Hangalapú keresés, AI és SEO: Stratégiájának előkészítése a keresés következő hullámára

Bevezetés

Ha csak egy-két évet töltöttél a SEO iparágban, akkor már jól tudod, hogy a keresés már nem csak néhány szó beírását jelenti egy mezőbe. A hangsegédek, az AI chatbotok és a multimodális platformok megjelenésével az információk felfedezésének módja a szemünk előtt változik.

Ez több, mint egy technikai frissítés.

Ez egy kulturális változás abban, ahogyan az emberek kérdéseket tesznek fel, és ahogyan a vállalkozások láthatók. Ha stratégiája még mindig csak a rangsorokra koncentrál, akkor máris a tavalyi játékot játszik. A következő hullám arról szól, hogy felkészüljünk egy olyan jövőre, ahol az AI dönti el, mi kerül felszínre, és a hangsegédek a márkád nevében beszélnek... vagy ami még rosszabb, teljesen figyelmen kívül hagyják azt.

Ha felkészülni szeretne erre az új változásra, olvassa tovább cikkünket, amelyben arról beszélünk, hogyan írja át az AI és a hangalapú keresés a felfedezés, a láthatóság és a márka befolyásának szabályait.

A kulcsszavaktól a„beszélgetésekig”

A hagyományos keresés kulcsszavakra épült: az emberek rövid, tömör lekérdezéseket írtak be, például „legjobb futócipő” vagy „olasz étterem New York”.

A hang és az AI megváltoztatta a ritmust.

Most már így hangzik: „Mi a legjobb futócipő lapos lábakhoz, ha többnyire reggelente futok?” vagy „Keress nekem egy közeli olasz éttermet, amely még nyitva van és kültéri asztalokkal rendelkezik.”

Az AI-modellek több kérdés kontextusát is nyomon követik, emlékeznek arra, amit korábban kérdeztél, és ennek megfelelően alakítják az eredményeket. Ez azt jelenti, hogy a tartalmad nem élhet elszigetelten. Össze kell kapcsolnia a pontokat.

Edward Tian, a GPTZero vezérigazgatója elmondta: „A mobil e-kereskedelemben a sebesség és a személyre szabás fontos, de a bizalom is. Mivel az AI egyre több automatizált termékleírást és értékelést hoz létre, a kiskereskedőknek biztosítaniuk kell a átláthatóságot, hogy a fogyasztók tudják, mikor a tartalom valóban emberi eredetű.”

A 25 és 49 év közötti felnőttek körülbelül kétharmada ma már legalább egyszer naponta beszél a hangvezérlésű eszközéhez, így ez a korcsoport a hangkeresés legaktívabb napi felhasználói. A 18 és 24 év közötti fiatal felnőttek döntő szerepet játszottak a technológia korai elterjedésében, míg az 50 év felettiek fokozatosan felzárkóznak.

Ez azt mutatja, hogy a hangalapú keresés a digitálisan legaktívabb demográfiai csoportok számára egyre inkább a mainstream módszerré válik az információk eléréséhez.

Forrás: Invoca

Képzelje el, hogy olyan GYIK-tartalmat készít, amely előre látja a további kérdéseket, vagy olyan útmutatókat ír, amelyek beszélgetésszerűen vannak felépítve. Amikor az AI összekapcsolja ezeket az elemeket, márkája egy egyszeri válasz helyett egy folyamatosan fejlődő párbeszéd részévé válik.

Az AI mint új keresési réteg

A Google már nem az egyetlen kapuőr. Gal Orian Harel, a Blix.ai társalapítója és vezérigazgatója így magyarázza: „A ChatGPT, a Gemini és a Perplexity közvetítő keresőmotorokként működnek . A felhasználók teljesen kihagyják a hagyományos keresést . Ehelyett az AI-asszisztensektől kérnek válaszokat.”

Ez megváltoztatja a harctér helyzetét.

Lehet, hogy a Google-on jó helyezést ér el, de teljesen hiányzik, ha valaki ugyanazt a kérdést felteszi egy AI-modellnek. Miért? Mert az AI válaszai olyan képzési adatokon, strukturált tartalmakon és forrásokon alapulnak, amelyekre „bízhat”, hogy válaszokat generáljon.

2030-ra az AI-modellek piaca várhatóan eléri a 2280 milliárd dollárt, és a növekedés nem lassul. Úgy tűnik, ez lesz a következő nagy hullám, ahogyan a keresőmotorok voltak a 2000-es évek elején.

