A közösségi média szerepe a linképítési stratégiákban

Intro

A linképítés minden SEO-stratégiában elengedhetetlen. Minél több minőségi backlinkkel rendelkezik egy weboldal, annál jobb keresőmotoros rangsorolást kap.

Sajnos a legtöbb linképítő hajlamos figyelmen kívül hagyni a közösségi média szerepét a linképítési stratégiákban. Bár a közösségi média és a SEO között nincs közvetlen kapcsolat, a közösségi média segíthet abban, hogy értelmes kapcsolatokat alakítson ki a gondolatvezetőkkel és a közönséggel. Így közvetve segíthet abban, hogy több jó minőségű backlinket biztosítson a SEO számára.

Ebben a cikkben a közösségi média linképítési stratégiákról és a legjobb gyakorlatokról olvashat.

A linképítés megértése a SEO-ban

Alinképítés egy olyan stratégia, amely során arra törekszik, hogy más webhelyek visszalinkeljék az Ön webhelyén található oldalakat. A SEO-ban ezeket a linkeket backlinkeknek nevezik.

A keresőmotorok a minőségi backlinkekkel rendelkező oldalakat tekintélyesnek tekintik. Minden egyes visszahivatkozást az Ön tartalma iránti bizalmi szavazatnak tekintenek. Ennek eredményeképpen a minőségi backlinkekkel rendelkező oldalakat magas helyezésekkel jutalmazzák a SERP-ken. Így viszont nagyobb keresési forgalmat kapnak.

A backlinkek építésének több módja van.

• Törött linképítés - Egy alternatív link (az Ön linkje) biztosítása a webhely tulajdonosának, hogy helyettesítse a webhelyén lévő halott linket.
• Vendégblogolás - Hozzon létre értékes tartalmat egy másik webhely számára egy backlinkért cserébe.
• Linkek beillesztése - Egy másik weboldalon már létező tartalomban elhelyezett, az Ön webhelyére mutató backlink.
• Skyscraper technika - Hozzon létre és népszerűsítsen egy jobb erőforrást a webhelytulajdonosok számára, mint amire jelenleg hivatkoznak.
• PR - Osszon meg egy történetet a márkájáról, hogy más webhelyek (főként híroldalak) is foglalkozzanak vele.

Vizsgáljuk meg most a közösségi média linképítést, hogy lássuk, hogyan lendíthetik fel a közösségi platformok a linképítési erőfeszítéseket.

A közösségi média szerepe a linképítésben

A közösségi média linképítés azt jelenti, hogy a közösségi médiát használjuk a weboldalunkhoz vezető backlinkek megszerzésére. Mint korábban említettük, nehéz rávenni valakit, hogy hivatkozzon az Ön webhelyére, ha nem ismeri Önt vagy vállalkozását. Ez azt jelenti, hogy kapcsolatokat kell kiépítenie, hogy ösztönözze a webhelytulajdonosokat arra, hogy linkeljenek Önre. A közösségi média segíthet ebben.

A közösségi médiaplatformokon keresztül valódi beszélgetéseket folytathat a szakterületén dolgozó emberekkel. Azzal is értéket adhatsz másoknak, hogy kommentelsz és új ismereteket osztasz meg. Ez igazán hasznos, amikor a közösségi média segítségével próbálja felépíteni a márkáját.

Bár a közösségi média linkek és a közösségi megosztások nem befolyásolják közvetlenül a SEO rangsorolást, többféleképpen támogatják a linképítési kampányokat:

1. Tartalom promóció
2. Kapcsolatépítés
3. Elérhetőség

E három dolog mindegyikéről bővebben a következő részben fogunk beszélni.

Stratégiák a közösségi média linképítéshez

Ahhoz, hogy a linképítési erőfeszítései sikeresek legyenek, a tartalommarketing-stratégiájának részét kell képeznie a linkre érdemes tartalmak létrehozásának. Ez azt jelenti, hogy olyan kreatív tartalmakat kell létrehoznia, amelyek figyelemfelkeltőek, informatívak, meglepőek és megoszthatók. Azt szeretné, ha a weboldal tulajdonosai és a szakterületének gondolkodó vezetői elsősorban az Ön tartalmára akarnak hivatkozni.

