Az Ön személyes útmutatója a SEO tartalom generálásáról botlások nélkül

Intro

Minden nap írok SEO-tartalmat. A vendégblogolás és a szellemírás időigényes, nem beszélve az adatkutatásról, a közösségi médiára való írásról, a kulcsszavak megtalálásáról, a lektorálásról és szerkesztésről, az ötletelésről, és az írói készségeim fejlesztéséről, hogy elkerüljem a kínos helyzeteket, amikor olyan nagy kutyáknak kell kiállnom, mint az Entrepreneur vagy az Inc.

Szerencsére (vagy nem?) nem vagyok egyedül. A SEO-s szakemberek és a tartalomkészítők több feladatot is ellátnak, és az időhiány az egyik legnagyobb kihívás, amit le kell küzdeniük. És ha azt vesszük, hogy sok SEO-s részt vesz a tartalomkészítés folyamatában, nyilvánvaló, hogy szükségük van a jobb időgazdálkodásra.

A SEO-tartalom létrehozása kemény munka. A lenyűgöző tartalmakhoz ötleteket találni még nehezebb:

• Milyen tartalomtípusokat hozzunk létre a jobb rangsorolás érdekében?
• Milyen témákat fognak szeretni az olvasók és akarnak majd megosztani?
• Honnan szerezzen tartalmi ötleteket?

Többek között ezekre a kérdésekre próbálnak naponta választ adni a SEO-k és a tartalommarketingesek. Különböző taktikákat kell találniuk, hogy elkerüljék a botlásokat a tartalomgenerálásban, és produktívabbá váljanak, optimalizálva munkájukat az eredmények elérése érdekében. De van egy probléma: minél gyakrabban ötletelünk és veszünk részt a tartalomgenerálásban, annál gyakrabban tapasztalunk blokkokat és botlásokat, amelyek halogatáshoz vagy a tartalom minőségének feláldozásához vezetnek.

Ez a cikk célja, hogy az Ön személyes útmutatója legyen a SEO-tartalom létrehozásához botlások nélkül. Feltárja a tartalmaidhoz szükséges nagyszerű ötletek megtalálásának titkait, és megtanít arra, hogyan tervezd meg a tartalomkészítést, és hogyan írd meg vagy alakítsd át azt a szélesebb közönség bevonása érdekében.

Szóval, lépésről lépésre.

1. Elemezze céljait

Nem lesz képes értékes és releváns tartalmakat létrehozni és terjeszteni, ha nem ismeri vállalkozása célkitűzéseit és céljait:

• Miért van szüksége erre a tartalomra?
• Milyen közönséget szeretne megszólítani?
• Mit szeretne elérni a tartalmaival?

Ha még mindig görögül hangzik, a SEO és a tartalommarketing nem a tartalomról szól. Hanem arról, hogy mit akarsz elérni a tartalmaiddal, ezért elengedhetetlen az üzleti céljaid meghatározása és a marketingcéljaid elemzése.

Mindenekelőtt határozza meg a célközönségét, és hozzon létre egy vevői (marketing) személyiséget, azaz az ideális vásárló _aka_ reprezentációját.

A marketing személyiség egyik legjobb leírása Ardath Albee-től származik:

A szakértők azt javasolják, hogy hozzon létre három-öt, a célközönséget reprezentáló személyiséget. A következő információkat érdemes tudnia a célszemélyekről:

(Forrás: HubSpot)

Ha egyszer már meghatároztuk, a közönségünk lesz a legjobb forrásunk a tartalmi ötletekhez. Hogy megkönnyítse az üzleti célok elemzését, készítsen egy tartalmi SWOT-elemzést is. Ez segít megérteni a marketingstratégia fő kihívásait és lehetőségeit, és így olyan tartalmi tervvel állhat elő, amely hatással lesz a sikerre.

A SWOT létrehozásához az interneten elérhető számos sablon közül nem okozhat gondot a választás. Így kipróbálhatja ezt:

(Forrás: Creately)

Vagy ez:

(Forrás: HubSpot)

Miután meghatározta célközönségét, stratégiai céljait és célkitűzéseit, a következő lépés egy olyan terv elkészítése, amely meghatározza, hogyan használja a tartalmat ezek eléréséhez.

2. Terv készítése

Marketingesként felelősséget vállalsz a tartalmi stratégiáért, ezért jó gyakorlat lenne, ha megterveznéd azt. Ez segít abban, hogy világos képet kapjon a vállalati célkitűzésekről, újragondolja a tartalomkészítéssel kapcsolatos megközelítését, és összhangot teremtsen a csapat minden tagja között.

Ennek legjobb módja a szerkesztési naptár használata. Kihívást jelenthet, hogy a következő hónapokra vagy akár egy évre is megtöltsd, mivel ez nem egy egyszerű táblázat a publikációk nyomon követésére, hanem egy dokumentum, amellyel a tartalommarketing-kampányod teljes életciklusát kezelheted.