Forrás: Kings Research

Akkoriban azok a vállalkozások, amelyek nem váltottak digitálisra, hatalmas lehetőségeket szalasztottak el, elsüllyedtek a Google-ben és bevételkiesést szenvedtek el.

Ugyanez a tanulság vonatkozik a mai napra is: ha a vállalatok nem alkalmazkodnak az AI-vezérelt kereséshez és a hangvezérlésű felületekhez, akkor kockáztatják, hogy egyre több ügyfelük számára láthatatlanná válnak.

Kirstie Hall, a Fursonafy marketingigazgatója elmondta: „A láthatóság mindig is az időzítésről szólt – arról, hogy a megfelelő márkás terméket a megfelelő közönség elé tárjuk. Az AI-vezérelt keresés ugyanúgy működik. Ha a tartalmad nem úgy van felépítve, hogy az AI megtalálja és összefoglalja, akkor elszalasztod ezeket a kritikus felfedezési pillanatokat.”

A tartalom AI-olvashatóságának biztosítása ma már ugyanolyan fontos, mint a SEO. Ez strukturált adatokat, tömör magyarázatokat és hiteles forrásokat jelent.

Gondolj bele, hogyan foglalná össze egy AI a cikkedet egy mondatban. Ha a tartalmad nem bontható le tiszta, ellenőrizhető részekre, akkor nem fog megjelenni ezekben az AI-vezérelt interakciókban.

A nulla kattintásos felfedezés térnyerése

A hangsegédek és az AI ritkán irányítják az embereket weboldalakra. Közvetlenül válaszolnak. Ez a végső nulla kattintásos környezet – hasznos a felhasználók számára, de kegyetlen a forgalomra támaszkodó márkák számára.

„A játék már nem a kattintásokról szól, hanem a válaszban való jelenlétről. Ha Siri, Alexa vagy ChatGPT megemlíti a termékét vagy idézi a cikkét, akkor nyert. Ha nem, akkor láthatatlan” – mondja Rameez Ghayas Usmani, díjnyertes HARO Link Builder és a HARO Link Building vezérigazgatója.

Még a Google új frissítései is, amely eddig a legfontosabb keresőmotor volt az organikus forgalom generálásában, alacsonyabb kattintásszámot eredményeztek a legfelső találatok esetében. Ez annak köszönhető, hogy a keresési viselkedés változik, és inkább ezt a viselkedést részesítik előnyben, ahelyett, hogy kockáztatnák, hogy elveszítik ezt az új versenyt.

_Forrás: emarketer _

Ez a ROI újragondolását igényli. A márkaemlítések, a válaszok megosztása és az asszisztens láthatósága fontosabb lesz, mint a CTR. A győzelem itt azt jelenti, hogy olyan erős tekintélyt kell építeni, hogy az AI ÖNÖT akarja hivatkozni .

A hang által újragondolt helyi keresés

A hang a helyi kontextusban virágzik. A legtöbb „a közelemben” vagy „most nyitva” lekérdezés mobil vagy intelligens asszisztenseken keresztül érkezik.

Noah Lopata, az Epidemic Marketing vezérigazgatója: „A vállalkozások számára ez azt jelenti, hogy a helyi SEO-nak túl kell lépnie az egyszerű kulcsszavakon. Arról van szó, hogy felismerhető digitális lábnyomokat kell létrehozni – következetes márkaépítést, értékeléseket és felhasználói interakciókat, amelyeket az AI nyomon követhet és felidézhet, amikor egy ügyfél azt kéri, hogy „azt a helyet, ami legutóbb tetszett”.

A fordulat az, hogy az AI hamarosan alapértelmezés szerint személyre szabja a helyi eredményeket. Ahelyett, hogy „egy kávézót” kérnének, a felhasználók azt fogják kérni, hogy „Találd meg azt a kávézót, ami legutóbb tetszett”, és az AI pontosan tudni fogja, hová küldje őket.

Kutatások szerint az emberek közel 46%-a használja naponta a mobilkészülékén a hangkeresést helyi lekérdezésekhez, például a közeli éttermek kereséséhez, az üzletek nyitvatartási idejének ellenőrzéséhez vagy útbaigazítás kéréséhez.

Kép forrása: Invoca

Ez talán csak egy kis résznek tűnik, de ha ezt több millió okostelefon-felhasználóra vetítjük, akkor ez több száz millió napi interakciót jelent, ahol a vállalkozások felfedezhetők... vagy teljesen elkerülhetők.

