A közösségi média szerepe a SEO-ban: Miért fontos és hogyan lehet belőle hasznot húzni?

A SEO már régóta bizonyítottan kincsesbánya a vállalkozások számára. A digitális korszakban ez az elsődleges fegyver ahhoz, hogy a fogyasztók felfigyeljenek a márkájára, forgalmat generáljon és konverziót biztosítson.

A közösségi média viszont a modern fogyasztók életének hatalmas részét teszi ki. A DataReportal szerint 2023-ban egy átlagos internetező naponta 2 órát és 31 percet tölt a közösségi médiában. Ez 2%-kal több a tavalyi adatokhoz képest, és ez a mutató tendenciaszerűen növekszik, ami az ilyen csatornákat egy újabb kulcsfontosságú eszközzé teszi a vállalkozások számára.

A SEO-t és a közösségi médiát is széles körben használják a marketingesek, hogy célközönségük elé kerüljenek, bár gyakran külön-külön. De vajon ezek az eszközök kapcsolatban állnak egymással? Az igazság az, hogy igen. Médiaoldalainak bölcs optimalizálása maximalizálhatja márkája ismertségét, és rúghat az organikus keresési rangsorokban, növelve ezzel a SEO hatékonyságát. Olvasson tovább, hogy megtudja, mi a közösségi média valódi szerepe a SEO-ban, és hogyan használhatja ezeket az eszközöket együttesen a kiemelkedő eredményekért! A közösségi média és a SEO-stratégiák nem önálló folyamatok, hanem olyan eszközök, amelyek együttes használatával javítható a márka láthatósága az interneten. A közösségi médiafiókok nagyon hatékony marketinglehetőségként szolgálnak egy vállalkozás tartalmának, ami viszont segít növelni a forgalmat a vállalkozás weboldalán, ami jobb helyezéseket eredményez a keresőmotorokban. A Facebookon, Instagramon vagy Twitteren található bizonyos tartalmak tartós látogatottsága esetén nagyobb az esélye annak, hogy a neves webhelyek backlinkeket helyeznek el a tartalomra, ami javítja a domain tekintélyt, ami viszont javítja a webhely rangsorolását a keresőmotorokban. Továbbá az olyan közösségi elkötelezettségi jelek, mint a kedvelések, megosztások és kommentek azt mutatják a keresőmotoroknak, hogy egy márka nemcsak releváns a közönség számára, hanem aktívan interakcióba is lép velük. A vállalkozások az InstaBooston Facebook követőket vásárolhatnak, hogy növeljék hitelességüket, javítsák profiljuk láthatóságát, és kapcsolatba lépjenek közönségükkel, ha gyorsabb eredményekre van szükségük a közösségi média elérésükhöz. Ha egy vállalkozás hatékony közösségi média stratégiát használ a SEO meghatározott irányelveivel együtt, akkor garantáltan versenyképesek maradnak a forgalom, a felhasználói elkötelezettség és az online hitelesség növelésével. A rendszeres tartalomposztolás, a releváns kulcsszavak hozzáadása a vállalkozás közösségi média biojában, valamint a más platformokon történő posztolás fokozatosan növeli az esélyét annak, hogy a keresőmotorok észreveszik.

A közösségi média jelentősége a SEO számára

A DataReportal új, Digital 2023 áprilisi Global Statshot Reportja izgalmas információkat tárt fel a közösségi médiáról és arról, hogy a vállalkozások hogyan használják fel azt marketingcélokra. Az elsődleges felismerés a felhasználók növekvő globális populációja. A jelentés adatai szerint 2023-ban 4,80 milliárd aktív közösségi médiafelhasználó lesz, ami a világ teljes lakosságának cikázóan közel 60%-a. A tavalyi év 150 millió új felhasználót hozott a különböző hálózatokra, ami 3,2%-os éves növekedést jelent, és a felhasználók száma folyamatosan növekszik.