Kevan Lee merész tippeketosztott meg a szerkesztési naptár összeállításához, valamint az ehhez használható ingyenes sablonokat. Valójában számos szerkesztési naptár sablon létezik, és szabadon kiválaszthatod a számodra legmegfelelőbbet, vagy létrehozhatod a sajátodat a céljaiddal és marketingcéljaiddal összhangban.

A Curata közzétette a piacon elérhető sablonok végső listáját, beleértve az ingyenesen letölthető sablonokat is. Mint például ez:

Ha már a Curatánál tartunk, ők találták ki a tartalompiramis elvét is, amely segít a tartalmat szintekre osztani és a marketingcéloknak megfelelően strukturálni. Próbálja ki, hogy megtervezze a tartalmát, és időt takarítson meg annak létrehozásával és népszerűsítésével.

A tartalompiramisnak három szintje van:

1. Amagtartalom, azaz a stratégia szíve: ez az eredeti, jól kutatott és mélyrehatóan feltárt anyag, amely a tartalompiramis egyéb eszközeinek forrásává válik.
2. Származó tartalom, amelynek célja az Ön fő tartalmának támogatása és népszerűsítése. Ezek lehetnek infografikák, vendégposztok, hosszú olvasmányok, diák stb.
3. Mikro-tartalom, a la a közösségi médián közzétett posztok és kurátori tartalom a tudatosság növelése érdekében. Ez a tartalompiramis alapja.

(Forrás: Curata)

Egy másik módja a tartalmi terv elkészítésének a tartalmi mátrix használata. Segít elkerülni a botlásokat, és gyorsan generálni a tartalmi ötleteket, egyenletesen elrendezve azokat a szerkesztési naptár mentén.

Hogyan működik?

Tegyük fel, hogy az Ön szakterülete a bútor. Valaki unalmasnak fogja nevezni, de rengeteg nagyszerű tartalmi ötletet generálhatsz a mátrix három mérőszámának használatával: általánosítás, pontosítás és hasonlóság.

Így nézhet ki a mátrixod:

(Forrás: Addys Mayers a CopyCrafter blogról)

A tartalmi mátrix megértésének döntő momentuma az egyensúly. Tartsd meg úgy, hogy figyeled a közönséged érdeklődését a téma iránt: ha túlságosan eltávolodsz a magtól(a példában javasolt bútoroktól), a márkád azt kockáztatja, hogy elveszíti a kommunikációt a célközönséggel, míg a mag folyamatos hangsúlyozása a márka dominanciáját eredményezheti, és ezáltal bosszantja az olvasókat.

Amikor a tartalmi terved készen áll, itt az ideje, hogy minden egyes részét vonzóvá tedd a közönség számára. Ahhoz, hogy itt ne botladozz, szükséged van az ötletgeneráláshoz szükséges forrásokra.

3. Ötletek beszerzése

Ez a legnehezebb.

Ez az oka a bukdácsolásodnak: a hatékony munkavégzéshez folyamatosan új SEO-tartalomötletekkel kell előállnod. Sőt, ennél is több, értékes, releváns és vonzó tartalomra vonatkozó ötleteket kell generálnod.

Nem könnyű. Lelkileg kimerítő.

És ez frusztráló!

Órákat töltesz azzal, hogy csak futó ötletekkel állsz elő, és ez megöl téged. Ennek eredményeképpen inkább az ötleteléssel küzdesz, mint a tényleges tartalomkészítéssel.

Ha ötleteket szeretne generálni botladozás nélkül, próbálja ki ezeket a forrásokat.

"Lopás" a versenytársaktól

Milyen gyakran fordul elő:

Ha egyszer előállsz egy zseniális ötlettel, azt valaki Jeff Bullas vagy Jon Morrow publikálja. Rendben, ők guruk, szóval meg tudod oldani. De néha előfordul, hogy a versenytársaid átveszik a zseniális ötletedet, de nem képviselik úgy, ahogyan azt megérdemelné. Tudod, hogy te jobban is meg tudod csinálni! Itt már nem plágiumról van szó, hanem javításról.

Íme, hogyan lophatsz el tartalmat másoktól:

• Keresse meg a potenciálisan értékes tartalmakat (a Google kereső, a BuzzSumo, a Quora és a Backlink Checker segíthet).
• Javítson rajta (hosszabbítsa meg, jelenítse meg másképp, vagy fejtse ki).

Az Ön feladata, hogy a jó(vagy akár nagyszerű) tartalmakat jobbá tegye, és minden forrásra hivatkozva, a szerzői jogok megsértése nélkül.

Menj offline

Az olvasott újságok és magazinok nagyszerű ötletforrások lehetnek. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well és hasonló kiadványok - ezek mind-mind működnek azok számára, akik látnak. A címlapjaikat és oldalaikat tanulmányozva rengeteg ötletet generálhatsz a témákhoz, a címlapokhoz, sőt még a tartalom felépítéséhez és stílusához is.

Hogyan?

1. lépés: Nézze meg, hogy nemrég jelentek-e meg.2. lépés: Tanulmányozza a borítójukat a címlapokért.3. lépés: Lapozza át az oldalakat a témákért.4. lépés: Alakítsa át őket a közönségének megfelelő témákká.

