Intro
Telepítenie kell a Google Consent Mode-ot, de nem tudja, hogyan állíthatja be egyszerűen? Még mindig kételkedik, hogy aktiválja-e vagy sem? A legjobb helyen jársz!
A Google egy 2023-as jelentésében azt állítja, hogy "a Consent Mode bevezetésével az Air France látható konverziói 9%-kal nőttek Európa-szerte". A francia légitársaság korábban 20%-os konverziócsökkenést tapasztalt, miután a sütikre vonatkozó szigorúbb irányelveknek kellett megfelelnie.
Ebben az útmutatóban mindent megtalálsz, amit a Google Consent Mode-ról tudni kell, beleértve az előnyöket, a legújabb 2024-es szabványokat, és ami a legfontosabb, a legegyszerűbb módot a weboldaladon való aktiválására. Merüljünk el benne.
Mi az a Google Hozzájárulás mód
Az alapokkal kezdve, a Consent Mode a Google által a vállalkozások számára kifejlesztett eszköz, amely egyensúlyt teremt a felhasználói adatvédelem tiszteletben tartása és az értékes adatok megőrzése között, még akkor is, ha a felhasználók a weboldal sütibannerén az "Elutasítás" gombra kattintanak.
A mérés hiányosságait pótolja, amikor az emberek nem osztják meg adataikat. Ez azt jelenti, hogy ha a látogatók nem adják beleegyezésüket, a vállalatok akkor is fontos trendeket tudnak megállapítani azokból az adatokból, amelyeket azok adnak meg, akik beleegyeznek.
Hogyan működik?
Afelhasználói hozzájárulás tiszteletben tartása érdekében a Hozzájárulási mód a Google-címkék működését a weboldal bannerén feltüntetett hozzájárulási státusz alapján állítja be. A hozzájárulás megtagadása esetén a címkék nem töltődnek be, és a nyomkövetők nem kerülnek felhasználásra, vagyis a felhasználótól nem gyűjt adatokat.
A másik oldalon a Google-felhasználók javára egy konverziós modellezésnek nevezett technológiát használ, hogy visszaszerezze az elveszett konverziós adatokat azoktól a felhasználóktól, akik nem járultak hozzá, így tisztább képet kaphatunk a teljesítményről.
Kinek szól?
Az európai jelenléttel rendelkező hirdetőknek és weboldal-tulajdonosoknak általában beleegyezésre van szükségük ahhoz, hogy marketingtevékenységet folytathassanak, és megfeleljenek az adatvédelmi törvényeknek, például a GDPR-nak.
Ez magában foglalja a személyre szabott hirdetések megjelenítését vagy az analitikai adatok gyűjtését nyomkövetőkkel azon ügyfelek számára, akik a Google Analytics, a Google Ads, a Floodlight, a Conversion Linker közönségfunkcióit használják.
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Ha ez hasonlít Önre, a Consent Mode-ot érdemes megfontolni - és talán még szükséges is. Erről később bővebben.
A Google Consent Mode teljesítményének felszabadítása
Miért számítanak a marketingadatok
A felhasználói viselkedés elemzéseken keresztüli megértése kulcsfontosságú a felhasználói élmény személyre szabásához és a konverziók növeléséhez. A hirdetések kiszolgálása a marketingstratégiájának is jelentős részét képezheti termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítése érdekében.
A Google Consent Mode (Google beleegyezési mód) megváltoztathatja a Google funkcióinak használata során a pontosabb meglátások megszerzésének lehetőségét.
A konverziós modellezés varázsa
A Consent Mode egy adatvédelem-barát technológiát, az úgynevezett konverziós modellezést használja, amely a Google AI, a valószínűségszámítás és a gépi tanulás segítségével elemzi az adattrendeket. Még azon felhasználók viselkedését is modellezi, akik nem járultak hozzá a cookie-k nyomon követéséhez, és minden látogatóra vonatkozóan konverziós adatokat jelent.
Bár ez technikailag hangzik, a lényeg az, hogy segít visszaszerezni az értékes marketingadatokat, amelyek egyébként elvesznének, mindezt a felhasználói adatvédelem megőrzése mellett. A jobb mérés jobb konverziós arány pontosságot jelent.
A Google Hozzájárulás mód használatának előnyei
Megfelelés és adatvédelem:
- Biztosítja a GDPR és a Cookie-törvény szerinti uniós hozzájárulási követelményeknek való megfelelést.
- A konverziós modellezés tiszteletben tartja a felhasználók magánéletét, mivel nem használ semmilyen azonosító személyes adatot.
Adatvisszaállítás és pontosság:
- Kitölti a mérési hiányosságokat, és visszaszerzi a felhasználói cookie-k hozzájárulási döntései miatt elveszett hirdetés-kattintás-konverzió utak mintegy 65%-át(Google belső adatok, 2023).
- Pontosabb képet ad a teljesítményről, mint a Konzekvencia üzemmód aktiválása nélkül.
