Miért nem kell mindig a keresési volumenre összpontosítani

Intro

A keresésben, mind a fizetett, mind az organikus keresésekben a keresési volumen mindig is az egyik legfontosabb mérőszám volt annak eldöntéséhez, hogy milyen kulcsszavakat célozzunk meg. Számos oka van azonban annak, hogy miért nem a keresési volumen a fő szempont. Vagy egyáltalán ne legyen mérőszám, amit figyelembe kell venni.

Vizsgáljuk meg, hogy miért nem a kulcsszavak keresési volumene az egyetlen mérőszám, és miért lehet nagyon is törvényes, ha olyan kulcsszavakat célzunk meg, amelyeknek a keresési volumene alacsony, vagy akár nem is keresési volumene van. Kitérünk arra is, hogy az alacsony keresési volumen miért nem feltétlenül jelent alacsony versenyt.

Megtudhatja, hogy bizonyos esetekben az alacsony keresési volumen miért lehet rendkívül releváns és jövedelmező, miért nem kell feltétlenül minden oldalnak a weboldalán egy kulcsszót megcéloznia, és hogy az alacsony keresési volumen miért változhat nagyobb volumenűvé, valamint fordítva.

A keresési mennyiség soha nem igazán pontos

Kezdjük azzal, hogy legyünk reálisak, és ismerjük el, hogy a keresési mennyiség soha nem igazán pontos. Bármilyen eszközt is használsz, mindegyiknek megvan a maga módja az adatok kinyerésére és értelmezésére, hogy a kulcsszavak mennyiségét szolgálják. Egyes kulcsszókutató eszközök "becsléseknek" nevezik őket, ami tökéletes módja annak elismerésére, hogy ezek mind találgatások, mind becslések.

Ami egyébként teljesen rendben van. Legalább némi betekintést nyújtanak, és azzal, hogy tudjuk, hogy soha nem lesznek igazán pontosak, legalább némi átláthatóság van. Emellett ezek a becslések legalább adnak valamit, amivel dolgozhatsz, különösen, ha különböző kulcsszavakat hasonlítasz össze, például variációkat és szinonimákat.

Használja a keresési mennyiséget mutatószámként, és használja más kulcsszavakkal, valamint más mérőszámokkal összefüggésben, soha ne önálló mérőszámként.

A Google Keyword Planner nem mutat semmilyen mennyiséget

Bár megbízható forrásnak tűnik, a Google Keyword Planner a legkevésbé megbízható forrás a kulcsszókutatáshoz, ha SEO-ról van szó. A Google egyfajta cenzúrát alkalmaz azáltal, hogy bizonyos szavakat nem engedélyez. Ezt a Google keresőben láthatja, mivel bizonyos szavak esetében a Google nem ad javaslatokat az automatikus kitöltéssel.

Egyes országokban például a rák szó nem ad semmilyen javaslatot, mivel a szót csak a betegségre használják. Úgy tűnik, a betegség érzékeny téma, ezért cenzúrázva van az automatikus kitöltésben, és a kulcsszótervezőben sem jelenik meg.

Vagy előfordulhat, hogy egy kulcsszó nem jogosult a Google Ads-re, így nem adnak rá keresési volument. Ha például escort szolgáltatást üzemeltet, ami sok országban teljesen legális üzlet, nem hirdethet rá a Google-on, és így nem talál keresési volument a kapcsolódó kulcsszavakra.

2016-ban a Google kulcsszótervezőjében a keresési mennyiség még pontatlanabb lett.

A keresési volumen idővel változhat

Egyes kulcsszavak nem biztos, hogy elegendő hangerővel rendelkeznek most, ha a kulcsszókutatás során figyelembe venné a hangerőt. De ha most nincs vagy nagyon alacsony a keresési volumen, akkor ez idővel változhat. 2022 előtt például az emberek nem kerestek volna a "ChatGPT" kifejezésre, míg 2022 novembere után a ChatGPT-vel kapcsolatos lekérdezések eléggé felrobbantak.

Az emberek érdeklődése változik, a trendek jönnek és mennek, így a keresési volumen is változhat idővel. Ami azt is jelenti, hogy a nagy keresési volumenű kulcsszavakból kis volumenű kulcsszavak válhatnak.

