Web Design Taktikák, amelyek növelik a tartalom elkötelezettségét

Intro

A tartalom még mindig a legfontosabb, ha arról van szó, hogy jó minőségű forgalmat vonzzon a weboldalára. A tartalomnak relevánsnak, tanulságosnak és érdekesnek kell lennie a célközönség számára.

Mindez azonban nem elég ahhoz, hogy a közönségét lekösse, és rávegye őket, hogy visszatérjenek a folytatásért.

A webdesign ugyanilyen fontos szerepet játszik a tartalmi elkötelezettség növelésében. Egy tanulmány kimutatta, hogy a látogatóknak mindössze 0,05 másodperc kell ahhoz, hogy véleményt alkossanak egy weboldalról, míg az emberek 38%-a azt állítja, hogy nem foglalkozik tovább egy weboldallal, ha annak tartalma vagy elrendezése nem vonzó. Ez pedig mind a tartalommarketing anyagokra, mind a weboldalakon található bármilyen típusú tartalomra vonatkozik.

Nyilvánvaló tehát, hogy a weboldal vizuális vonzerejének elhanyagolása költséges hiba lenne, hiszen a számítások egyértelműek: a kisebb elkötelezettség kevesebb konverziót és végső soron kevesebb profitot jelent.

Ezért kell gondoskodnia arról, hogy a tartalma ne csak jól megírt, hanem megfelelően strukturált és bemutatott is legyen.

Ebben a bejegyzésben megosztunk néhány webdesign taktikát, amelyekkel vonzóbbá teheti a tartalmát, és mutatunk néhány példát olyan weboldalakra, amelyek ezt jól csinálják.

1. Ne terhelje túl a látogatókat interaktív lehetőségekkel

Az interaktív tartalom kétszer nagyobb elkötelezettséget generál, mint statikus társa.

Lehetővé teszi, hogy olyan magával ragadó élményeket hozzon létre, amelyek megragadják a közönség figyelmét, és arra ösztönzik őket, hogy interakcióba lépjenek a márkával. A kvízek, közvélemény-kutatások, felmérések, kalkulátorok és egyéb interaktív eszközök személyre szabott azonnali megoldásokat és válaszokat kínálnak ügyfeleinek kérdéseikre.

Az interaktív tartalom amellett, hogy értéket ad az érdeklődőknek, szórakoztató is.

Mindezek után fontos hangsúlyozni, hogy a látogatók túl sok interaktív lehetőséggel való elárasztása árthat az elkötelezettségi arányoknak.

A túl sok interaktív tartalom elterelheti a figyelmet a fő üzenetről és a cselekvésre való felhívásról.

Tehát ne vigyük túlzásba a túl sok mezőt, mivel ezek elvonhatják és frusztrálhatják az embereket.

A legjobb gyakorlat az, hogy csak azt mutassa meg a látogatóinak, ami feltétlenül szükséges ahhoz, hogy bevonja őket, és a további felfedezés az ő kezükben maradjon.

Az UnscrambleX például csak egy mezőt mutat az Anagramma-megoldás oldalán, ami elég ahhoz, hogy közölje, mit csinál az oldaluk. Az összecsukható "Speciális szűrők" menü további mezőket kínál anélkül, hogy túlterhelné a felhasználókat.

(Forrás: Unscramblex)

2. A hosszú formátumú tartalom olvashatóságának javítása

A kemény igazság az, hogy függetlenül attól, hogy mennyire értékes és releváns a tartalma, gyakorlatilag semmit sem ér, ha a közönsége nem olvassa el.

Képzelje el, hogyan érzik magukat a kérdéseikre választ kereső látogatók, amikor egy hosszú, 2000 szavas, egyetlen szövegtömbbe zsúfolt írást kapnak. Elbátortalanodva és megfélemlítve csak kevesen vennék a bátorságot, hogy időt szánjanak az egész cikk végigolvasására.

Az olvashatóság növelésének egyszerű trükkje, hogy lebontja a szövegfalakat, amelyek a közönség számára elérhetetlenné teszik a tartalmat.

Íme néhány egyszerű formázási tipp, amelyekkel olvashatóbbá, vonzóbbá és a keresőmotorok számára optimalizálttá teheti tartalmát.

Címsorok és alcímek használata

A címsorok és alcímek elengedhetetlenek a tartalom szakaszokba rendezéséhez és világos szerkezetének kialakításához. Emellett segítenek az olvasónak átfutni a tartalmát, és megtalálni a keresett információt.

