznak.
A helyi és havi jelentések segítségével kitalálhatja, hogyan orvosolhatja ezeket a hibákat, legyenek azok nagyok vagy kicsik. Íme a két legfontosabb összetevő, amelyet figyelembe kell vennie, amikor a SEO-kampány teljesítményét értékeli:
Havi SEO jelentések
A havi SEO-jelentések átnézése sokkal könnyebbé válik, ha pontosan tudja, mire kell összpontosítania. Ha például még csak most kezded a SEO-t, lehet, hogy nem érted, mit jelent minden, de ezért dolgozol a tudásodon, hogy bővítsd a képességeidet.
Ha időt szakítasz magadra, és fokozatosan megtanulod, mit jelentenek az egyes mérőszámok, akkor a hónap végén pontosabb jelentést tudsz majd összeállítani.
Miután elvégezte a havi értékelést, látni fogja, hogy mire kell energiát fordítania, és mire nem érdemes az idejét pazarolnia.
SEO zárójelentések
A zárójelentés szorosan kapcsolódik a havi jelentéshez, de általánosabb áttekintést nyújt azokról a dolgokról, amelyeket tudnia kell, anélkül, hogy feleslegesen részletezné azokat.
Ez részletesen tartalmazza a költségvetést, az ütemezést, az eredményeket, a módszertant és a kampány célját. Mindent bele kell foglalnia, ami a havi jelentésében szerepel, de a könnyebb olvashatóság érdekében foglalja össze.
Hogyan értékeljük a SEO-jelentéseket: Egy áttekintés
Bár a SEO-kampány értékelése csak egy szakasza a teljes folyamatnak, ezt a szakaszt saját alszakaszokra kell bontania. Ennek oka a tényezők hatalmas skálája, amelyek meghatározzák, hogyan javíthat.
A Google Data Studio az egyik legjobb módja az analitika meghatározásának, hogy kitalálhassa, mit kell szerepeltetnie a SEO-jelentésekben. A Google Data Studio a Google Analytics 360 Suite részét képezi, és olyan szoftverekkel együtt érhető el, mint az Audience Center 360, az Optimize 360, az Attribution 360, az Analytics 360 és a Tag Manager 360.
A Data Studio használatával elemezni és vizualizálni tudja az adatokat, így minőségi jelentéseket állíthat össze a megosztáshoz és tároláshoz. Természetesen továbbra is szükséged lesz az adatok összegyűjtésére, hogy dolgozhass velük. Ezen a ponton képes lesz újraszervezni, formázni és számításokat végezni.
Ha már minden adat készen áll, elkezdheti összeállítani a vásznat. Valójában a Google adatstúdiója rendelkezik egy vizualizációs funkcióval, amellyel felvázolhatja az összes összegyűjtött információt. Emellett rendkívül egyszerűvé teszi a jelentések megosztását a világ minden táján.
A The Blueprint segítségével többet megtudhat arról, hogy mit kell tudnia a Google Data Studio-ról. A platform ismerete lehetővé teszi, hogy kiválóan használhassa azt.
Ha átnézi a sablont, a bal felső sarokban láthatja az oldalait. Négyféle oldalkategória is van, amelyeken végigmehetsz, így könnyen elérheted őket. Lehetősége lesz arra is, hogy eltávolítsa vagy testre szabja az oldalakat az igényei alapján.
A Minden kategória
A négy oldaltípus, amelyet ebben a kategóriában megtekinthet, a következők: organikus forgalom teljesítménye, havi összefoglaló, organikus céloldalak és organikus forgalom lebontása. Ez a kategória jól működik olyan oldalak esetében, amelyeknek szükségük van a céljaik teljesítésére, a leadek generálására vagy az e-kereskedelem ösztönzésére. Átkapcsolhat az elmúlt hat hónap és az elmúlt tizenkét hónap történelmének megtekintése között.
Az e-kereskedelmi kategória
Ez a kategória demográfiai adatokat, bontást és az organikus bevételek műszerfalát tartalmazza. Ezek az oldalak hasznosak lesznek azon ügyfelek számára, akik nagy bizalmat szavaznak a Google Analyticsnek, és ezt meg is kell tenniük. Ahogy a kategória nevéből is sejthető, ezeket az oldalakat a GA, a tranzakciók és a bevételek nyomon követésére használhatja az e-kereskedelmi ügyfelek számára.
A célok kategória
Ez a kategória hasonló az összes kategóriához, de a nagyobb képre összpontosít, hogy láthassa, hogyan teljesít az ügyfél weboldala hosszú távon.
A helyi kategória
Ebben a kategóriában csak egy oldal van, és ez a hely szerinti bontás. Ez az oldal elmondja, hogy mit kell tudnia azokról a weboldalakról, amelyeken a helyoldali URL-szűrőkkel rendelkező linkek vannak. Ez a kategória olyan értékelések része lesz, amelyek a helyi oldallal összekapcsolt leszállási útvonalakkal foglalkoznak.
