Miért a keresési szándék a legfontosabb eleme az On-Page SEO-nak?

Intro

Tudja, hogy mik a közönségének céljai, amikor a weboldalára látogat?

Ha nem, akkor bajban vagy.

Miért? Mert ha nem érti a keresési szándékukat, nem tud olyan tartalmat létrehozni, amely megfelel az igényeiknek. Ha pedig nem tudod kielégíteni az igényeiket, akkor elhagyják a weboldaladat, és soha nem térnek vissza.

Ebben a blogbejegyzésben a keresési szándékról beszélünk, és arról, hogy miért ez a legfontosabb eleme az on-page SEO-nak. Azt is megmutatjuk, hogyan használhatja fel a keresési szándékot egy olyan on-page SEO-stratégia kidolgozásához, amely segíti vállalkozása online sikerét.

Mi a keresési szándék a SEO-ban?

Először is, értsük meg, mi a keresési szándék a SEO-ban.

A keresési szándék, más néven felhasználói szándék, az, hogy valaki miért hajt végre egy keresési lekérdezést egy olyan keresőmotoron, mint a Google.

A keresési szándéknak négy fő típusa van:

• Navigációs: A felhasználó egy adott weboldalt vagy oldalt keres. Például beírhatja a Google-ba a "ranktracker pricing" kifejezést, mert a Ranktracker árképző oldalára szeretne eljutni.
• Tájékoztató: A felhasználó információt keres egy témáról. Például beírhatja a Google-be, hogy "mi a keresési szándék", hogy többet tudjon meg a témáról.
• Tranzakciós: A felhasználó vásárolni szeretne valamit. Például beírhatja a Google-ba, hogy "cipő vásárlás", mert cipőt szeretne vásárolni.
• Kereskedelmi vizsgálat: A felhasználó vásárláson gondolkodik, de előbb még további kutatásokat szeretne végezni. Például beírhatja a Google-be a "Nike vs Adidas" kifejezést, mert megpróbálja eldönteni, hogy melyik márkától vásároljon.

Miért fontos a keresési szándék az on-page SEO-ban?

Amikor SEO-tartalmat írsz, az embereket és a keresőmotorokat egyaránt megszólítod.

Ha megérti az ideális olvasók keresési szándékát, akkor a tartalmát az ő igényeikhez igazíthatja. Ezáltal úgy érzik, hogy észreveszik és megértik őket, és arra ösztönzi őket, hogy foglalkozzanak a tartalmaival, többet tudjanak meg a termékeiről és szolgáltatásairól, és végül ügyféllé váljanak.

Másrészt, ha az Ön tartalma nem felel meg az igényeiknek, nem fognak itt maradni. Elhagyják az Ön weboldalát, és átmennek valamelyik versenytársához, aki az igényeiknek megfelelő tartalmat írt.

Fontos megérteni a keresési szándékot a keresőmotorok szempontjából is. A Google első számú prioritása, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsa a felhasználóknak. Ez azt jelenti, hogy a legrelevánsabb és leghasznosabb találatokat adja meg nekik a keresési lekérdezéseikre.

A Google frissítései egyre inkább a keresési szándékra összpontosítanak, így minden eddiginél fontosabb, hogy tartalmát erre a célra optimalizálja. A keresési szándékhoz kapcsolódó kulcsszavak beillesztése a címbe és a blogbejegyzésben segít abban, hogy a tartalmat megtalálják a mondanivalója iránt érdeklődők.

Ha az Ön tartalma nem releváns a felhasználó keresési szándéka szempontjából, a Google nem fogja magasan rangsorolni a keresési eredmények között. Sőt, előfordulhat, hogy a tartalma egyáltalán nem jelenik meg a keresési eredmények között.

Ezért olyan fontos, hogy megértsük a keresési szándékot, amikor SEO-tartalmat írunk. Meg kell győződnie arról, hogy tartalma releváns a közönsége által keresett tartalom szempontjából, és megfelel a Google által meghatározott minőségi szabványoknak.

Hogyan használhatja fel a keresési szándékot az on-page SEO stratégia kidolgozásához?

Most, hogy megértette, mi a keresési szándék, és miért fontos, nézzük meg, hogyan használhatja fel a keresési szándékot az oldalon belüli SEO javítására.

