Google Search Console & Analytics - áttekintés, tippek és legjobb gyakorlatok

Tartalomjegyzék

Intro

Az internet folyamatos növekedésével egyre újabb módszereket használnak annak mérésére, hogy a felhasználók hogyan vesznek részt az oldalon. De milyen eszközöket használnak az ilyen adatvezérelt döntések meghozatalához? A Google Search Console és a Google Analytics.

Ebben az útmutatóban szeretnénk segíteni Önnek abban, hogy jobban tudja elemezni a felhasználói tevékenységeket. Így marketingcsapata a megfelelő emberekre összpontosíthatja erőfeszítéseit és hirdetési kampányait. Készen áll? Akkor kezdjük el!

I. fejezet - Google Search Console

Mi a Google Search Console (GSC)? Tegyük fel, hogy van egy elkészült honlapja a márkájához. Tudnia kell, hogyan teljesít a Google keresőben. De hogyan? Itt lép a Google Search Console a képbe.

A Google Search Console egy ingyenes eszköz, amely segít a webmestereknek nyomon követni weboldaluk láthatóságáta Google keresési rangsorában. Számos műszerfalat tartalmaz, amelyek alapvető információkat nyújtanak a webhely teljesítményéről és a javítandó kritikus problémákról. A GSC-n nyomon követhetők a kulcsszavak, így további betekintést nyerhetünk abba, hogy mely kulcsszavak működnek megfelelően.

A Google Search Console nélkülözhetetlen eszköz minden weboldal-tulajdonos arzenáljában, és megmutatjuk, hogyan állíthatja be a saját weboldalán.

Google Search Console műszerfalak

A GSC használata esetén a műszerfalak teljesítménymutatóként működnek. Az alábbiakban a GSC használata során leggyakrabban előforduló műszerfalakat ismertetjük.

• Teljesítmény: Áttekintést ad a webhely Google keresési eredményeiről.

• Linkek: Megjeleníti, hogy milyen belső és külső linkekre kattintottak az Ön webhelyén.

• Költöztetés: A Google keresési találatokból bizonyos oldalak letiltására szolgál.

• Sitemaps: Ez lehetővé teszi, hogy webhelytérképet hozzon létre, és megtekinthesse a korábbi benyújtási problémákat.

• Biztonsági kérdések: Figyelmezteti Önt a webhelyén jelentkező potenciális biztonsági fenyegetésekre.

• URL-ellenőrzés: A Google indexéről nyújt információt.

A legtöbbször a teljesítményjelentést fogja nézni. A teljesítményjelentésben megnézheti, hogy a felhasználó interakciói hogyan szerepelnek a Google keresési rangsorában.

Mi az a teljesítményjelentés?

A Google Search Console-ban egy teljesítményjelentés jeleníti meg a webhelyére vonatkozó fontos mérőszámokat. Olyan mérőszámok, mint az átkattintási arány, munkamenetek, hogy a webhely milyen gyakran jelenik meg a keresési eredmények között; és különleges jellemzők (pl. egyedi oldalmegtekintések).

A teljesítményjelentéseknek 3 fő területe van (Metrikai diagram, Dimenziók lap, Felső szűrő), amelyek segítségével az adatokat az Ön preferenciáinak megfelelően konfigurálhatja. A metrikadiagram a webhely teljesítményének mérésére szolgáló négy fő metrikát mutatja (kattintások, átlagos pozíció, megjelenések, átlagos CTR).

• Kattintások - Azt méri, hogy hány felhasználó kattintott az Ön webhelyére.

• Átlagos CTR - A weboldalán történt kattintások száma osztva a megjelenítések teljes számával.

• Impressions - Az oldalát megtekintő emberek száma.

• Átlagos pozíció - A kibocsátás teljes változása/az input teljes változása.

Ezekkel a mérőszámokkal betekintést nyerhet abba, hogyan jelenik meg webhelye a Google Search Console-ban. A jelentések készítésekor a metrikák megmutatják a marketingesei számára, hogy a webhely mely aspektusai működnek, és mi az, amin változtatni kell. Mindig keresse meg a webhelye számára fontos metrikát, és használja azt a felhasználói aktivitás megértésének alapjául.

Mik azok a mérőszámok?

A metrikák az adatokban található mennyiségi mérések. A metrikákat arra használod, hogy meghatározd, hogy mennyi, mennyi idő alatt vagy hány felhasználó lépett kapcsolatba az oldaladdal. A metrikák pontos képet adnak arról, hogy egy folyamat hogyan működik, és alap javaslatokat adnak arra vonatkozóan, hogy hol javulhat a webhelye.

Minden üzleti szempontnak vannak teljesítménymutatói, amelyeket nyomon kell követni. A marketingeseknek nyomon kell követniük a közösségi média mutatóit, például a program- és kampánystatisztikákat. Használjon műszerfalat és analitikai eszközöket, ha üzleti mérőszámokat próbál nyomon követni.

