A Twitch hirdetések bevételeinek megoszlása: CPM, RPM és valós bevétel: CPM, RPM és valós bevétel magyarázata

Bevezetés

A Twitch-hirdetések a kreatív gazdaság egyik legkevésbé ismert részét képezik. Sok streamer látja a hirdetési bevételeket a vezérlőpultján, anélkül, hogy teljes mértékben megértené, honnan származik valójában a pénz, hogyan számolja ki a Twitch a kifizetéseket, vagy miért ingadozhatnak a bevételek hónapról hónapra.

Ez az útmutató pontosan elmagyarázza, hogyan működnek a Twitch hirdetési bevételei, beleértve a következőket:

• A Twitch-hirdetések árazása (CPM vs. RPM)
• Hogyan oszlik meg a bevétel a Twitch és a tartalomkészítők között
• Mi számít valójában hirdetésmegjelenítésnek
• Hogyan keresnek másképp az affiliate partnerek és a partnerek
• Miért teszik ki a hirdetések általában a teljes bevétel kis százalékát
• Reális bevételi tartományok különböző méretű vállalkozások esetében

Hogyan működnek valójában a Twitch-hirdetések

A Twitch hirdetési bevételei a hirdetésmegjelenítések, nem pedig a megtekintések alapján kerülnek kiszámításra.

Hirdetésmegjelenítés akkor történik, amikor:

• A nézőnek hirdetés jelenik meg
• A hirdetés sikeresen betöltődik
• A néző jogosult (nem blokkolt, nem mentesített)

Ha a néző:

• AdBlockot használ
• Előfizető
• Elhagyja az oldalt, mielőtt a hirdetések lejátszódnának

👉 Nincs megjelenítés = nincs bevétel

Ez a legfontosabb koncepció a Twitch hirdetések bevételszerzésében.

Bevételt generáló Twitch hirdetési formátumok

A Twitch elsősorban két hirdetéstípussal termel bevételt:

Pre-roll hirdetések

• Lejátszás, amikor a néző belép a streambe
• Gyakran kihagyja vagy figyelmen kívül hagyja
• Alacsonyabb elkötelezettség
• Alacsonyabb effektív bevétel

Mid-roll hirdetések

• Kézi vagy automatikus kiváltás a stream során
• Magasabb befejezési arány
• Jobb CPM
• A pre-roll hirdetések ideiglenes eltávolítása

A Twitch hirdetési bevételeinek legnagyobb része a mid-roll hirdetésekből származik, különösen a partnerek esetében.

A Twitch CPM magyarázata (1000 hirdetésmegjelenítésenkénti költség)

A CPM az a összeg, amelyet a hirdetők 1000 hirdetésmegjelenítésenként fizetnek.

A Twitch CPM tipikus tartománya:

• 2–10 dollár CPM (bruttó hirdetői kiadás)

A CPM-et a következők befolyásolják:

• A nézők helye (az USA/Egyesült Királyság/EU többet fizet)
• Szezonalitás (a negyedik negyedév a legmagasabb)
• Tartalomkategória
• Hirdetésformátum
• Hirdetői kereslet

Ez a szám a Twitch részesedése előtt értendő.

A Twitch bevételek megosztása a hirdetésekből

A Twitch nem hozza nyilvánosságra az összes alkotó pontos hirdetési bevétel-megosztását, de a gyakorlatban:

• A Twitch a hirdetési bevételek jelentős részét megtartja
• A tartalomkészítők a fennmaradó részt nettó hirdetési bevételként kapják meg
• A partnerek kedvezőbb feltételeket kaphatnak, mint az affiliate partnerek

A tartalomkészítők a műszerfalukon a megosztás utáni bevételt látják, nem a nyers CPM-et.

Ezért a tartalomkészítők gyakran 1–4 dollár közötti effektív hirdetési bevételt látnak 1000 megtekintésenként, nem pedig 10 dollár felettit.

RPM vs. CPM: a valóban fontos mutató

CPM (hirdetésközpontú)

• Kizárólag a hirdetésmegjelenítések alapján
• Hirdetőknek szóló mutató
• Nem kapcsolódik közvetlenül a megtekintésekhez

RPM (megtekintés-központú)

• Bevétel 1000 megtekintésenként
• Számításba veszi:
• AdBlock
• Előfizetők
• Hirdetés gyakoriság
• Nézői viselkedés

Tipikus Twitch RPM: 0,50–4 dollár 1000 megtekintésenként

Az RPM a legjobb mutató a valós bevételek becsléséhez.

