Kulcsszó-mérőszámok megértése

Intro

A kulcsszókutatás során a kulcsszavak mérőszámainak egy sorával fog találkozni, függetlenül attól, hogy milyen mélyrehatóan kívánja azt elvégezni. Ennek a cikknek az a célja, hogy minden egyes kulcsszó-mérőszámot részletesen feltárjon, hogy Ön teljes mértékben megértse az összefüggéseket, amelyek között ezek működnek. Van 4 fő kulcsszó-mérőszám, amelyet a RankTracker és a Keyword Finder, illetve a legtöbb más SEO-platformon is megtalálhat:

1. Kulcsszó keresési volumen
2. Kulcsszó nehézsége
3. Szerves forgalom
4. Kattintásonkénti költség (CPC) és kattintásonkénti fizetés (PPC)

Az egyes kifejezések rövid magyarázataként a kulcsszó keresési volumen a kulcsszóra vonatkozó havi keresések átlagos számát jelenti egy kiválasztott országban. A kulcsszó nehézsége azt becsüli meg, hogy egy adott országban mennyire nehéz egy adott kulcsszóra az első 10 organikus Google keresési találat közé kerülni. Az organikus forgalom megbecsüli a weboldal rangsoroló oldalára az adott kulcsszó révén érkező havi organikus keresési forgalmat. Végül a kattintásonkénti költség (CPC) azt az átlagos árat mutatja, amelyet a hirdetők a Google fizetett keresési találataiban egy adott országban a célzott kulcsszóra vonatkozó hirdetésükre való kattintásért fizetnek (az organikus kattintások alternatív értékének bemutatására szolgál).

Kulcsszó keresési volumen

Mint korábban említettük, a RankTravker kulcsszó keresési volumene a kulcsszóra vonatkozó havi keresések átlagos száma egy kiválasztott országban. A SEO menedzserek a kulcsszó keresési volumen mérőszámra figyelnek, amikor meghatározzák, hogy egy kulcsszó mennyire népszerű. Ez alapján irányítják a stratégiájukat arra vonatkozóan, hogy mely kulcsszavak keltik fel leginkább a felhasználók érdeklődését és növelik a forgalmat.

Az organikus keresés tágabb kontextusában fontos megjegyezni, hogy ez a szám a keresések tényleges számát jelenti, nem pedig a keresők számát, mivel ugyanaz a személy visszatérhet, és ugyanazt a keresést ugyanazon a hónapon belül újra elvégezheti.

A Google Keyword Plannerben, valamint más SEO-eszközökben, amelyek között a RankTracker is megtalálható, az organikus keresési volumen egy éves átlagérték. A RankTrackerrel ellentétben érdemes lehet megjegyezni azt is, hogy a Google Keyword Planner egyes kulcsszavakat csoportokba sorolhat, így mutatva azok összesített keresési volumenét.

A kulcsszó-kutatás során fontos megjegyezni, hogy a kulcsszó keresési volumen nem egyenlő a potenciális forgalommal, amire számíthat, és ez több kulcsfontosságú okból is így van:

