Az affiliate marketing fortélyai a pénzügyi szegmensben, és hogyan változott az évek során

Intro

Az affiliate marketing népszerű módja annak, hogy a vállalatok bevételt generáljanak az interneten, anélkül, hogy marketingköltségvetésüket drága, régimódi hirdetési csatornákba kellene fektetniük. A pénzügyi szolgáltatási ágazatban azonban köztudottan nehéz eligazodni a verseny jellege és a tőkebefektetések előmozdításával gyakran együtt járó szigorú szabályozások miatt. A 10 dollárt is elérő költség-kattintás arányok miatt alapos ismeretekre és egy jó kulcsszókeresőre van szükség ahhoz, hogy valaki sikeres legyen ebben az iparágban.

Mint tapasztalt szakember, aki több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a pénzügyi szolgáltatások marketingjében, és hét évig vezette saját cégemet ezen a területen, első kézből tudom, hogyan fejlődött ez az ágazat az idők során. Ebben a cikkben átfogó áttekintést nyújtok a pénzügyi szolgáltatások affiliate marketingjéről, beleértve a fizetésekkel, a fejlődéssel és a belépés előtt figyelembe veendő tényezőkkel kapcsolatos döntő fontosságú betekintést.

Miért olyan nehéz az affiliate marketing a pénzügyi szektorban?

A "hitelkártya" kulcsszó hírhedt a túlzottan magas, 15 dollár körüli CPC-költségéről, és az Ahrefs szabványai szerint a "szuper nehéz" címet érdemli ki, mivel a SEO nehézségi pontszáma 90-es. De miért van ez így, és melyek azok a tényezők, amelyek hozzájárulnak e rendkívül keresett kulcsszó elképesztő CPC- és SEO-pontszámához?

A verseny szintje

A pénzügyi szolgáltatási ágazat már évtizedek óta létezik, és e jövedelmező terület kulcsszereplői mély zsebekkel rendelkeznek, amelyekkel a labdát tovább gördíthetik. Elég egy pillantást vetni a Google-keresés első oldalára a rendkívül áhított "hitelkártya" kulcsszóval, és máris látható, hogy milyen cégek tesznek pénzt a csúcsra jutásért. A Bank of America (piaci kapitalizációja 221 milliárd dollár), a JP Morgan Chase (piaci kapitalizációja 375 milliárd dollár) és a Visa (piaci kapitalizációja 470 milliárd dollár) mind több százmilliárd dolláros piaci kapitalizációval büszkélkedhet.

Ezekkel együtt vannak nagyon nagy tekintélyű oldalak, mint a Forbes, vagy kormányzati intézmények, mint a Consumer Finance Protection Bureau, amelyek a fennmaradó eredményeket foglalják el. Mivel mindezek az óriáscégek hatalmas erőforrásokkal rendelkeznek, nyilvánvaló, hogy a verseny nem néhány, a nappalijából dolgozó fickó ellen folyik.

Szabályozás

A pénzügyi szolgáltatási ágazat számára nem idegen a szabályozás, egyes országokban, például az Egyesült Államokban, még a helyi hatóságok engedélyét is megkövetelik bizonyos termékek népszerűsítéséhez vagy bizonyos kifizetések fogadásához. Erre jó példa az olyan vállalatok, mint a Gain Capital, amelyeknek a National Futures Association (NFA) által jóváhagyott affiliate weboldalakat kell jóváhagyniuk, mielőtt még csak gondolkodni is tudnának a referenciákon keresztül történő kompenzációban. Emellett az iparág szabályozása folyamatosan fejlődik, és ritkán a marketing oldalon állók javára, ahogyan azt az Egyesült Királyság Financial Conduct Authority (FCA) weboldalának "pénzügyi promóciók és hirdetések" szekciójának rendszeres látogatása, valamint más szabályozó ügynökségek ellenőrzése is mutatja.

Ennek egyik nyilvánvaló bizonyítéka a néhány évvel ezelőtti eset, amikor a spanyol pénzpiaci szabályozó hatóság - Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) - látszólag egyik napról a másikra egyszerűen megváltoztatta irányelveit, és megtiltotta a pénzügyi szereplőknek, hogy az ügyféltevékenység alapján kompenzálják a kapcsolt vállalkozásaikat.

Szakértelem

Sokan, akik pénzügyi tartalmak írásával vagy szerkesztésével foglalkoznak, a szakzsargon és a termékek köre zavaró lehet, különösen, ha összehasonlítjuk az olyan földhözragadtabb ágazatokkal, mint a divat, a lakásfelújítás, a társkereső és hasonlók. A pénzügyi termékek és szolgáltatások mélyebb megértést igényelnek az iparágban, amelyről beszélnek, legalábbis ha minőségi tartalom létrehozására törekszik. Míg egy olyan kulcsszó, mint a "legjobb mt4 ea" olyan lehet, mintha egy macska állítaná össze a billentyűzet felett lustán sétálgatva, valójában ez egy legitim keresési lekérdezés 42-es nehézségi szinttel és több mint 100 havi kereséssel.

