Miért árt többet a rossz tartalom, mint használ a SEO-ban?

Intro

A keresőoptimalizálás (SEO) azért népszerű, mert nagyon hatékony. Néhány hónapnyi tartalomkészítés, linképítés és jobb online hírnév ápolása után felkerülhet a keresőmotorok találati oldalainak (SERP) élére, és rengeteg látogatót vonzhat a weboldalára.

Sajnos sok optimalizáló túlbuzgóan törekszik arra, hogy az első helyre kerüljön. Sietségükben és buzgóságukban a lehető legtöbb tartalmat fejlesztik ki, figyelmen kívül hagyva a minőséget a minél több poszt közzétételének érdekében. Bár a tartalom nem csak jó, de szükséges is a SEO-hoz, tudomásul kell vennünk, hogy a rossz tartalom aktívan többet árthat, mint használ.

A mennyiség csábítása a minőség helyett

A tartalom minden SEO-kampányhozelengedhetetlen. Ennyi bizonyos, és ezt az alapvető igazságot talán már Ön is tudja. Az olyan szlogenek, mint a "tartalom a király" már évtizedek óta keringenek a SEO-iparban, és egyes webhelyek végül természetes módon kiérdemlik a keresőoptimalizálás előnyeit, csak azért, mert olyan csodálatos tartalmat állítanak elő.

A tartalom egyszerre több célt szolgál. Először is, lehetőséget ad arra, hogy optimalizáljon bizonyos kulcsszavakra. Írhat olyan tartalmat, amely magával ragadó címekkel és erőteljes szöveggel rendelkezik, és mindezek tartalmaznak példákat olyan kulcsszavakra és kifejezésekre, amelyekről úgy gondolja, hogy ügyfelei és potenciális ügyfelei keresni fognak rá. Idővel a Google elkezdi ezeket a kulcsszavakat és kifejezéseket az Ön márkájához és a weboldalának bizonyos oldalaihoz társítani, így ezek az oldalak nagyobb valószínűséggel jelennek meg, amikor a felhasználók ezekre a kulcsszavakra keresnek.

Ezenkívül minden egyes új tartalom a weboldalán egy új oldalt jelent, amely végül bekerülhet a Google keresőmotorok találati oldalaira (SERP). Ez egy új potenciális célpontot jelent a linképítési erőfeszítései számára is, és szerepet játszhat a domain tekintélyének növelésében.

Mindezek miatt csábító a mennyiséget a minőséggel szemben előnyben részesíteni. Elvégre minden egyes új bejegyzés a webhelyén egy új lehetőség a rangsorolásra, egy új lehetőség az adott kulcsszavakra való optimalizálásra, és egy lehetőség a jövőbeli linképítésre. Ha már 10 cikk megírása után megugrik a látogatók száma, nem látna még nagyobb látogatói hullámot 1000 cikk megírása után?

Ez az elképzelés optimalizálók millióit motiválja arra, hogy a lehető leggyorsabban és esztelenül készítsenek tartalmakat, miközben elhanyagolják a minőségi szabványokat, és tudtukon kívül szabotálják saját kampányaikat.

A "rossz" tartalom problémái

Milyen problémákat okoz a rossz tartalom? Tényleg olyan nagy baj, ha egy bejegyzés a weboldaladon rosszul van megírva?

• Google szabványok. Bár nem ismerünk minden részletet, azt tudjuk, hogy a Google értékeli az indexében szereplő tartalom minőségét. Figyelembe veszi a webhelyén található tartalom minőségét, és ezt használja fel az Ön megbízhatóságának, és ezáltal a rangsorolásának értékelésében. Igazán kirívó esetekben a rossz vagy rosszul megírt tartalom végül büntetést vonhat maga után, ami veszélyezteti a webhelye hatékony rangsorolását most és a jövőben is. Általában ez csak a nagyon rossz esetekre van fenntartva, de ha következetesen rossz minőségű munka jelenik meg az Ön webhelyén, az végső soron a Google szemében veszélyeztetheti a hírnevét.
• Linkkereseti potenciál. Gondolnunk kell a weboldalon található minden egyes tartalom linkszerzési potenciáljára is. Ha egy kiválasztott kulcsszavas kifejezésre szeretne rangsorolni, nem lesz elég egy olyan tartalom megírása, amely tartalmazza az adott kulcsszavas kifejezést. Ez azért van, mert a domain tekintélye és az oldal tekintélye részben az Önre mutató linkek mennyiségén és minőségén alapul. Lehetséges manuálisan linkeket építeni, de biztonságosabb és sok esetben hatékonyabb, ha természetes úton vonzunk linkeket a webhelyünkre. Az emberek hajlamosak csak olyan tartalomra linkeket építeni, amelyben megbíznak és amelyet értékelnek; ha nincsenek megbízható, eredeti, informatív darabok a webhelyeden, a linkszerzési potenciálod szinte nulla lesz. Ráadásul a manuális linképítés is nehezebbé válik, mivel nem lesz annyi erős horgonydarab, amely a kampány alapját képezné.
• Az ügyfelek véleménye. A keresőoptimalizáláson dolgozva könnyen előfordulhat, hogy a keresőmotorokat előnyben részesítjük a saját emberi látogatóinkkal szemben. De nem feledkezhetünk meg az ő tapasztalataikról sem. Még a legjobb esetben is, amikor az alacsony minőségű, nagy mennyiségű tartalom valóban segít abban, hogy magasabb helyezést érjen el a keresőmotorokban, a rossz minőségű munka végül elferdíti az ügyfelek megítélését, és csökkenti a helyszíni konverziós arányt. Az emberek elveszíthetik a szervezetébe vetett bizalmukat, és a jövőben kevésbé valószínű, hogy együttműködnek vállalkozásával.
• Reputációs kár. Ha továbbra is rossz tartalmakat gyárt, akkor hosszú távú reputációs károkat szenvedhet, és sokkal nehezebbé válhat a nagy kiadóknál listára kerülni vagy publikálni, még akkor is, ha azok szorosan kapcsolódnak az iparágához. Ha a mennyiséget elég sokáig a minőség helyett követi, akkor lehet, hogy soha nem fog teljesen felépülni ebből a helyzetből.