Méretek lap

A mérőszámokkal ellentétben a dimenziók az adatok minőségi jellemzőinek leírására szolgálnak. Arra használják őket, hogy mérjék, mit tettek vagy mi történt a felhasználók. Például egy ország, például az Egyesült Államok vagy Kanada dimenziója megmutatja, hogy a felhasználók honnan származnak.

A Dimenziók lap használatához válassza ki a kívánt dimenziót, amelyet szeretne megjeleníteni a jelentésben. Ez megjelenik a jelentés táblázatában.

Felső szűrő

A felső szűrő az a rész, amely lehetővé teszi az adatok testreszabását a paraméterek alapján. Lehetővé teszi a keresési dimenziók, a dátumtartomány és a szűrési dimenziók kiválasztását. Ezt a részt akkor használja, amikor adatokat próbál elkülöníteni és egyéni betekintést találni.

Hogyan konfigurálhatom a jelentést?

Először határozza meg, hogy milyen mérőszámokat szeretne látni a jelentésben. E lépés során gondolja át üzleti céljait, és azt, hogy mit szeretne elérni a weboldalával. Ha megtalálta a kívánt mérőszámokat, helyezze el őket a jelentésben.

Nyomja meg a +ÚJ a szűrő gombot. Ezzel kiválaszthatja a táblázathoz hozzáadni kívánt dimenziót. Hozzáadhat egy keresési típusú szűrőt annak meghatározásához, hogy a felhasználók webes, képi vagy videós interakciót végeznek-e.

Ne feledje, hogy a keresési eredmények szűrésekor a táblázatban megjelenő információk nem feltétlenül jelennek meg a táblázatban. Ha például a márkanévre végez keresésszűrést, az nem fog összeadódni a diagram összesített értékében. Ennek oka, hogy bizonyos adatok adatvédelmi okokból nem oszthatók meg. Ennek eredményeképpen korlátozza, hogy hány lekérdezés jelenik meg a jelentésben.

A GSC-adatok használatakor az információk egy részét az URL és a webhely szerint összesítjük. Az olyan alapvető adatokon kívül, mint a legnépszerűbb oldalak vagy a legnépszerűbb lekérdezések, a Teljesítményjelentés mélyebb betekintést nyújt a webhely teljesítményébe.

Mik azok a sitemapok?

A sitemapok egy olyan fájl, amely felsorolja a webhely alapvető oldalait. A Google webkúszók megtalálják ezeket az oldalakat, és átnézik az összeset. Ez megkönnyíti webhelye rangsorolását a Google keresőmotorjában.

Webhelytulajdonosként azt szeretné, ha a Google lánctalpas programja a webhelye minden oldalát átkutatná. Bizonyos helyzetekben azonban előfordulhat, hogy az oldalaihoz nem vezetnek belső hivatkozások. A sitemapok segítenek a webhelyének a Google algoritmusán belüli rangsorolásában.

Példa:

Tegyük fel, hogy például egy főnököt hozol létre. Az XML sitemaps segítségével segíthet a közönségének megtalálni a legújabb blogbejegyzéseket. Kezdetben készíthet egy maroknyi bejegyzést és címkét. Előfordulhat azonban, hogy nem lesz elég tartalom ahhoz, hogy értéket nyújtson a látogatóinak. Használjon XML sitemapet, hogy megmutassa a felhasználóknak a legjobb tartalmait, miközben a GSC megmutatja, hogy azok megfelelően indexelve vannak.

Hogyan javíthatod ki a sitemapjaidban rejlő hibákat? Először is, mélyen bele kell ásnod magad abba, hogy mi az oka annak, hogy a hibák egyáltalán előfordultak. Lehet egy egyszerű elírás, ami problémákat okoz az oldalain. Miután megtalálta a hibákat a sitemapokon, kijavíthatja azokat, hogy a webhely elkezdhessen felkerülni a Google keresési indexére.

Íme egy lista a Google Search Console-ban talált gyakori tervezési hibákról

• Az elemek túl közel vannak egymáshoz - Ha a kattintható gombok túlságosan zsúfoltak a webhelyén, térjen vissza a webhelyszerkesztőhöz, és adjon nekik több fehér teret és helyet.

• Tartalom/Képernyő problémák - Távolítsa el a vízszintes görgetést a weboldalán. Így a tartalma egységes és pontos marad az egész webhelyen.

• Viewport is Not Setup - Győződjön meg róla, hogy minden oldal rendelkezik a meta viewport taggel. Ez lehetővé teszi, hogy az oldal méreteit a látogatók által használt eszközök alapján állítsa be.

A weboldal beállításakor javítsa ki a tervezési problémákat, hogy segítse a felhasználóknak az oldalon való navigálást. Ezzel az oldalad gyorsabban fog rangsorolni, és látogatóid nagyobb valószínűséggel fognak konvertálni.