Ez teszi a pénzügyi szolgáltatások iparágába affiliate marketingesként való betörést kemény dióvá, mivel a vele járó magas szintű összetettség olyan belépési korlátot jelent, amelyet nem lehet elérni jelentős mennyiségű tapasztalat nélkül, még akkor sem, ha egy megbízható SEO-ellenőrzési listát használsz, hogy megbizonyosodj arról, hogy minden négyzetet kipipáltál.

Akkor miért izgat a teljesítménymarketing a pénzügyi szegmensben?

Nos, az ok nagyon egyszerű: magas kifizetések. Ahogy bárki, aki csak néhány órát töltött egy pénzügyi könyv olvasásával, gyorsan rájön, minél nagyobb a kockázat, annál magasabb a potenciális hozam. Így a pénzügyi termékeket népszerűsítő affiliate marketingesek szép summát kereshetnek, mivel a hitelező cégek például gyakran akár 50 dolláros költséget is fizetnek partnereiknek vezetésenként (CPL). Ha pénzügyi kereskedőcégekkel van dolgunk, az akvizíciónkénti költség általában több száz dollár, és könnyen meghaladhatja az 1000 dollárt ügyfelenként, így sok affiliate marketinges számára megéri a fáradozást.

Az Influencer Marketing Hub által előterjesztett referenciajelentés szerint az affiliate marketing iparág egésze 2023-ban meghaladja a 14,3 milliárd dolláros határt, és 2024-re eléri a 15,7 milliárd dollárt. A jelentésből az is kiderül, hogy az "affiliate marketing" keresések 2020 és 2022 között ugrásszerűen megnőttek, több mint 264%-kal. Mindezt szem előtt tartva, ha készen áll arra, hogy belépjen a pénzügyi szolgáltatások affiliate marketingjébe, mindenképpen vigye magával a kabátját és az esernyőjét, mert hamarosan esni fog az eső.

Hogyan nézett ki egy évtizeddel ezelőtt?

Mielőtt belevágnánk és kiásnánk a múltat, hadd tisztázzam, hogy a SEO által vezérelt forgalomra fogunk összpontosítani a pénzügyi kereskedési résben lévő weboldalakon, mivel ez az a terület, ahol a legtöbb tapasztalatom van. Fordítsuk most vissza az idő kerekét, és vizsgáljuk meg, milyen könnyű volt, mindössze tíz évvel ezelőtt, egy affiliate webhelyet indítani ezen a területen.

Egy olyan weboldal indítása, amely különböző online kereskedési szolgáltatásokat vizsgál, összehasonlítja őket, és hasznos tartalmat nyújt, viszonylag egyszerű volt tíz évvel ezelőtt. Az első weboldalam egy 50 dolláros WordPress-témán alapult, amelyet aztán egy barátom további 150 dollárért testre szabott. A teljes tartalmat, körülbelül 70 000 szót, egy román szabadúszó és én magam írtuk meg körülbelül egy hónap alatt, ami körülbelül 500 dollárba került nekem. Számtalan órát kellett áldoznom az összes tartalom feltöltésére, és még mindig emlékszem arra a karácsonyi napra, amikor reggel 6 órától körülbelül éjfélig töltöttem fel. Szerencsére zsidó vagyok, így a karácsony ünneplése nem igazán az én világom.

A régi szép időkben egy olyan weboldal létrehozása, amely áttekintette és összehasonlította a különböző online kereskedési szolgáltatásokat, miközben hasznos tartalmat nyújtott, sétagalopp volt. Az első weboldalam egy 50 dolláros WordPress témán alapult, némi testreszabást egy barátom végzett további 150 dollárért, és körülbelül 500 dollárt költöttem tartalomra, amely körülbelül 70 000 szóból állt, és amelyet egy román szabadúszó és én magam írtunk. Körülbelül egy hónapba telt, mire mindent összeállítottam és feltöltöttem. Még mindig emlékszem, hogy karácsony napján reggel 6-tól éjfélig megállás nélkül a laptopom előtt ültem és feltöltöttem. Szerencsére zsidó vagyok, így a karácsony ünneplése nem igazán az én világom.

Amint a fenti beállításból elképzelheti, nem volt szükség sem vastag költségvetésre, sem az iparág mélyreható ismeretére ahhoz, hogy belevágjunk. Bár egy ilyen affiliate oldal minősége messze nem volt nagyszerű, elég jól szolgált arra, hogy összekapcsolja a Google-kereséseket és a pénzügyi kereskedési brókercég tényleges ajánlatát. A jó dolog az volt, hogy még egy ilyen hanyag beállítással sem volt túl nehéz néhány hónap alatt a Google első oldalára kerülni, és látni, hogy a bevételek elkezdenek ömleni.

Hogyan alakult ki?

Az elmúlt évtizedben jelentős változások történtek az online kereskedési iparágban Az egyik legnagyobb csapást az jelentette, hogy a Facebook és a Google 2018-ban betiltotta a deviza-, CFD- és kriptodeviza szolgáltatások hirdetését a platformjaikon. Ez a döntés gyorsan a SEO felé terelte a szolgáltatók figyelmét, és szinte egyik napról a másikra sokkal versenyképesebbé tette a piacot.