Az interneten kívül más források is ötletbányát jelentenek a jövőbeli SEO-tartalmakhoz: könyvek, amelyeket olvas, konferenciák, amelyeken részt vesz, vagy akár a barátaival való találkozások.

Kérdezze meg a közönségét

Az olvasók az Ön első számú tartalmi ötletforrása. Ki fogja tudni, hogy mit akarnak tőled, ha ők nem? Ne habozzon tehát megkérdezni a célközönségét, hiszen ez a leghatékonyabb módja annak, hogy ne csak ötleteket találjon, hanem jobb tartalmat is alkosson.

Hogyan?

• Beszéljen egy barátjával, aki a célközönségéhez tartozik.
• Menj el a közönséged helyi találkozócsoportjához.
• Alaposan vizsgálja meg a közzétett tartalmaihoz fűzött megjegyzéseket, hogy megértse, mit szeretnének még olvasni Öntől.
• Látogasson el a kérdezz-felelek közösségekbe, hogy megállapítsa, mi érdekli jelenleg az embereket az Ön szakterületén.
• Hallgassa meg, miről beszélnek mások az iparágában.

Ingyenes írás

Ez a kedvencem! Nem fogod elhinni, de minden egyes szabad írási munkamenet 2-3 tartalmi ötletet ad nekem.

Soha nem hallottál még erről a technikáról? Akkor kérdezzük meg az Urban Dictionary-t:

Olesia F. a WritingBreeze oldalról úgy határozza meg, hogy "a szüntelen írás gyakorlata, amikor követed az elméd impulzusait, és hagyod, hogy a gondolataid megjelenjenek a papíron, előírt struktúra, vázlatok vagy szerkesztés nélkül".

Angolul a szabad írás azt jelenti, hogy fogod a laptopodat, és gyorsan, időkorlátok között, úgy írsz néhány oldalnyi szöveget, ahogyan te gondolod. Tudatalatti gondolataidat fejezed ki így, ami több témát is adhat a tartalomhoz.

A szabad írási technika népszerű a bloggerek és írók körében. Eredetileg Julia Cameron és Mark Levy írta le, és könnyen gyakorolható az olyan eszközökkel, mint a 750 szó vagy a Write or Die.

4. Írjon

Ötletekkel a zsebében elkezdheti a tartalomkészítés folyamatát. Lehet, hogy meg is botlik. (Hallottál már az írói blokkról?)

A blokkok elkerülése érdekében érdemes hasznos írási szokásokat kialakítani, például:

1. Olvasás (inspirációért, új ismeretekért és szélesebb szókincsért).
2. Időgazdálkodás (a jobb termelékenység és munkahatékonyság érdekében).
3. Jegyzetek készítése (vigyen magával jegyzetfüzetet és tollat mindenhová, még lefekvéskor is).
4. Igyon kávét vagy teát (a koffein serkenti a memóriát, a teanin pedig fokozza a kreativitást és segít koncentrálni).
5. Írjon reggelente (agyunk kreativitásközpontja ilyenkor van a csúcson).

Ahhoz, hogy botlások nélkül írhasson, érdemes létrehoznia egy szókincset a tartalomban használandó erőteljes szavakból. Sok ilyen van, és az olyan top influencerek, mint Jon Morrow vagy Henneke Duistermaat már ki is dolgozták az ilyen szavak végső listáját a marketingesek számára.

5. Újrafelhasználás

Marketingstratégiájának jó taktikája lehet a tartalom adaptálása a blogokon kívüli csatornákra. Használja újra meglévő tartalmait, hogy meghosszabbítsa azok élettartamát és szélesebb közönséget szólítson meg. Lehet belőle infografika, videó, hanganyag, webinárium vagy SlideShare prezentáció.

Emellett frissítheti a régi tartalmakat az archívumból. Végezze el webhelyauditját, és ellenőrizze elemzései alapján, hogy mely bejegyzések generálnak még forgalmat és szeretik a felhasználók, győződjön meg arról, hogy még mindig relevánsak, és frissítésekkel tegye őket újra közzé, hogy meghosszabbítsa élettartamukat, és minimalizálja a tartalomötletekbe való belebotlás hatásait.

Tudtad, hogy a havi oldalmegtekintések akár 76%-a is származhat a régi bejegyzéseidből? Akkor miért ne próbálnád meg mégis?

Utolsó gondolat

Stephen Kinget idézve, a jó SEO-szakértővé és tartalomértékesítővé válás útja kihívásokkal van kikövezve. De aki soha nem hibázott, az soha nem csinált semmit. Tehát, legyen szó akár írói blokkról, akár más botlásról, fel vagy fegyverkezve taktikákkal és eszközökkel, hogy legyőzz minden kihívást az utadon.

Mi a személyes taktikája a SEO-tartalmak botlások nélküli generálására? Mit ajánlanál a ma ezzel a problémával küzdő marketingeseknek? Írj nekünk, hogy megoszd meglátásaidat a közönséggel!