A Google évek óta azt állítja, hogy a havi lekérdezések mintegy 15%-a teljesen új a keresőmotor számára. Mindig lesznek olyan fejlesztések, amelyek befolyásolják, hogy az emberek hogyan keresnek és mire keresnek, ami a keresési volumen változását eredményezi.

Ezért SEO-ként vagy marketingesként legalább évente frissítenie kell a kulcsszólistáit. Még akkor is, ha ez csak a kulcsszavak keresési volumenének ellenőrzése és frissítése lenne.

Fókuszáljon a kereső szándékára a keresési mennyiség előtt

A keresési volumen nem ad meg minden releváns információt, amire egy kulcsszóhoz szükséged van. Az egyik legnagyobb hiba, amit tapasztalok, hogy az emberek cikkeket akarnak írni az általunk tárgyalt kulcsszavakról. De hiába publikálnak cikket az aktuális iPhone modellekről, ha a SERP csak olyan oldalakat mutat, ahol az emberek megvásárolhatják az adott iPhone-t.

Ez a SERP azt jelzi, hogy az erre a kulcsszóra kereső emberek nem erről az okostelefon-modellről keresnek információt, hanem készen állnak a vásárlásra. És soha nem fogsz erre a kulcsszóra rangsorolni egy informatív oldallal, ha a keresőmotorok megállapították, hogy a kereső szándéka kereskedelmi, nem pedig informatív.

A kulcsszavak mennyiségéhez hasonlóan a keresők szándéka is változhat az idő múlásával. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszólisták rendszeres frissítése nem csak a keresési mennyiség, hanem a keresői szándék esetleges változásai miatt is szükséges.

Minden hosszú farok variáció is összeadódhat

A keresési volumen időbeli változásától eltekintve az alacsony volumenű kulcsszavak is érdekesek lehetnek, mivel a volumenek összeadódnak e kulcsszavak különböző változatai esetében. Ezeket az alacsony keresési volumenű kulcsszavakat long tail kulcsszavaknak is nevezik.

Ezek a hosszú farok kulcsszavak lehetnek például:

• mi a seo a digitális marketingben
• mi a digitális marketing seo
• mi az a seo digitális marketing

Egyes esetekben akár több tucatnyi variáció is létezhet, beleértve a szinonimákat is. Egy weboldal mindezekre a kulcsszavakra rangsorolhat, ami azt jelenti, hogy az összes kulcsszó keresési volumene együttesen több látogatót biztosíthat a weboldalának, mint egyetlen kulcsszó.

Ne menjen le teljesen a nyúl üregébe, elég, ha ismeri a létező és releváns long tail kulcsszavakat. Ha egyszer néhányra rangsorolsz, akkor valószínűleg sokukra is rangsorolsz.

A webshopoknak általában nagyobb számokra van szükségük, mint a szolgáltatóknak.

A webáruházak termékeinek ára általában viszonylag alacsony, és az árrés is elég alacsony lehet. Ez azt jelenti, hogy komoly darabszámokat kell eladnia ahhoz, hogy minden erőfeszítése és befektetése megtérüljön, míg a szolgáltatóknál könnyen lehet magasabb a befektetés megtérülése.

Hadd mondjak egy példát. Egy ügyfelem szoftvereket árul, ami önmagában a szoftver jellegéből adódóan nem olcsó. Implementációs szolgáltatásokat és tanácsadást is kínálnak. Egy új ügyfél könnyen megér 175.000 dollárt évente.

Az ilyen szolgáltatási vállalkozások számára minden egyes új ügyfél nagy pénzt ér, ezért a kis volumenű kulcsszavak tökéletesen megfelelnek. Ha évente egy új ügyfelet szereznek pluszban azáltal, hogy a legjobb kulcsszavakra összpontosítanak, és ezekre a kulcsszavakra magasabb helyezést érnek el, akkor néhány ezer dollárt befektetni ezekbe a kulcsszavakba abszolút nem okos dolog.

Ha tehát vannak olyan ügyfelei, akik úgy gondolják, hogy a keresési mennyiségre kell összpontosítaniuk, most meggyőzheti őket arról, hogy nem a mennyiségről, hanem a relevanciáról és a potenciális forgalomról van szó.