Az eltávolítási eszköz használata

A Google Search Console eltávolítás lapja a webhelyen található duplikált linkek eltávolítására szolgál. SEO-karrierje során lesz olyan ügyfele, aki duplikált vagy vékony tartalom miatt szenved. Ezzel az eszközzel eltávolíthatja ezeket a felesleges attribútumokat, és segíthet az oldal gyorsabb rangsorolásában. Három részre van osztva.

Elavult tartalom

Az Elavult tartalom lapon láthatja a nyilvánosság által benyújtott tartalomeltávolítási kérelmeket. Itt kérik webhelye látogatói az aktuális linkek módosítását. Így bármely látogató javasolhat frissítéseket, ha nem áll rendelkezésre a megfelelő információ. Láthatja az elavult tartalmakat egy hat hónapos tartományon belül.

SafeSearch szűrés

A SafeSearch szűrés egy olyan eszköz, amely a normál és a felnőtteknek szánt tartalom közötti különbség meghatározására szolgál. Használja a tartalom szűrésére, és nagyobb pontosságot biztosít a Google indexelési rendszerén belül.

Ideiglenes költöztetés

Szeretné gyorsan eltávolítani a nem kívánt linkeket? Próbálja ki az Ideiglenes eltávolítások lapot. Ez a funkció lehetővé teszi a linkek ideiglenes eltávolítását 6 hónapos időtartamra. Az eltávolítási kérelem feldolgozása egy napot vesz igénybe, és legfeljebb 6 hónapig tart.

A rossz URL-eket 404-es hibával vagy a robots.txt-vel blokkolhatja. Emellett az eltávolítások fül segítségével eltávolíthatja a gyorsítótárazott URL-t, hogy eltávolítsa az oldalleíró snippetjét. Ez nem fog változtatni addig, amíg a Google újra be nem mássza az oldalt.

Mi az a mobil használhatósági jelentés?

A mobil weboldalak feltalálása óta a webhely látogatói több eszközön keresztül is megtekinthetik webhelyét. A mobiloldalakat azonban nehézkes lehet kezelni, mivel a tervezésük és az oldal elrendezése eltér az asztali weboldalakétól.

A Mobil használhatósági jelentéssel láthatja, hogy milyen fejlesztési és tervezési problémák fordulnak elő a mobiloldalán.

Ami nagyszerű webdesign stratégiának indul, az a látogató számára kattinthatatlan és zavaros felületté válhat. A rosszul megtervezett mobiloldalakon magasabb a visszafordulási arány és nulla a leadek száma. Egy rosszul megtervezett weboldal nem vezet ügyfelekhez és alacsony szerves forgalomhoz.

Hogyan ellenőrizze a webhely domainjét a Google Search Console segítségével

Mielőtt a GSC-t használhatná a weboldalához, először ellenőriznie kell azt. A weboldal domainjét ellenőrizni kell, hogy a GSC szoftvere megfelelően nyomon tudja követni azt. Először is lépjen be a Google Search Console-ba, és nyomja meg a "Tulajdonság hozzáadása" gombot. Ezután válassza ki a "Domain" lehetőséget, és írja be webhelye domainnevét.

Miután megírta a domain nevét, "Kattintson a Tovább gombra" és másolja a domain ellenőrzés TXT rekordját. Menjen az Ön által preferált weboldal tárhelyére, és adja hozzá a TXT rekordot, a domain nevet és a TTL-t. Végül lépjen be a Google Search Console-ba, és kattintson az "Ellenőrzés" gombra.

Időbe telhet, amíg DNS-bejegyzései véglegesítik az ellenőrzési folyamatot. Átlagosan körülbelül 2-3 percet vesz igénybe. Néhány perc múlva a domainje sikeresen ellenőrizve lesz!

Példák a Google Search Console-ra?

Íme néhány konkrét forgatókönyv:

A teljesítménycsökkenés megértése

Ha van egy webhelye, lesznek olyan időszakok, amikor mérnie kell a teljesítményt. A valóságban a felhasználók a hónapok előrehaladtával hiányosságokat mutathatnak az interakciókban. Míg januárban 100 kattintás lehet a weboldaladon, addig februárban az összes kattintás 50-re csökkenhet.

Hogyan oldja meg ezt?

Kezdje a különböző dimenziók ellenőrzésével, hogy megállapítsa, mi okozta a felhasználói aktivitás változását. Előfordulhat, hogy a teljesítmény eszközproblémák, a kulcsszavas rangsorolás csökkenése vagy az adott ország változása miatt változott meg.

TIPP: Két időkeret közötti összehasonlítást hozhat létre, hogy megnézze a változásokat egy korábbi időszak és az Ön által kiválasztott időszak között. Válassza a Felső szűrő > Dátum > Összehasonlítás menüpontot, és válassza ki a kívánt dátumokat.

Hogyan határozzuk meg a CTR optimalizálást?