Fokozott marketing erőfeszítések:
- Segít a kampányajánlatok optimalizálásában és az egyes célcsoportok megcélzásában.
- Lehetővé teszi a költségvetés jobb elosztását a legjobban teljesítő kampányokhoz.
- Javítja a döntéshozatalt és növeli a bevételt.
A Google legújabb adatvédelmi szabványai: Hozzájárulási mód 2. verzió
2024-ben az európai technológiai óriásoknak új kihívásokkal kell szembenézniük, ugyanakkor új lehetőségeket is kínálnak az olyan technológiák, mint a mesterséges intelligencia.
A digitális piaci törvény (DMA) végrehajtásával az EU biztosítja a tisztességes versenyt, és új szabályokat állít fel a "kapuőrök", például a Google és a Meta számára, hogy megakadályozza a piaci erővel való visszaélést.
A méltányosság és átláthatóság iránti törekvés arra késztette a Google-t, hogy átdolgozza irányelveit és termékeit, és minden eddiginél nagyobb hangsúlyt fektet a felhasználói adatvédelemre és a beleegyezésre.
A beleegyezési mód 2. verziójának bevezetése
Az új szabályozásokra és a változó digitális környezetre válaszul a Google elindította a Consent Mode 2. verzióját. Ez a frissítés két további címkét tartalmaz a felhasználói beleegyezés részletesebb ellenőrzésére, így összesen négyet:
- analytics_storage: analitikai célokra telepített sütik;
- ad_storage: reklámcélokra telepített sütik;
- [new] ad_personalization: annak meghatározása, hogy engedélyezhető-e a személyre szabott hirdetés, pl. remarketing esetén;
- [új] ad_user_data: annak meghatározása, hogy a felhasználói adatok elküldhetők-e a Google-nak hirdetési célokra.
A Consent Mode v2 két végrehajtási szintet kínál a hozzájárulás megtagadásakor:
- Alap: a vonatkozó címkék teljesen blokkolva maradnak, és nem gyűjtünk felhasználói adatokat.
- Haladó: a releváns címkék beállítják viselkedésüket, és a konverziós adatokat modellezéssel nyerik vissza.
A legújabb követelmények az európai felhasználók számára
2024 márciusától a Google új követelményeket ír elő az európai szolgáltatások használatára vonatkozóan. Az olyan funkciók megőrzéséhez, mint a Google Analyticsben a konverziókövetés vagy a Google Adsban a remarketing, a következőkre van szükség:
- engedélyezze a Google Consent Mode-ot a weboldalán;
- egy EUUCP-konform banner felállítása a felhasználói hozzájárulás összegyűjtéséhez.
Mi történik, ha nem alkalmazom a Hozzájárulás módot?
Azok a marketingesek, akik nem használják a Hozzájárulási módot, elveszítik azt a lehetőséget, hogy új EGT-felhasználókat rögzítsenek a Google-termékek közönséglistáiban.
Ez azt jelentheti, hogy a régió felhasználói elveszítik a hozzáférést a közönségfunkciókhoz, ami potenciálisan megbéníthatja marketingstratégiájukat és általános teljesítményüket.
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Vég ül, de nem utolsósorban, a Hozzájárulás mód nélkül olyan felbecsülhetetlen értékű adatokról maradsz le, amelyeket a konverziómodellezés segítségével jelenthetnél a bannereden a hozzájárulást elutasító felhasználókról!
A hozzájárulás mód aktiválásának legegyszerűbb módja
Egyértelmű, hogy a vállalkozásokra vonatkozó új követelmények egy olyan bonyolult témában, mint a Hozzájárulási mód, egyszerű megoldást igényeltek a Google-tól a megvalósításhoz - amit meg is tettek.
A Google felsorolta a Consent Management Platforms (vagy CMP) nevű speciális eszközöket, amelyek támogatják a Consent Mode v2 aktiválását.
A Google által tanúsítottak biztosítják, hogy a Google Consent Mode beépített Google hozzájárulási bannerrel telepíthesse a hozzájárulási bannereket, egyszerűsítve a folyamatot és biztosítva a Google EU felhasználói hozzájárulási irányelvének való megfelelést.
Mi az a hozzájáruláskezelési platform (CMP)?
A Consent Management Platform (CMP) egy olyan szoftveres megoldás, amelyet arra terveztek, hogy összegyűjtse, tárolja és kezelje a felhasználók hozzájárulását az olyan adatgyűjtési tevékenységekhez, mint az analitika, a reklámozás és a retargeting.
Ez jellemzően a weboldalán vagy alkalmazásán elhelyezett hozzájárulási bannerrel érhető el, amely biztosítja a GDPR-hoz hasonló fontos szabályozásoknak való megfelelést.
iubenda: Megbízható, Google-tanúsított CMP
Az iubenda egy nagy teljesítményű CMP-t kínál, az Adatvédelmi ellenőrzések és cookie-megoldás beépített beleegyezési móddal, amely leegyszerűsíti a felhasználói beleegyezés kezelésének folyamatát az Ön webhelyén.
