Mi az a kulcsszó kannibalizáció? 5 hatékony módszer a megoldására

Intro

Amikor az online üzleti ABC-ről van szó, a rangok vagy bevételek növelése, több ügyfél megszerzése és az organikus elérés rengeteg jól megtervezett stratégiát igényel, gyakran beleértve a célközönség eléréséhez szükséges tartalmat is. Sok cégtulajdonos indít egy blogot, elvégzi az alapkutatást, és elkezd rendszeresen tartalmat közzétenni, amíg rá nem jönnek, hogy a céljaikat még el kell érniük. Néha a tartalom túl általános lehet. Tegyük fel azonban, hogy minden munkát a könyv szerint végez. Ebben az esetben lehet, hogy mindent jól csinálsz, és mégis lemészárolod a vállalkozásodat, pontosabban valószínűleg kulcsszó-kannibalizációt végzel. És bármennyire is durván hangzik, ez a jelenség gyakoribb, mint azt az emberek valószínűleg tudják. Mielőtt azonban belemerülnénk ennek mélyebb megértésébe, foglaljuk össze, hogy milyen szemlélet és lépések felé gravitál egy vállalkozó, vagy mit tett már meg.

Amikor a weboldal/blog tartalma nem a várt módon rangsorol, a legtöbb ember újrakezdi, alkalmazkodik és megpróbálja átdolgozni a szószerkezetet, a hangnemet vagy a közösségi média stratégiáját, de semmi sem hozza meg a várt javulást.

A SEO-optimalizálás alapjainak elsajátítása csak az út kezdete lehet, mivel a Google-ban való jó helyezést gondosan meg kell tervezni. Néha, ha több oldal is rangsorol a pontos kulcsszavakra, akkor belső verseny alakul ki - vagyis megöli a saját vállalkozását. A böngészőnek gondot okoz majd a fontosabb oldal felismerése egy ilyen forgatókönyv esetén. Ennek eredményeképpen az Ön üzleti oldalai a többinél alacsonyabban lesznek rangsorolva, gyakorlatilag kannibalizálva a kulcsszavakat és rontva az Ön üzleti minősítését.

Mi az a kulcsszó kannibalizáció?

Amint azt már elmagyaráztuk, egynél több, ugyanazt a kulcsszót megcélzó oldal kulcsszó-kannibalizációt okozhat. A kifejezés eredete abból ered, hogy negatívan befolyásolja az eredményeidet, megosztja a CTR-t, a kapcsolatokat, a tartalmat és (gyakran) a konverziót két olyan oldal között, amelyeknek egynek kellene lenniük. A kulcsszó kannibalizáció a SEO-ban azt jelenti, hogy két vagy több weboldal van optimalizálva ugyanarra a kulcsszóra. Nem számít, hogy ez a tartalom hasonlósága vagy a keresés miatt történik, amely logikusan válaszol a megkeresésre mindkét találattal.

Ha ez történik, akkor nem mutatja meg a Google-nak a szakértelmét, és nem növeli a tekintélyét a korábban említett keresés tekintetében. Ehelyett arra kéri a Google-t, hogy mérlegelje a két oldalt egymással szemben, és válassza ki azt, amelyik relevánsabb a megkeresett kulcsszó szempontjából.

Ha például a weboldal cipőket árul, és ezt az egy kulcsszót használja az összes céloldalon, akkor ezzel azt üzeni a Google-nek, hogy minden oldal cipőkre utal. Míg a valóságban különböző oldalai lehetnek hegyi cipőkről, sportruházatról vagy bármilyen más évszakhoz tartozó lábbeliről.

Mi történik valójában?

Hogy jobban megértsük a folyamatot, vegyünk egy példát, amellyel sok online vállalkozó találkozott már - a szövegírás. Néha a tulajdonosok olyasmit követnek, amit csak természetesnek éreznek a kizárólag a résre összpontosító témák áramlásában. Ha egyetlen témára összpontosítunk és azt ismételjük, az növeli az esélyét annak, hogy a Google észrevegye és magasabbra rangsoroljon... nos, nem egészen.

A weboldal-tulajdonosoknak a jól rangsorolt szavak beillesztése és a témák teljes áramlásának megtervezése felé kell hajolniuk. Tehát a szövegírással kapcsolatban különböző témákat talál a weboldalon, például marketing, optimalizálás, blogolás, vállalkozói tevékenység, tippek és a fókuszált résszel kapcsolatos különféle tartalmak.

Hogyan árthat a kulcsszó kannibalizáció a SEO-nak?

A kulcsszó-kannibalizálásban szenvedő webhelytulajdonosok többnyire nincsenek tudatában annak, hogy valami nem stimmel. Lehet, hogy elég szerencsések ahhoz, hogy weboldaluk egyik oldala az ötödik vagy hatodik helyen szerepel a megcélzott kulcsszóra, és nem tudják, hogy egy tekintélyes oldal valószínűleg még magasabbra került, jobb konverzióval.