Ez végső soron azt jelenti, hogy a rossz tartalom egyértelműen rosszabb, mintha egyáltalán nem lenne tartalom. Ezzel rontod az esélyeidet a rangsorolásban, rontod a hírnevedet, és szabotálod a kampányod jövőjét.

Rossz a tartalma?

Vannak, akik nehezen tudják megmondani, hogy a tartalmuk rossz-e, ahol nincs valódi képességük arra, hogy elfogulatlanul megítéljék a tartalmuk minőségét. Hogyan lehet megmondani, mi a különbség a jó és a rossz tartalom között?

Ez néhány a csúcspontok közül:

• Hosszúság. Egyes tanulmányok szerint a SEO szempontjából a poszt ideális hossza 2000 szó körül van. sokkal rövidebb vagy sokkal hosszabb tartalommal is lehet magasan rangsorolni. Ami fontos, hogy kellő részletességgel foglalkozzon egy témával; néhány mondatot írni nem lesz elég. Általánosságban elmondható, hogy minél hosszabbak a bejegyzéseid, annál jobb.
• Mélység. Természetesen az írásod mélységére is gondolnunk kell, nem csak a hosszára. Írhatsz egy 10 000 szavas írást, de ha az nem nyújt jelentős új meglátásokat, vagy ha többször is átveszi ugyanazt a pontot, akkor a 10 000 szóból sokan bolyhosnak tekinthetők. Mennyi részletet tartalmaz a munkád? Milyen új meglátásokat kínál?
• Eredetiség. Mennyire eredeti ez a darab? Nyilvánvalónak kell lennie, hogy plágiumról szó sem lehet. De ugyanolyan rossz lehet, ha ugyanazt a témát dolgozza fel, mint egy másik weboldal, vagy ha valaki más gondolatait új szavakba foglalja. Ha ki akar tűnni a keresőmotorok világában, új ötletekkel kell előállnia, és olyan témákkal kell foglalkoznia, amelyeket még nem érintettek. Ha találsz 10 versenytársat, akiknek már mind nagyon hasonló bejegyzése van, akkor lehet, hogy a te munkádat nem érdemes közzétenni.
• Érvényesítés/hitelesség. Érvényesíti a cikkben szereplő állításait? Mennyire hitelesek a forrásai? Más, magas színvonalú cikkekre való hivatkozással remekül alátámaszthatja egyes állításait, különösen, ha konkrét számadatokat idéz. Az is fontos, hogy idővel megalapozza saját hitelességét szerzőként; minél több kiadóval dolgozik együtt, és minél több link mutat a weboldalára, annál tekintélyesebbnek fogják tekinteni.
• Technikai kérdések. A minőségi tartalomnak nincsenek technikai problémái. Itt most nem a technikai SEO-ra gondolok, hanem a tartalom betöltésével vagy a tartalommal való interakcióval kapcsolatos technikai problémákra. Ha a tartalom nem működik bizonyos mobileszközökön, vagy ha szerkezetileg nehezen olvasható a formázás miatt, akkor jelentős problémákat fog tapasztalni.

Semmi baj nincs azzal, ha annyi tartalmat készítesz, amennyit csak tudsz; sőt, számos előnye van annak, ha nagyobb mennyiségű tartalmat tudsz feldolgozni. A legfontosabb tanulság az, hogy a minőségnek mindig a legfontosabb prioritásnak kell lennie, és ennek során a mennyiséget kell felülírnia.