Az interjúk ereje a tartalommarketingben

Intro

A sikeres tartalommarketing-stratégia minőségi és mennyiségi tartalomból is áll. (Még ha jó minőségű tartalmat is készít, a mennyiségen való spórolás egyszerűen nem jöhet szóba.) De még a minőségi tartalom és a sok tartalom esetén is előfordulhat, hogy ez még mindig nem elég a siker garantálásához.

A tartalommarketing sikeréhez a tartalomnak vonzónak kell lennie. Ez a legkézenfekvőbb kijelentésnek hangzik, igaz? De várjunk csak. Hadd fejezzem be.

A tartalommarketing sikeréhez a tartalomnak vonzónak kell lennie - a pókok számára.

Köszönjünk a pókoknak

A webpókok - más néven webkúszók vagy keresőrobotok - olyan eszközök, amelyeket a keresőmotorok az internet átvizsgálására használnak. Azért nevezik őket pókoknak, mert nem annyira "átfésülik" az internetet, mint inkább "átmásznak" az online közzétett tartalmakon, hogy gyorsan ráérezzenek, mi a tartalom, kinek lehet hasznos, és mennyire jó. Ezeket a felméréseket szinte azonnal elvégzik, és a felméréseiket arra használják, hogy felkutassák azokat a tartalmakat, amelyekről úgy érzik, hogy a legjobban megfelelnek egy felhasználó kérdésének.

Amikor beír egy keresőmotorba egy lekérdezést, a pókok elindulnak. És ezek a pókok határozzák meg, hogy mely tartalom felel meg a legjobban a lekérdezésedre. Ezek a pókok határozzák meg, hogy mit és milyen sorrendben jelenítsenek meg a lekérdezés eredményei között. És mivel a felhasználók túlnyomó többsége csak az első lekérdezési eredményre kattint (vagy az első lekérdezési eredmények egyikére), a webes pókok igen erős kis jószágok. A pókok számára vonzó tartalmak létrehozása lehet az, ami egy vállalatot megalapozhat vagy megtörhet, ami egy egyszerű blogot webes szenzációvá, vagy egy tartalomkészítőt igazi trendteremtővé változtathat.

Annak megértése, hogy mit szeretnek ezek a webes pókok, és a számukra vonzó tartalom előállítása az, amit keresőmotor-optimalizálásnak (SEO) nevezünk. És a szomorú igazság az, hogy ha olyan tartalmat készít, amely vonzó az emberek számára, de nem érdekli a pókokat, akkor nagy az esélye, hogy az emberek soha nem fogják látni.

Másrészt, technikailag a webes pókokat úgy tervezték, hogy megértsék vagy megjósolják, mi érdekli az embereket (felhasználókat). Bizonyos esetekben a kettő kéz a kézben jár. Sok esetben azonban a tartalomkészítők számára nem feltétlenül nyilvánvaló azonnal, hogy mit találnak vonzónak a pókok. Ezért olyan keresettek a SEO szakemberek. (Nézze meg a népszerű online állásportált, a Lensa-t, és tekintse meg a SEO-szakembereknek kínált számos jól fizető állásajánlatot). És miért olyan fontosak az olyan SEO-eszközök, mint a SEO-ellenőrzési lista egy olyan vállalkozás növekedése szempontjából, amely online jelenlétet szeretne.

A pókok szeretik az interjúkat, és itt van miért

Amikor a webes pókok átnézik az online tartalmat, hogy megtalálják a felhasználó keresésére szerintük legmegfelelőbb tartalmat, lényegében három tényező alapján ítélik meg a tartalmat.

1. Relevancia - Mennyire releváns a tartalom a lekérdezéshez képest? A keresőmotorok erre a kérdésre adott válaszukat nagymértékben a kulcsszavakra alapozzák.
2. Minőség - A keresőmotorok olyan válaszokat akarnak javasolni a lekérdezésekre, amelyekről úgy gondolják, hogy magas minőségűek. A minőséget nagymértékben számos mérőszám alapján határozzák meg, amelyek közé tartozik a betöltési sebesség, a navigálhatóság és a tartalom tárhelyének tekintélye.
3. Népszerűség - Minél többször osztanak meg egy adott weboldalt a felhasználók, vagy minél többször hivatkoznak rá más weboldalak, annál népszerűbbnek ítélik a keresőpókok az adott weboldalt.