A címsorok legyenek rövidek és leíró jellegűek, és ragadják meg az egyes szakaszok fő gondolatát - ahogyan ebben a cikkben is tesszük.

A tartalom bullet pointokra osztása

A felsorolásos listák egy másik nagyszerű módja a hosszú bekezdések felbontásának, valamint az információk tömör és egyszerű bemutatásának. Segítségükkel kiemelheti a legfontosabb pontokat, lépéseket, előnyöket, jellemzőket, példákat vagy bármi mást, ami kategóriákba sorolható.

Vizuális elemek beépítése

A képek vagy videók vizuálisan érdekesebbé tehetik a tartalmat, és releváns példákkal, illusztrációkkal vagy magyarázatokkal egészíthetik ki a szöveget. Segíthetnek továbbá megtörni a szövegfalakat, és némi lélegzetvételnyi teret teremthetnek az olvasó számára.

Ügyeljen arra, hogy csak kiváló minőségű, webes teljesítményre optimalizált vizuális anyagokat használjon.

A szöveg megfelelő formázása

A szöveg elrendezése és megjelenése is befolyásolhatja annak olvashatóságát. A kiegyensúlyozott kialakítás érdekében alkalmazzon megfelelő margókat, használjon nagyobb, legalább 16 pixeles betűméretet, és a sortávolságot a betűméret körülbelül 150%-ára állítsa be.

Így a szöveg bármilyen eszközön kényelmesen olvasható lesz.

A Backlinko's Definitive Guide to Video Marketing (A Backlinko végleges útmutatója a videomarketinghez ) az összes dobozt ellenőrzi - a margók éppen megfelelőek, a szöveg pedig alcímek, felsoroláspontok és vizuális elemek segítségével van tagolva.

A lenyűgöző szómennyiség ellenére ez a blogbejegyzés meglehetősen könnyen olvasható, köszönhetően ezeknek a taktikáknak.

(Forrás: Backlinko)

Kísérletezzen több oszlopos elrendezésekkel

A több oszlopos elrendezés azt jelenti, hogy a tartalmat két vagy több oszlopra osztja, amelyek ugyanazon az oldalon egymás mellett helyezkednek el. Egy ilyen megközelítés lehetővé teszi, hogy jobb vizuális hierarchiát és változatosságot hozzon létre a tartalomban.

A Marketbeat több oszlopos elrendezéssel javította az amerikai tőzsdei ünnepek oldalán található GYIK rész olvashatóságát. Emellett különböző betűszíneket használtak a válaszokhoz és a kérdésekhez, hogy az olvasók könnyebben átfussanak a szövegen, és könnyebben megtalálják a szükséges információt.

(Forrás: Marketbeat)

3. Közös bizalmi problémák kezelése

Az emberek nagyobb valószínűséggel vesznek részt olyan weboldalakon, amelyek hitelességet sugároznak. Egy, az egészségügyi weboldalak megbízhatóságát befolyásoló tényezőkről szóló kutatás arra a következtetésre jutott, hogy a résztvevők visszajelzéseinek mindössze 6%-a vonatkozott magára a tartalomra - az észrevételek 94%-a a dizájnnal kapcsolatos volt. Más szóval, a látogatók nagyrészt a megjelenés és az érzet alapján fogják értékelni, hogy megbízhatnak-e a weboldalában.

Ne hagyja, hogy közönsége a szállítás, a visszatérítés vagy az ügyfélszolgálat miatt aggódjon. A gondolataik mélyén talán azon gondolkodnak, hogy mi történik, ha megrendelik a terméket, de az nem érkezik meg, milyen lépéseket tehetnek, ha nem működik, vagy hogyan érhetik el Önt, ha segítségre van szükségük a beállításhoz.

Mindezek absztrakt elköteleződési akadályok, amelyeket le kell bontania, ha bizalmat akar kialakítani ügyfeleivel. Olyan üzeneteket tartalmazzon, amelyek megerősítik ezeket a bizalmi jeleket, és azt kommunikálják közönségének, hogy Ön gondoskodik róluk. Ez a gondolat megnyugtatja őket, és arra ösztönzi őket, hogy foglalkozzanak a tartalmaival és a weboldalával.

