Mi a márkázott tartalom? Így hozza létre

Intro

Láttad már a Barbie-t vagy a Lego filmet?

Ezek a márkás tartalmak a legjobb példák - olyan tartalmak, amelyek egy márka körül forognak, és meghatározzák, hogy a fogyasztók hogyan tekintenek a márkára és annak összes termékére.

Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogy mi is az a márkás tartalom, miben különbözik a hagyományos reklámtól és más marketingtípusoktól, és példákat mutatunk a létrehozására.

Spoiler alert: a márkázott tartalom nem csak a hatalmas marketingköltségvetéssel rendelkező nagy márkáknak való.

Mi az a márkás tartalom?

A márkatartalom rávilágít arra, hogy mit képvisel a márka - az értékeit, a hitét és a jelentését. Célja, hogy befolyásolja, hogyan érzékelik az ügyfelek a márkát, és érzelmi szinten kapcsolódik a közönséghez. A márkázott tartalom minden formában megjelenik - a blog- és közösségi médiás bejegyzésektől kezdve a hang- és videoprodukciókig -, és ott találkozik a közönséggel, ahol éppen van.

Márkás tartalom vs. natív tartalom

A márkás tartalom és a natív tartalom különböző fókuszpontokkal rendelkezik. A márkás tartalom a márkatörténet megalkotásáról szól. A natív tartalom, más néven szponzorált tartalom vagy natív reklám, a termék promóciójára összpontosít.

A natív tartalomért fizetnek, és egy olyan weboldalon jelenik meg, amely nem kapcsolódik a márkához. Ahogy a neve is mutatja, a formátumának, hangnemének, stílusának és információinak köszönhetően ez a tartalom natívnak tűnik azon a platformon, ahol él.

A natív tartalomra példa a Spotify, ahol a "Netflix" kifejezésre kereső felhasználók hozzáférnek a kedvenc műsorukhoz kapcsolódó lejátszási listák, hangsávok és podcastok könyvtárához.

Forrás: Spotify

Márkázott tartalom vs. tartalommarketing

A márkás tartalom a tartalommarketing egyik alkategóriája, a blogbejegyzésekkel, hírlevelekkel és a közösségi médiatartalmakkal együtt.

A márkás tartalom olyan tartalomtípus, amely a márka körül forog. A tartalommarketing a márka által előállított mindenféle tartalom gyűjtőfogalma. \

Atartalommarketing célja az oktatás és a szórakoztatás. Célközönsége a jelenlegi és a potenciális ügyfelek.

Miért fontos a márkás tartalom?

A márkás tartalommarketing növeli az Ön teljes márkájának értékét, nem csak egy termékét. Más marketingtevékenységekkel összehasonlítva hosszabb távú célokhoz kötődik.

Ha a márkaépítési erőfeszítései sikeresek, növelik a márkaismertséget, a leadgenerálást és az ügyfélhűséget.

Azonban nem minden márkázott tartalomstratégia vezet eredményre - egyesek észrevétlenek maradnak, mások pedig negatív reakciókat válthatnak ki. Megnézzük más márkák sikeres márkázott tartalomkampányait, hogy Ön is elindulhasson a márkaépítésben.

Hogyan hozzunk létre kivételes márkás tartalmakat

Íme négy lényeges pont, amelyet figyelembe kell vennie a márkás tartalmak létrehozásakor.

1. Értse meg a közönségét

Az első lépés annak megértése, hogy mi érdekli a közönséget - mit szeretnek és mit osztanak meg.

Az egyik módja annak, hogy "szimatolj" az iparágadban, hogy felkerülsz a Redditre. Mivel a platform névtelenül tartja a felhasználókat, így azok szűretlenül osztják meg véleményüket. Ennek a megközelítésnek a fő hátránya a terjedelem - csak ennyi kommentet tudsz elolvasni, és ezek nem biztos, hogy reprezentatívak a közönségedre nézve. \

Az adatvezérelt stratégia az, hogy a Ranktracker kulcsszó-kutató eszközével, például a Keyword Finder by Ranktracker segítségével megtalálja a közös beszédtémákat az iparágában. Ez betekintést nyújt az egyes kulcsszavak keresési volumenébe, így felmérheti, hogy mely témák népszerűek vagy hiánypótlóak. Használja az országszűrőt, ha egy adott piacot céloz meg.

Párosítsa a kulcsszókutatását a közösségi média monitorozásával - a márkájáról és termékeiről, versenytársairól és iparági témákról folytatott összes közösségi médiabeszélgetés adatbázisával. A közösségi médiafigyelő eszközökkel gyorsan összeállíthat és elemezhet nagy adatmennyiségeket, hogy felismerje a trendeket. Ez a megközelítés skálázható, és a kulcsszókutatáshoz hasonlóan egy adott piacra szabható.

2. Határozza meg a márka üzenetét és értékeit

A márkázott tartalom lényege, hogy a márka üzenetét és értékeit ragyogóvá tegye. A fogyasztók intuitív módon kapcsolatot teremtenek márkája értékei és termékei között.