Íme egy példa a linkre érdemes weboldal-tartalomra. Ez egy diagram a legjobb tervezőeszközökről, amelyekkel a felhasználók is interakcióba léphetnek. Nem csak értékes adatokat szolgáltat. A felhasználókat is bevonja:

Természetesen nem elég, ha a kiskereskedelmi vagy SaaS-tartalmak előállításának részeként nagyszerű darabok készülnek. A tartalmat a közösségi médiában is népszerűsítenie kell. A tartalom promóciója lehetővé teszi, hogy felkeltse az iparági vezetők és a webhelyek tulajdonosainak figyelmét.

Ne csak a weboldalad tartalmi linkjét posztold a közösségi médiában. Végezzen hashtag-kutatást is. Ha népszerű és releváns hashtageket használ népszerűsített tartalmaihoz, megnöveli annak az esélyét, hogy a releváns közösségi médiafelhasználók felfedezik tartalmát, amikor a közösségi platformon keresést indítanak.

A hashtag-kutatás elvégzése nem olyan nehéz, mint amilyennek hangzik. Mindössze annyit kell tennie, hogy beír egy kulcsszót a választott közösségi médiaplatformra. Általában megkapja az emberek által használt legnépszerűbb hashtagek listáját. Egy másik lehetőség a hashtag-eszközök használata. A Hashtagify például megmondja, mennyire népszerű egy hashtag:

A közösségi médiát arra is használhatja, hogy kapcsolatokat építsen ki olyan emberekkel, akik nagyobb valószínűséggel hivatkoznak az Ön weboldalának tartalmára is. Ennek legjobb módja, ha a célközönséggel is kapcsolatba lépsz. Ha valaki megjegyzést tesz arra, hogy milyen nagyszerű a közösségi média posztja, egy egyszerű köszönet is sokat segíthet.

Ne felejtse el kihasználni a közösségi médiaplatformok interaktív funkcióit. Lájkolhatja az érdeklődők saját tartalmát a Facebookon, retweetelheti blogbejegyzésüket a Twitteren, vagy megoszthatja videójukat az Instagramon. Ezek nem csak abban segítenek, hogy kapcsolatokat építsen ki a linkes kilátásokkal. Segítenek abban is, hogy Instagram-szálak követőit szerezze meg, és Facebook-lájkokat és retweeteket generáljon más emberektől, akik szintén érdekesnek találták az újraposztolt tartalmat.

Egy másik módja a kapcsolatok kiépítésének a közösségi médiaközösségekhez való csatlakozás. A Facebook- és LinkedIn-csoportok segítségével például hozzáférhet olyan hiteles oldalakat üzemeltető emberekhez, akik hivatkozhatnak az Ön webhelyének tartalmára. Legyen aktív tagja ezeknek a csoportoknak. A csoportban folyó vitákhoz való hozzájárulással nyújtson értéket, hogy megmutassa márkája tekintélyét. Ezekben a csoportokban akár a webhelye tartalmát is népszerűsítheti.

A közösségi médiát is használhatja a linképítési lehetőségek eléréséhez.

Például küldhetsz webmestereknek DM-eket, amelyekben megkérdezed őket, hogy lehetséges-e vendégposztot írni. Ez még hatékonyabbá válik, ha már elkezdted kiépíteni a kapcsolataidat ezekkel a webmesterekkel. A DM-edben hivatkozhatsz például a közösségi médiaplatformodon népszerűsített posztjukra. Így, ha szívességet kérsz tőlük, például egy vendégposzt lehetőségét, lehet, hogy viszonozzák a szívességet.

Természetesen ahhoz, hogy a kapcsolatfelvétel működjön, meg kell győződnie arról, hogy a közösségi médiaplatformja professzionális megjelenésű. Gondoljon csak bele. Ön maga valószínűleg figyelmen kívül hagy egy olyan Facebook-üzenetet, amely olyasvalakitől érkezik, akinek nincs Facebook-profilképe és hiányos a profilja.