A Kulcsszavak összes kategóriája
Ez az utolsó kategória mindent tartalmaz, amit a kulcsszavakról tudni kell. Arról fog szólni, hogy mit kell tudnia arról, hogy a kulcsszavai hogyan rangsorolnak, valamint arról, hogy hogyan változnak a trendek. Az élő linkek oldalt is érdemes megnézned, ha tartalmat fogsz közzétenni.
A havi SEO jelentések értékelésének részfolyamatai
A SEO-jelentésekkel kapcsolatos havi alfolyamatokat is ismernie kell. Így összeállíthatja a jelentését, testre szabhatja, és többet megtudhat a Data Studio működéséről is, hogy a lehető legtöbbet hozhassa ki belőle.
Kezdetnek át kell néznie a Data Studio által kapott kimeneti információkat, és azt is meg kell vizsgálnia, hogy mit tud a platform az Ön számára. Átnézzük, hogy mit kell tudnia ezekről, ahogy halad a jelentés összeállítása során. Ez azzal lesz a hasznodra, hogy többet fogsz megtudni a Data Studio működéséről.
Az adatforrások beállítása
Van néhány adatforrás, amelyet létre kell hoznia, hogy pontos havi és helyi SEO-jelentéseket készíthessen. Ezek közé tartozik a Google Analytics, a Google Search Console és egy kulcsszóadat-forrás. Ez nagyban megkönnyíti, hogy webhelye adatforrásai összekapcsolva maradjanak.
Google Analytics
A Google Analytics beállításakor minden más teendő előtt másolja le az adatok forrását. Ezután megváltoztathatja a forrás nevét, és követheti az alábbiakban vázolt utat:
Kapcsolat szerkesztése>Fiók>Webhely kiválasztása>Kapcsolat újraindítása>Megfelelés
Ez biztosítja, hogy webhelye kapcsolódik, ami azt jelenti, hogy az összes releváns mérőszámot meg tudja mutatni. Az adatokat később módosíthatja vagy formázhatja.
Google Search Console
A Google Analyticshez hasonlóan az adatforrás másolásával kell kezdenie. A következő lépéseket követheti a GSC beállításához mind a Query, mind az URL esetében:
Kapcsolat szerkesztése>URL lenyomat>Honlap kiválasztása>Kapcsolat újraindítása> Alkalmazás
A GA-hoz hasonlóan ezt később is megváltoztathatja és formázhatja.
Kulcsszavak nyomon követése
Ha kulcsszavakat próbálsz nyomon követni, akkor egy kicsit több munkát kell beleölnöd a dolgokba, mint a GA és a GSC esetében. Azzal kell kezdenie, hogy az összes adatot egy lapra helyezi. Ehhez a The Blueprint sablon használatát javasoljuk. Amikor az adatok a Sheetsben vannak, a Data Studio-ban felvázolhatja azokat.
A sablon használata során olyan forrásokat láthat, mint a kampány időintervalluma, céloldalak, havi kulcsszókövetés és még sok más. A sablon használatának lépései a következők:
-
Használja a Ranktracker kulcsszó eszközt, hogy megkapja a szükséges információkat a kulcsszavakról.
-
Szerezzen be adatokat három különböző időszakból, hogy biztos legyen abban, hogy teljes adatsorral rendelkezik.
-
Győződjön meg róla, hogy az oszlopok megfelelően vannak beállítva.
-
Válasszon ki egy kampányhónapot a lapján.
-
Másolja az adatokat a GSC és a GA információforrásaiból.
A jelentés összeállítása és megosztása
Bár nem kell sok munkát fektetnie a SEO-jelentés beállításába, adunk néhány tanácsot, hogy minimális erőfeszítéssel hatékonyabban tudja elvégezni a feladatokat.
Mint említettük, a munka egyszerűsítése érdekében érdemes használni a Data Studio Blueprint Sablonját.
Ezután az adatjelentést be lehet vinni az ökoszisztémába, és mivel a legtöbb adat a Google forrásaiból származik, az adatoknak jól kell illeszkedniük. Azokban a ritka esetekben, amikor nem így van, manuálisan is beállíthatja a dolgokat.
Ne felejtse el megváltoztatni a sablon nevét, valamint a rajta szereplő logót, hogy ügyfele ne lássa azonnal, hogy a sablon nem kifejezetten neki készült.
Amikor megjelennek a diagramok, nézze át őket, és töltse ki az összefoglaló oldalra, amit összegyűjtött. Győződjön meg arról is, hogy a kulcsszavas információk minden hónapban frissülnek. A tartalom és az élő linkek oldalakat is minden hónapban frissítenie kell.
A havi SEO-jelentéseket többféleképpen is megoszthatja, például linkeken vagy mellékleteken keresztül.
Következtetés
Néhány utolsó megjegyzés: a GSC és a GA beállítása során mindenképpen vizsgálja meg a mezőváltozásokat. A szemantikai konfigurációra azonban nem kell figyelnie. A dokumentumok megosztásakor kerülje az emlékeztető funkció használatát, mert az idegesítő lehet.
Végül pedig gondoskodjon arról, hogy az adatok mindig frissítve legyenek, hogy ne maradjon hatalmas elmaradt munka, amit át kelljen dolgoznia.