1. A keresési kötetek nem teljesen pontosak: A Google Keyword Planner az évek során széles körben a kulcsszavak keresési volumenére vonatkozó adatok legjobb forrásának számított, mivel közvetlenül a Google-tól származik. Nem titok, hogy meglehetősen sok SEO-eszköz közvetlenül a Google Keyword Plannerből gyűjti össze a kulcsszavak keresési volumenére vonatkozó adatait. Ha azonban egy saját mini SEO-kísérletet végezne, és összehasonlítaná a Google Keyword Planner adatait például a Google Search Console adataival egy kulcsszócsoportra vonatkozóan, akkor azt találná, hogy ezek a számok eltérhetnek, méghozzá elég jelentős mértékben. Pontosabban, ha az Ön oldala egy adott keresési lekérdezésre a Google organikus keresési találatok első 10 oldalán belül szerepel, akkor a Google Search Console-ban megjelenített megjelenítések száma alapján meg kell tudnia találni az organikus keresési volument. Ha ezt összevetné a Google Keyword Planner által megadott számmal, azt tapasztalná, hogy ezek a számok csak körülbelül fele-fele arányban egyeznek. Persze mondhatja, hogy ezek a számok különböző adatokat mutatnak, mert a Google Search Console egy adott hónapra vonatkozóan adja meg a megjelenítések pontos számát, míg a Google Keyword Planner az elmúlt egy év átlagait. De még akkor is, ha a Google Search Console-ban elmegyünk egy kicsit messzebbre, és kiszámoljuk ezeket az átlagokat az elmúlt évre vonatkozóan, és összevetjük a Google Keyword Planner most összehasonlítható adataival, azt fogjuk látni, hogy az utóbbi az esetek felében jelentősen túlbecsüli a keresési volument, és ennek több oka is van. Először is, a Google Keyword Planner a hasonló jelentésű kulcsszavakat összevonja, és azok összesített keresési volumenét mutatja. Másodszor, a Google Search Console-ban a megjelenítések gyakran közvetlenül egy népszerű kulcsszó helyi kereséseihez kapcsolódnak, így alacsonyabb értékeket mutatnak.
2. A keresési volumenek éves átlagok: Mint várható volt, mivel a keresési volumenek éves átlagok, bizonyos esetekben nem tükrözik pontosan az adott hónap tényleges keresési volumenét, mivel a kulcsszavak emelkedő vagy csökkenő tendenciát mutatnak, vagy szezonális kulcsszavakról van szó.
3. A keresési volumenek nem veszik figyelembe a tényleges kattintásokat: A világhálón az a hír járja, hogy az összes elvégzett keresésből csak minden harmadik után kattintás történik egy céloldalra, így az elvégzett keresések többi ⅔-a kattintás nélküli. Ennek részben az az oka, hogy a fizetett hirdetők még mindig a keresési forgalom részét képezik, ami különösen igaz a kereskedelmi keresési lekérdezésekre. Más esetekben a keresőmotorok felhasználói egyszerűen nem találnak olyan találatot, amelyre érdemes lenne kattintani, mert arra számítanak, hogy a látható keresési eredmények nem oldják meg a keresésüket. Az egyik utolsó uralkodó ok, amiért egyes keresések nem kapnak kattintást, az az, hogy a Google gazdag snippeteknek köszönhetően közvetlenül a keresési eredmények között találják meg, amit keresnek.
4. SERP ingatlanmegosztás: Függetlenül attól, hogy ténylegesen milyen pozíciót foglal el a szerves keresési eredmények között, más szereplőkkel versenyez, ami azt jelenti, hogy a weboldalára történő tényleges kattintásoknak csak egy töredékét kaphatja meg. Természetesen minél magasabb pozíciót foglal el a Google organikus keresési eredményeiben - annál nagyobb az esélye, hogy a potenciális ügyfelek mások helyett az Ön weboldalán landolnak.

Az organikus kulcsszavak keresési volumenére vonatkozó betekintés alapján számos legjobb gyakorlatot alkalmazhat:

• Alkalmazza a kontextust a keresési mennyiség megértéséhez: Ne csak a keresési volumen alapján készítsen organikus forgalmi előrejelzéseket, hanem használja ezeket a betekintéseket a teljes kép megértéséhez. A legjobb esélye a reális forgalmi várakozások kialakításához, ha figyelembe veszi az olyan dolgokat, mint például, hogy ez a kulcsszó szezonális-e, vagy csökkenő, illetve növekvő tendenciát mutat, és mekkora a fizetett keresés aránya a SERP-kben.
• Nézzen a potenciális szerves forgalom szemszögéből: Az előbbi figyelmeztetések közvetlenül az organikus forgalmi potenciál becsléséhez kapcsolódnak. Ha vannak olyan keresési lekérdezéseid, amelyeknél történetesen a SERP-k egyharmadát fizetett listák foglalják el, vagy amelyekre közvetlenül a SERP-ken belül rich snippetekkel válaszolnak, az jelentősen csökkenti a keresési lekérdezések vonzerejét, mivel valószínűleg kevesebb forgalmat fogsz kapni belőlük.
• Kerülje a nagy volumenű keresési lekérdezések elszigetelt üldözését: A keresési volumen csak az egyik tényező annak meghatározásában, hogy egy kulcsszó mennyire lehet vonzó az Ön webhelye számára. Természetesen figyelembe kell vennie a forgalmi potenciált, és ezt úgy teheti meg, ha jobban megérti, hogy milyen valószínűséggel fog ténylegesen rangsorolni rá. A kulcsszavak nehézsége, a következő kulcsszó-mérőnk a radaron, pontosan az, amire szüksége van ahhoz, hogy jobban megértse, milyen esélyei vannak arra, hogy ténylegesen rangsoroljon egy adott kulcsszóra. Általános szabály, hogy a keresési mennyiség és a kulcsszó nehézsége közvetlenül összefügg, minél nagyobb a keresési mennyiség - annál nagyobb a verseny. Azzal, hogy olyan kulcsszavak kiválasztásával kezded az utadat, amelyekért valóban versenyezni tudsz, sokat tehetsz azért, hogy hamarabb elérd az organikus forgalmi céljaidat.
• Tartsa szem előtt a trendeket és a szezonalitást: Mint korábban említettük, a trendek és a szezonalitás egy olyan tényező, amelyet szem előtt kell tartani, amikor döntést hozunk arról, hogy mely kulcsszavakat célozzuk meg. A szezonalitás nem feltétlenül negatív tényező, amely arra készteti Önt, hogy elkerüljön egy adott keresési lekérdezést, hanem inkább arra, hogy irányítsa Önt, mikor tegye közzé vagy frissítse tartalmát a legjobb megjelenés érdekében. Másrészről viszont kerülje a csökkenő tendenciájú témákat.

Mint minden gyakorlatban, az új kulcsszavak megcélzásakor is alkalmazza a józan észt. Például a kulcsszókutatás során vegye figyelembe a vállalat méretét és a költségvetését. Ha nagy weboldalt üzemeltet, nagy költségvetéssel, ne féljen a fő kifejezések után menni, hogy megőrizze versenyelőnyét, míg ha viszonylag kicsi, kezdje a hosszabb farokú, alacsony konkurenciájú kulcsszavakkal, mivel ez nagyobb valószínűséggel hozhat értékes szerves forgalmat korábban.

A kulcsszókutatással foglalkozó SEO-menedzser célja, hogy egyensúlyt teremtsen a nagy keresési volumenű, viszonylag alacsony versennyel rendelkező kulcsszavak megtalálása között, így kitöltve a piaci réseket. A kulcsszókutatási folyamat során az egyensúly megtalálásának magas szintű következtetése az lenne, hogy olyan keresési lekérdezések után menjen, amelyek éppen megfelelnek az Ön versenyképességének.

Kulcsszó nehézsége

A RankTracker kulcsszavas nehézségei számszerűsíthető igazságforrásként szolgálnak arra vonatkozóan, hogy milyen nehéz lenne bármely szerves kulcsszóra a Google SERPs első oldalán rangsorolni. A Keyword Difficulty természetesen csak egy becslés, mivel a Google a legtöbb rangsorolási tényezőjét nem hozza nyilvánosságra.

Érdemes megjegyezni, hogy a különböző eszközök saját eljárásokat dolgoztak ki a kulcsszavak nehézségeinek kiszámítására, de általában mindegyik arra összpontosít, hogy mennyire versenyképes egy adott keresési lekérdezés. Ez az oka annak is, hogy a különböző platformokon eltérő kulcsszó-nehezítési pontszámokkal találkozhat. [Itt az alkalom, hogy többet beszéljünk arról, hogyan épül fel a RankTracker kulcsszó nehézségi pontszáma valójában].