A Shop Solar Kits olyan egyszerű bizalmi nyilatkozatokat valósított meg, mint az "Ingyenes szállítás", a "Legalacsonyabb árak, garantáltan" vagy az "Élethosszig tartó ügyfélszolgálat" a napelemes generátor-készletek gyűjtőoldalának fejlécében. Ezek a bizalmi kijelentések az oldal további részében megismétlődnek, némi részletességgel együtt, és hatékony bizalmi jelvényként szolgálnak, amelyek meggyőzik ügyfeleiket arról, hogy teljesen biztonságos ettől a cégtől terméket rendelni.

(Forrás: Shop Solar Kits)

Ugyanez a megközelítés vonatkozik a hosszú formátumú tartalmak hitelességére is. Az emberek tisztában vannak azzal, hogy sok szélhámos és csaló blogger van, akik a kígyóolaj népszerűsítéséből próbálnak tőkét kovácsolni. Ezért van szüksége a webhelye látogatóinak bizonyítékra arról, hogy a tartalmát szakértők írták. Ez különösen fontos bizonyos ágazatokban, például az egészségügyben és a pénzügyekben.

A Transparent Labs eloszlat minden kétséget a Legjobb Pre-Workout-kiegészítők cikk ük hitelességével kapcsolatban azáltal, hogy kiemeli a blogbejegyzés szerzőjének megbízólevelét, és számos tudományos hivatkozást tartalmaz. Így az olvasók biztosak lehetnek abban, hogy a cikkben szereplő információk és tippek pontosak és biztonságosan használhatók.

(Forrás: Transparent Labs)

4. Öleljük át a videót

A videó 2022-ben a globális internetforgalom 82%-át teszi ki, és erre jó okuk van.

Ez a formátum megragadja a figyelmet, érzelmeket ébreszt, és hatékonyabban közvetíti az üzenetet, mint a szöveg vagy a képek önmagukban. Ez azért van így, mert a videók dinamikus vizuális élményt nyújtanak, amely több érzékszervet stimulál. A mozgóképek, színek, vizuális effektek és hangok keveréke a videót sokkal magával ragadóbbá teszi, mint a statikus képeket vagy a szöveget.

A videókkal továbbá leegyszerűsítheti az összetett fogalmakat, és bemutathatja termékeit vagy szolgáltatásait működés közben, kiemelve azok megjelenését, kialakítását és funkcionalitását. A vizuális elemek nagy hatással vannak a nézőkre, megkönnyítve számukra, hogy megértsék, hogyan működik a termék, és milyen előnyöket kínál.

AGetsafe orvosi riasztórendszerek termékoldala egy magyarázó videót tartalmaz a hajtás felett, így ez az első dolog, amit a látogatók észrevesznek. A márka ezt a médiumot arra használta, hogy bemutassa, miből áll a termék, hogyan működik, és milyen egyszerű a telepítése. A leíró háttér narráció teszi a videót könnyebben érthetővé és követhetővé.

(Forrás: Getsafe )

5. Megszüntesse a rendetlenséget

A kevesebb több - ez a taktika a legjobban működik a tartalom elrendezésénél.

Ne essen abba a csapdába, hogy a webdesignt túlzsúfolja, hogy több információt közöljön a közönséggel, mert ez visszafelé sülhet el.

Nem szeretné, ha látogatói elvesznének vagy frusztráltak lennének a weboldalán. Ez gyors távozásra késztetheti őket, csökkentheti a felhasználói elkötelezettséget, és egy olyan dominóhatást indíthat el, amely magas visszalépési és alacsony konverziós rátával végződik.

Ennek a legrosszabb forgatókönyvnek az elkerülése érdekében a legjobb, ha a kevesebb több, és egyszerű, világos, figyelemelterelés-mentes elrendezést választ az oldalaihoz.

Más szóval, a fehér tér a barátod, mivel rendezetté és kényelmesen olvashatóvá teszi a tartalmat.

Bár gyakran elhanyagolják, ez a webdesign taktika csodákra képes a felhasználói élményt illetően, és ezáltal növeli az elkötelezettséget. Ha negatív térrel veszi körül a szövegeket, a vizuális elemeket és az oldal egyéb elemeit, akkor jobban megszervezheti az elrendezést, és a lényeges információkat és a CTA-kat kiemelheti.

AzApple honlapja iskolapéldája annak, hogyan kell stratégiailag jól használni a fehér teret. A márka azt szeretné, ha minden szem a legújabb MacBook Airre szegeződne, és ez kerül a középpontba. A szöveg minimalista, és azt kommunikálja, hogy a népszerű készülék dizájnja megújult, és hogy nagyobb lett, de még mindig nagyon vékony - ezek az értékesítési pontok fontosak a célközönség számára. Semmi más nem vonja el a figyelmet a fő üzenetről, és nem vonja el a látogatók figyelmét.