A következőket kapja az iubenda használatával:
- Gyors és megbízható aktiválás: Megoldásaik egyszerű módot biztosítanak a Consent Mode engedélyezésére, mivel az iubenda-t a Google CMP partnerének választották. A Google esetleges jövőbeli igényei esetén a CMP-jüket közvetlenül frissíti a szakértői csapatuk;
- Könnyű használat: A vizuális konfigurátor lehetővé teszi, hogy élőben láthassa a banner testreszabását. Adja meg webhelyének adatait az automatikus konfigurációhoz, és változtassa meg, amit szeretne;
- Könnyű megfelelés: A beleegyezési mód általában alapértelmezés szerint engedélyezve van, anélkül, hogy bármilyen műveletre lenne szükség a webhelyen. A Google Tag Manager segítségével vagy a haladóbb felhasználók számára manuálisan is beállítható;
- Teljes körű végrehajtás: Beépített hozzájárulási móddal testre szabhatja saját hozzájárulási bannerét, hogy megfeleljen az adatvédelmi előírásoknak és a Google irányelveinek;
- Szakértői támogatás: Használja a súgó dokumentumokat és az ügyfélszolgálatot, ha szüksége van rá!
Hogyan kell telepíteni a Consent Mode-ot az iubenda segítségével?
Az iubenda használata nagyon egyszerű:
- Menjen az iubenda oldalra a beleegyezési mód aktiválásához;
- Kattintson a "Hozzájárulási mód beállítása" gombra;
- Írja be a weboldalának URL-címét;
- Ellenőrizze webhelyét, kapjon megfelelőségi jelentést és aktiválja az iubendát;
- Ha új vagy az iubendán, akkor a beleegyezésed bannerét testre kell szabnod! Csak kövesse a varázslót az irányított beállításhoz.
Hozzájárulás banner testreszabása
Az iubenda Adatvédelmi ellenőrzések és a Cookie-megoldás online generátorával a következőket kell tennie:
- Adja meg weboldalának adatait, és minden automatikusan konfigurálódik;
- Használja a vizuális konfigurátort a viselkedés, a design, a helyszín, a színek, a logó hozzáadása és még sok más megváltoztatásához;
- Ha szükséges, állítson be olyan technikai paramétereket, mint az oldal újratöltése, a cookie-szkriptek blokkolása, a preferenciavezérlő panel;
- A banner megjelenítéséhez illessze be a generált kódot a weboldalába;
- Tessék! A bannered aktív az oldaladon.
Hozzájárulás üzemmód aktiválása: Önműködő blokkolás
Az automatikus blokkolás funkció gondoskodik a sütiket és nyomkövetőket telepítő harmadik féltől származó szkriptek automatikus blokkolásáról.
Alapértelmezés szerint az iubenda CMP használatának megkezdésekor engedélyezve van. Automatikusan aktiválja és kezeli a Google Consent Mode v2-t a Google szolgáltatásokkal kapcsolatos szkriptek esetében, és nem igényel Öntől különösebb erőfeszítést.
Biztosítja, hogy a Google címkék a felhasználó hozzájárulásának megfelelően viselkedjenek, különösen a hirdetési és elemzési cookie-k esetében.
Igen, ez ilyen egyszerű! Ezért is ez a legjobb módszer, amit a Consent Mode telepítéséhez ajánlunk.
Hozzájárulás üzemmód aktiválása: Google Tag Manager sablon
Azok számára, akik a Google Tag Manager (GTM) szolgáltatást használják, az iubenda rendelkezik egy GTM sablonnal, amely leegyszerűsíti a Google Consent Mode aktiválását.
Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz
Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.
Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!
Ingyenes fiók létrehozásaVagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal
Ez a sablon a Featured Community CMP Templates része, és lehetővé teszi a Google Consent Mode hatékony kezelését anélkül, hogy bonyolult konfigurációkba kellene merülnie.
A következőket kell tennie:
- Adja hozzá a sablont a GTM telepítéséhez;
- A címkék konfigurál ása; és
- Beágyazza a weboldalára.
Következtetés
Ha az európai felhasználók számára olyan Google-szolgáltatásokra támaszkodik, mint a hirdetések vagy az Analytics, a Hozzájárulási mód aktiválása elengedhetetlen. Amint az ebben az útmutatóban kiemeltük, az előnyök egyértelműek.
A Hozzájárulási mód nemcsak az adatvédelmi törvényeknek és a Google legújabb követelményeinek való megfelelést biztosítja, hanem pontosabb képet ad a marketing teljesítményéről is. Enélkül azt kockáztatja, hogy elveszíti az értékes közönségfunkciókhoz való hozzáférést, és lemarad a megalapozott döntések meghozatalához szükséges kritikus információkról.
Egy olyan CMP-vel, mint az iubenda, a Google Consent Mode aktiválása nem kell, hogy bonyolult legyen. Regisztráljon, szabja testre a bannerét, és kész!