A különböző keresőmotorok más-más prioritást adnak ezeknek a tényezőknek, de mindannyian e három tényező alapján ítélik meg a tartalmat. És minden keresőmotor szereti az interjúkat. (Talán pontosabb lenne azt mondani, hogy "a tartalomkészítőknek könnyebb olyan tartalmat készíteniük, amely a webes pókoknak tetszik, ha interjúformátumot használnak"), és íme, miért.

Az ok, amiért az interjúk általában magasan szerepelnek a keresőmotorok találati oldalain, méghozzá gyorsan, a linkmegosztással függ össze. Amikor egy tartalomkészítő interjút készít valakivel, az interjúalany nagy valószínűséggel megosztja az elkészült interjút a hálózatával, mind szakmai, mind közösségi médián keresztül.

Az Ön tartalmára hivatkozó webhely népszerűsége fontos tényező a SEO-ban. Fontos azonban a sokszínűség is. Ha az Ön tartalma olyan közösségi médiaprofilról kapcsolódik, amely korábban még soha nem linkelt az Ön tartalmára, az a keresőmotorok számára az Ön népszerűségének jelentős növekedését jelzi. Ez jelentős hatással lesz a tartalma SERP (keresőmotorok találati oldala) helyezésére.

Olyan fejlett eszközt használt, mint a SERP Checker. És ha már felvettél néhány interjút a tartalmi csatornáidba, észre fogod venni az eredmények javulását.

Forgalmi igények volumene

(Link a Markus Spiske által készített jogdíjmentes képhez)

Az organikus forgalom generálása a weboldalára nem megy egyik napról a másikra. Ehhez először jelentős mennyiségű tartalmat kell létrehoznia. Bizonyos mértékig a forgalom generálása egy számjáték. Egy 100 cikkel rendelkező tartalomkészítőnek sokkal könnyebb dolga lesz a forgalom generálásában, mint egy olyan tartalomkészítőnek, aki csak 10 cikket készít.

A tartalom létrehozása időt, energiát és erőfeszítést igényel. Ha szerencsés vagy, akkor egy elhivatott szakemberekből álló csapat segít neked a tartalom létrehozásában. Bizonyos mértékig az interjúk ugyanúgy működnek, mintha egy elkötelezett szakemberekből álló csapat készítene Önnek tartalmat. Ha már van egy Önnek megfelelő interjú sablonja, akkor a tartalom előállítása során a megkérdezett fogja elvégezni a munka nagy részét.

Írott tartalom esetén csak egy kérdéslistát kell elküldenie. Az interjúalany írja le a válaszait. Egy kis szerkesztésre (talán) szükség lehet, de a tartalmat nagyrészt az interjúalany készítette el Ön helyett. Ez nagyjából ugyanígy működik egy videóinterjú esetében is.

A forgalom különböző formái

A látogatók többféle forrásból érkeznek az Ön online tartalmához. Ezek az utak, amelyeken a látogatók az Ön tartalmához jutnak, 5 kategóriába sorolhatók. Vessünk egy pillantást erre az 5 forgalmi kategóriára, és vizsgáljuk meg, hogy az interjúk mennyire lehetnek hatékonyak mindegyik kategórián belül.

Szerves

Az organikus forgalom olyan látogatókra vonatkozik, akik a keresőmotoron keresztül jutnak el az Ön tartalmához. A látogató kulcsszavakat használva keresett, és a látogató böngészője az Ön tartalmát javasolta, mivel az valószínűleg megfelel a keresésnek. Az organikus forgalmat a legnehezebb generálni, és különös figyelmet igényel a SEO legjobb gyakorlatainak betartása. Kezdje egy weboldal auditálással, és tegye meg a szükséges lépéseket annak érdekében, hogy tartalma vonzóvá váljon a keresőmotorok számára.

