Tartalomjegyzék
Intro
Az internet hosszú utat tett meg az elmúlt 20 évben. Ma már a Google kereső felhasználói a világ minden táján egy egyszerű lekérdezéssel választ kaphatnak kérdéseikre vagy a szükséges termékekre. Azonban még mindig vannak lyukak (vagy ha úgy tetszik, hiányosságok).
Ezek a hiányosságok olyan lyukak, amelyeket be kell tölteni. Ezek lehetnek olyan ismeretek, oldalak vagy termékek (vagy mindhárom), amelyeket a fő versenytársak az interneten nem nyújtanak. Ezek a hézagok a kisebb versenytársak és hiánypótló oldalak számára is nagyszerű helyek, hogy rangsoroljanak és vonzerőt szerezzenek az iparágban.
A hiányelemzés e hiányosságok feltárásának folyamata. Legyen szó akár a kulcsszavak vagy a tartalom hiányosságairól, ha megtalálja és kitölti ezeket a hiányosságokat a webhelyén, jelentősen javíthatja a rangsorolást és az értékesítési konverziókat.
Az alábbiakban a sikeres SEO-kampány különböző fázisait, a hiányelemzés elvégzésének módját, valamint a kulcsszó- és tartalmi hiányelemzés különböző megközelítéseit ismertetjük. Merüljünk el!
Öt lépés a sikeres SEO kampányhoz
Mielőtt belemerülnénk a hiányelemzés rejtelmeibe, beszéljük meg a sikeres, nyereséges SEO-kampány öt lépését. Minél jobban megérted a SEO-kampányok felépítésének alapjait, annál jobban fogod tudni alkalmazni a hiányelemzési taktikákat, hogy hatékonyabb SEO-kampányt hozz létre webhelyed vagy ügyfeled számára.
Az "öt fázis" a következő:
-
Tanulás és elemzés.
-
Javul.
-
Építés és alkotás.
-
Előléptetés.
-
Értékelés.
Vessünk egy gyors pillantást mind az öt lépésre, hogy jobban megértse, hogyan szervezze meg a közelgő SEO-kampányát.
1. lépés: Tanulás és elemzés
Mielőtt bármilyen új projektbe belevágna, időt kell szánnia arra, hogy elemezze webhelyét, a piaci rést és a versenytársakat. A Web Audit és a SERP Checker segítségével nagyszerű módja annak, hogy megnézze, hogyan teljesít webhelye, milyen kulcsszavakra már rangsorol, és milyen új kulcsszavakat kezdhet el használni.
2. lépés: A fejlesztések azonosítása
Most, hogy egy kicsit jobban megértette a piacát, és elvégezte a meglévő weboldalának teljes auditját, itt az ideje, hogy meghatározzon néhány helyet, ahol javítani lehet a weboldalán. Melyek azok az alacsony konkurenciájú niche-kulcsszavak, amelyekre rangsorolhat?Hogyan javíthatja webhelye tartalmát, hogy az jobb helyezést érjen el?
3. lépés: Építés és alkotás
Ahogy észreveszi a javulást, folyamatosan frissítenie kell webhelye tartalmát, és új tartalmakat kell létrehoznia, hogy biztosítsa, hogy az elsődleges, másodlagos és támogató kulcsszavakra rangsoroljon.
4. lépés: Promóció
Ha már elégedett vagy webhelyed általános teljesítményével és SEO-jával, itt az ideje, hogy elkezdj befektetni egy kis fizetett promócióba. Ez lehet közösségi média hirdetések, Google Adwords kampányok, vagy egy affiliate program létrehozása. Ez a folyamat segíteni fogja webhelye skálázódását, és több leadet és eladást fog generálni.
5. lépés: Értékelés
Ahogy webhelye idővel növekszik, elemző eszközökkel, például a Google Analytics vagy a Rank Tracker eszközünkkel ellenőrizheti, hogyan teljesít webhelye. A Rank Tracker egy forradalmi eszköz, amellyel láthatja, hogy webhelye hogyan növekszik vagy csökken a Google SERPs rangsorában az idő múlásával. Ez viszont megmutathatja, hogy hol lehet javítani.
Mi az a kulcsszó hiányelemzés?
Valószínűleg már tisztában van azzal, hogy az internet mennyire versenyképes tud lenni. A múlt hónapban jól rangsorolt webhelyet megelőzheti egy új versenytárs a piacon, aki jobban odafigyel a SEO-ra, és jobb tartalommal vagy termékekkel rendelkezik. Ez minden nap megtörténik, és ez az oka annak, hogy a márkák minden eddiginél többet fektetnek a SEO-jukba.