A kézzelfogható következmények elég egyértelműek, mivel a weboldal elvesztett forgalmában, a megváltozott rangsorolásban és végül a potenciális eladások elvesztésében mutatkoznak meg.

A domain tekintély elvesztése

Ahelyett, hogy egyetlen nagy tekintélyű oldalad lenne, csökkented a CTR-t a több, mérsékelten releváns oldalon. Ez lényegében versenyt teremt magának, ami összességében csökkenti a weboldalának rangsorolását.

Backlinkek és horgonyszövegek csökkentése

A backlinkek, amelyek egyetlen egységes információforrásra irányulhattak volna, két vagy több oldal között oszlanak meg. Hasonlóképpen, a horgonyszövegek és a belső linkek több oldalra viszik a látogatókat ahelyett, hogy egyetlen hiteles oldal lenne a témában.

Költségvetés pazarlása indexelésre

A költségvetési index az, hogy a böngésző egy adott időpontban hányszor megy át a weboldalon. Több, ugyanahhoz a kulcsszóhoz rendelt oldal felesleges indexelő oldalakat eredményez.

A weboldal alacsony minőségének jele

Több, a pontos kulcsszavakra irányuló oldal jelezheti a közönség számára, hogy a tartalom valószínűleg elterjedt. Azt is jelzi a Google számára, hogy a tartalma esetleg nem minden oldalon felel meg a kulcsszavaknak.

Hogyan lehet kiszúrni a kannibalizáló kulcsszavakat?

Ha a probléma sikeres meghatározása után a kulcsszavak kannibalizációjának megszüntetése már nem olyan bonyolult. Ahhoz, hogy megértsük, milyen kulcsszavakra rangsorol a weboldalunk, először is fontos, hogy jelentse a weboldalunkat a Google Search Console-ban.

Azzal, hogy egy hasonló kulcsszóval több weboldaloldalt céloz meg, a Google rangsorolása nem tudna különbséget tenni abban, hogy melyik oldal vagy szöveg a legrelevánsabb. Ez azt eredményezné, hogy mindannyian kiesnének a játékból. Lényeges tudni, hogy hasonló eredményt hozhat, ha a szerzők úgy döntenek, hogy a tartalmat egyszerűen a célzott kulcsszóval töltik ki.

Régebben elég volt a tartalomban többször is megemlíteni a kulcsszavakat. Az ilyen gyakorlatnak ellenkező hatása is lehet, hiszen a Google átverésnek tekintheti, és akár teljesen eltávolíthatja az oldalt a keresésből. A kulcsszó kannibalizációt hasonlóan ítélik meg, ezért fontos, hogy igyekezzünk minél inkább elkerülni az ilyen gyakorlatokat.

Meg lehet akadályozni a kulcsszó-mészárlást?

Azt mondják, hogy a megelőzés a legjobb gyógyszer, amit érdemes szem előtt tartani. Fejlesszen ki stratégiát az adott munkaterületen vagy szakterületen belül. Ha pedig máris találsz magadon néhány kulcsszó-kannibalizációs malőrt, próbálj meg minél többször linkelni a megfelelő, már létező oldalakra.

Fontolja meg egy vagy több URL (oldal/poszt) eltávolítását, mert a tartalom irreleváns, elavult, vagy jobbat talált. Törölje az oldalakat vagy állítsa le az indexelést, és esetleg fontolja meg az áthelyezést, ha meg akarja tartani az eddig elvégzett munkát. A csatlakozás azonban a legjobb megoldás lehet, ha néhány oldalt össze lehet vonni egy adott témában. Csoportosítsa a tartalmat a legrelevánsabb oldalra.

Kulcsszó kannibalizációs problémák megoldása webhelyén

A probléma leghatékonyabb megoldásához információkra van szükség arról, hogy egyáltalán hogyan jutott a problémához. Leggyakrabban a megoldás a szervezet egyszerű átszervezésével történik.

A weboldal átalakítása

Az egyszerű megoldás az, ha megnézzük a nagyszabású vagy a weboldal elrendezését. Ha úgy érzi, hogy a tartalom több oldalon túlságosan hasonló, csökkentse azt, és javítsa a minőségileg és tartalmilag legjobb oldal minőségét, ez szintén növelheti az ügyfelek elkötelezettségi arányát.

A legreprezentatívabb oldal lehet az alap, és vezethet az aloldalakhoz, alternatív, de hasonló kulcsszavakhoz stb. kapcsolódó specifikusabb alternatívákhoz.

Új céloldal kialakítása

Ha úgy érzi, hogy a jelenleg használt landing page nem elegendő, talán fontolja meg egy új oldal elkészítését. Sorolja fel weboldalának összes szegmensét, próbálja meg szemrehányást tenni, és csoportosítsa át a tartalmat. Ez időbe és kutatásba, esetleg kézzel írt témakötegekbe is kerülhet, de így sokkal csiszoltabb és egységesebb tartalmat kaphat.

