Intro
A keresőmotorok már nem függnek attól, hogy a kulcsszavak illeszkednek-e a weboldalakhoz. Az algoritmus legújabb változásai miatt új fogalmak megértése felé kell elmozdulni. Így vannak olyan SEO-stratégiák, amelyek elszállnak, főként azért, mert csak olyan stratégiákon alapulnak, amelyek a kulcsszavakhoz kapcsolódó algoritmusokra vannak finomhangolva, amelyek már nem léteznek. Ez a cikk segít látni, hogy a SEO algoritmusok mennyit fejlődtek a kulcsszavaktól, és eljutottak a felhasználói élmény marketing mint reálisabb stratégia integrálásához, és a modern keresőmotor algoritmusokhoz igazították őket.
Megszabadulni az előítéletes algoritmusoktól
A 2012-es évben a Google bejelentette a változást, a drasztikus elmozdulást a kiszámított algoritmusoktól, amelyek a SEO középpontjában álltak. A tudásgráf néven is ismert, elsősorban a keresőmotor algoritmusának fejlesztésére volt kijelölve. De egy drasztikus változás biztosította, hogy ez tették és értelmetlen. A keresőalgoritmusok új generációjával, amelyet 2013-ban vezettek be Hummingbird néven, sok változásnak kellett volna bekövetkeznie. Érezhető hatással voltak a fogalmak, amelyek többet számítanak, mint a kulcsszavak a weboldalon, amit minden bizonnyal a legelőkelőbb helyen álló webhelyek is felkaptak. Egy fontos, mindenkit elkerülő kérdés, hogy ha a Google valóban eltávolodott a keresési lekérdezéseknek a weboldalon található kulcsszavakhoz való illesztésétől, akkor miért kell folyamatosan aggódni a weboldalakon található kulcsszavak miatt? Még fontosabb kérdés lenne, hogy egy szorgalmas webmester hogyan tudja optimalizálni a weboldalt a keresőmotor számára, ha a kulcsszavak nem segítenek a weboldal megítélésében? Nos, nem szórakozunk jól?
A kulcsszavak szerinti SEO stratégiák elavultak?
Mondhatjuk, hogy a SEO, ahogyan mi ismerjük, már nem létezik. Az azonban kétségtelen, hogy a Google a weboldal rangsorolásának mérőszámát az egyszerű kulcsszó alapú szöveges relevanciáról a tudással kapcsolatos weboldalak rangsorolására helyezte át, plusz egy csomó más, a weboldalba beágyazott tényezőre. Mostantól a Google ahelyett, hogy a keresési lekérdezés kulcsszavainak felelne meg, a keresési lekérdezést a dolgok, helyek és a szóban forgó emberek szempontjából próbálja megérteni.
Hogyan fejlődhet a keresőmotor a kulcsszavakon túl?
Amikor a legjobban rangsorolt weboldalakról szerez információt, azt látja, hogy a jelenlegi keresési eredmények nem tartalmazzák a kívánt kulcsszót a kijelölt weboldalon. Ez főként a lekérdezés újrafogalmazása néven ismert lekérdezéssel történik. Néha a felhasználók keresőkérdései rendkívül homályosak lehetnek, és többféle jelentést tartalmazhatnak. A lekérdezés újrafogalmazásával a keresőmotor képes finomítani a felhasználó által eredetileg keresett lekérdezést; lebontani azt, hogy jobban értelmezze, és kibővíteni a keresést, hogy a korábbi, csak kulcsszavas kifejezésre vonatkozó politikának megfelelően sokkal több weboldalt találjon, mint amennyit eredetileg szándékozott. Ez a kutatási tanulmány egy olyan példakeresési lekérdezést használ fel, mint például az "orvosnak lenni", mivel rendkívül homályos, és átfogalmazási technikákat kínál, hogy azt " szájsebésznek lenni" alakítsa át a jobb eredmények elérése érdekében.