A Patagonia, egy szabadtéri ruházati márka, a "környezetvédelem" egyik alapértékeként határozta meg. A bolygónk védelme iránti elkötelezettségének demonstrálására a Patagonia egy kereskedelmi vállalat számára ellentmondásos dolgot tesz: arra ösztönzi ügyfeleit, hogy amikor csak lehetséges, javítsák meg a sérült felszereléseket.

A Patagonia weboldalán egy egész rész foglalkozik a barkácsjavítással, videókkal és cikkekkel a különböző elemek (cipzárak, csatok stb.) javításáról.

Forrás: Patagonia javítások

3. Tegye a tartalmát vonzóvá és hasznossá

Azt szeretné, ha a közönség emlékezne a tartalmára, érzelmeket társítana hozzá, és végül kapcsolatot érezne a márkájával.

Ehhez olyan tartalmakat kell létrehoznia, amelyek a közönségére hatással vannak, miközben összhangban vannak a márkájával.

Nehéz lehet összekötni a pontokat az aktuális trendek, a célközönség érdeklődési köre, a márka értékei és az érzelmek között, amelyeket fel akar kelteni. A folyamat leegyszerűsítésére használhat egy fogalmi térképet - a különböző fogalmak közötti kapcsolat vizuális ábrázolását.

Ezután nézzük meg, hogyan hozhatunk létre vonzó és értékes márkás tartalmakat.

Használja a történetmesélést

Nem titok, hogy a történetmesélés az egyik legerősebb marketingeszköz. Őseinktől származik, akik történeteket használtak arra, hogy az új információk elsajátítását vonzóvá és emlékezetessé tegyék.

A Huggies, az eldobható pelenkákat és babatörlőkendőket gyártó cég kampányt indított "Nincs baba ölelés nélkül" címmel. A kampány oktatási céllal népszerűsíti az ölelés jótékony hatásait a csecsemők számára - az immunitás javításától az agy fejlődésének elősegítéséig. Emellett támogatja a Huggies jótékonysági programját, amely kórházi létesítmények építését finanszírozza az önkéntes ölelgetők számára.

Végül, de nem utolsósorban a kampány kapcsolatot teremt a jelenlegi és a várandós szülőkből álló célpiaccal, mivel megmutatja, hogy megérti, mi a legfontosabb számukra.

Forrás: Huggies

Hozzon létre egy multiszenzoros élményt

Használjon különböző formátumokat a márkás tartalmakhoz, hogy több érzékszervi élményt nyújtson.

Avideók, különösen a rövid videók, a legmegragadóbb és legmegoszthatóbb tartalomtípusok közé tartoznak. Ha bizonyítékot szeretne, csak nézze meg a TikTokot, az Instagramot vagy a YouTube-ot. Ezek ütősek és sokat tudnak közvetíteni egy perc alatt.

Inspirálódj a Gymshar fitneszruházat-márkától, amelynek TikTok-videói több mint 90 millió like-ot gyűjtöttek. Hogyan? Úgy, hogy vicces és rokonszenves tartalmakat hoz létre.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

A hang, különösen a zene, egy másik nagyszerű formátum arra, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsen a közönséggel.

Márkakarakter kialakítása

A márkakarakterek testesítik meg mindazt, amit a márka képvisel. Az egyedi márkakarakter kialakítása emlékezetessé és megközelíthetővé teszi a márka tartalmát.

Mielőtt megalkotja a karaktert, határozza meg a karakter kívánt értékeit és személyiségét, valamint azt, hogy a közönség hogyan érzékelje azt.

A Reddit Snoo kiváló példája az erős márkakarakternek. A Reddit saját szavaival élve: "Snoo minden redditor képvisel." - Ezért nincs neme vagy színe. Ráadásul Snoo barátságos, ami megnyugtat a kérdésfeltevéssel és a véleménynyilvánítással kapcsolatban. Snoo tehát megtestesíti azt az érzést, amit a Reddit a közösségében szeretne létrehozni.

Forrás: Reddit

Vetélkedők végrehajtása

A kvízek az interaktív tartalmak egy olyan típusa, amely hatékony a felhasználók bevonása és a leadgenerálás szempontjából. A kvízek beépítése a márkás tartalmakba lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy interakcióba lépjenek a márkával.

Gondolj arra, mikor láttál utoljára egy kvízt a közösségi médián - rákattintottál? Valószínűleg igen. A kvízek annyira magával ragadóak, hogy a Buzzfeed sikerének legnagyobb oka. Ön is megismételheti az ő megközelítésüket, ha kvízeket illeszt a tartalmi stratégiájába.

Az Opinion Stage segítségével kvízt készíthet a semmiből, sablonból vagy mesterséges intelligenciával. Ezután szerkesztheti a témát, és hozzáadhatja a logóját, hogy a kvíz illeszkedjen a márka vizuális megjelenéséhez.

Forrás: Opinion Stage

4. Stratégiai együttműködések kihasználása

A más márkákkal vagy influencerekkel való partnerség nagyobb hatósugarat biztosít a márkás tartalmaknak, mivel a partner közönségét is kihasználja. Nézzünk tehát néhány példát a stratégiai együttműködésekre és arra, hogy mit kell figyelembe venni a partnerek kiválasztásakor.

