Mi az On-Page és Off-Page SEO (és miért van szükség mindkettőre?)

Intro

A keresőoptimalizálás, vagy SEO, az internet mai működésének egyik sarokköve.

Az alapfeltevés az, hogy a weboldal tartalmának optimális strukturálásával több internetes forgalmat irányíthat a domainjére. Ezen túlmenően egy teljes SEO-stratégia más weboldalakon lévő - "off-page" - tartalmakkal is rendelkezik, amelyek az Ön domainjére hivatkoznak.

Hogyan működik ez? Nos, a legtöbb internetes keresési lekérdezést a keresőmotorok, például a Google vagy a Bing kezelik. Ezek a cégek a felhasználóknak a legrelevánsabb tartalmat akarják megjeleníteni a találati oldalaikon (SERP). Ezért összetett algoritmusokkal és kritériumokkal rendelkeznek ahhoz, hogy a weboldalakat magasabbra vagy alacsonyabbra "rangsorolják" a SERP-jükön. Érti a képet - a találati oldalak tetején megjelenő oldalak nagyobb látogatottságot kapnak.

A SEO erejének kihasználása hatékony eszköz lehet a vállalkozások számára. Először is, a nagyobb oldalmegjelenések a potenciális ügyfelek szélesebb körét jelentik. Ezért van az, hogy csak az Egyesült Államokban a vállalkozások becslések szerint évente 80 milliárd dollárt költenek SEO-szolgáltatásokra.

Új vagy a SEO területén, vagy szeretnéd felfrissíteni a tudásodat? Nos, ez a cikk elmagyarázza a szilárd SEO-stratégiát alkotó építőelemeket. Megbeszéljük az on-page és off-page SEO közötti különbségeket, és hogy miért van szükség mindkettőre ahhoz, hogy elérje az áhított #1 helyet a Google-on.

(Kép forrása: Kép forrása)

Mi az On-Page SEO?

Ahogyan a cikk elején már említettük, az on-page SEO a weboldal tartalmának a keresőmotorok számára jobb szerkezetbe foglalásáról szól.

Bárki, aki rendelkezik egy domainnel, megtöltheti az oldalát témához kapcsolódó tartalommal, de ha nem veszi figyelembe az on-page SEO elemeit, akkor nagyobb valószínűséggel kerülhet a Google hátsó oldalaira.

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozzák ki a weboldalon belüli SEO-tanácsadásból és -stratégiából, a webhelytulajdonosok releváns célkulcsszavakkal társíthatják webhelyüket. Azt szeretné, ha az internetfelhasználók az Ön webhelyére irányulnának elsőként, amikor az adott témájú kulcsszóra keresnek. Van még néhány olyan on-page megfontolás, amelyet megvalósíthat, hogy valóban kitűnjön a tömegből.

On-Page SEO megfontolások

Címcímek

Egy oldal címcímke az, amit a keresési találati oldalon kattintható linkként lát. A leghatékonyabb címkék körülbelül 50-60 karakter hosszúak, így minden eszközön olvashatóak.

A kulcsszavakat be kell építenie a címtáblákba, mivel ez a keresőmotorok által használt elsődleges SEO-mutató.

Meta leírások

A meta leírás a találati oldalon a címcím alatt található néhány sor. Egy rövid mondatot kell írnia, amely leírja az oldal tartalmát, és 155-160 karakter között van korlátozva.

Ezeknek a leírásoknak rövidnek és lényegre törőnek kell lenniük. A keresőmotorok figyelembe veszik a kulcsszavakat, de a fő cél az, hogy a keresőkérdés mögött álló embert meggyőzzék, hogy kattintson a linkre.

Például egy felhőalapú kapcsolattartó központról szóló oldalnak meg kell magyaráznia a cikk "miértjét"; ebben az esetben azzal érvel, hogy miért érdemes az önkiszolgálást beépíteni az ügyfélútvonalba.

URL struktúra

Egy másik fontos SEO-mutató a releváns URL (a böngésző tetején megjelenő cím).

Általában az URL-címeket a lehető legrövidebbre kell fogni, miközben a fő kulcsszót a címsor elejére kell helyezni. Az aláhúzás helyett inkább kötőjeleket használjon, mivel ezeket a keresőmotorok nem mindig ismerik el "szóelválasztóként".

Az oldal tartalma

Egy oldal tartalma a weboldal kenyere és vaja. Ha ez nem releváns anyag, akkor elfelejtheted a SEO-t - hiszen az ügyfeleid egyszerűen bezárják az oldalt!

Mielőtt megírná a weboldalának szövegét, érdemes egy kis kulcsszókutatást végezni az oldal témakörében. Ezt olyan ingyenes eszközökkel teheti meg, mint a Google Analytics. Ha megtalálta a legjobb kulcsszavakat, szánjon időt arra, hogy beépítse őket az oldal szövegébe.

Címsorok

Egy weboldalon belül a tartalom felosztható címsorokra (H1, H2, H3 stb.) és szöveges részre.

A keresőmotorok nagyobb súlyt adnak az oldalcímeknek, mint az oldal többi tartalmának. Az elsődleges címsorokról feltételezik, hogy relevánsabbak, és különös jelentőséggel bírnak. Ezért a H1-es címszavakban a topik kulcsszavakat kell szerepeltetnie, a H2-es és H3-as címszavakban pedig a másodlagos kulcsszavakat kell választania.

Belső hivatkozások

Nem elég egyszerűen releváns tartalmat írni - figyelembe kell vennie a weboldal szerkezetét is. A SEO ezen aspektusát gyakran nevezik oldaltérkép-optimalizálásnak.

