Miért a SEO és a közösségi média már nem különálló marketingcsatornák?

Intro

A digitális marketing folyamatosan fejlődik, és az utóbbi évek egyik legfontosabb változása a keresőoptimalizálás (SEO) és a közösségi média közötti egyre szorosabb kapcsolat. Ez a két csatorna, amelyet korábban különálló stratégiaként kezeltek, külön célokkal és csapatokkal, mostanra mind funkciójuk, mind hatásuk tekintetében közelednek egymáshoz.

Ez az eltolódás több mint egy trend. Mélyebb változást tükröz abban, ahogyan a fogyasztók interakcióba lépnek a tartalommal, információt keresnek és vásárlási döntéseket hoznak. A SEO és a közösségi média már nem elszigetelten működik - együtt dolgoznak a láthatóság, a bizalom és az értelmes elköteleződés kiépítésén.

A különálló eszközöktől az egységes stratégiáig

A vállalkozások sokáig a SEO-t és a közösségi médiát különböző feladatokra szolgáló eszközöknek tekintették. A SEO a szerves forgalom növelésére összpontosított a kulcsszavas rangsorolás, az optimalizált tartalom és a technikai teljesítmény révén. A közösségi média célja a márkaismertség növelése, a beszélgetések megkönnyítése és a tartalom megosztásának ösztönzése volt.

Ma azonban mindkét csatorna hatással van egymásra. A közösségi médiában jól teljesítő tartalmak visszahivatkozásokat generálhatnak és javíthatják a keresőmotorok rangsorát. Ugyanakkor a SEO-informált tartalom relevánsabb és értékesebb posztokat irányíthat a közösségi platformokon. A fogyasztók nem választják szét a böngészési viselkedésüket platformok szerint - így a marketingeseknek sem kellene.

Ha a SEO és a közösségi média stratégiákat a kezdetektől fogva együtt építik fel, az eredmény egy erősebb, egységesebb digitális jelenlét lesz.

Hogyan fokozza a közösségi média a SEO teljesítményét

A közösségi média egyik legszembetűnőbb előnye, hogy képes felerősíteni a tartalmat. Egyetlen, több platformon keresztül megosztott blogbejegyzés több száz vagy több ezer emberhez juthat el - sokkal gyorsabban, mint pusztán a keresés révén. Ha ez a tartalom értékes, akkor mások is hivatkozhatnak rá és linkelhetik, így idővel tekintélyt szerezhet.

A keresőmotorok észreveszik ezt a fajta elkötelezettséget. Bár a közösségi megosztások önmagukban nem jelentenek közvetlen rangsorolási jeleket, a megnövekedett expozíció olyan mérőszámokat eredményezhet, amelyek igen - például a webhelyen eltöltött időt, a csökkentett visszalépési arányt és a keresési eredményekből származó magasabb átkattintási arányt.

A közösségi média egy másik módja a SEO támogatásának a márkaismertség növelése. Ha a felhasználók gyakran látják vállalkozását a hírfolyamukban, nagyobb valószínűséggel ismerik fel márkáját a keresési eredményekben és bíznak a tartalmában. Ez a bizalom nagyobb elkötelezettséget eredményez, ami a keresőmotorok számára relevanciát jelez.

A közösségi kampányok is generálhatnak márkás keresési volument. Amikor az emberek kifejezetten az Ön vállalatának, termékének vagy kampányának nevére keresnek, miután látták azt a közösségi médiában, az növekvő márkaérdeklődést tükröz - ami hozzájárul a hosszú távú szerves növekedéshez.

Hogyan javítja a SEO a közösségi média tartalmakat

A SEO és a közösségi média közötti kapcsolat a másik irányba is folyik. A SEO-adatok értékes betekintést nyújtanak abba, hogy mire keresnek az emberek, milyen kérdéseket tesznek fel, és milyen témák nyernek vonzerőt. Ezek az információk közvetlenül befolyásolhatják a közösségi média stratégiát.

A nagy érdeklődésre számot tartó kulcsszavak vagy trendi keresési témák köré épített tartalmak nagyobb eséllyel találnak visszhangra a közösségi médiaplatformokon. Ott találkozik a felhasználókkal, ahol a kíváncsiságuk már megvan. Ha a közösségi tartalom igazodik a valós keresési viselkedéshez, relevánsabbnak tűnik, és nagyobb elkötelezettséget vált ki.

