Tippek a márkája hangjához és hangvételéhez igazodó tartalom létrehozásához

Intro

A tartalomkészítés a digitális média - például cikkek, blogbejegyzések, videók, képek, infografikák, podcastok és közösségi médiafrissítések - fejlesztésének, előállításának és megosztásának folyamatát jelenti, amelynek célja a célközönség bevonása és tájékoztatása.

A tartalomkészítés célja a közönség vonzása és megtartása, a márka iránti érdeklődés felkeltése és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatépítés. A hatékony tartalomkészítés magában foglalja a célközönség megértését, a stratégia kidolgozását, a megfelelő hangnem és hangnem kiválasztását, valamint olyan tartalmak létrehozását, amelyek egyszerre vonzóak és informatívak.

Ebben a mai cikkben elmagyarázzuk, miért fontos a tartalomkészítés, és hogyan hozzon létre olyan tartalmat, amely összhangban van a márka hangjával és hangvételével.

Miért fontos a tartalomkészítés?

A tartalomkészítés több okból is fontos:

Értéket nyújt a közönségének

Az informatív, szórakoztató vagy oktató jellegű tartalmak létrehozása segíthet abban, hogy márkája vagy vállalkozása értékforrásként jelenjen meg a célközönség számára. Ez segíthet a bizalom, a hűség és az elkötelezettség kialakításában.

Növeli a márka láthatóságát

A keresőmotorok számára optimalizált tartalmak létrehozása növelheti márkája online láthatóságát, ami nagyobb forgalmat, vezetést és értékesítést eredményezhet.

Önt tekintélyként pozícionálja

Ha következetesen magas minőségű tartalmat készít, akkor az iparágában tekintélyként pozícionálhatja magát, ami segíthet új ügyfeleket és vásárlókat vonzani.

Segít kapcsolatokat építeni

A magával ragadó és interaktív tartalmak létrehozása segíthet a közönséggel való kapcsolatépítésben, ami fokozott elkötelezettséghez és hűséghez vezethet.

Lehetőséget biztosít a megosztásra

A megosztható tartalmak létrehozása segíthet növelni márkája elérhetőségét és láthatóságát azáltal, hogy másokat is arra ösztönöz, hogy osszák meg tartalmát a közösségi médiában és más platformokon.

Miért fontos a márka és a hang a tartalommarketing stratégiában?

A tartalom hangvétele és hangja minden márka kommunikációs stratégiájának lényeges eleme. A márka üzenetének kifejezésmódjára utal, beleértve a használt szavakat, a közvetített érzelmeket és az általános stílust.

Egy nemrégiben készült felmérés szerint a válaszadók 88 százaléka fontosnak tartotta, hogy olyan márkáktól vásároljon, amelyekben megbízik. Az alábbiakban bemutatunk néhány okot, amiért fontos a tartalmainak hangneme és hangja:

Vágjon át a versenyen

A mai zsúfolt piacon kihívást jelenthet kitűnni a versenytársak közül. Az egyedi márka hangvétele és hangja segíthet abban, hogy márkája megkülönböztesse magát, és felkeltse a célközönség figyelmét.

Építse fel márkáját és tekintélyét

Az a mód, ahogyan a közönséggel kommunikál, segíthet a márka identitásának és tekintélyének kialakításában. A következetes hangnem segíthet a márka felismerhetőségének és hitelességének kialakításában, ami végső soron a hűség és az ügyfélmegtartás növekedéséhez vezethet.

Tippek a márkája hangjához és hangvételéhez igazodó tartalom létrehozásához

A következetes és felismerhető márkaidentitás kialakításához elengedhetetlen a márka hangjával és hangnemével összhangban lévő tartalom létrehozása.

Íme néhány tipp arra vonatkozóan, hogyan készítsen olyan tartalmakat, amelyek összhangban vannak a márka hangjával és hangvételével:

Igazítsa azt a küldetés-vízió nyilatkozathoz

A márka küldetése és jövőképe kell, hogy legyen a tartalmi stratégia alapja. Biztosítsa, hogy tartalmai összhangban legyenek ezekkel a nyilatkozatokkal azáltal, hogy ugyanazt a nyelvet és üzeneteket használják.