Együttműködés más márkákkal

A társmárkázás két márka marketing- és reklámcélú együttműködése. A közös munka révén mindkét márka megismerheti a partner márka közönségét.

A márkakollaborációk mindkét márka számára növelik az elérést, a bizalmat és az eladásokat, miközben csökkentik a kampányok létrehozásának költségeit. A sikeres co-branding érdekében vizsgáljon meg más olyan vállalatokat, amelyek osztják a márka értékeit és hasonló közönséggel rendelkeznek.

A co-brandingre számos példát láthatunk az élelmiszeriparban - Taco Bell és Doritos, Burger King és McDonald's, Pop-Tarts és Dunkin' Donuts, Brownie Brittle és M&M'S, Milka és Philadelphia. A lista folytatható.

Forrás: Philadelphia

Együttműködés influencerekkel

Az influencerekkel való együttműködés legfőbb előnye, hogy hűséges követőiknek is kiteszik magukat. A legtöbb fogyasztó nem bízik a márkákban, de nagyobb valószínűséggel bízik abban, amit az ügyfelek mondanak egy márkáról.

Ráadásul minden márka megengedheti magának, hogy influencerekkel dolgozzon. A kis márkák együttműködhetnek nano és mikro influencerekkel (1 és 100K követő között). Vállalkozásától függően felajánlhatja termékét vagy szolgáltatását az influencer promócióért cserébe. Tehát nem feltétlenül van szüksége nagy költségvetésre ahhoz, hogy kihasználja az influencer marketinget.

A co-brandinghez hasonlóan a társmárkázáshoz hasonlóan alaposan meg kell fontolnia, hogy milyen online személyiségekkel lép partneri kapcsolatba. Néhány kérdés, amellyel foglalkoznia kell:

• Osztják a márkaértékeket?
• Voltak-e botrányokba keveredve?
• Megmutatják-e integritásukat?
• Milyen más márkákkal működnek együtt?
• A követőik elkötelezettek?

Az influencer-kampányok elindításához keressen influencer-követési eszközöket. Segítségükkel azonosíthatja a legjobb influencereket az Ön szakterületén, ellenőrizheti, hogy a követőik valódiak-e, és nyomon követheti a kampányok teljesítményét.

A Logitech, egy számítógépes perifériákat gyártó cég rendszeresen együttműködik influencerekkel, hogy bizalmat építsen közönsége körében, és bemutassa termékeit használat közben. Emellett a Logitech integrálja az influencerek által készített márkás tartalmakat a felhasználók által generált tartalmakkal, ami a tartalom előállítására fordított erőforrásokat takarítja meg.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Márkás tartalom terjesztési csatornák

Márkás tartalmait bármilyen csatornán megoszthatja, például webhelyeken, közösségi médiában, e-mailben, podcastokban és rádióban. Értse meg, hol van a közönsége, majd formázza a tartalmát ennek megfelelően minden platformra.

Megnézünk néhányat a leggyakoribb márkás tartalomterjesztési csatornák közül, de a kreativitásnak nincsenek határai.

E-mail

Az e-mail már régóta a marketingesek kedvenc módja arra, hogy bármilyen eszközön elérjék közönségüket - időszerű, személyre szabható és megfizethető, az eredmények pedig mérhetőek.

A márkás tartalom létrehozásának segítésére a Stripo e-mail-építő cég kifejlesztett egy "Brand Guidelines" funkciót, amely segít a következetes, márkás hírlevelek létrehozásában, függetlenül attól, hogy ki tervezi azokat. Ez egy olyan készlet, amely egy útmutató PDF-fájlt tartalmaz, amely részletezi a kiválasztott sablonban használt tervezési stílusokat, például a fejléceket, a fejléceket, a gombokat és a mobil nézeti stílusokat. Tartalmazza továbbá a sablonok PDF-fájljait, a tartalmi modulokat, a kampányokban használt képeket, a márkaeszközöket, például logókat, és az elérhetőségi adatokat.

Közösségi média

A közösségi médiaplatformok egy másik kiváló terjesztési csatornát jelentenek a márkás tartalmak számára, mivel széles hatókörrel rendelkeznek, és a tartalom megosztható. Emellett a közösségi média marketing költséghatékony, ami minden méretű márka számára elérhetővé teszi.

A Spotify Wrapped - a hangplatform éves áttekintése a felhasználói aktivitásról - kiváló kampány, amelyből tanulhatunk. Mivel minden felhasználóra személyre szabott, ösztönzi a közösségi médián való megosztást, és beszélgetésekre ösztönzi a felhasználókat.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Márkázott tartalommal kezdeni

A márkázott tartalmak növelhetik a márkaismertséget, elkötelezhetik a jelenlegi és potenciális ügyfeleket, és márkahűséget építhetnek. Mindazzal, amit kínál, itt az ideje, hogy beillessze a marketingstratégiájába.

Kezdje azzal, hogy a Keyword Finder segítségével feltárja, milyen témák érdeklik a közönségét.