Egy másik érdekes felismerés az internet és a közösségi média használatának motivációinak aránya. A termékek és márkák kutatása (43,1%) továbbra is a 10 legfontosabb ok között van, amiért az emberek a világhálóra ugranak. Ami a közösségi médiát illeti, egyre több fogyasztó mondja azt, hogy a márkák kutatása és a tennivalók és vásárlási lehetőségek keresése a leggyakoribb motivációk közé tartozik a hálózatok használatához. A 16 és 24 év közötti felhasználók 49,2%-a a hálózatokat nevezi elsődleges csatornának az online márkakutatáshoz. A 25-34 éves korosztályban szintén ez az elsődleges kutatási csatorna, a 35 és 44 év közötti felhasználók körében pedig a második legnépszerűbb csatorna. Érdekes módon még az idősebb fogyasztók is használják a hálózatokat márkakutatásra: a 45-54 éves felhasználók 38,2%-a, az 55-64 éves felhasználók 30,6%-a.

Ezek a statisztikák egyértelműen jelzik a közösségi hálózatok széles körű használatát a felhasználók körében világszerte és minden korcsoportban. De ez még nem minden érték, amit ezek a csatornák rejtenek.

A közösségi média szerepe a fogyasztói magatartásban és a vásárlási döntésekben megdöbbentő. Az elmúlt évek iparági elemzése szerint 2021-ben a fogyasztók 68%-a legalább egy vásárlást közvetlenül a közösségi médiából hajtott végre, és a fogyasztók 98%-a tervezi, hogy 2022-ben legalább egy ilyen vásárlást hajt végre.

Az amerikai felhasználók 81%-a állította továbbá, hogy a barátok és a családtagok által közzétett kapcsolódó publikációk közvetlenül befolyásolják vásárlási döntéseiket a közösségi médiában. További 78% azt állította, hogy az általuk követett márkák posztjai szintén befolyásolják vásárlási döntéseiket. Ezek a számok arra utalnak, hogy a vállalkozásoknak ma már sokkal nagyobb befolyásuk van a közösségi médiában, mint valaha, ami arra készteti őket, hogy mélyebben integrálják ezeket a csatornákat marketingstratégiáikba.

A SEO megértése és jelentősége

Most, hogy már többet tud a közösségi médiáról és annak szerepéről a modern üzleti életben, térjünk át témánk második részére.

A SEO a keresőmotor-optimalizálás rövidítése, amely egy weboldal vagy weboldal minőségének javítását jelenti, hogy megfeleljen a keresőmotorok rangsorolási kritériumainak. Ennek a folyamatnak az elsődleges célja, hogy növelje a webhely láthatóságát a keresési találati oldalakon, az úgynevezett SERP-ken. A SEO alapvető célja pedig a fizetett vagy közvetlen forgalom helyett a nem fizetett forgalom.

A SEO egy olyan átfogó terület, amely számos, a weboldal teljesítményét, forgalmát stb. befolyásoló tényezőt foglal magában. Nevezetesen, a SEO legfontosabb elemei közé tartoznak:

• Kulcsszavak;
• Meta címkék;
• Visszautalások;
• Képek;
• Tartalom;
• Belső hivatkozások;
• Felhasználói élmény.

E tényezők mellett vannak olyan technikai szempontok is, amelyek szintén befolyásolják a pozícionálást. Ezek közé tartozik a weboldal felépítése, az oldal betöltési sebessége, a lánctalpas feltérképezés, indexelés stb. Mindezek az elemek befolyásolják, hogy a keresőmotorok hogyan látják webhelyét, és ennek megfelelően, hogy milyen magasan áll a SERP-kben.

A SEO fontosságát a vállalkozások számára nehéz alábecsülni. A Google adatai szerint a fogyasztók 51%-a használja a Google-t arra, hogy online keressen olyan termékeket, amelyeket vásárolni kíván. Mi több, a boltban vásárlók 74%-a online kutatást is végez, mielőtt az üzletbe megy. Vagyis a keresőmotorok ma már a fogyasztók számára az elsődleges forrás a márkák és a megvásárolni kívánt termékek/szolgáltatások felfedezéséhez. És mivel a SEO segít magasabbra kerülni a keresési eredményekben, alapvetően láthatóbbá teszi márkáját a potenciális vásárlók számára. Ettől eltekintve a keresőoptimalizálás segít a vállalkozásoknak abban, hogy sok organikus forgalmat bonyolítsanak le, és a potenciális vásárlók tényleges vásárlókká alakuljanak át.