Négy fő lépésből áll:

1. Ismerje meg célközönségét, vásárlói útját és keresési szándékát.
2. Végezzen kulcsszókutatást és csoportosítsa a kulcsszavakat a keresési szándék szerint.
3. Hozzon létre egy kulcsszótérképet és rendszerezze a kulcsszócsoportokat a keresési szándék szerint
4. Hozzon létre SEO-tartalmat, miközben a keresési szándékot tartja szem előtt

Merüljünk el benne.

Értse meg a közönségét

A hatékony on-page SEO-stratégia kialakításának első lépése, hogy megértse a célközönségét és azt, hogy mire van szüksége a vásárlói út minden egyes lépésénél.

A vásárlói személyiségek létrehozása, a vásárlói útjuk feltérképezése és a gondolataikat, döntéseiket és cselekedeteiket befolyásoló tényezők megértése értékes ahhoz, hogy belelásson az ideális vásárlók fejébe, és az igényeiknek megfelelő tartalmat hozzon létre.

Például az egyik vásárlói személyiség lehet egy otthon maradó anyuka, aki a megtakarítási lehetőségeket keresi. Őt érdekelhetik a kuponozásról vagy a takarékos életmódról szóló tartalmak. Ha neki készít tartalmat, olyan kulcsszavakat célozhat meg, mint a "takarékos életmód " , "a legjobb eszközök a költségvetés összeállításához" vagy a "groupon vs rakuten".

E kulcsszavak mindegyike más-más keresési szándékkal rendelkezik, és az otthon maradó anyuka személyiségének megértése az első lépés annak megértéséhez, hogyan hozzon létre olyan SEO-tartalmat, amely megadja neki, amire szüksége van, amikor szüksége van rá.

Kulcsszókutatás és klaszterezés a keresési szándék szerint

Ha már van elképzelése a vevői személyiség igényeiről, céljairól és fájdalmas pontjairól, a következő lépés a kulcsszókutatás.

A kulcsszókutatáshoz számos eszköz használható, például a Ranktracker kulcsszókeresője.

Ha beír egy kulcsszót, amely releváns a vevői személyiségéhez, az eszköz visszaadja a kapcsolódó kulcsszavak listáját.

Ha például beírja a "takarékos életmód" kulcsszót, a kulcsszókereső a kapcsolódó kulcsszavak listáját adja vissza, többek között:

• hogyan lehet pénzt megtakarítani
• pénzmegtakarítási tippek
• takarékos életmód hackek

Ezután a kulcsszavakat keresési szándék szerint csoportosíthatja. Ebben a példában az összes kulcsszó "információs" keresési szándékkal rendelkezik.

Amikor a kulcsszavakat a keresési szándék szerint csoportosítja, két dolgot tesz:

1. Megnöveli annak az esélyét, hogy az oldala több, azonos keresési szándékú kulcsszóra is rangsoroljon.
2. A tartalmat a közönség igényeihez igazítja.

Exportálja a kulcsszavakat egy táblázatba, és címkézze fel az egyes kulcsszócsoportokat a megfelelő keresési szándékkal. Ez segít nyomon követni a kulcsszavakat a következő lépésre való áttérés során.

Hozzon létre egy kulcsszótérképet, amely a kulcsszócsoportokat a keresési szándék szerint rendezi.

Ha már megvannak a kulcsszócsoportok, ideje feltérképezni őket a keresési szándék szerint.

A kulcsszótérkép célja, hogy segítsen átlátni a nagy képet. Segítségével láthatja, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a kulcsszavai, és hogyan illeszkednek a közönség ügyfélútjába és a weboldal felépítésébe.

A kulcsszótérkép segít az új kulcsszavas lehetőségek azonosításában is. Amikor látja, hogy a kulcsszavai hogyan kapcsolódnak egymáshoz, olyan új célzási lehetőségeket talál, amelyekre korábban nem is gondolt. Ez lehetővé teszi, hogy az on-page SEO stratégiájára és tartalmi tervére építsen, és többféle módon érje el célközönségét.

Íme egy példa egy egyszerű kulcsszótérképre:

(Egy egyszerű kulcsszótérkép, amely a kulcsszavakat keresési szándék szerint csoportosítja. A kulcsszavak csoportosítása és feltérképezése segít az on-page SEO stratégiádra építeni, és releváns tartalmat létrehozni a közönséged számára a különböző vásárlói utazási szakaszokban.)