Többféle jelentés a kulcsszavas keresések alapján:
Gyakori, hogy a különböző szavaknak többféle jelentésük van. Éppen ezért a Google földrajzi jeleket, korábbi jeleket, keresési előzményeket és statisztikai jeleket használ fel annak érdekében, hogy azonosítsa, hogy a felhasználók milyen okból kerestek rá a legnépszerűbb módon az adott kifejezésre, és az adott kutatás alapján jeleníti meg az eredményt. Egyszerűbben fogalmazva, ezt úgy nevezik, hogy a keresési előzmények azonosítása, a felhasználó földrajzi helyzetének lokalizálása és az adott hely keresési kifejezésének kiszolgálása.
A felhasználói élményt bemutató tartalom megírása:
A kulcsszavakra épülő tartalmak közzététele mára elavulttá vált, és azok az emberek, akik még mindig a kulcsszavakra építik weboldalukat, nehéz harcot vívnak. Igen, vannak olyan keresőoptimalizálási stratégiák, amelyek a linkek megszerzésére dolgoznak ezen a módszeren keresztül, de ez napról napra csökken. A kulcsszavakra épülő weboldalak világiaknak érződnek, nem azért, mert rossz a tartalmuk, hanem mert nem az embereket szolgálják ki. Valójában a közösségi média korában rendkívül nehézzé válik az emberek számára az ilyen oldalak népszerűsítése. A felhasználói élményre épülő oldalak általában nagyobb lelkesedést váltanak ki, ami viszont arra ösztönzi a felhasználókat, hogy megosszák az oldalt.
A tapasztalatok rögzítése és a kapcsolatok gyűjtése a folyamat során
Talán a legjobb módja annak, hogy linkeket szerezz, az, ha pozitív tapasztalatokat osztasz meg. Tudományos kutatások felfedezték, hogy ha a weboldalak személyes élményekről, motiváló történetekről szólnak, akkor több mint valószínű, hogy azt osztják meg a legtöbben. A felhasználók tehát nem a linkeket, hanem az élményeket osztják meg. Az ilyen élmények, és nem a kulcsszavak azok, amelyek reflektorfénybe állíthatják a kiadókat, ami viszont segíthet nekik jobb helyezéseket elérni. A linkgyűjtés egyik leglelkesebb módszere az ajánlások. Van egy bizonyos mennyiségű érzelem, amely befektetett, amikor a weboldal ajánlását kapja. Sokan hasznosnak érzik magukat, amikor az ajánlanak egy jó weboldalt, amely segíthet a másik személynek, hogy olyasmire törekedjen, amire vágyik. Ezek azok a motivációk, amelyek segítenek a felhasználónak abban, hogy az Ön weboldalához kötődjön, és megossza az Ön információit. Mindeközben a felhasználó által végzett hatalmas megosztásból linklevet vonsz ki. Az esetek 90%-ában egy weboldal azért nem teljesít jól, mert kulcsszavakra épül, ahelyett, hogy felhasználóbarát és hasznos lenne a weboldalt látogató felhasználó számára. Kiadóként olyan weboldalt kell építenie, amely nagyon könnyen elérhetővé teszi, és a linkek építése automatikusan megtörténne, ha az emberek megosztanák a weboldalát. Nagyon könnyűvé válik a rangsorolás, még akkor is, ha nagy a konkurencia. Tudomásul kell venned, hogy a felhasználói élményre épülő tartalom létrehozására bizonyos mennyiségű időt szánni nem kvantummechanika. Ez egy olyan megközelítés, amely pragmatikusnak tűnhet, de érzelmi rezonanciát biztosít a felhasználó számára, ezáltal rengeteg eladást, hatalmas vírusos forgalmat és sok passzív bevételt ösztönöz.
Van egy speciális algoritmus a felhasználói élményhez?
A Google, az összes keresőmotor anyahajója, a közelmúltban olyan algoritmusokat hozott létre, amelyek egyre inkább a felhasználói élmény mérőszámai felé hajlanak, hogy értékeljék a felhasználó elégedettségét. Az algoritmus nyilvánvaló példája a 2012-es oldalelrendezési algoritmus. Az egyik legfrissebb, felhasználói élményhez kapcsolódó algoritmus 2015 áprilisában jelent meg, amely a mobilbarát weboldalakat részesíti előnyben. Valójában semmi jel nem utal a felhasználói élményre vonatkozó algoritmus jelenlétére. Számos bizonyíték utal azonban arra, hogy a felhasználói élménynek létfontosságú szerepe van a webhely rangsorolásában. Bár a felhasználói élmény nem befolyásolja közvetlenül a rangsorolást; azonban a verseny leküzdésében és a webhely bevételeinek generálásában igenis van beleszólása.