Az átkattintási arány ismerete remek módja a PPC-hirdetési kampányok minőségének mérésére. Az átkattintási arány azt határozza meg, hogy a felhasználók milyen arányban kattintanak a PPC-hirdetéseire.

Képlet:

• (Összes hirdetéskattintás) / (Összes felhasználói megjelenés) = Click Through Rate (kattintási arány)

Átlagosan az ésszerű átkattintási arány 0,35% körüli a megjelenítésnél és 1,91% a keresésnél. A valódi százalékos arányt azonban a megcélzott iparágtól függően kell mérnie.

A Google Search Console-nak köszönhetően láthatja a legjobban teljesítő, alacsony átkattintási arányú lekérdezéseket. A legtöbb esetben növelheti a CTR-t egy jobb meta leírás vagy tag létrehozásával, amely a keresési lekérdezésben rangsorol.

Keresse meg a kulcsszavakat, amelyek könnyen rangsorolhatók

A GSC használata során észre fog venni néhány olyan kulcsszót, amelyek nem feltétlenül optimalizáltak. Íme, hogyan találhat olyan kulcsszavakat, amelyek javíthatják webhelye SEO-ját. Menjen a dimenziók táblázatához, és egy szűrő segítségével keresse meg azokat a keresőkérdéseket, amelyekre webhelye rangsorol.

Ezután lépjen az Oldalak fülre, hogy megnézze, milyen kulcsszavak szerepelnek az oldalon. Nézze meg, hogy tud-e javítani a kulcsszót tartalmazó jelenlegi oldalon. Alternatívaként készíthet egy új tartalmat, amely a kulcsszót használja.

Asztali vs. mobil eszközök teljesítménye

Nem minden weboldal felhasználója egyforma.

Különböző eszközökkel és módszerekkel tekintik meg az Ön webhelyét. A Google Search Console segítségével mérheti a felhasználó asztali és mobil teljesítménye közötti különbséget. Miután megkapta az adatokat az asztali és a mobilfelhasználók között, döntéseket hozhat a webhely további optimalizálása érdekében.

A Google Search Console használatának előnyei

Akár weboldal-tulajdonos, akár marketinges vagy vállalkozásának vezérigazgatója, a GSC kulcsfontosságú a Google Search láthatóságának nyomon követéséhez. De ennél sokkal többet nyújt ez az eszköz. Íme néhány az előnyök közül:

Weboldal üzenetküldés

A webhelyek használat közben rejtett problémákat rejthetnek. Nem lenne jó, ha a Google figyelmeztetést küldene, amikor ezek a webhelyproblémák jelentkeznek? A GSC segítségével üzeneteket küld Önnek, ha az oldal webkúszóprogramjai inaktívak.

A GSC weboldal üzenetküldő funkciójával még azelőtt értesülhet a lehetséges problémákról, mielőtt azok komolyabb problémává válnának. Lehetővé teszi az üzenetküldés továbbítását és az e-mail címére küldött értesítések fogadását.

Miután megkapta a weboldal értesítéseit, fontos, hogy odafigyeljen rájuk. Könnyű figyelmen kívül hagyni az értesítések frissítését, pedig ezek jelentős fejlesztések, amelyeket el kell végezni a weboldalán.

Szerves keresési forgalom

A GSC segítségével javíthatja az organikus keresési forgalmat. A szerves keresési forgalom az a forgalom, amelyet akkor ér el, amikor egy felhasználó belép az Ön webhelyére. A forgalmi adatok jól mérik marketingkezdeményezéseit és weboldalát.

Ha rendszeresen készít weboldali tartalmakat, a szerves keresési forgalmi adatokat felhasználhatja az eredmények mérésére, és láthatja, hogy azok korrelálnak-e a tényleges megtérüléssel. A Google Search Console segítségével hosszú távú intervallumokon keresztül mérheti a forgalmat.

SEO teljesítmény index

A Google Search Console rendelkezik egy Search Analytics funkcióval, amely segít megnézni, hogyan jelenik meg webhelye a Google keresési eredményeiben. Ez lehetővé teszi, hogy megtekinthesse az organikus és a fizetett forgalmat, és láthassa, honnan érkeznek.

Megtudhatja továbbá, hogy mely oldalaknak van a legjobb CTR-je, és hogy mely keresési lekérdezések történnek okostelefonon keresztül. A Search Analytics rész az egyik legnépszerűbb funkció, amely a GSC-n található. Ez az eszköz segít a marketingeseknek felmérni weboldaluk keresési teljesítményét, és szükség esetén változtatásokat eszközölni.

Ha megérti, hogy mely oldalak és keresési lekérdezések eredményezik a legtöbb konverziót, akkor arra összpontosíthat, ami már működik, és eltávolíthatja azokat a módszereket, amelyek nem működnek. Ráadásul annak ismerete, hogy milyen lekérdezések történnek okostelefonon keresztül, lehetőséget ad arra, hogy arra összpontosítson, ami működik, és leállítsa azokat a folyamatokat, amelyek nem hoznak megfelelő konverziókat.