Lényegében úgy szeretné megszervezni weboldalát, hogy a keresőmotorok és az emberek számára is könnyen navigálható legyen. Ezt úgy érheti el, ha a fontos témakörökhöz "pilléroldalakat" hoz létre - egy pilléroldalon a felhasználók minden alapvető információt megtudhatnak egy témáról, és az aloldalakra mutató linkek részletesebben kifejtik a szempontokat. A kattintható szövegnek (az úgynevezett "horgonynak") mindig az adott témakörhöz tartozó kulcsszónak kell lennie.

Ha így strukturálja a webhelyét, a keresőmotorok úgy tekintik, hogy az oldalak ezen csoportja nagyobb tematikus tekintéllyel rendelkezik. Vigyázzon azonban a belső hivatkozásokkal. Integráld őket az oldal tartalmába, de ne vidd túlzásba! Ha túl sokat használsz, az értékük felhígul.

Mobiltelefon-barátság

Az internetforgalom nagy részét ma már a mobilfelhasználók teszik ki. Ezért a keresőmotorok előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek mind a mobil-, mind a PC-böngészők számára elérhetőek. Győződjön meg róla, hogy nem hagyja figyelmen kívül a webhelytervezés e fontos szempontját!

A webhely teljesítménye

Végezetül, győződjön meg arról, hogy webhelye gyors betöltési idővel rendelkezik. Ezt olyan erőfeszítésekkel optimalizálhatja, mint a HTTP-kérések minimalizálása, a képfájlok méretének 100 kb alatt tartása és a tömörítés engedélyezése. Azt is érdemes ellenőrizni, hogy a domainszolgáltató szerverei megfelelő válaszidővel rendelkeznek-e.

Kép forrása: websitebuilderexpert.com

Mi az Off-Page SEO?

Ez tehát az on-page SEO alapjai, de mi az off-page SEO? Nos, ez a weboldalán kívüli tényezőkkel kapcsolatos, amelyek hatással vannak a keresőmotorok rangsorolására. Például az Ön domainjére más webhelyekről mutató linkek segítenek abban, hogy az Ön oldala a Google első helyére kerüljön.

Talán kíváncsi vagy, hogy miért számít az off-page SEO? Ez egyszerű - a keresőmotoroknak szükségük van egy módra, amellyel bizonyítani tudják, hogy webhelye megbízható és hiteles. Ahogyan egy professzor nem fogadna el egy olyan tudományos esszét, amelyben nulla hivatkozás van külső forrásokra, úgy a keresőmotorok is óvatosabban tekintenek az összekapcsolatlan weboldalakra.

Off-Page SEO megfontolások

Backlinkek

Az off-page SEO legbefolyásosabb tényezője a backlinking. Ez az, amikor egy külső weboldal hivatkozik az Ön domainjére, ezzel növelve az Ön webhelyének tekintélyét.

A backlinkelés erősségét több tényező befolyásolja:

• Hány oldal hivatkozik a tiédre? (A jó célszám 20)
• Ezek a linkek különböző weboldalakról származnak?
• Mekkora a domain tekintélye ezeknek a weboldalaknak?

Például egy cikk, amely az Ön oldalára hivatkozik a szoftverek minőségi jellemzőiről, sokkal többet ér egy olyan forrásból, mint a BBC Technology, mint egy kisebb médium.

Lehet, hogy vendégposztok írásával, sajtóközlemények közzétételével vagy linkelhető eszközök, például infografikák létrehozásával szeretné előmozdítani a backlinkeket.

Kép forrása: socialmediatoday.com

Domain autoritás

A domain tekintélyt úgy tekinthetjük, mint a webhely tekintélyének mértékét egy 0-tól 100-ig terjedő skálán. Minden, ebben a cikkben említett tényező hozzájárul a domain erősségéhez, de néhány további szempontot is figyelembe kell venni:

• A backlinkek sokfélesége
• A domain kora
• Teljes webhelyforgalom
• Mennyi ideig marad az átlagos látogató

Közösségi megosztások

A közösségi médiát mindenképpen ki kell használni az off-page SEO stratégia részeként. Először is, a főbb platformokon üzleti profilok létrehozása könnyű lehetőséget biztosít a backlinkelésre.

Nem csak ez, de a bejegyzéseidet szélesebb közönséggel is megoszthatod, növelve a domain forgalmát és természetes láthatóságát.

Mitől lesz teljes a SEO-stratégia?

Mint domain-tulajdonosnak, digitális stratégiája részeként törekednie kell az on-page és off-page SEO elemeinek kombinálására. Listánk korántsem teljes, de a helyes útra kell terelnie Önt.

Azt tanácsoljuk, hogy kezdje az oldalon található elemek alapjaival, mivel domain-tulajdonosként ez az, amit jobban ellenőrizhet. Koncentráljon a kulcsszókutatásra és az oldal szerkezetére (címek, címsorok, meta címkék), hogy azonnal növelje az oldal látogatottságát.

Ha ez az alap megvan, akkor a nem oldalas elemek javításához fordulhat, például a hiteles domainekről származó backlinkek megszerzéséhez. Ennek az erőfeszítésnek a koordinálására érdemes egy közös munkaterületet létrehozni (például egy Dialpaddal ellátott táblát), különösen akkor, ha hibrid csapatban dolgozik.

Ha a Google első helyét szeretné elérni, a SEO-stratégiánkban mind az on-page, mind az off-page elemekre szükség van. Az, hogy ezt saját maga végzi-e, vagy egy harmadik féltől származó SEO ügynökséget bíz meg a forgalom növelésével, csak Öntől és cége egyedi igényeitől függ. Bárhogy is legyen, a SEO alapos ismerete minden internetező számára alapvető készség, és nagyra kell becsülni.