Felhasználói élménymarketing az első helyezés visszaszerzése érdekében
Ha a legújabb bizonyítékok nem elégségesek, és még mindig a kulcsszavas kifejezések szerinti honlapok építésén gondolkodik, kérjük, folytassa tovább. Ezzel sokat ártana magának. Ehelyett próbáljon inkább arra gondolni, hogy jó felhasználói élményt nyújtson. Meg kell győződnie arról, hogy a weboldal ki tudja-e elégíteni a vásárló igényét, ami ebben az esetben történetesen egy keresőkifejezés. Függetlenül attól, hogy Ön történetesen szaktekintély-e a témában vagy sem, a felhasználói élménynek a weboldalán a legjobbnak kell lennie, amivel csak elő tud állni.
A felhasználók döntése
Természetesen, ha a tartalom magával ragadó, akkor a felhasználókat elég sokáig fogja tartani ahhoz, hogy elvégezzék a kívánt műveletet. Ez lehet egy leendő vezető, egy termék megvásárlása vagy akár egy linkre való kattintás is. Bármit is érsz el, az a sikered szempontjából kritikus. Ha a weboldalról a keresőmotorra való visszakattintás történik, az negatív jelzést ad a keresőmotornak arról, hogy Ön nem képes teljesíteni a felhasználó vágyait. Bár, ez rövid távon nem jár implicit hatással, a hosszú távú lehetőségek elkezdhetnek csökkenni abban az esetben, ha olyan algoritmus változások történnek, amelyek azonosítják ezt a problémát, és befolyásolják a rangsorolását. Ne foglalkozzon a CDR-rel; ez nem rangsorolási tényező, inkább egy minőségellenőrzési mérőszám, amelyet az algoritmus sikerességének megítélésére használtak. Tehát, amint kezébe kerül egy ilyen metrika, győződjön meg róla, hogy azonosítani tudja a visszalépés problémáját, és tegye meg a megfelelő lépéseket idejekorán.
Néhány tipp, hogy a látogatók sokkal tovább maradjanak az oldaladon
- Ne terhelje túl a látogatókat túl sok hirdetővel.
- A tartalom legyen nagyon könnyen beolvasható és megtekinthető.
- Hajlamos megérteni a gondolkodásmód a felhasználók, abban az esetben, ha a tartalom válik nézeteltérés nyugvó, kínál javaslatokat hasonló hozzászólások.
- Bátorítsa az opt-in üzenetküldést. Miután végigmentünk a weboldal őrlődésén, vannak bizonyos dolgok, amelyekkel tovább lehet haladni a weboldal képének javítása és a felhasználói élmény ösztönzése érdekében.
- Ösztönözze a megosztást a közösségi platformokon.
- Ápolja a kapcsolatokat a nem versenytársakkal; a velük való kapcsolat csak több forgalmat hozna a weboldalára.
- Próbáljon meg jó értékeléseket gyűjteni a márkája érdekében.
Marketing felhasználói élmény a weboldalán
Fontos, hogy felismerje, hogy egy weboldal sikere ma már a felhasználói élményen múlik. Már egy olyan PPC landing page is, amely a magas szintű felhasználói élmény nyújtásának elveire épül, kiváló megtérülést eredményezhet a rangsorolás szempontjából. A keresőmotorok egyre inkább megértik, hogyan kell a weboldalakat rangsorolni; ez már nem a kulcsszavaktól függ, hanem a felhasználói élmény teljes kontextusától. Napjainkban a tartalom relevanciája még mindig vezető szerepet játszik a SEO-rangsorolásban. A felhasználói élmény marketingje azonban egyre fontosabbá válik abban, hogy az oldalak hogyan jelennek meg a keresési eredményekben. A keresőmotoroktól független, visszatérő forgalom ápolásának fontos szerepe is fontos a weboldal előnyei szempontjából.
