Intro
A Google azon döntése, hogy a weboldal-kiadókra "alkotóként" hivatkozik, vitát és kritikát váltott ki. Ez a döntés a digitális marketing szélesebb körű változásait és az alkalmazkodóképesség szükségességét tükrözi a folyamatosan változó környezetben. Roger Montti a SEJ-től megvizsgálja a Google indoklását, kiemelve a nyelvi és technológiai változásokkal való lépéstartás jelentőségét.
A terminológia fejlődése a digitális marketingben
A vita akkor kezdődött, amikor egy tweet kritizálta, hogy a Google az "alkotók" kifejezést használja a "kiadók" vagy "vállalkozások" helyett, azt sugallva, hogy ez lekicsinyli a weboldalak mögött álló vállalkozások szerepét. Válaszul a Google SearchLiaisonja kifejtette, hogy az "alkotókra" való áttérés egy szélesebb trend része, amely a terminológia fejlődését szolgálja, hogy tükrözze a változó időket és a befogadást.
Korábban a Google olyan kifejezéseket használt, mint a "webmesterek", amelyek egyre kevésbé relevánsak, mivel a digitális tájkép egyre szélesebb körűvé vált, és a tartalomkészítők széles skáláját foglalja magában. A "webmesterek" kifejezést különösen a technikai célközönséggel hozták kapcsolatba, kizárva azokat, akik nem rendelkeznek technikai szakértelemmel, de mégis részt vesznek a webes tartalom létrehozásában.
Az "alkotók" inkluzív választása
A Google az "alkotók" kifejezést olyan átfogóbb kifejezésnek szánja, amely a webes tartalom előállításában részt vevő egyének és szervezetek széles körét foglalja magában. Ebbe a csoportba tartoznak a SEO-k, a vállalkozások, a tartalommarketingesek és a hagyományos kiadók, valamint egyre több olyan személy, aki tartalomkészítőként azonosítja magát. A kifejezés gyűjtőfogalomként szolgál, hogy ne zárja ki e sokszínű közösség egyetlen szegmensét sem.
A SearchLiaison kifejtette: "A múltban azt mondtuk, hogy 'webmesterek', és ez nem igazán szól olyan sok emberhez, akiknek érdekükben áll a keresési eredményekben való megjelenés. Részben ezért is mondjuk évek óta inkább - bár nem kizárólagosan - azt, hogy 'alkotók'."
A digitális marketing folyékony természete
Ez a terminológiai váltás a digitális marketing trendek és gyakorlatok átmeneti jellegét is tükrözi. Az új technológiák és a változó fogyasztói magatartás folyamatosan alakítja át a terepet. Például a csengőhangokhoz hasonló termékek egykor uralták az affiliate marketinget, de azóta elavulttá váltak. Hasonlóképpen, a mesterséges intelligencia térhódítása jelenleg jelentős változásokat eredményez a tartalomkészítésben és a SEO-stratégiákban.
Az, hogy a Google a "kreatívok" használatát választotta, a rugalmasság és az alkalmazkodóképesség fontosságát hangsúlyozza a digitális marketingben. Ahogy az iparág fejlődik, úgy kell fejlődnie a nyelvezetnek és a leírására használt keretrendszereknek is. Ez az alkalmazkodóképesség segít abban, hogy a Google üzenetei relevánsak és elérhetőek maradjanak a webes tartalmak létrehozásában és optimalizálásában részt vevő valamennyi személy és szervezet számára.
Következtetés: A változás elfogadása a digitális marketingben
Az "alkotók" kifejezés nem csupán szemantikai változást jelent, hanem a digitális táj sokszínű és változó természetének elismerését is. E kifejezés elfogadásával a Google célja, hogy a tartalom létrehozásában részt vevő valamennyi szereplőre kiterjedjen, az egyéni bloggerektől a nagy kiadókig. Ez a befogadás kulcsfontosságú, mivel a digitális marketingben a különböző szerepek közötti határok egyre inkább elmosódnak.
Ahogy a technológia és a fogyasztói magatartás fejlődik, úgy kell fejlődnie az általunk használt nyelvnek is. A digitális marketingiparnak rugalmasnak kell maradnia, és el kell fogadnia a terminológia, a technológia és a legjobb gyakorlatok változásait. Ez a rugalmasság nemcsak abban segít az iparági szakembereknek, hogy naprakészek maradjanak, hanem azt is biztosítja, hogy hatékonyan tudjanak eligazodni a digitális tartalomkészítés és -optimalizálás dinamikus világában.