Twitch hirdetési bevételek méret szerint

Kis csatornák (affiliate partnerek)

• Kevés közbeiktatott hirdetés
• A nézőkhez képest sok előfizető
• Alacsony hirdetéssűrűség

Tipikus RPM: 0,50–1,50 USD

A hirdetések aránya a teljes bevételhez viszonyítva: 5–10%

Közepes méretű csatornák

• Állandó nézőszám
• Alkalmi közbeiktatott hirdetések
• Vegyes nézői földrajzi eloszlás

Tipikus RPM: 1,50–3,00 USD

Hirdetések a teljes bevétel százalékában: 8–15%

Nagy csatornák (partnerek)

• Magas egyidejű nézőszám
• Optimalizált mid-roll stratégia
• Erős hirdetési felület iránti kereslet

Tipikus RPM: 3,00–4,00+ USD

Hirdetések a teljes bevétel százalékában: 10–20%

Még nagy méretű csatornák esetében is ritkán dominálnak a hirdetések a teljes bevételben.

A földrajzi elhelyezkedés hatása a Twitch hirdetési bevételeire

A hirdetési árak országonként jelentősen eltérnek.

Körülbelüli CPM-trendek:

• Egyesült Államok / Kanada: Legmagasabb
• Egyesült Királyság / Nyugat-Európa: Erős
• Ausztrália/Új-Zéland: Közepes
• Kelet-Európa: alacsony
• India / Délkelet-Ázsia / Latin-Amerika: Nagyon alacsony

Egy olyan csatorna, amelynek nézői többségében amerikaiak, 5–10-szer többet kereshet a hirdetésekből, mint egy másik csatorna, amelynek nézői más országokból származnak.

Példa a Twitch hirdetési bevételeinek lebontására

Forgatókönyv:

• 100 000 megtekintés
• A nézők 45%-a látja a hirdetéseket
• 45 000 hirdetésmegjelenítés
• Hatékony CPM: 6 USD

Bevétel számítás: 45 000 ÷ 1000 × 6 dollár = 270 dollár

Ez összhangban van a közepes méretű Twitch-csatornákról szóló valós jelentésekkel.

Miért teljesítenek a Twitch-hirdetések gyakran a várakozások alatt?

Sok alkotó azt várja, hogy a hirdetések lineárisan növekedjenek a megtekintések számával. Ez azonban nem így van.

Gyakori bevételcsökkentő tényezők:

• Magas előfizetői arány (nincs hirdetés)
• AdBlock használat
• Alacsony hirdetésgyakoriság
• Rossz hirdetésidőzítés
• Nemzetközi közönség
• Nézők elvándorlása a hirdetési szünetek alatt

Ezért a Twitch-hirdetések ritkán jelentik a fő bevételi forrást.

Twitch-hirdetések vs. egyéb bevételi források

Tipikus Twitch-bevételek megoszlása:

• Előfizetések: 40–60%
• Bitek és adományok: 20–40%
• Szponzorálás: változó, gyakran jelentős
• Reklámok: 5–15%

A hirdetések segítenek, de ritkán tartják fenn a csatornát.

Mikor válnak a Twitch-hirdetések fontosabbá?

A hirdetések akkor válnak jelentősebbé, ha:

• Magas a párhuzamos nézők száma
• Gyakran futtat rövid, közbenső hirdetéseket
• Nézőid többnyire magas CPM-értékű régiókból származnak
• Ön Twitch-partner
• Hosszú munkameneteket tart fenn

Még akkor is, a előfizetések általában jobban teljesítenek, mint a hirdetések.

Főbb tanulságok: A Twitch hirdetések bevételeinek megoszlása

• A Twitch a hirdetésmegjelenítések, nem pedig a megtekintések alapján fizet
• A CPM 2–10 dollár között mozog, de a tartalomkészítők ennél sokkal kevesebbet kapnak
• Az RPM általában 0,50–4 dollár 1000 megtekintésenként
• A hirdetések általában a Twitch teljes bevételének 5–15%-át teszik ki
• Az előfizetések, a Bits és a szponzorálások sokkal jövedelmezőbbek

A Twitch-hirdetések leginkább kiegészítőként működnek, nem pedig alapként.