Sorolja fel céljait és határozza meg értékeit

Mielőtt bármilyen tartalmat létrehozna, készítsen egy listát a céljairól, és határozza meg a márka értékeit. Ez segíteni fog abban, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely rezonál a célközönségére, és tükrözi a márka személyiségét.

Márka hangja vs. hangszín: mi a különbség?

A márka hangja a márka általános személyisége, míg a hangszín az, ahogyan ez a személyiség kifejeződik bizonyos helyzetekben. Márkája hangja például lehet barátságos és megközelíthető, de komoly témák megvitatásakor a hangnem lehet professzionálisabb.

Hogyan találja meg márkája hangját és hangnemét?

A következetes hang és hangnem kialakítása segít a márkáknak egyedi identitást teremteni és erős kapcsolatot építeni a közönséggel.

Az alábbi lépéseket kell követnie ahhoz, hogy megtalálja márkája hangvételét:

1. lépés: Határozza meg az alapértékeit

Mielőtt meghatározhatná márkája hangnemét és hangját, meg kell határoznia alapvető értékeit. Ezek azok az elvek, amelyek vállalkozását irányítják, és tükrözik, hogy mit képvisel. Szánjon egy kis időt arra, hogy átgondolja, mit képvisel a márkája, mi a küldetése, és mi különbözteti meg a versenytársaitól.

2. lépés: Határozza meg a márka hangnemét és hangját

Ha már megvan az alapértéke, elkezdheti meghatározni a márka hangnemét és hangját. Gondolkodjon el a következő elemeken, és döntse el, hogy márkája az egyes elemeket tekintve hol helyezkedik el a spektrumon.

• Vicces vs. komoly: Válassza a márka értékeinek megfelelő hangnemet. Gondolja át, hogy könnyed és humoros lesz-e, vagy komolyabb és egyenesebb? Gondolja át a közönségét, és azt, hogy mi fog rezonálni rájuk.
• Hivatalos vs. alkalmi: Határozza meg, hogy a formális vagy a laza hangnem illik-e a márkaazonosításhoz. Formális, professzionális hangnemet szeretne a márkájának, vagy egy lazább, társalgási hangnemet? Gondolja át, hogy milyen kontextusban fog kommunikálni a márkája, és milyen hangnem lesz a legmegfelelőbb.
• Tisztelettudó vs. tiszteletlen: A márkája a tekintély és a hagyományok iránti tiszteletet kívánja kifejezni, vagy tiszteletlen hozzáállással kérdőjelezi meg a status quo-t? Vegye figyelembe márkája küldetését és értékeit.
• Lelkes vs. tényszerűség: Lelkesnek és energikusnak, vagy inkább tényszerűnek és egyenesnek szeretné, ha márkája lelkes és energikus lenne? Gondolja át, milyen érzelmeket szeretne kiváltani a közönségében.

3. lépés: Figyelje meg a közönségét

Miután meghatározta márkája hangnemét és hangját, fontos, hogy megfigyelje közönségét. Építse fel a vevői személyiségét, és hozzon létre tartalmat számára. Kik az Ön vásárlói? Mik az igényeik és vágyaik? Hogyan kommunikálnak? Ha megérti a közönségét, akkor a hangnemét úgy alakíthatja ki, hogy jobban kapcsolódjon hozzájuk. Ha a célközönsége hivatalosabb és professzionálisabb, akkor érdemes komolyabb hangnemet választania. Ha a célközönsége lazább és lazább, akkor lehet, hogy lazább hangnemet kell használnia.

Példák a márka hangjára

Barátságos: A Coca-Cola "Share a Coke" kampánya és a közösségi média használata a vásárlókkal való barátságos, személyes kapcsolattartásra a barátságos márka hangjára példa.

Inspiráló: A Nike "Just Do It" szlogenje és az akadályokat legyőző sportolók inspiráló történeteit bemutató reklámjai példák az inspiráló márka hangjára.

(Forrás)

Empatikus: A Dove "Real Beauty" kampánya és a pozitív testkép népszerűsítésére való összpontosítása példa az empatikus márka hangjára, amely rezonál a célközönséggel.