A kisvállalkozások számára ez egyszerre jelent kihívást és lehetőséget. A Google Business profiloknak hibátlanoknak kell lenniük: frissített nyitvatartási idő, pontos kategóriák és rengeteg ügyfélértékelés. A „remek vegán ételek” vagy „későig nyitva” kulcsszavakkal strukturált értékelésekkel megtalálhatóvá válsz a rendkívül specifikus hangkeresések során.

Kenny Philliips, az Inbound Suits alapítója és vezérigazgatója így fogalmaz: „A kisvállalkozásoknak olyan digitális jelenlétre van szükségük, amelyet az AI könnyen olvasni tud. A weboldaladnak, üzleti profilodnak és tartalmadnak strukturáltnak kell lennie, hogy a virtuális asszisztensek azonnal ki tudják szűrni a megfelelő információkat – ellenkező esetben kockáztatod, hogy a helyi ügyfelek számára láthatatlan maradsz.”

A mikropillanatokra való fókuszálás is fontos. Ha az AI tudja, hogy egy ügyfél hazafelé tart, és „valami gyors ételt a közelben” kér, az asszisztens olyan lehetőségeket fog felkínálni, amelyek nemcsak a keresésre, hanem a kontextusra is optimalizáltak.

A helyi SEO még sohanem volt ilyen dinamikus, és azok a vállalkozások, amelyek a leggyorsabban alkalmazkodnak, megnyerik az „állandóan figyelő” ügyfeleket.

A kiemelt hangrészletekért folyó harc

A hangsegédek nem tíz eredményt adnak, hanem egy választ. Ez az egyetlen válasz lett a SEO végső csatatere. Még ha a tartalmad a hagyományos keresésben az első helyen is szerepel, láthatatlan maradhat, ha nem az AI-vezérelt válaszokhoz van strukturálva.

Alison Lancaster, a Pressat vezérigazgatója: „A strukturált tartalom a kulcs. A világos címsorok, felsorolások és megvalósítható lépések segítenek az AI-nek megérteni és megosztani az Ön betekintését, miközben hatékonyan végigvezetik a felhasználókat a komplex karrier témákon.”

A kiemelt részletek megnyeréséhez ma már egyértelműség, tekintély és azonnali hasznosság szükséges. Ossza fel a tartalmat tömör, megvalósítható részekre. Használjon olyan címsorokat, amelyek közvetlenül válaszolnak a kérdésekre, és használjon táblázatokat, számozott listákat vagy pontokat, amelyeket az AI-asszisztensek gyorsan elolvashatnak és továbbíthatnak. Ez biztosítja, hogy szakértelme mind az AI, mind az emberi közönség számára látható legyen.

A vállalkozások számára ez azt jelenti, hogy úgy kell gondolkodniuk, mint egy ember és AI hibrid közönség. Az a cél, hogy a tartalom kielégítse mind a kérdést feltevő embert, mind az AI-t, amely eldönti, melyik választ jeleníti meg. Ez a kettős fókusz nemcsak az írásmódját, hanem az információk strukturálásának és validálásának módját is megváltoztatja.

A formázáson túl a témáknak is tükrözniük kell a szakértelmét a területén. Az AI általában olyan tartalmakra hivatkozik, amelyek szakértelmet, következetességet és relevanciát mutatnak. Ha tartalmát az iparág trendjeihez, bevált gyakorlati módszereihez és megvalósítható betekintéseihez igazítja, növeli annak valószínűségét, hogy az AI az Ön anyagát részesíti előnyben válaszaiban.

Stratégiai lépések vállalkozások számára

Íme néhány fontos lépés, amelyet a vállalkozások tehetnek, hogy előnyt szerezzenek:

A beszélgetési szándék feltérképezése

Kezdje azzal, hogy elemezi az ügyfelei által feltett tényleges kérdéseket. A hangalapú keresés természeténél fogva beszélgetésszerű, és a felhasználók gyakran tesznek fel kiegészítő kérdéseket. Ezeknek a mintáknak a megértése kulcsfontosságú.

Az emberek gyakran a kontextus alapján fogalmazzák meg kérdéseiket: egy irodai megoldásokat kereső ügyfél azt kérdezheti, hogy „Melyik irodai elrendezés javítja a termelékenységet?”, míg egy bútort vásárló személy azt kérdezheti, hogy „Melyik kanapé anyagát a legkönnyebb karbantartani?”. Ezeknek a beszélgetési útvonalaknak a feltérképezése segít feltárni a közönség alapvető szándékait és prioritásait, messze túlmutatva a statikus kulcsszavak által mutatottakon.