Az informatív cikkeknek nem feltétlenül SEO célokat kell szolgálniuk

A nagyszerű weboldalak általában nagyszerű informatív cikkekkel is rendelkeznek. A cikkek írása nem olyasmi, amit csak azért kell tennie, hogy az egyes cikkeket a keresőmotorokban rangsorolja. Néha a dolgokat csak azért kell megírni, hogy segítsd a célközönségedet, hogy megossz valamit, amit bármilyen okból meg kell osztanod, vagy hogy véleményt nyilváníts.

Az informatív cikkeknek tehát nem mindig SEO célokat kell szolgálniuk. Bár közvetve persze befolyásolhatják a SEO-t. Gondolj a belső linkelésre és a backlink lehetőségekre. Ezek a backlinkek nem feltétlenül befolyásolják magának a cikknek a rangsorolását, de a weboldal egészének backlink-profilját növelik.

Ugyanez vonatkozik a termékoldalakra is

Ez nem csak a cikkekre, hanem a termékoldalakra is vonatkozik. Lehet, hogy olyan termékeket vagy szolgáltatásokat kínál, amelyekhez nem talál releváns kulcsszavakat, de ez nem jelenti azt, hogy az emberek nem érdeklődnek ezek iránt a termékek vagy szolgáltatások iránt. Csak azt jelenti, hogy esetleg nem tudnak róluk, vagy nem tudják, hogy szükségük van rájuk.

Nem minden oldal a weboldalán az, amire az embereknek a keresőmotoron keresztül kell eljutniuk. Lesznek olyan oldalak, amelyekre elvezeti a weboldal látogatóit, hogy további információkat kaphassanak. Ezek az oldalak relevánsak, függetlenül a kulcsszavaktól vagy a kulcsszavak mennyiségétől.

Tehát bármilyen oldalt vagy cikket szeretne közzétenni, csak tegye meg.

Az alacsony kulcsszó keresési volumen nem egyenlő az alacsony versennyel

Talán hallottad már, hogy az alacsony keresési volumenű kulcsszavaknak alacsony a versenyhelyzete is. Ez nem feltétlenül így van. Lehet, hogy versenytársai nem tudatosan célozzák meg ezeket a kulcsszavakat, de ez nem jelenti azt, hogy versenytársai nem szerepelnek ezekre a kulcsszavakra. A keresőmotorok mindig találnak olyan weboldalakat, amelyek egy adott kulcsszóra rangsorolnak, még akkor is, ha ez egy új kulcsszó vagy egy alacsony keresési volumenű kulcsszó.

Tehát még ezeknél a kis volumenű kulcsszavaknál is nagyobb lehet a verseny, mint gondolná. Ha bizonyos weboldalak dominánsak egy adott résen, akkor nagy az esélye, hogy szinte minden kulcsszóra rangsorolnak az adott résen. Egy kulcsszó alacsony keresési volumene nem feltétlenül jelenti azt, hogy a verseny is alacsony.

A relevanciára és a tartalom minőségére való összpontosítás

Mostanra már valószínűleg megértette, hogy weboldalainak középpontjában a célközönség számára való relevanciának és a minőségi tartalomnak kell állnia, hogy a lehető legjobban szolgálhassa őket. Mindenképpen érdemes előzetesen kulcsszókutatást végezni, hogy tudd, mire keresnek az emberek az interneten.

Összefoglalva:

• A keresési volumen soha nem igazán pontos, és csak mutatószámként, kontextusban és más mérőszámokkal együtt kell használni;
• Legyen tisztában azzal, hogy a Google kulcsszótervezőjében hogyan működik a keresési mennyiség, ha azt használja a keresési mennyiségek lekérdezésére;
• Vegye figyelembe a kereső szándékát minden egyes kulcsszó esetében, amelyet kutat;
• Kutasson hosszú farokváltozatok után;
• Magas nyereség és/vagy árrés? Valószínűleg jól jársz az alacsony keresési volumenű kulcsszavakkal;
• Nem minden oldalnak kell a keresőmotorokban rangsorolnia, ezért nem minden oldalnak van szüksége fókuszált kulcsszavakra;
• Még az alacsony keresési volumenű kulcsszavak is nagyon versenyképesek lehetnek.