A SEO támogatja a céloldalak és örökzöld tartalmak fejlesztését is, amelyekre a közösségi média kampányok hivatkozhatnak. Ahelyett, hogy egyszeri oldalakat hoznának létre minden egyes közösségi lökésre, a vállalkozások olyan optimalizált oldalakra irányíthatják a felhasználókat, amelyek a kampány befejezése után is jóval tovább szerepelnek a keresőmotorokban.

Ez a kettős célú tartalom segít a vállalkozásoknak maximalizálni erőfeszítéseiket. Minden poszt, cikk vagy hirdetés képes mind a közösségi, mind a kereső közönséget vonzani, ahelyett, hogy csak az egyiket szolgálná ki.

A csapat és a munkafolyamatok újragondolása

Ahogy a SEO és a közösségi média közötti szakadék csökken, a vállalkozások újragondolják marketingcsapataik működését. Hagyományosan a SEO-specialisták és a közösségi média menedzserek különálló silókban dolgoztak. Ma már sok csapat egyesíti ezeket a szerepköröket - vagy legalábbis szoros együttműködésre ösztönzi őket.

Ha mindkét funkció ugyanazokért a célokért dolgozik, az üzenetküldés is következetesebbé válik. A közös szerkesztési naptár, az egységes tartalmi pillérek és az integrált jelentés lehetővé teszi, hogy mindenki holisztikusabb módon mérje a sikert.

Egy olyan digitális marketingügynökséggel való együttműködés, amely érti ezt az összehangolást, szintén segíthet. Ezek az ügynökségek olyan stratégiákat készítenek, amelyek magukban foglalják a technikai SEO-t, az oldalakon belüli optimalizálást és a platformok között jól teljesítő tartalmakat. Fel tudják ajánlani a belső hiányosságok áthidalásához szükséges struktúrát és szakértelmet.

Hasonlóképpen, a digitális kampányok szakértői jártasak olyan kampányok létrehozásában, amelyek a SEO és a közösségi média területére terjednek ki anélkül, hogy elveszítenék a fókuszt. Platformokon átívelő szemléletük biztosítja, hogy tartalmaid a felfedezést és az elköteleződést is támogassák - ugyanannak az éremnek a két oldalát.

Csatornákon átívelő mérőszámok

Az integráció egyik fontos része a siker mérésének megértése. A SEO hagyományosan olyan mérőszámokra összpontosít, mint a kulcsszavas rangsorolás, az organikus forgalom és a domain tekintély. A közösségi média viszont a kedveléseket, megosztásokat, kommenteket és az elérést méri.

Ha ezeket a számokat együttesen nézzük, akkor teljesebb képet kapunk. Például a közösségi megosztások megugrása megnövekedett márkás keresési forgalmat eredményezhet. Egy népszerű blogbejegyzés jól teljesíthet a keresőben, majd újrahasznosítható egy körhintává a LinkedIn-en vagy egy rövid formátumú videóvá az Instagramon.

Ezeknek a meglátásoknak a két csatornán való összehangolása lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy azonosítsák a mintákat, finomítsák az üzenetküldést, és olyan tartalmakat helyezzenek előtérbe, amelyek több érintkezési ponton is eredményt hoznak.

A viselkedés platformokon keresztüli nyomon követése javítja a közönségcélzást is. A SEO-adatok demográfiai és helymeghatározási trendeket tárhatnak fel, míg a közösségi médiaelemzés részleteket kínál a felhasználók érdeklődési köréről és elköteleződési szokásairól. Ezen ismeretek kombinálása megalapozottabb döntésekhez és erősebb kampányokhoz vezet.

Az integrált marketing jövője

A fogyasztói magatartás megváltozott. Az emberek nem tesznek különbséget a Google-on talált és az Instagramon látott link között. Természetes módon mozognak a platformok között, a márkákat folyékony, nem lineáris módon fedezik fel, hasonlítják össze és kapcsolódnak hozzájuk.

Ahogy a marketingcsatornák egyre inkább összeolvadnak, az alkalmazkodó vállalkozások versenyelőnyre tesznek szert. A SEO-ra és a közösségi oldalakra egyaránt optimalizált tartalmak létrehozása, a versengés helyett együttműködő csapatok létrehozása és a mérőszámok összehangolása a közös célok mentén ma már a sikeres digitális stratégia kulcsfontosságú részei.

A marketingesek már nem választanak a keresőben való láthatóság vagy a közösségi oldalakon való elkötelezettség között - olyan stratégiákat építenek, amelyek mindkettőt elérik. Ezzel pedig előrébb maradnak egy olyan környezetben, ahol a csatornák közötti határok már nem léteznek.