Mint látható, ez a kulcsszótérkép a kulcsszavakat a különböző típusú keresési szándékok szerint csoportosítja.

A keresési szándék minden típusa más megközelítést igényel az Ön on-page SEO-jában.

• A navigációs kulcsszavakra való rangsorolás érdekében győződjön meg arról, hogy webhelye könnyen navigálható, és hogy oldalai az emberek által használt kulcsszavakra vannak optimalizálva.
• Az informatív kulcsszavakra való rangsoroláshoz hozzon létre informatív tartalmat, amely releváns az emberek által használt kulcsszavakhoz.
• A tranzakciós kulcsszavakra való rangsoroláshoz győződjön meg arról, hogy oldalai konverzióra vannak optimalizálva, és hogy weboldala úgy van beállítva, hogy kezelni tudja a tranzakciókat, és jó felhasználói élményt nyújtson.

A keresési szándék különböző típusainak megértésével és feltérképezésével megbizonyosodhat arról, hogy minden alapot lefed a SEO-stratégiájában.

Miután feltérképezte a kulcsszavakat, itt az ideje, hogy elkezdjen célzott tartalmat létrehozni az egyes klaszterekhez.

A keresési szándéknak megfelelő tartalom létrehozása

Győződjön meg róla, hogy a kulcsszavak keresési szándéka megfelel az Ön által létrehozott tartalomnak.

Ha például valaki a "legjobb SEO-gyakorlatok" kifejezésre keres rá, akkor valószínűleg tippeket és trükköket keres arra vonatkozóan, hogyan javíthatja weboldalának rangsorolását a keresőmotorokban. A keresési szándékuk az információkeresés, nem pedig a szolgáltatásokért való fizetés. Ha ebben a szakaszban megpróbálja keményen eladni nekik a szolgáltatásait, akkor nagy valószínűséggel elkattintanak, és egy hasznosabb oldalt keresnek. Ha ez megtörténik, elveszíti az elkötelezettséget, és károsítja webhelye rangsorolását.

A tartalom közzétételre való előkészítése során ellenőrizze, hogy a blog címe, meta leírása és alcímei tükrözik-e a tartalom szándékát. Nem szeretné, ha más keresési szándékú kifejezésekre rangsorolnák, mint amit a tartalma szolgáltat. Ha nem szánsz időt arra, hogy ezeket a SEO-elemeket a keresési szándékra optimalizáld, a felhasználó rákattinthat, majd továbbmegy, amikor észreveszi, hogy az anyagod nem felel meg az igényeinek.

Végső gondolatok

A keresési szándék megértése alapvető fontosságú a hatékony on-page SEO-stratégia kidolgozásához és méretezéséhez. Ha tudod, hogy mit keres a célközönséged, akkor megadhatod nekik a szükséges információkat, miközben a magasabb vásárlási szándékkal rendelkező felhasználókat is megcélozhatod.

Ez segít javítani webhelye rangsorolását a keresőmotorokban, és növeli a webhelye iránti elkötelezettséget. A kulcsszócsoportok feltérképezésével és annak biztosításával, hogy tartalma a megfelelő keresési szándékot tükrözze, erős on-page SEO-stratégiát hozhat létre, amely segít elérni célközönségét.

Szeretne többet megtudni a keresési szándék meghatározásáról és a tartalmi stratégia kidolgozásáról? Vegye fel a kapcsolatot csapatunkkal. Addig is, ültesse át új ismereteit a gyakorlatba!

A szerzőről

Adriana Stein az AS Marketing alapítója és vezérigazgatója, egy olyan ügynökség, amely holisztikus online marketing stratégiák kidolgozására specializálódott B2B és B2C vállalatok számára világszerte. Adriana és többnyelvű és multikulturális csapata olyan stratégiák kidolgozására specializálódott, amelyek különböző technikákat foglalnak magukban, mint például az anyanyelvi szintű SEO, a LinkedIn tartalommarketing és a marketingautomatizálás. A Moz és a Hubspot oldalon is megosztott SEO-tartalommarketing útmutatókat. Kövesse őt a LinkedIn-en, ha további tippeket szeretne kapni arról, hogyan emelheti online jelenlétét a következő szintre.