Az egyik legjobb módja annak, hogy egy nagy márka domináns maradjon, vagy hogy egy hiánypótló webhelynek segítsen bejutni az ajtón, a kulcsszóhiány-elemzés. Ez a folyamat az iparág és a piaci rés elemzése annak megállapítására, hogy hol lehetnekhiányosságok. A kulcsszóhézag-elemzés kifejezetten a kihasználatlan kulcsszavak felkutatását foglalja magában.
E kulcsszavak közül sok nagy értékű, alacsony konkurenciájú kulcsszó. Ez azt jelenti, hogy nem biztos, hogy sok versenytárs rangsorolja őket, annak ellenére, hogy vannak nagy értékű, motivált keresők, akik válaszokat vagy termékeket keresnek.
Miért érdemes kulcsszóhiány-elemzést végezni?
Ha egy újabb webhely SEO-ját végzi, amely megpróbál betörni a piacra, és a Google SERPs eredmények első néhány oldalán szerepelni, ez kemény, nehéz küzdelem lehet. A hiánypótló kulcsszavak megtalálása segíthet az ügyfélkör kiépítésében, a webhely nagyobb látogatottságában és abban, hogy hiánypótló tekintély legyen.
Például egy nagy cipőgyártó cég dominálhat az olyan kifejezésekben, mint a "futócipő" vagy a "futballcipő", de nem biztos, hogy az olyan hiánypótló kulcsszavakra, mint az "ösvényfutó cipő" vagy az "extra széles teniszcipő". Ezek olyanhiányos kulcsszavakat jelentenek, amelyekkel kisebb webhelye vagy márkája rangsorolását elérheti.
Ezzel szemben a nagyobb márkáknak érdemes lehet hiányelemzést végezniük, hogy biztosítsák a piac uralmát.
Lehet, hogy egy nagy cipőgyártó cég számára végez SEO-t (az előző példánkat használva). Biztosítani akarják, hogy a niche kulcsszavakra ugyanolyan jól szerepeljenek a rangsorban, mint a főbb elsődleges és másodlagos kulcsszavakra. Ez megnehezíti az új versenytársak számára, hogy elvegyék a vásárlóikat.
Hogyan végezzen kulcsszóhiány-elemzést?
Kezdetnek szükséged lesz egy jó kulcsszó eszközre. Használhatja a Google Adwords kulcsszókereső eszközét, vagy kipróbálhatja a Ranktracker kulcsszókereső eszközét.
Szabadalmaztatott kulcsszókeresőnk részletesebb, mélyebb ismereteket nyújt, mint a Google ingyenes kulcsszókereső eszköze. Ez pedig lehetővé teszi, hogy olyan különleges, nagy értékű, alacsony konkurenciaigényű kulcsszavakat találjon, amelyeket versenytársai nem használnak.
Miután megnyitotta a kulcsszó-eszközt, itt egy gyors áttekintés a kulcsszóhiány-elemzés főbb lépéseiről.
1) Kövesse nyomon a réskulcsokat egy lapon keresztül
Miközben a kulcsszavakat kutatja, ásson mélyebbre a SERP Checkereszközünkkel. Ez megmutatja a kulcsszó fontos mutatóit, például a verseny szintjét, a havi keresési volument stb. Jegyezze fel az összes lehetséges réskulcsszót és azok metrikáit egy Microsoft Excel vagy Google Sheets nyomonkövetési lapon.
2) Pillérek és klaszterek azonosítása
Ha már van egy hosszú listád, próbáld meg két csoportba rendezni:
-
Fő pillérek (elsődleges rés kulcsszavak).
-
Klaszterek (másodlagos és támogató réskulcsszavak).
3) Tartalom létrehozása
Végül pedig olyan pillértartalmat kell létrehoznia, amely másodlagos és támogató réskulcsszavakat használ. Ezek a tartalmak segítik webhelye rangsorolását, és segítenek kitölteni a Google keresési eredményekben lévő "hézagokat",célzott, motivált forgalmat hozva webhelyének.