Használja az összekapcsolást

A kapcsolatok belső szerkezete megoldhat néhány kulcsszó-kannibalizációs problémát. Próbáld meg meghatározni , hogy melyik tartalom a fontosabb, majd állítsd be a kevésbé fontos tartalomból a jelentősebbre irányító linkeket. Így a Google szét tudja választani az interlinkeket, és bizonyos tartalmakat magasabbra rangsorolhat a böngészőben. Előtte jegyezze meg, hogy mi tűnik a tartalom legfontosabb sorrendjének.

Új kulcsszavak hozzáadása

A webhely konkrét céljától függően kicsit nehezebb lehet meghatározni a tartalom átstrukturálásának legjobb megközelítését. Ha azonban már azonosította a saját magától érkező nem kívánt versenyt, próbáljon meg egy kis extra kutatást végezni a kulcsszavakkal kapcsolatban. Lehet, hogy meglepődik, és talál egy jobban illeszkedő tartalmat. Ez segít a változatosság beillesztésében és minden felfrissítésében. Lényeges szem előtt tartani, hogy a kulcsszavaknak arra kell törekedniük, hogy a lehető legpontosabban ábrázolják az oldal tartalmát.

301-es átirányítás

Ez a megoldás az utolsó lehetőség, ha a költségvetés, a szakértelem vagy a tartalom nem használható át más, korábban tárgyalt stratégiákkal. A 301-es átirányítások használata lehetővé teszi a kannibalizált tartalom egységesítését azáltal, hogy az összes kevésbé releváns oldalt egyetlen hiteles változatban linkeli.

Az ilyen taktikát csak hasonló tartalmú oldalak esetében lehet alkalmazni, illetve olyanoknál, amelyek bizonyos kulcsszavakra konkrét válaszokat adnak.

4 tipp a jövőbeli kulcsszó-kannibalizáció megelőzésére

Miután áttekintette, azonosította és megtette a szükséges lépéseket a SEO hibák eltávolítására, az utolsó lépés az, hogy megpróbálja megelőzni a hasonló problémákat a jövőben.

Hozzon létre egy projektet az SE rangsorolásban

A cél URL-címek hozzárendelése minden célkulcsszóhoz automatizálja a fejlesztést, mivel piros zászlót adhat a kannibalizált kulcsszavakra. Írd be az ütemtervedbe, hogy rendszeresen ellenőrizd a kiválasztott kulcsszavak rangsorát, és ne fedd át őket.

Frissítse a kulcsszavak listáját

A résspecifikus weboldalak növelhetik kulcsszókínálatukat, ezért érdemes nyomon követni a Google rangsoraiban bekövetkező változásokat, ha azt látja, hogy egyes szavak alacsonyabb rangsorolást kapnak. Másokat magasabbra használhat előnyére, és ezekkel a változásokkal javíthatja a tartalmat és a marketingkampányokat.

Tartsa a tartalmat a szándékra összpontosítva

Minden negyedévben megpróbálja azonosítani a célközönség és az ügyfelek keresési lekérdezéseit. Szekcionálja ezt a tartalmat, lehetőleg tranzakciós, navigációs és információs szándék szerint. Ez segíthet az egyes kategóriákhoz tartozó releváns kulcsszavak kiválogatásában.

A long-tail kulcsszavak diverzifikálhatják a tartalmat és az igényeket.

Bár a hosszú kulcsszavaknak kisebb a keresési volumene, mégis segíthetik a tartalom organikus szegmensét. Minél specifikusabb lehet, annál könnyebb lesz az oldalaknak magasabbra rangsorolniuk a Google-ban.

Következtetés

Összefoglalva, mindig törekedjen arra, hogy a weboldalán egyedi tartalommal rendelkezzen, és ne legyenek hasonló oldalak, címek vagy kulcsszavak más URL-címeken. A tartalom összevonása egyszerű és hatékony megoldás arra, hogy megtartsd az összes olyan tartalmat, amelyen keményen dolgoztál, és elkerüld a kulcsszó-kannibalizációt. Néha azonban meg kell nyomnia a törlés gombot, és hagynia kell, hogy webhelye "lélegezzen" az ismétlődő tartalomtól mentesen.

Egy jó tartalomáramlás, amely világos és tömör, csodákra képes, ha a kulcsszavak megfelelő használatával kombináljuk. Megváltoztathatja a dolgokat, és újra a belső hivatkozásra összpontosíthat. Ez segít eligazítani a weboldal látogatóját a tartalmadon keresztül, lehetővé téve számukra az információk sokszínűségét, és mégis az oldaladon tartva őket. Természetesen ennek a feladatnak a bonyolultsága függ a réstől és a rendelkezésre álló tartalom mennyiségétől.

Próbálja megtervezni az elrendezést, és tekintse a szövegeit az információk virtuális térképének. Teremtsen természetes áramlást, és tagolja a tartalmat a lehető legtermészetesebben. Ezt kombinálja a kulcsszavak jó használatával, és rendszeresen kövesse a trendek változásait, mivel az algoritmusok egyre inkább frissülnek, és így egyre összetettebb és versengőbb hálót hoznak létre a keresési rangsorok között.