Mivel a felhasználók keresési lekérdezései okostelefonon keresztül történnek, az adatokat felhasználhatja a mobil felhasználói élmény javítására a webhely oldalain. Nézze meg a műszerfal jobb oldalán található "Keresési forgalom" lapot.

A Google index használata

A Google keresési indexe segít a felhasználóknak megtalálni a fontos információkat az Ön webhelyén. Ez algoritmikus alapú, mivel a Google webkúszók (webpókok) segítségével tekinti át az Ön webhelyének információit.

Használat közben a lánctalpas meglátogatja az Ön weboldalát, és információkat gyűjt. A talált adatokat a Google indexébe konvertálja.

A GSC lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy meghatározzák, milyen weboldalak szerepelnek a Google indexében. Ez az eszköz lehetővé teszi annak meghatározását, hogy milyen weboldalak jelennek meg a Google keresési eredményeiben. Emellett a Google Search Console segítségével figyelemmel kísérheti azokat a linkeket, amelyeket nem szeretne indexelni.

Ezen információk birtokában a Google Index jelentésében szereplő információk segítségével távolítsa el a nem kívánt URL-eket a webhelyéről. Ez a jelentés megmutatja a blokkolt erőforrásokat és a tartalmi kulcsszavakat. Ezen információk birtokában kijavíthatja a webhelyén található nem kívánt erőforrásokat, és növelheti a tartalom kulcsszóhasználatát.

Google Analytics integráció

Tudta, hogy a Google Search Console integrálható a Google Analytics-szel? Ha mindkét platformmal rendelkezel, akkor az analitikai erőfeszítéseidet is fokozhatod. Ez lehetővé teszi, hogy a Google Search Console adatait a Google Analytics jelentéseiben is láthassa. Ennek eredményeképpen minden adatát egy helyen tartja.

A legjobb, ha a Google Analyticset és a Google Search Console-t együttesen használja. A GA a keresési lekérdezések teljes számát nézi meg, míg a GSC a webhelyén talált legkritikusabb információkat adja meg. A Google Analytics megmondja, hogy a webhelye felhasználói konvertálnak-e, a Google Search Console pedig információt nyújt arról, hogy miért. Minden sikeres marketingkampány mindkét platformot használja, így az integráció gyönyörű dolog.

Hogyan tudom összekapcsolni a GSC-t és a Google Analyticset?

• Menjen a GSC műszerfalra, és válassza ki, hogy melyik webhelyet szeretné összekapcsolni.

• Válassza ki a bal felső sarokban található fogaskerék ikont.

• Kattintson arra a "Google Analytics tulajdonságra", amelyre a GSC-adatokat el szeretné küldeni.

• Válassza ki a Google Analytics-fiókot, és kattintson a "Mentés" gombra.

A következő részben a Google Analyticset fogjuk részletesen megvizsgálni. Mind a Google Search Console, mind a Google Analytics segítségével rendelkezni fogsz a SEO és az Analytics eszközökkel, amelyekkel adatvezérelt döntéseket hozhatsz a felhasználói aktivitásodból.

II. fejezet - Mi a Google Analytics?

A Google Analytics egy ingyenes eszköz, amellyel nyomon követheti a felhasználók elkötelezettségét a weboldalán. Minden egyes alkalommal, amikor egy felhasználó kapcsolatba lép a webhelyével, a Google Analytics nyomon követi és jelenti ezeket az adatokat a szoftverében.

Bár a Google Analytics egy nagy teljesítményű webes jelentési eszköz, a kezdők számára nagyon megterhelő. A GA-fiók megnyitásakor számos lap és jelentés jelenik meg közvetlenül előtted.

Ne aggódj! A Google Analytics beállítása nem bonyolult. Egy nyomon követési kódot kell hozzáadnia a weboldalának %3Cbody%3E szakaszához.

Ha először használja a Google Analyticset, lépésről lépésre haladjon előre. Miután használta és kísérletezett az adatokkal, el fogja sajátítani a platformot.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

A Google Analytics két különböző verzióra oszlik. A 2012-ben kifejlesztett Google Universal Analytics (UA) a "klasszikus" változat.

Bár jó a jelentéskészítés és az adatkövetés, kezd elavulttá válni. Az UA-ban feldolgozott adatok nem kerülnek elküldésre egy gépi tanulási algoritmusnak. A Google Analytics 4 lehetővé teszi a webhelyek és mobilalkalmazások adatainak nyomon követését, ami előnyt jelent az előző verzióhoz képest.

Ha jelenleg a Google UA-t használja, átviheti adatait a Google Analytics 4-be. Ehhez lépjen az Admin fülre, válassza ki azIngatlant, majd válassza a GA4 Setup Assistant (GA4 beállítási asszisztens ) lehetőséget. Ennek segítségével összekapcsolhatja UA-adatait a GA4-gyel.