Tehát optimalizálja a közösségi média profiljait, hogy az üzenetet küldő linkek arra a következtetésre jussanak, hogy Ön egy törvényes vállalkozás. Legyen profi profilképe és részletes, nyelvtani problémáktól és helyesírási hibáktól mentes életrajza. Nézze meg a Hubspot Instagram-profilját:

(Forrás)

Annak érdekében, hogy növelje annak esélyét, hogy az érdeklődők úgy gondolják, Ön az igazi üzlet, győződjön meg róla, hogy közösségi platformjai ugyanazt a márkaépítést tükrözik, mint a honlapja. Csak hogy ötletet adjunk, itt egy képernyőkép a Hubspot honlapjáról:

(Forrás)

Észrevetted, hogy a Hubspot két marketingplatformján is egységes a logó és a színpaletta használata?

Ez nem jelenti azt, hogy a kapcsolatfelvételt kizárólag a közösségi médián keresztül kell végezni. Ha ez nem működik, akkor más marketingplatformokat, például e-mailt is használhat a kapcsolatfelvételi lehetőségek eléréséhez.

A közösségi média linképítési sikerének mérése és értékelése

Tegyük fel, hogy a közösségi média segítségével linkeket generáltál. Nagyszerű! De a munkád itt még nem ér véget. A kampányod hatékonyságát a generált backlinkek alapján kell mérned.

Ehhez csak vissza kell térnie azokhoz a célokhoz és célkitűzésekhez, amelyeket a közösségi médiát használó linképítési kampánya megkezdése előtt kellett volna kitűznie. Hány backlink megszerzését tűzte ki célul? Melyek voltak azok a konkrét webhelyek, amelyekről a backlink-stratégiája részeként backlinkeket akart szerezni?

Ezután a kampány után használja az olyan eszközöket, mint a Rank Tracker, hogy megtalálja a backlink- és hivatkozási forrásokat. Elérte a kitűzött célokat és célkitűzéseket? Ha igen, akkor a közösségi médiát használó linképítő kampánya működött. A további sikeres linképítés érdekében folytassa azt, amit a közösségi médiában csinál.

(Forrás)

Ha nem, akkor nézd meg, mit csinálsz rosszul. Talán nem népszerűsíted olyan hatékonyan a tartalmaidat? Vagy talán nem vagy annyira aktív a közösségi média közösségeidben? Akkor végezze el a szükséges módosításokat.

Esettanulmányok sikeres közösségi média linképítési stratégiákról

Számos esettanulmány létezik olyan vállalkozásokról, amelyek sikeresen használják a közösségi médiát linképítésre.

Az Invisible Children nevű nonprofit szervezet például videót készített az ugandai Lord's Resistance Army (az Úr Ellenállási Hadserege) nevű szervezetről. A videó vírusként terjedt a közösségi médiában, és 35 millió megtekintést generált.

Ennek eredményeképpen még a nemzetközi sajtó, például a BBC és a Guardian is felkapta a történetet. Cikkeik megírásakor a nonprofit szervezet honlapján található videóra is hivatkoztak. Így az oldal rengeteg jó minőségű backlinkre tett szert, és ezzel a keresési rangsorát is növelte.

A Kalandvágyó Kate a közösségi média egy másik sikeres felhasználási módja a linképítésre. Blogbejegyzést írt arról, hogyan szenvedett hajótörést egy indonéziai hajókiránduláson. A blogot megosztotta a közösségi médiában, és vírustartalom lett belőle.

(Forrás)

Számos tekintélyes utazási oldal, mint például a Travelers Point és a Hostel Bookers felkapta a történetet, és a blogbejegyzésére hivatkozott. Az eredmény? Javult a SEO is.

Ez a két esettanulmány a közösségi médiajelek és a minőségi backlinkek közötti közvetett kapcsolatot mutatja be. Használja a közösségi médiát előnyére, és Ön is elérheti ezeket az eredményeket.

Következtetés

Összefoglalva, beszéltünk arról, hogy a közösségi média milyen szerepet játszik a linképítésben. Láttuk továbbá a közösségi média segítségével történő linképítés stratégiáit és a sikeresség mérésének módját.

A fentiekben kiemelt legjobb gyakorlatok és esettanulmányok segítenek Önnek abban, hogy kiváló stratégiát dolgozzon ki a kiváló minőségű linkek létrehozására. Használja a közösségi médiát a tartalom népszerűsítésére, a kapcsolatok kiépítésére és a kapcsolatépítésre.

Kiváló eredményeket fog látni.