Kulcsszó gap elemzés a Ranktracker eszközeivel
A fentiekben bemutattunk egy rövid áttekintést arról, hogyan történik a kulcsszóhiány-elemzés. Összességében ez meglehetősen egyszerű. Azonban egy kis időt vehet igénybe, ha biztos akar lenni abban, hogy helyesen végezte el. Ebben a részben pontosan megmutatjuk, hogyan kell elvégezni a hiányelemzést a saját résszavaihoz, hogy biztosítsuk, hogy a legjobb, nagy értékű, alacsony konkurenciájú kulcsszavakra tudjon rangsorolni az iparágában.
Hozzon létre egy kulcsszó adatfájlt
Tehát, először is, össze kell gyűjtenie az összes adatot, és meg kell tennie a kulcsszókutatását. Íme, hogyan hozhatja létre kulcsszó adatfájlját a Keyword Finder és SERP Checker eszközeink segítségével.
Az első dolog, amit a webhelyaudit elvégzése és a már rangsorolt kulcsszavak azonosítása után tenni fog, az lesz, hogy új kulcsszavakat találjon a webhelye számára. Ezt aKulcsszókereső eszköz segítségével teheti meg.
Kezdje azzal, hogy keres egy elsődleges vagy másodlagos kulcsszót a szakterületén. Az eszköz a kapcsolódó kulcsszavak hosszú listáját, valamint néhány előzetes adatot fog mutatni az adott kulcsszavak versenyszintjéről. Kezdje el összeállítani az elsődleges és másodlagos kulcsszavak listáját, amelyek hiánypótló kulcsszavak lehetnek a további vizsgálathoz.
Ha a lista készen áll, nyissa meg a SERP Checker-t. Ez lehetővé teszi, hogy "bepillantson a motorháztető alá" az egyes kulcsszavaknál. Olyan részletes kulcsszóinformációkat ellenőrizhet, mint például:
-
Kulcsszó nehézség.
-
Google SERP elemzés.
-
...és ami a legfontosabb, hogy milyen webhelyek szerepelnek egy adott kulcsszóra a Google SERPs eredményei között.
Egyszerűen fogalmazva, a SERP Checker az utolsó olyan eszköz, amely segít duplán ellenőrizni és ellenőrizni, hogy a listán szereplő kulcsszó hiányos kulcsszó-e vagy sem.
Ahogy a SERP Checkerben kétszer is ellenőrzi a kulcsszavakat, és meggyőződik arról, hogy valóban nagy értékű/alacsony versenyhátrányú kulcsszavakról van szó, hozzá kell adnia őket az Excel vagy Google Sheets adatlapjához.
Az adatfájl tisztítása és rendszerezése
Itt szeretnénk arra bátorítani, hogy az adatlapot a lehető legrészletesebben készítse el! Ne csak magát a kulcsszót tüntesse fel az adatlapján. Győződjön meg róla, hogy olyan dolgokra is tartalmaz adatoszlopokat, mint a verseny szintje, a kulcsszóért versengő top oldalak, és a niche-tartalmak toplistás tartalmainak típusa.
Valószínűleg van néhány olyan kulcsszó a listáján, amelyet újra kellene értékelnie. Lehet, hogy a listán szereplő kulcsszavak közül néhány nem is olyan értékes/alacsony konkurenciájú, mint eredetileg gondolta, és azokat el kellene távolítani, vagy másra cserélni.
Ha már 100%-ig biztos vagy abban, hogy a listán szereplő kulcsszavak hiányos kulcsszavak, itt az ideje, hogy az adatokat pillérek és klaszterek szerint rendszerezd.
Válasszon ki néhányat az elsődleges rés kulcsszavak közül, és jelölje őket pillérekként. Ezek lesznek a fő rés témák, amelyek köré tartalmat készít.
Ezután kezdje el elemezni a listán szereplő többi kulcsszót, és találja ki, hogy mely réskulcsszavak csoportosíthatók bizonyos pillérek alá. Ezeket a kulcsszavakat másodlagos kulcsszavakként fogja használni, amelyek el lesznek szórva a fő rés tartalmában.
Tegyük fel például, hogy az egyik pillérhiányos kulcsszó az "extra nagy sportcipő".
Néhány klaszter kulcsszó lehet:
-
"Extra nagy golfcipő"
-
"Extra nagy kosárlabda cipő"
-
"Extra nagy focicipő"
-
"Extra nagyméretű futballcipő"
Látja, hogy ezek a másodlagos réskulcsszavak hogyan illeszkednek az "extra nagy sportcipő" fő réskulcsszóhoz?