A Google Analytics 4 2020-ban jelent meg. Egyik fő előnye a gépi tanulási algoritmusában rejlik. A GA4 konverziós adatai elküldhetők egy gépi tanuló algoritmusnak, amely jobb betekintést és ajánlásokat ad webhelye számára. Az UA-t továbbra is használhatod, de a legjobb, ha a GA4-et állítod be az oldalaidon, hogy használni tudja a Google legújabb elemzési funkcióit.

Google Analytics adatok

A Google Analyticsben az adatok többféleképpen jelennek meg. A Google Analytics-fiók létrehozása után a Kezdőlap műszerfalra kerül.

A fő műszerfal alapvető áttekintést nyújt a felhasználók webhelyen végzett tevékenységéről. További részletekért öt különböző kategória áll rendelkezésre, amelyek konkrét adatokkal kapcsolatos betekintést nyújtanak. Ezek mindegyike a bal oldali lapokon található,

Valós idő

A valós idejű adatokat élőben mérik. Csak az elmúlt 30 percben végzett felhasználói tevékenység adatait mutatja. Ha egy webhely elindítását tervezi, a valós idejű adatok pontosan nyomon követik, hogy ki lép interakcióba a webhelyével.

Eljegyzés

A korábban viselkedés lapként ismert Elkötelezettség azt méri, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével. Az áttekintő fül megmutatja, hogy milyen eseményeket váltottak ki, amikor beléptek a céloldaladra. Használja ezt a lapot, hogy lássa, hogyan viselkednek a látogatói, és hogy adatvezérelt döntéseket hozzon az elkötelezettségük növelésére.

Monetizáció

Fizetett kampányt tervez? A Monetizáció fül megmutatja, hogy a látogatók hogyan növelik az oldal bevételét. E-kereskedelmi kampányok esetében erre a fülre azért lesz szükséged, hogy meghatározd, mely termékek tetszenek leginkább a vásárlóidnak.

Megtartás

A megtartás fül azt mutatja be, hogy mennyire tudja a felhasználókat az oldalán tartani. A felhasználók megtartása esetén azt szeretné látni, hogy mely időpontokban mutatkozott eltérés az aktivitásban. Ha megtalálja ezeket a hézagokat, és javítja az oldalát, növelheti a felhasználói megtartási arányt az egész webhelyén.

Felhasználói demográfiai adatok

A felhasználói demográfiai rész a weboldal felhasználóinak nem és életkor szerinti bontását tartalmazza. Tegyük fel például, hogy van egy Facebook hirdetési kampánya, amelynek felhasználói rákattintanak a weboldalára.

A demográfiai lapon megjelenik a korcsoportjuk, és rájön, hogy a 18-24 éves korosztályban van a legtöbb konverzió. Ennek eredményeképpen a jövőbeni hirdetéseiddel a 18-24 éveseket célzod meg, és maximalizálod a kampányaidat.

Adatok szegmentálása

A Google Analytics segítségével az adatokat különböző részekre oszthatja. Az adatok szegmentálása lehetővé teszi, hogy a felhasználókat specifikusabb szegmensekre (pl. ország, eszköz stb.) ossza.

Dátumtartomány

A Date Range (Dátumtartomány) egy kezdő és egy záró dátum adatait hasonlítja össze. Ha először használ analitikai eszközt, a dátumtartomány nagyszerű módja annak, hogy a helyszíni interakciókra vonatkozó múltbeli adatokat találjon. A különböző időkeretekre vonatkozó adatok megtekintésével jobban megértheti, hogyan használják a webhelyét.

Keresés

Ez egy egyszerű lehetőség, amely segít gyorsabban megtalálni az eredményeket.

Másodlagos dimenzió

Ahogy a neve is mutatja, a másodlagos dimenzió egy adatjelentésben az elsődleges dimenzióhoz adódik hozzá.

Google Analytics 4 jelentések

Bár a Google Analytics a jelentéstípusok összetett tárházával rendelkezik, ebben a részben az alapokkal foglalkozunk.

Oldal megtekintése Felhasználói interakció

Szeretné nyomon követni, hogy a felhasználók mit csinálnak a webhelyén. Ehhez menjen a Behavior > Site Content > All Pages menüpontba. Az Összes oldal jelentés áttekintést ad a felhasználói viselkedésről és arról, hogy mennyi forgalom irányul az oldaladra. Ez a funkció lehetővé teszi, hogy lássa, mi érdekli a felhasználókat, amikor megtekintik webhelyét.

Hogyan tekintheti meg a legfelső oldal interakcióit

Az első 30 másodperc minden weboldal esetében fontos. A legjobban teljesítő oldalak megtekintéséhez lépjen a Behavior > Site Content > Landing Pages (Viselkedés > Oldaltartalom > Landing Pages) menüpontba. Ez egy jó jelentés, amikor azt próbálja mérni, hogy mely oldalak kapják a legtöbb forgalmat és konverziót.