(Forrás: Apple)

6. Lenyűgöző felhívások kidolgozása

A cselekvésre hívó gombok dönthetnek az elköteleződésről.

A világosság ebben az esetben is lényeges tényező, hiszen nem szeretné, ha a közönségnek a fejét vakargatnia kellene, hogy mit is szeretne, mit tegyen most. A CTA megalapozhatja vagy megtörheti a tartalmi elkötelezettséget, mivel arra motiválhatja a felhasználót, hogy megtegye a következő lépést a márkájával való utazás során.

Egy jól megtervezett CTA egy konkrét cselekvésre ösztönzi a felhasználót, például hírlevélre való feliratkozásra, termékvásárlásra vagy egy forrás letöltésére.

Íme néhány tipp a csábító CTA létrehozásához:

• Használjon világos és tömör megfogalmazást, amely pontosan elmondja a felhasználónak, hogy mit kap, és miért kell most cselekednie. Például a "Tudjon meg többet" helyett használja a "Get your free ebook today" kifejezést.
• Kombinálja a kontrasztot és a színeket, hogy a CTA kiemelkedjen az oldal többi részéből. Válasszon olyan színt, amely megfelel a márkaidentitásnak, ugyanakkor felhívja a figyelmet és sürgősség érzetét kelti. Például a piros szín izgalmat, szenvedélyt vagy veszélyt sugallhat, míg a zöld szín növekedést, frissességet vagy bizalmat. A trükk az, hogy A/B-tesztelje a CTA-kat, és megnézze, melyik szín működik a legjobban az Ön számára.
• Használja ki a fehér teret és az igazítást, hogy vizuális hierarchiát hozzon létre, és a felhasználó szemét a CTA-ra irányítsa. Ennek érdekében igazítsa a fő tartalomhoz vagy a képernyő közepéhez, és minimalizálja a rendetlenséget.
• A megfelelő méret és forma kiválasztásával tegye a CTA-t könnyen észrevehetővé és kattinthatóvá. A CTA-nak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy észrevegyék, de ne vigye túlzásba, mert ez túlterhelheti az oldalt. Bár mindig érdemes kísérletezni, ne feledje, hogy az emberek többnyire a téglalap alakú CTA-kat ismerik. Ha tehát valami mást választasz, a cselekvésre való felhívásod nem lesz annyira nyilvánvaló.

A vizuálisan vonzó és meggyőző CTA létrehozása azonban nem elég.

Stratégiailag is el kell helyeznie a weboldalán, nemcsak a termékoldalakon, hanem a blogbejegyzéseken és más tartalmi oldalakon is. Miért? Mert nem minden felhasználó áll készen arra, hogy azonnal vásároljon vagy konvertáljon. Néhány felhasználónak több információra, oktatásra vagy inspirációra lehet szüksége, mielőtt döntést hozna. Azzal, hogy CTA-kat helyez el a tartalmi oldalakon, felkeltheti az érdeklődésüket, bizalmat építhet, és végigkísérheti őket az értékesítési tölcséren.

ABuffer blogbejegyzései több jól összehangolt CTA-t tartalmaznak, amelyek ugyanahhoz a célhoz vezetnek: a látogatókat arra késztetik, hogy regisztráljanak az ingyenes próbaverzióra, és megnézzék, hogyan működik a platform. A szöveg közepén és alatta is jól látható CTA gombok vannak, hogy az olvasók ne felejtsenek el kattintani. A sok fehér tér biztosítja, hogy a gomb feltűnő legyen, és az olvasók figyelmét a következő lépés, az ingyenes kipróbálás felé irányítsa.

(Forrás: Buffer)

Összefoglalva

Az általunk tárgyalt webdesign taktikák alkalmazásával - például a tartalom olvashatóságának javításával, vizuális hierarchia kialakításával, interaktív elemek hozzáadásával, de mértékkel, és videók beépítésével - növelheti a tartalmi elkötelezettséget és elérheti céljait. Ne feledje, hogy a webdesign egy folyamatos folyamat, amely tesztelést és finomhangolást igényel, hogy kiderüljön, mi működik a legjobban a közönségének. Ne féljen tehát kísérletezni és tanulni az eredményekből.