Érdemes megjegyezni, hogy a kulcsszavas keresési mennyiséghez hasonlóan a kulcsszavas nehézség sem olyan mérőszám, amelyet elszigetelten kell vizsgálni. Valójában egy oldal optimalizálásakor érdemes megnézni a tényleges SERP-ket, hogy keressen egy hasonló domain-értékelésű (DR) tartományt, hogy jobban megértse, hány backlinkre lesz szüksége egy adott oldalra a rangsorolás megkezdéséhez.

Ennek oka az, hogy két offsite intézkedés van, amelyek kiszámítják, hogy mely oldalak fognak rangsorolni. A legfontosabb a weboldal egészére vezető hivatkozó domainek és visszautalások száma (ez alkotja a domain rating pontszámot), és csak a második a tényleges landing page-re vezető visszautalások száma. Ha tehát talál egy hasonló domain rating (DR) értékű weboldalt, akkor az egyenlet első részét egy szintre hozza, és csak ezután kaphat képet arról, hogy milyen erős backlink-profilra lesz szüksége egy adott landing page-nek.

Ez tökéletesen illeszkedik ahhoz, ahogyan a kulcsszavak nehézségi szintjét ténylegesen használni kell. A Keyword Difficulty ugyanis különösen akkor hasznos, ha nagyszámú kulcsszóval dolgozik, és a kulcsszókutatási folyamat korai szakaszában a versenyképesség alapján kell kiszűrnie őket, lehetővé téve, hogy méretarányosan találjon ígéretes kulcsszóötleteket.

Ha a kulcsszavak nehézsége összefüggéseinek jobb megértésének híve lett, akkor itt van néhány olyan tényező, amelyet szem előtt kell tartania, amikor a kulcsszavak nehézségeivel dolgozik részletesebb szinten:

• Határozza meg a szükséges backlinkek számát: Ha ezt a tényezőt meglehetősen leegyszerűsítően szemléljük, akkor legalább ugyanannyi visszautalást kell összegyűjtenie, mint a legelőkelőbb helyen álló oldalnak. Ez a megközelítés azonban több okból is eléggé hibás lehet, nem utolsósorban azért, mert attól függően, hogy a hivatkozó domain, amely ezekre a céloldalakra vezet, a backlinkek erősebb vagy gyengébb szavazatot adhatnak. Ezért a szükséges backlink-profil erősségének pontos megbecslése érdekében jó ötlet lehet, ha meglátogatjuk az adott kulcsszóra legjobban rangsorolt oldalakat, és megvizsgáljuk az összes backlinket és hivatkozó tartományt. Bár ez meglehetősen időigényes folyamat lehet, sokkal jobb képet kaphat arról, hogy valójában mennyire erős egy céloldal, és mennyire lehet nehéz azt megelőzni a rangsorban.
• A versenytársak tekintélyének becslése: Ez nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy jobban megértsük nem csak az organikus SERP-ken belüli versenyképességet, hanem az Ön reális esélyeit is a rangsorolásra. Ennek oka az, hogy az organikus SERP-ken belüli pozíció kialakításakor az elsődleges offsite rangsorolási tényező nem a landing page-re mutató backlinkek száma vagy akár erőssége, hanem annak a domainnek a tekintélye, amely alatt a landing page-et közzéteszik. Bár a Google-hoz hasonló keresőmotorok a múltban tagadták, hogy a tekintélyre vonatkozóan bármilyen, az egész webhelyre kiterjedő mérőszámot használnának, ez többféle formában is megjelenhet. Egy magas domain-autoritással rendelkező weboldal azt jelenti, hogy nagyszámú erős oldal van, amelyekre külső visszautalások vezetnek, és feltételezhető, hogy ezek közül az oldalak közül számos belső linkeken keresztül kapcsolódik a kérdéses céloldalra, ami szintén magas autoritású oldallá teszi azt. Egy másik tényező, hogy amikor egy organikus SERP-vel szembesülnek, sok felhasználó inkább azokra a márkákra kattint, amelyeket már ismer, így az átkattintási eredmények az erősebb márkák javára torzulnak.
• A keresési szándék megértése: A szándék megértése nagyban hozzájárulhat a felhasználó igényeinek jobb kielégítéséhez. A keresési szándék jobb megértése érdekében érdemes meglátogatni a legjobban rangsorolt oldalakat, és figyelmet fordítani az organikus SERP-k első oldalán található összes oldalra, hogy megértsük, milyen elvárásokat támasztanak a felhasználók egy adott keresési lekérdezés megoldásával kapcsolatban.
• A versenytársak tartalomminőségének megértése: Ha átnézi versenytársai tartalmát, hogy megtalálja a pontosság, időszerűség, szakértelem és egyediség hiányosságait, valamint azt, hogy az oldalt vonzó módon tervezték-e meg, az szintén sokat segíthet a jobb tartalom megírásának lehetőségeiben.