Hogyan találja meg a legjobb forgalmi forrásokat

Az Akvizíció oldal segít meghatározni, hogy honnan érkeznek az új látogatók. Menjen a Beszerzés > Összes forgalom menüpontra, ha szeretné megtekinteni ezt az információt.

• Forrás/Médium: Keresse meg, honnan származik a forgalma és a forráskategóriát (pl. Facebook/organikus, e-mail/organikus).

• Ajánlások: Nézze meg azokat az oldalakat, amelyek a legtöbb felhasználót irányítják az Ön oldalára.

• Csatornák: Nézze meg a forgalom százalékos arányát a leggyakoribb csatornák szerint.

Például, mondjuk, észrevetted az organikus forgalom növekedését. Megnézheted a forrás/közeg jelentést, és összehasonlíthatod a különböző időszakokat, hogy lásd a legnagyobb felhasználói növekedést a korábbi időszakokhoz képest.

A látogatók ismerete

A Google Analytics betekintést nyújt a weboldal látogatóiba. A helyszín (országok) és a demográfiai adatok (nem, életkor) a legjobb módja annak, hogy meghatározzuk, milyen típusú emberek látogatják az oldalát.

Melyek a legfontosabb mérőszámok?

Általában ez attól függ, hogy az elemző csapat mit próbál nyomon követni. Az analitika során próbálja megtalálni azt az egy mérőszámot, amely a legfontosabb a webhelye számára. Íme néhány mérőszám, amelyet a Google Analytics segítségével követnek:

• Célok vagy eredmények (konverziók)

• Hogyan vesznek részt a látogatók az Ön weboldalán (viselkedés)

• Weboldal forgalma (beszerzés)

Felhasználószerzési mérőszámok

Bár az akvizíciós oldal a leggyakrabban használt, néhány kifejezés még mindig összezavarja az új felhasználókat.

• Oldalmegtekintés: A Google Analytics minden egyes alkalommal, amikor egy felhasználó meglátogat egy oldalt, azt oldalletöltésként követi nyomon. Ha a látogató többször is látta ugyanazt az oldalt, a GA4 akkor is nyomon követi az interakciót.

• Ülések: Gondoljon a munkamenetekre úgy, mint arra az időszakra, amikor a felhasználó az Ön webhelyét böngészi.

• Felhasználó: A felhasználók azok az emberek, akik meglátogatják az Ön weboldalát. A felhasználók egyediek, ami azt jelenti, hogy ha egy ismétlődő felhasználó meglátogatja az oldalt, akkor azt nem fogják új felhasználóként nyomon követni.

A munkamenet időtartama

Amikor egy felhasználó munkamenetet indít az Ön webhelyén, a GA nyomon követi a tevékenységét, amíg el nem hagyja az oldalt. Nem jó ötlet azonban nagy következtetéseket levonni ezekből a mérőszámokból.

Mi a visszafordulási arány?

A visszalépési arány azt méri, hogy hány látogató hagyta el az oldalát anélkül, hogy bármilyen műveletet végzett volna. A legtöbb esetben az alacsony visszafordulási arány jó, mivel azt jelenti, hogy a látogatók még mindig megnézik az oldalt, de nem tart túl sokáig, hogy interakcióba lépjenek vele.

Mik azok az események?

Az események olyan felhasználói interakciók, amelyek a Google Analytics segítségével nyomon követhetők. Az események akkor indulnak el, amikor a felhasználó rákattint egy gombra az Ön webhelyén, vagy bármilyen tevékenységet végez. A Google Analyticsben eseményeket kell beállítania ahhoz, hogy láthassa, hogyan teljesítenek a felhasználók a webhelyén vagy mobilalkalmazásán.

Események használata a felhasználói interakciók nyomon követésére

Az eseményekkel megmondhatja a Google Analyticsnek, hogy a felhasználók milyen tevékenységeket végeznek. Egyéni eseményeket hozhat létre a felhasználói regisztrációk, kosárvásárlások stb. mérésére. Az események beállítása után az adatok legalább 24 órát vesz igénybe, mire megjelennek a Google Analyticsben.

De ne csak az egyéni eseményeknél álljon meg. Továbbra is nyomon kell követnie, hogy milyen felhasználói interakciók vezetnek konverzióhoz. Ehhez lépjen aKonfiguráció lap> Konverziók > és kattintson arra az eseményre, amelyet konverziónak szeretne jelölni.

A konverziós esemény létrehozása után az adatok elküldhetők a Google gépi tanulási algoritmusának. Ez segít a jövőbeli hirdetési kampányoknál, mivel a célközönség gyorsabb megcélzásához szükséges információkkal rendelkezik. Az egyszerűség kedvéért hozzon létre 1-2 konverziós eseményt a legfontosabb felhasználói művelethez a webhelyén.