A többfordulós párbeszédek köré épített tartalom segít az AI-nek teljesebb információkat nyújtani. Minden válasz természetesen a következő valószínű kérdéshez kell, hogy vezessen. Például valaki, aki az irodai ergonómiáról kérdez, a következő lépésben tanácsot kérhet az asztalok elrendezéséről, az ülőhelyekről vagy a tárolási megoldásokról.

Eli Harel, a Lice Busters partnere hozzáteszi: „A keresési lekérdezések tükrözik a tapasztalatokat. A felhasználók nem csak egy terméket keresnek, hanem olyan megoldásokat, amelyek illeszkednek a térükhöz és stílusukhoz. Ha megértjük, hogyan beszélnek az emberek a bútorokról, a kényelemről vagy a designtrendekről, olyan tartalmat hozhatunk létre, amely minden lépésnél visszhangot kelt.”

Fektessen be a strukturált adatokba

A sémamarkup már nem opcionális; ez az, ahogyan az AI megérti, kategorizálja és idézi a tartalmát. A gyakran ismételt kérdésektől a termékleírásokon át a helyi üzleti listákig a strukturált formátumok megadják az AI-nek azokat a jelzéseket, amelyekre szüksége van ahhoz, hogy hangsegédekben, csevegőrobotokban és válaszmezőkben megjelenítse a szakértelmét.

Ákos Doleschall, a Hustler Marketing ügyvezető igazgatója így fogalmaz: „A GYIK-séma, a termék-séma és a helyi vállalkozások-séma implementálásával a tartalmát érthetővé teszi az AI számára. Ez biztosítja, hogy az információit pontosan idézzék az ajánlásokban és a válaszokban. Az olyan iparágakban, mint a háztartási szolgáltatások, a helyi szakértelem és a műszaki tanácsadás, a séma biztosítja, hogy a megoldásait pontosan akkor találják meg, amikor a felhasználóknak szükségük van rájuk.”

Ráadásul a jól jelölt tartalom növeli az esélyét, hogy megjelenjen a kiemelt részletekben, hangos válaszokban és AI-ajánlásokban. Még akkor is, ha webhelye a hagyományos keresésben magas rangot foglal el, strukturált adatok nélkül az AI-asszisztensek figyelmen kívül hagyhatják a tartalmát, és inkább azokat a forrásokat részesíthetik előnyben, amelyeket könnyebben elemezhetnek.

Optimalizálás a nulla kattintásos eredmények érdekében

Sok hangalapú keresési interakció nem vezet kattintásokhoz. Ehelyett összpontosítson olyan tartalom létrehozására, amely közvetlenül válaszol a kérdésekre. A kivonatok, tömör összefoglalók, felsorolások és mikro-tartalom blokkok tökéletesek az AI számára, így biztosítva, hogy márkája része legyen a válasznak, még akkor is, ha a felhasználó nem látogatja meg webhelyét.

Figyelje az AI láthatóságát

A hagyományos rangsorolási jelentések már nem adnak teljes képet. Az AI-központú környezetben a láthatóságot az határozza meg, hogy a márkája vagy tartalma milyen gyakran jelenik meg a hangsegédekben, az AI csevegőprogramok kimeneteiben és az ajánló motorokban. Az egészségügyi szolgáltatók és klinikák számára ez azt jelentheti, hogy megbízható forrásként hivatkoznak rájuk orvosi tanácsok, klinikai szolgáltatások vagy betegek számára nyújtott útmutatások tekintetében – az AI ma már a betegek elkötelezettségének őre, még mielőtt azok meglátogatnák a webhelyét.

Következtetés

Ne tekintsd a SEO-t „rangsorolásnak”, hanem AI-láthatósági stratégiának. A tartalmadnak mind az emberek, mind a gépek számára hasznosnak kell lennie, előre kell látnia a beszélgetések menetét, és cselekvésre ösztönző, megbízható információkat kell nyújtania.

Ha most cselekszenek, a vállalatok nem csak túlélnek a következő keresési hullámot, hanem irányítják is azt, alakítva azt, ahogyan a felhasználók felfedezik, interakcióba lépnek és megbíznak a márkájukban egy hangalapú, AI-vezérelt világban.