Ha meg akarja verni a játékot, és magasabbra akarja juttatni weboldalát a SERP-kben, akkor briliáns keresőmotor-optimalizálási stratégiára van szüksége, amely megfelel a naprakész algoritmusoknak. Jelenleg a rangsorolást befolyásoló elsődleges tényezők a következők:

• A weboldal biztonsága és hozzáférhetősége;
• Oldalsebesség;
• Mobilbarát és mobil oldalsebesség;
• URL és domain kora;
• Hatóság;
• Technikai SEO;
• Optimalizált tartalom releváns, naprakész kulcsszavakkal;
• Linkek (beleértve a kimenő, belső és hátsó linkeket);
• Felhasználói élmény;
• Naprakész üzleti információk a helyi SEO-hoz.

Ha mindezeket a tényezőket megvalósítja a weboldalán, a pozícionálása az egekbe szökik. Mindössze egy bölcs stratégiára és a legjobb rangsorkövető szoftverre van szükséged, hogy nyomon követhesd a fejlődésedet és megtaláld a javítandó területeket. A Top10seosoftware-nél felfedezheti a csúcsminőségű SEO-szoftverek széles választékát, és olyan praktikus eszközöket választhat, amelyek nemcsak a rangsorkövetésben, hanem az optimalizálás számos más területén is segítenek Önnek. Ez még mindig nem minden.

A közösségi média SEO-használatának előnyei

A rangsorolást befolyásoló számos tényező közül van egy, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak, és ez a közösségi média.

A Google hivatalos álláspontja határozott - a közösségi jelek, például a megosztások nem számítanak rangsorolási tényezőnek. A keresőmotorok az olyan hálózatokból, mint a Facebook vagy az Instagram, származó linkeket nem tekintik olyan hitelesnek, mint a megbízható webhelyekről származó linkeket.

Mindazonáltal a Google első helyezett oldalainak némelyike jellemzően sok megosztással, kedveléssel és egyéb jelekkel rendelkezik. Vagyis ezek a jelek valóban befolyásolják a SEO-rangsorolást, csak nem közvetlenül.

Íme néhány a média legnagyobb előnyei közül a SEO számára, hogy ezt megerősítsük:

Javított tartalmi teljesítmény

Ha hagyja, hogy a felhasználók zökkenőmentesen megosszák a tartalmát a hálózatokon, nagyobb elkötelezettséget generál. Ugyanakkor a megosztásoknak köszönhetően szélesebb közönséghez jutsz hozzá. És minél többen foglalkoznak a tartalmaiddal, annál nagyobb előnyökhöz jutsz a rangsorolás szempontjából.

(A Netflixnek van egy kényelmes sávja az elkötelezettségi funkciókkal minden blogbejegyzés tetején)

Több lehetőség a backlinkek számára

Ha kiváló tartalma észrevétlen marad, nehéz lehet visszahivatkozási lehetőségeket találni. A tartalom azonban hihetetlenül könnyen terjed a médián keresztül. Így, ha megosztásokat szerez, jó esély van arra, hogy a tartalmát olyan emberek fedezik fel, akik értékesnek találják, és backlinket akarnak adni Önnek. És mint már tudod, a backlinkek jelentősen befolyásolják a pozícionálásodat.

Több forgalom

A SEO két fő célja a nagyobb láthatóság és a nagyobb forgalom. Azzal, hogy aktív vagy a különböző hálózatokon, és értékes tartalmat terjesztesz, esélyed van arra, hogy rengeteg szerves forgalmat hozol a weboldaladra, és ezáltal növeled a rangsorolásodat. Azáltal, hogy a vállalkozások több közösségi médiaplatformon keresztül következetesen kapcsolatba lépnek a közönséggel, és olyan kiváló minőségű tartalmat osztanak meg, amely rezonál a felhasználókra, jelentős szerves forgalmat generálhatnak weboldalukra, javíthatják a keresőmotorok rangsorát, és erősíthetik online jelenlétüket, miközben olyan stratégiákat is kihasználhatnak, mint például a Facebook oldaluk tetszésnyilvánításának megvásárlása a hitelesség növelése, az elkötelezettség fokozása és a bejegyzéseik láthatóságának növelése érdekében a platform algoritmusán belül.