III. fejezet - Rangsorkövetés

Mi az a rangsorkövetés?

A rangsorkövetés egy olyan folyamat, amelynek során az URL-címeket követik egy weboldalon. Az URL-ek nyomon követése a felhasználói trendek észlelése és a SEO testreszabás hatásának megértése érdekében történik. Gondoljon rá úgy, mint egy olyan módra, amellyel láthatja, hogy a bejövő és kimenő linkjei hogyan jelennek meg a Google keresési eredményeiben.

A rangsorkövetés segítségével láthatja, hogy milyen stratégiák javíthatják a szerves forgalmat és a webhely rangsorolását, ha Ön egy webhely tulajdonosa. A Google Analytics és a Google Search Console szempontjából a rangsorkövetés könnyebben használható.

A rangsorkövetés minden SEO marketinges munkafolyamatában fontos. A kulcsszavak pozícióinak nyomon követéséhez használhatja a Google Search Console-t. Ha egy harmadik féltől származó rangsorkövető szoftvert tervez használni, itt van néhány funkció, amit érdemes megvizsgálni:

• Történelmi adatok

• Szerves forgalom

• Kulcsszó pozíciók

• Napi adatfrissítések

• Keresés kötetek

A legjobb gyakorlatok érdekében érdemes nyomon követni a kulcsszó-pozíciók alakulását, és látni, hogy azok hogyan befolyásolják az általános forgalmat. Nézze meg a kulcsszó pozíciók jelenlegi és korábbi adatait, és végezzen kiigazításokat, ha visszaesést észlel a felhasználói viselkedésben.

IV. fejezet - Legjobb elemzési gyakorlatok

Mielőtt elkezdene egy elemzési projektet, íme néhány bevált gyakorlat:

Heti adatjelentések küldése

Szánjon időt arra, hogy a látott adatokból jelentéseket készítsen. A marketingcsapat többi tagja felhasználhatja ezeket az adatokat, hogy mélyreható információkat tudjon meg a felhasználókról. A jelentések megosztásakor adjon magyarázatokat az adatpontokhoz és az olyan információkhoz, amelyek zavaróak lehetnek számukra.

Értse meg az adatok mögötti kontextust

Gondolkodjon úgy, mint egy nyomozó, amikor bármilyen analitikai eszközzel dolgozik. Meg akarja találni a probléma gyökerét, amely befolyásolhatja a webhelye felhasználói elkötelezettségét.

Például a felhasználói aktivitás visszaesésének belső és külső okai lehetnek.

• Weboldal kiesés vagy technikai problémák

• Rossz mérőszámokat követnek

• Hibák a rangkövető eszközben

A Google Search Console, a Google Analytics és egy rangsorkövetés használata esetén hasznosabb betekintést nyerhet a viselkedésükről és a demográfiai adatokról.

Riasztások küldése

Ha adatokkal dolgozol, mindig jó, ha figyelmeztetve vagy a felhasználói aktivitás drasztikus változásaira. A legtöbb analitikai eszköz rendelkezik olyan funkcióval, amely bizonyos feltételek teljesülése esetén e-mail riasztásokat küld. Az e-mail riasztások nagyszerű módja annak, hogy folyamatosan az adatokon belül maradjon anélkül, hogy folyamatosan az adattáblákat bámulná.

Mérési terv létrehozása

Mielőtt bármilyen analitikai projektet elkezdene, mérési tervet kell készítenie. Tegye fel a marketingcsapatának a következő kérdéseket:

• Milyen mérőszámokat keresünk?

• Milyen felhasználói interakciókat lehet egyéni eseményekké alakítani?

• Milyen dátumtartományt próbálunk mérni?

Ezután hozzon létre egy Excel-táblázatot a további szervezéshez. Ebbe a lapba írja be, hogy milyen mérőszámokat tervez nyomon követni, és ennek aktuális állapotát. Ezzel biztosítja, hogy a fontos mérőszámait nyomon követi, és a nem technikai felhasználóknak is képet ad arról, hogy mit csinál.

Felmérés a webhely látogatóiról

A legjobb módja a visszajelzés megszerzésének, ha beszél a felhasználókkal, akik megtekintették a weboldalát. Felhívhatja őket, hogy megkérdezze tőlük, mi volt az indokuk az oldal megtekintésére, és mit kell megváltoztatni. A felhasználói vélemények felkutatása növeli a felhasználók megtartását is, mivel az oldalad látogatói nagyobb valószínűséggel térnek vissza.

A felmérés során a kérdések legyenek nyílt végűek. Próbálja meg végigvezetni őket a webhelye navigációján, és nézze meg, milyen meglátásaik vannak. A látogatók felmérésével első kézből származó elemzői visszajelzéseket kaphat, és további lehetőségeket az oldal rangsorolásának javítására.