(Forrás)

4. lépés: Tartsa szem előtt az általános tartalmi stratégiáját

Márkája hangnemének és hangjának összhangban kell lennie az általános tartalmi stratégiájával. Győződjön meg róla, hogy a hangnem támogatja a tartalmi stratégiáját, és segíti céljai elérését.

Legyen rendkívül informatív

A hangnemnek a szakértelem és a tekintély érzetét kell sugallnia. A célközönségének úgy kell éreznie, hogy megbízhat Önben, és hogy pontos és hasznos információkkal szolgálhat.

Gyorsan a lényegre térni

A mai rohanó világban az emberek figyelme korlátozott. A hangnemnek közvetlennek és lényegre törőnek kell lennie. Gyorsan és hatékonyan adja át üzenetét. Ne pazarolja a hallgatóság idejét felesleges bolyongásokkal vagy töltelékkel.

Azonnal felhasználható információk nyújtása

A célközönségnek úgy kell éreznie, hogy azonnal alkalmazni tudja az információkat. Adjon megvalósítható tippeket, tanácsokat vagy meglátásokat, amelyeket felhasználhatnak egy probléma megoldására vagy egy cél elérésére.

A márka hangját tartalmazó táblázat kidolgozása

A márka hangjának ábrázolása a márka hangjának vizuális megjelenítése. Tartalmaznia kell a márka személyiségének, értékeinek és kommunikációs stílusának leírását.

Tartsa egyszerűnek

A márka hangvételének világosnak és könnyen érthetőnek kell lennie. Kerülje a szakzsargon vagy a túl bonyolult nyelvezet használatát. Használjon egyszerű, közvetlen nyelvet, amellyel közönsége azonosulni tud.

Maradjon következetes minden csatornán

A márka hangvételének minden csatornán egységesnek kell lennie, mivel ez segít megerősíteni a márka identitását, és bizalmat épít a közönséggel szemben.

Példák a márka hangját hatékonyan építő tartalmakra

Az Apple márka hangja: magabiztos, magabiztos, minimalista

Az Apple tartalmi stratégiája arra összpontosít, hogy termékei körül a luxus és az exkluzivitás érzetét keltse. A termékbemutató eseményei tökéletes példái ennek a stratégiának. Ezeket az eseményeket gondosan megkoreografálták, hogy izgalmat és várakozást keltsenek az új termékek körül, összhangban az Apple általános tartalmi stratégiájával.

Ez a tartalom az iPhone 14 bevezetéséhez olyan minimalista és magabiztos.

És soha nem látunk olyan egyszerűt, mint az ilyen típusú tartalom egy óra népszerűsítésére.

Red Bull: Társadalmi felelősségvállalás, intenzitás és kaland kommunikációja

A Red Bull általános tartalmi stratégiája az, hogy a márkát az extrém sportokkal és az adrenalintól fűtött tevékenységekkel hozza összefüggésbe. Olyan tartalmakat készítenek, amelyekben sportolók és kalandorok hihetetlen mutatványokat mutatnak be, és megosztják történeteiket. A Red Bull támogatta például Felix Baumgartner 2012-es rekordot jelentő szabadesését az űrből, és dokumentumfilmet készítettek az eseményről, amelyet több mint 53 millióan láttak a YouTube-on.

A Red Bull vizuális tartalmával az intenzitást és a kalandot népszerűsíti.

Emellett biztosítja a társadalmi felelősségvállalást a környezet megóvása érdekében.

Következtetés

A márka hangjával és hangvételével összhangban lévőtartalomstratégia kialakítása kulcsfontosságú az erős és következetes márkaarculat kialakításához. Ne feledje, hogy alapos kutatást végezzen célközönségéről, használja a megfelelő nyelvezetet és hangnemet, és maradjon következetes minden csatornán és platformon. Ha tisztában van márkája hangjával és hangnemével, és elkötelezi magát a minőségi tartalomszolgáltatás mellett, hűséges követőket építhet magának, és márkája megbízható és hiteles forrásként jelenhet meg az iparágában.