Ráadásul a verseny ugrásszerűen megnőtt. A pénzügyi kereskedésben tett utazásom kezdetén csak egy weboldal foglalkozott a kereskedési brókerek által kínált promóciók értékelésével. Körülbelül 4 évvel később, amikor az első, ugyanennek a témának szentelt webhelyemet akartam elindítani, már számos, a kereskedési brókerek iránt elkötelezett véleményező webhely működött.

Ahogy a Google algoritmusa fejlődött, a kevés információt kínáló, alacsony értékű oldalak az út szélére kerültek, mivel a szakértő szerzőkkel és átfogó tartalommal rendelkező oldalak gyorsan a csúcsra emelkedtek.

Ahhoz, hogy az élvonalban maradjak, alkalmazkodnom kellett ehhez a fejlődő piachoz és az azt körülvevő változó tájhoz. Jelenlegi projektem, az investfox.com négy tapasztalt szerzőből álló csapattal dolgozik, akik a pénzügyi piacok minden aspektusában jártasak, legyen szó valutákról, részvényekről, opciókról vagy kriptókról. Emellett egy teljes munkaidős, drága full-stack fejlesztőbe is befektettünk, valamint egy közösségi média menedzserbe, egy kutatóba és egy tartalomadminisztrátorba, hogy biztosak lehessünk abban, hogy minden alapot lefedünk. Tehát, ami egyszerű mellékállásnak indult, az most már inkább hasonlít egy teljes értékű vállalkozásra, amelynek fenntartásához 5 számjegyű összegre van szükség.

Hogy egy ötletet adjak arról, hogy milyen értéket kell hozzáadni egy olyan affiliate marketing oldalhoz, amely a pénzügyi résre összpontosít, adok egy kis betekintést abba, hogy mit fejlesztettünk ki annak érdekében, hogy minőségi brókerértékeléseket nyújtsunk, miközben a SEO-ra összpontosítunk.

Az investfox felülvizsgálati folyamata döntő szerepet játszik ebben az affiliate marketing rendszerben, miközben a lehető legtöbb értéket nyújtja az olvasóknak. Értékelési folyamatunk egy átfogó értékelési módszertanon alapul, amely biztosítja, hogy minden értékelés elfogulatlan legyen, és valódi értékelést adjon az egyes különböző brókerek által kínált szolgáltatásokról. Ez úgy történik, hogy szakértői csapatunk a brókert anélkül vizsgálja felül, hogy tudna a vállalatnak az adott brókerrel való kapcsolatáról.

Ezután összehasonlító oldalakat biztosítunk, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy összehasonlítsák a különböző brókereket olyan konkrét kritériumok alapján, mint a spreadek, a tőkeáttétel, a minimális letét, a szabályozó szervek és hasonlók. Ezek a funkciók mind azt a célt szolgálják, hogy a kereskedők számára egyszerű módon, elfogulatlanul és egyszerűen navigálható módon megtalálják a saját igényeiknek legmegfelelőbb brókert. Amint az ebből a példából is látható, az investfox affiliate marketinggel kapcsolatos megközelítése arra összpontosít, hogy minőségi tartalmak és eszközök révén értéket nyújtson a felhasználóknak, és csak így lehet olyan SEO-tartalmat létrehozni, amely a Google keresési találatok első oldalának közelébe kerül.

El kellene kezdenie?

Nem. Nos, a kérdésre adott válasz ennél egy kicsit bonyolultabb. Nem azért, mert félek a további versenytől, sőt, úgy gondolom, hogy a verseny egészséges, különösen egy ilyen iparágban. Ettől függetlenül már most látom, hogy a pénzügyi szolgáltatások piacán a SEO sokkal bonyolultabbá és költségesebbé válik, és valószínűleg az elkövetkező években még inkább az lesz. Szerencsére vannak olyan források, mint a Ranktracker SEO Blog, amelyek segítenek azoknak, akik szeretnének elkezdeni navigálni ezekben a bonyolult helyzetekben. Továbbá jelentős aggodalomra ad okot, hogy az olyan AI-alkalmazások, mint a ChatGPT, jelentős részesedést ragadhatnak el a Google keresésből, ami jelentős hatással lesz a SEO egészére.

Az igazi válasz azonban az, hogy ez attól függ. Attól függ, hogy mennyit hajlandó befektetni ebbe a vállalkozásba, a csapata szakértelmét a területen, és a hozzáadott értéket, amelyet Ön tud az asztalra tenni, mindezeket mérlegelni és figyelembe venni kell. Amint a fent említett példákból is látható, a közönséges ajtós weboldalak már nem életképesek, ezért elengedhetetlen, hogy aki erre az útra lép, már a kezdetektől fogva jelentős mennyiségű időt és pénzt fektessen be a SEO segítségével történő forgalomvonzás érdekében. Ennek ellenére az iparág továbbra is jövedelmező, és arra bátorítanék több embert, hogy kapcsolódjon be, különösen, ha van néhány ötlete a SEO-n kívüli csatornákon keresztül történő forgalomgenerálásra.