Ez csak néhány kérdés, amellyel szembesülnie kell, amikor olyan új tartalommal áll elő, amelynek célja, hogy megelőzze a meglévő versenytársakat.

Becsült szerves forgalom

Nem összetévesztendő a tényleges szerves forgalommal, a becsült szerves forgalom inkább egy durva számítás arra vonatkozóan, hogy a keresési volumenből mennyi fog tényleges bejövő forgalommá alakulni. Ez az egyik legnehezebben kiszámítható dolog, amikor az organikus kulcsszavak mérőszámairól van szó, és ennek okai különbözőek lehetnek.

Először is, mivel minden dolog egyenlő, nem minden keresési eredmény kap ugyanannyi kattintást. Ez nagymértékben függ a keresési jellemzőktől. Például azok a keresési lekérdezések, amelyekre közvetlenül a SERP-kben kapunk választ, el fogják rabolni az organikus forgalom jelentős részét, amely bármelyik SERP-eredményre megy.

Másodszor, különösen igaz ez a tranzakciós keresési lekérdezésekre, amelyek nagyszámú fizetett listával rendelkeznek, az organikus forgalom is szenvedni fog, mivel a forgalom jelentős része az említett fizetett listákra fog irányulni, így korlátozva az organikus SERP eredmények forgalmi potenciálját.

Végül, attól függően, hogy a keresési eredmények között milyen magasan jelenik meg egy adott SERP találat, eltérő belépési arányt fog kapni. Becslések szerint az első három találat együttesen körülbelül ⅓ belépési arányt kapna, de ezt egy csipetnyi sóval vegye, mivel ezek a keresési lekérdezéstől függően nagymértékben változhatnak.

Kattintásonkénti költség (CPC) és kattintásonkénti fizetés (PPC)

Az organikus keresési lekérdezések kereskedelmi értékének meghatározásában meglehetősen alábecsült erősséget jelentenek a Cost-per-click (CPC) és Pay-per-Click (PPC) mérőszámok. A kattintásonkénti költség ugyanis nagyszerű mutatója annak, hogy egy adott organikus keresési lekérdezés mennyire lehet nyereséges, míg a kattintásonkénti fizetős metrika azt mutatja, hogy az adott lekérdezés esetében mennyire versenyképes a fizetett keresési piac.

Következtetés

Ezek a fő szerves kulcsszó-mérőszámok, amelyeket a RankTrackerben találhat. A SEO-mérőszámok általánosságban jelentősen bővítenék ezt a listát. Az egyik legfontosabb dolog, amit ebből a cikkből kivehet, hogy a kulcsszó-mérőszámok akkor járulnak hozzá leginkább a kulcsszókutatási stratégiájához, ha egymással és a tágabb SEO-térképpel összefüggésben vannak.