Javított bizalom

Manapság a legtöbb nagy és elismert vállalkozás aktív profillal rendelkezik. Emiatt a fogyasztók elvárják, hogy minden legitim márka ott legyen. Így a gyenge vagy nem létező közösségi oldalak piros zászlót jelenthetnek a vásárlók számára. Éppen ellenkezőleg, ha elegendő erőfeszítést tesz SMM-stratégiájába, az segíteni fog abban, hogy bizalmat építsen közönségével, és növelje online hírnevét. Ugyanakkor ez egy nagyszerű módja annak, hogy humanizáld a márkádat, és mélyebb szinten kapcsolódj a közönségedhez.

Magas rangsorolás a márkás keresésre

Végezetül érdemes megjegyezni, hogy nem csak a weboldalát lehet úgy optimalizálni, hogy magasabb pozíciót érjen el a SERP-kben. Ugyanezt megteheti a médiafiókjaival is. Oldalainak egyszerű optimalizálásával profiljait a SERP-k tetejére helyezheti a márkás keresési lekérdezésekre. Ez kulcsfontosságú funkciót tölt be vállalkozása számára - a közösségi médiafióktól érdeklődő emberek közvetlenül a keresőmotorokból ugorhatnak rá, anélkül, hogy a weboldalon keresztül keresnének.

(Ha rákeresel a Google-ban az "Apple Twitter" kifejezésre, rögtön megnézheted a márka fiókját.)

Stratégiák a közösségi média maximalizálására a SEO érdekében

Most, hogy már tudja, hogyan profitálhat a SEO a közösségi médiából, jöjjön a legizgalmasabb rész. Az alábbiakban a három legfontosabb stratégiát mutatjuk be, amelyek segítségével maximalizálhatja erőfeszítéseit.

1. A közösségi figyelés kihasználása

A közösségi figyelés az egyik legjobb SEO-gyakorlat, amelynek célja, hogy megtalálja és nyomon kövesse a márkájával kapcsolatos online említéseket. Ez a taktika lehetővé teszi, hogy nyomon kövesse hírnevét. De ami a legfontosabb, lehetővé teszi, hogy figyelemmel kísérje versenytársai hírnevét is.

Ennek a taktikának a segítségével szemmel tarthatja, hogy mit csinálnak a versenytársai a közösségi hálózatokon, és hogyan reagál a közönségük a tevékenységükre. Ezáltal értékes betekintést nyerhet versenytársai gyenge pontjaiba, és ezeket a maga javára fordíthatja.

2. Optimalizálja profiljait

Ha bizalmat akar építeni és magasan akar szerepelni a márkás keresésben, akkor finomhangolnia kell a profiljait. Van néhány dolog, amit megtehetsz ennek érdekében.

Kezdje a képével

Egy olyan profilkép, amely nem a márkád stílusához illeszkedik, vagy rosszul illeszkedik, egyenesen az érdeklődők arcába üvölti, hogy "szakszerűtlen!". Mielőtt tehát bármi mást tennél, mindenképpen válaszd ki a tökéletes képet. Először is, meg kell felelnie az Ön általános márkaarculatának, egy logó vagy más, a márkájához társított kép tökéletes választás, hasonlóan az adatlap kereséshez, hogy biztosítsa a következetességet, pontosságot és szakszerűséget a közönség számára lényeges információk bemutatásában.

Másodszor, megfelelő méretűnek kell lennie:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Profi tipp: Nem csak a megfelelő méret a fontos tényező. A különböző hálózatok különböző formájú profilképeket (jellemzően kör alakú vagy négyzet alakúakat) használnak. Ha tehát azt szeretné, hogy az oldala hibátlanul nézzen ki, szem előtt kell tartania a kép formáját, hogy a fotója tökéletesen illeszkedjen.

Tartsa meg vizuális identitását

A közösségi hálózatokon általában nem sok mindent lehet módosítani a designt illetően. A vizuális identitást azonban támogathatod az apró részletek megtervezésével, amelyeket valóban megtervezhetsz. A LinkedIn és a Facebook esetében például hozzáadhat egy releváns háttérképet.

(A Microsoft a LinkedIn háttérfotóját a logójához igazította)

Az Instagramon bölcsen megtervezheti a rácsot, és biztosíthatja, hogy az egész oldala összhangban legyen a márka arculatával.