Tartalmi terv készítése a réskulcsok számára
Ha mindent fő pillérekbe és klaszterekbe szervezel, lehetővé válik, hogy kiváló minőségű rés-tartalmat hozz létre, amely valóban konvergál. A fenti példát használva létrehozhat egy kiváló minőségű hiánypótló tartalmat, például egy vásárlói útmutatót az extra nagy méretű sportcipőkhöz.
Többféle blogtartalmat is létrehozhat, például az egyes extra nagyméretű sportcipők típusairól vagy a különböző extra nagyméretű sportcipők márkaversenyeiről.
Silóstruktúrák létrehozása a réses tartalmakhoz
Amint azt néhány korábbi cikkünkben már tárgyaltuk, a tartalom rangsorolásának egyik legfontosabb szempontja, hogy összekapcsolja a tartalmakat, és jó silóstruktúrát hozzon létre a webhelyén. Ez azt jelenti, hogy egyértelműen meghatározott pillértartalmakkal és céloldalakkal kell rendelkeznie, amelyekhez gyermekoldalak, például blogbejegyzések és kisebb cikkek kapcsolódnak.
A cipőoldal példáját folytatva, az Ön nagyméretű vásárlói útmutatója az atlétikai cipőkről az Ön fő pillértartalma lenne, amelyet a "extra nagyméretű atlétikai cipők" kulcsszóra való rangsorolásra terveztek.
Ezután az összes olyan másodlagos gyermekposzt, amelyet az egyes sportcipőtípusokról készített, végül felfelé fog kapcsolódni az oszlopos vásárlói útmutatóhoz. Ez megmutatná a Google algoritmusának az Ön webhelyének tekintélyes struktúráját, és segítene még magasabbra rangsorolni, lehetővé téve, hogy teljes mértékben kihasználja a rés kulcsszavakat, amelyekre Ön vagy ügyfele rangsorolni próbál.
Hézagelemzési jelentés készítése
Ha Ön egy SEO-specialista, akit egy olyan vállalat szerződtetett, amelyik hiányos kulcsszavakra szeretne rangsorolni, akkor be kell mutatnia nekik egy hiányelemzési jelentést. Ez a jelentés részletes információkat tartalmaz, felvázolja az Ön gondolatmenetét, versenytárselemzést, meglévő webhelyelemzést és még sok mást.
Lényegében a jelentésnek meg kell mutatnia az ügyfélnek, hogy miért kell megbíznia benned, hogy segítsd a webhelyét a rangsorolásban. Ennek eléréséhez biztosítania kell, hogy a jelentése a lehető legvilágosabb és legrészletesebb legyen, és sok olyan értékes adatot tartalmazzon, amelyet az ügyfél esetleg nem tudott volna saját maga összegyűjteni.
Speciális SEO-eszközkészletünk minden olyan eszközt biztosít, amelyre szüksége van a kiváló minőségű adatok és információk megszerzéséhez. AKeyword Tool és SERP Checker eszközünktől kezdve, amelyek lehetővé teszik a hiányos kulcsszavak kutatását a Rank Tracker eszközünkig, amellyel nyomon követheti az oldal teljesítményét az idő múlásával, jól felszerelt lesz ahhoz, hogy válaszoljon minden olyan kérdésre, amelyet az ügyfelei esetleg feltesznek.
Az alábbiakban részletesebb áttekintést talál arról, hogyan kell modelleznie a kulcsszóhiány-elemzési jelentést.
Jó bemutató
A jó megjelenés a minden! Javasoljuk, hogy a prezentációt diavetítéssé szervezze, nagy, könnyen olvasható szöveggel, sok képpel és grafikonnal, valamint strukturált, szervezett folyamattal.
Miután elkészítette a prezentációját, a munkakörülményeitől függően személyesen vagy virtuálisan is bemutathatja azt. Ha személyesen van jelen, akkor egy prezentációs táblára töltheti fel. Ha virtuálisan dolgozik, akkor a prezentációt e-mailben küldheti el az ügyfelének.
Egy másik lehetőség, hogy egy potenciális ügyfél számára készíthet egy prezentációt. Ha egy új ügyfelet szeretnél megnyerni, megtehetnéd nekik azt a szívességet, hogy lefuttatsz egy hiányelemzést a márkájukról, bemutatod nekik az eredményeket, és megpróbálod rávenni őket, hogy téged vegyenek fel a munkára!