Közvetlen

A közvetlen forgalmat a rosszindulatúan hangzó "sötét forgalom" néven is ismerik. Ez azt jelenti, hogy a látogató link vagy keresőmotor segítsége nélkül jutott el az oldaladra. A látogató egyszerűen közvetlenül a böngészőjébe írta be az Ön URL-címét. Ez a fajta forgalom általában visszatérő látogatóktól származik. A magas közvetlen forgalom általában az ügyfélhűség jele.

Ajánlás

Az átirányított forgalom olyan látogatókra vonatkozik, akik egy hivatkozáson keresztül jutnak el az Ön tartalmához. Ez a fajta forgalom az, ahol az interjúk nagy lökést adhatnak. A trükk tehát az, hogy az átirányított forgalmat összekapcsolja több tartalmával, és folyamatos átirányított forgalmat hozzon létre, amely később közvetlen forgalommá válik.

Szociális

A közösségi forgalom ugyanúgy működik, mint az átirányított forgalom, bár pontosabban méri a közösségi média linkeken keresztül az Ön tartalmára érkező forgalom mennyiségét. Az interjúknak növelniük kell a közösségi forgalmat, mivel az interjúalany valószínűleg megosztja az interjút a követőivel. Az Ön feladata, hogy ezt a közösségi forgalmat közvetlen forgalommá (más szóval hűséges nézőkké vagy feliratkozókká) alakítsa át.

Fizetett forgalom

A Google-hirdetéseken keresztül például fizethet a forgalomért. A fizetett forgalom hatékony, bár egy SEO-barát, interjúkat is tartalmazó tartalommarketing-stratégia sokkal költséghatékonyabb lesz. Ne becsülje alá egy nagyszerű vendégposzt erejét.

Esettanulmányok

Hogy képet kapjunk arról, mennyire hatékonyak az interjúk a tartalommarketing stratégiában, próbáljuk ki ezt az egyszerű kísérletet. Keressünk egy szakembert bármilyen területen. Például beírom, hogy ingatlanszakértő, és a keresés első találata egy hogyan kell cikk, amelyet egy cég követ. És nem meglepő módon a cég honlapja (a keresési találatom a Fortune Builders-re jött vissza) több olyan tartalmi részt is tartalmaz, amely az interjúknak van szentelve, a munkatársaknak, az edzőknek, a diákoknak és az ügyfeleknek.

Nem meglepő, hogy a vállalat honlapja magasan szerepel egy olyan széles körű kulcsszavas keresésre, mint az ingatlanszakértő. Minden interjú, amelyet közzétettek, többszörös linkmegosztást biztosít számukra, ami különböző forrásokból származó közösségi forgalmat és hivatkozási forgalmat generál (és a keresőmotorok szeretik a hivatkozások változatosságát).

Ezt a kísérletet bármely üzleti vagy kreatív művészeti területen kipróbálhatja. A szerzők interjúkkal próbálják növelni YouTube-csatornáikat. Vállalkozók és induló vállalkozások interjúkkal próbálják növelni online jelenlétüket. Azért használja ezt a taktikát oly sok üzleti szakember és kreatív alkotó, mert eredményt hoz - ráadásul könnyen és költséghatékonyan kivitelezhető.

Összefoglalva

Az interjúk készítése nem helyettesítheti a tartalommarketing-stratégiát, de annak fontos részét kell képeznie. Tartalmat kell létrehoznia - méghozzá sokat -, az interjúformátum pedig könnyen megismételhető. és mivel az interjúalany a tartalom nagy részét maga állítja elő, remek módja lehet a termelékenység növelésének anélkül, hogy növelné a kiadásait - mindeközben pedig bővíti tartalmainak hatókörét, és több hivatkozási forgalmat kap új linkforrásokból.