(A Too Faced Cosmetics ugyanezt a márkás színsémát követi az Instagramon megjelent publikációiban)

Az ilyen trükkök segítenek a kohézió érzetének megteremtésében és a márka hangsúlyozásában.

Írj egy gyilkos életrajzot

Minden hálózat ad némi teret arra, hogy bemutassa oldalát a közönségnek. Egyes platformok több mint elegendő helyet biztosítanak, míg mások, például az Instagram vagy a Twitter csak néhány mondatot adnak arra, hogy üdvözöld a követőidet. Mindkét esetben a legtöbbet kell kihoznod a bio-ból.

Ha Ön egy kezdő vállalkozással rendelkezik, a bio legjobb felhasználási módja az, ha a márka egyszerű és naprakész leírását adja. Így a felhasználók jobban megismerhetik Önt. Emellett használhatja ezt a helyet arra is, hogy megossza szlogenjét, vagy tájékoztasson másokat a legújabb promóciókról. Vagy ha elég bátor vagy, kreatív lehetsz a bioszoddal, és szándékosan homályosan fogalmazhatsz.

(A Pull&Bear az Instagram bioját használta a márka szlogenjének megosztására és a hashtag népszerűsítésére, hogy több felhasználó által generált tartalomra ösztönözze a felhasználókat.)

Link hozzáadása

A következő optimalizálási pontot nem kell magyarázni. Ha a közösségi hálózatok segítségével több forgalmat akarsz elérni és a SEO-t növelni, akkor az oldalaidon mindenképpen legyen egy link a weboldaladra. Helyezd el közvetlenül a bioban, hogy a felhasználóknak esélyt adj arra, hogy meglátogassák webhelyedet.

3. Kifogástalan tartalom

A tartalom minősége játssza a legfontosabb szerepet a közösségi média SEO-erőfeszítéseiben. Alaposan fel kell kutatnia a közönségét, hogy olyan tartalmat alkothasson, amely rezonál rá. Minden publikációnak igazodnia kell márkája jövőképéhez és küldetéséhez, valódi értéket kell nyújtania az olvasóknak, és ami a legfontosabb, megosztásokra és egyéb elköteleződésekre kell ösztönöznie. Minél jobb minőségű a tartalma, annál nagyobb márkaismertségre tesz szert. Ennek megfelelően több esélye lesz arra, hogy backlinkeket szerezzen, tekintélyt építsen, és növelje a rangsorolását. Azzal, hogy a márka küldetéséhez igazodó és elkötelezettségre ösztönző, kiváló minőségű, közönségközpontú tartalmak előállítására összpontosítanak, a vállalkozások jelentősen növelhetik láthatóságukat, hitelességüket és a backlinkek megszerzésének esélyeit, miközben tartalmi stratégiájukat olyan informatív forrásokkal gazdagíthatják, mint például az országokról szóló jegyzetek, amelyek értékes betekintést nyújtanak, sokszínű közönséget vonzanak, és megerősítik pozíciójukat, mint az iparáguk hiteles hangja.

Ügyeljen arra is, hogy releváns kulcsszavakat adjon a bejegyzéseihez. Mint tudod, a kulcsszavak döntő szerepet játszanak a keresőoptimalizálásban, ezért használd ki őket a lehető legjobban. Ideális esetben hatalmazza fel magát a megfelelő SEO szoftverrel, hogy a kulcsszókutatás pontos legyen.

Végül, ha maximalizálni szeretné a közösségi médiában tett erőfeszítéseit, kezdje el a tartalmainak keresztpromócióját. Ossza meg az összes profilján az Ön által készített publikációkat, és bátorítsa a nézőket, hogy nézzék meg őket. Emellett népszerűsítse a fiókjaiban a webhelyén vagy blogján megjelenő új tartalmakat. Ez segít abban, hogy még nagyobb ismertségre tegyen szert.

Következtetés

Bár egyes vállalkozások számára talán még mindig nem nyilvánvaló, a keresőoptimalizálásnak és a közösségi média marketingnek kéz a kézben kell járnia. Ez a két hatékony eszköz rengeteg szerves forgalmat hozhat, ismertséget építhet, és előrébb viheti Önt a SERP-kben. Használja az ebben az útmutatóban található tudást és tanácsokat, hogy SEO-stratégiáját teljesen új szintre emelje!