Top versenytárs adatok (Plusz, ők a top-rangsorolt oldalak)
Most pedig térjünk rá magára a prezentáció tartalmára. Először is, meg akarja mutatni az ügyfélnek, hogy ismeri a piacát. Ez azt jelenti, hogy sok versenytársi adatot kell tartalmaznia. Ezt többnyire a SERP Checker eszközünkkel lehet előállítani. Pontos számokat és adatokat találhat az elsődleges iparági kulcsszavakra vonatkozóan, amelyeket a főbb versenytársak az adott területen használnak.
Meg tudja majd mutatni a hiánypótló ügyfélnek, hogy milyen nehéz lesz a hiánypótló kulcsszavak használata nélkül bekerülni ebbe a térbe. Aztán ugyanígy bemutathatod nekik azokat a "réseket", amelyeket a fő versenytárs elfelejtett, vagy nem tud betölteni.
A Gap kulcsszavak listája
Most, hogy felkeltetted az ügyfeled figyelmét, itt az ideje, hogy bemutasd nekik a hiányos kulcsszavakra vonatkozó összes kutatásodat. Megmutatod nekik az összes olyan alárendelt kulcsszót és nagy értékű/alacsony versenyű kulcsszót, amelyekrekönnyen rangsorolhatnak. Ez garantáltan felcsigázza őket, és bizalmat épít a kutatásodba.
Tartalomkészítési terv
Végül pedig be kell mutatnia ügyfelének egy cselekvési tervet arra vonatkozóan, hogyan tervezi felhasználni a hiányos kulcsszavakat. Ez azt jelenti, hogy be kell mutatnia nekik egy tartalomkészítési tervet a pillértartalmakra, az altartalmakra és arra vonatkozóan, hogy hogyan tervez mindent összekapcsolni a megfelelő silószerkezeten keresztül.
A Ranktracker eszközei segíthetnek a SEO-nak
A Ranktracker eszközeiben az a nagyszerű, hogy hihetetlenül sokoldalúak. Nem számít, hogy mit szeretne elérni SEO-szempontból, nagy eszközkészletünk segítségével kiváló minőségű adatokat, rendkívül pontos információkat és valós idejű eredményeket hozhat létre.
A Ranktracker eszközeivel például részletes hiányelemzéseket végezhet, amelyek segítségével minden eddiginél több SEO-ügyfelet konvertálhat. A tartalomban és a kulcsszóhasználatban lévő hiányosságok azonosításával segíthet a kisebb márkáknak, hogy a nagy versenyben lévő iparágakban is versenyképesek legyenek (vagy segíthet a nagyvállalatoknak, hogy betömjék a hiányosságaikat a teljes dominancia biztosítása érdekében).
A Ranktracker Keyword Finder és a SERP Checker segítségével azonosíthatja a lyukakat, és megtalálhatja a nagy értékű/alacsony versenyhelyzetű kulcsszavakat a különböző niche-ekben. Ezután a Web Audit eszközzel elemezheti, hogy ügyfelei webhelyei hogyan állnak már most is a rangsorolásban (és mit tehetnek a javításuk érdekében).
Miután elindította a hiánypótló kampányt, a Rank Tracker eszköz segítségével valós idejű jelentéseket készíthet ügyfele számára, hogy lássa, hogyan teljesít az oldal a Google keresőmotorok találati listáján.
A legjobb rész? Ha már eladta ügyfelének a hiányelemzést, a Ranktracker eszköztárát felhasználhatja arra, hogy más szolgáltatásokat, például linképítést és tartalomkészítést is eladjon neki. Ez teszi az eszköztárunkat az egyik legjobb befektetéssé, amit valaha is a SEO-üzletébe tett!
Összefoglalva
Tehát, csak hogy gyorsan összefoglaljuk a hiányelemzést, itt van néhány fontos pont, amit érdemes szem előtt tartani. Az internetes sikert nagymértékben meghatározza a különböző iparágak "hézagainak" megtalálása. Ezek a hiányosságok lehetnek információs hiányosságok, amelyeket arra használhatsz, hogy bizalmat építs a látogatókkal, vagy termékhézagok, amelyeket arra használhatsz, hogy affiliate termékeket adj el vagy saját termékeidet forgalmazd.
A hiányelemzés e hiányosságok feltárásának folyamata. Akár a saját webhelye, akár egy SEO-ügyfél webhelye számára végez réselemzést, vagy új ügyfelek megszerzéséhez próbál jelentéseket készíteni, a Ranktracker eszközei mindent megadnak, amire szüksége van a sikeres réselemzési kampányok lefuttatásához!
Források:
