A blokklánc hatása a marketing automatizálásra 2023-ban

Intro

Digitális marketingesként folyamatosan keressük a módját annak, hogyan egyszerűsíthetjük le az életünket. A marketingautomatizálási szoftver a leggyakoribb és leghatékonyabb módja ennek.

Egy online eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a marketing kirakós játék olyan létfontosságú darabjait, mint az e-mail küldemények, a közösségi média kampányok és a célzott keresőhirdetés, "állítsd be és felejtsd el" megközelítéssel kezeljem?

Igen, kérem!

A marketingautomatizálásnak köszönhetően a digitális marketingesek világszerte képesek a figyelmüket a nagy egészre összpontosítani, nem pedig az unalmas adminisztrációs feladatokra, amelyek miatt legszívesebben a falhoz vágná a laptopját.

De ahogyan 2023-ba lépünk, egy bizonyos technológiai fejlődés forradalmasította a marketingautomatizálást, és sokkal pontosabbá és hatékonyabbá tette azt.

Ez a fejlődés a blokklánc.

Várj! Ne kattints el!

Igen, a blokkláncot jellemzően a kriptovalutákkal hozzák összefüggésbe, és valószínűleg sok spam e-mailt kapott már, amelyekben arra kérik, hogy vágjon bele egy blokklánc befektetési utazásba.

Megértem.

A blokklánc azonban nem kötődik kifejezetten a kriptóhoz. Ez egy hatalmas technológiai ugrás, amely egy megosztott, decentralizált, digitálisan elosztott főkönyvet hoz létre.

Ez pedig hihetetlenül hasznossá teszi a marketingautomatizálás világában.

Pontosan hogyan hat a blokklánc a marketing automatizálásra? Hogyan használhatja ki marketingkampányai javítására?

Olvasson tovább, és megtudja.

Miért használják a blokklánc technológiát a marketing automatizálásban?

Az első kérdés, amin talán elgondolkodik, hogy miért fordulnak a marketingautomatizálási platformok a blokklánc felé. A válasz erre valójában nagyon egyszerű.

Biztonságosabb és pontosabb.

A digitális korbanaz adatok minden vállalkozás számára létfontosságúak.

Ha azonban harmadik felekre bízzuk az adatok átadását, akiknek saját céljaik vannak, akkor az adatok manipulálhatók vagy visszaélhetnek velük.

Akár a Google manipulálja a hirdetési árakat, akár a Facebook visszaél a felhasználói adatokkal, a fogyasztók és a vállalkozások egyaránt arra törekszenek, hogy megtörjék e vállalatok befolyását a reklámiparban, és valami átláthatóbb és biztonságosabb megoldást keressenek.

Lépjen be a blokklánc.

Nem lehet manipulálni a vállalati haszon érdekében.

A blokklánc használatával gyakorlatilag megszüntetjük e vállalatok azon lehetőségét, hogy túlértékeljék a hirdetési mérőszámokat, vagy felszámoljanak nekünk olyan kattintásokat, amelyek botoktól származnak.

Ráadásul tisztább képet kapunk a közönségünkről, beleértve a kedveléseiket és preferenciáikat is, ahogy azok valós időben változnak.

Hogyan működik?

(Kép forrása)

A felhasználó által kezdeményezett tranzakciót a P2P-hálózatba továbbítják. A hálózat (amely valójában számítógépek vagy csomópontok gyűjteménye) kifinomult algoritmusok segítségével érvényesíti a tranzakciót és ellenőrzi a felhasználó státuszát.

Miután a csomópontok ellenőrzik a tranzakciót, az további tranzakciókkal kombinálva egy új adatblokkot alkot. Ezt az adatblokkot ezután hozzáadják a blokklánc főkönyvéhez.

Ebben a formában örökké létezik, nyilvánosan elérhető és nyomon követhetetlen módon. Ezenkívül senki sem tudja megváltoztatni vagy manipulálni semmilyen módon.

Tehát valójában a kérdés, hogy miért kezdjük látni a blokklánc bevezetését, egyszerűen úgy foglalható össze, hogy "mert jobbá teszi a marketingautomatizálást". Arra, hogy pontosan hogyan teszi ezt, mindjárt rátérünk.

5 mód, ahogy a blokklánc hatással lesz a digitális marketing automatizálásra

1. Hatás a kampány teljesítményére

A blokklánccal működtetett marketingautomatizálás segíthet javítani a kampányok általános teljesítményét, mivel világos képet ad a közönségről és annak viselkedéséről.

A marketingesek évek óta állítanak be automatizált hirdetési kampányokat, amelyek végül kudarcot vallanak, mert pontatlan vagy régi adatokkal dolgoznak.

A blokklánc használatával mostantól egy központosított adatbázissal rendelkezik, amelyhez a vállalat minden részlege hozzáférhet.

Emellett hatékonyan kiküszöböli a közvetítőket a hirdetésvásárlási és -eladási folyamatból. Ez a teljes átláthatóság révén fokozott bizalmat és elszámoltathatóságot teremt.

Ráadásul többé nem kell a megavállalatokra hagyatkoznia a kampányaira vonatkozó teljesítményadatok szolgáltatásában. A blokklánc főkönyvi rendszerével nyomon követheti a kattintásokat, a like-okat és más értékes KPI-ket, amelyek segítenek a marketingstratégiák jövőjét megalapozni.

Mivel a blokkláncon tárolt információkat nem lehet módosítani, ez azt is jelenti, hogy senki sem tudja letiltani vagy manipulálni ezeket az eredményeket.

2. Fokozott biztonság

A blokkláncot eredetileg az adatvédelem és a biztonság szem előtt tartásával fejlesztették ki. Azáltal, hogy ezt a technológiát az automatizálási platformokba implementáljuk, és olyan hagyományos módszerekkel kombináljuk, mint a "jelszó nélküli hitelesítés", további biztonságot viszünk a marketingkampányainkba.

Az adatbiztonság minden vállalkozás számára hatalmas aggodalomra ad okot.

Ha rosszindulatú szereplők vagy kiberbűnözők hozzáférnek az Ön adatbázisához, sok értékes ügyféladatot zsákmányolhatnak.

Egy ilyen biztonsági rés megtorpedózhatja a közönséged egykori bizalmát.

A blokklánc decentralizált adattárolási módjával azonban megvédheti vállalatát egy ilyen jogsértéstől.

A blokklánc anonimitást biztosít a felhasználók számára a tranzakciók során. Nem kapcsolja össze ezeket a tranzakciókat tényleges személyazonosságokkal.

A hálózat ellenőrzi a tranzakciókat és a hozzájuk tartozó adatokat. Nem tárolnak azonosító adatokat.

(Kép forrása)

Ezáltal a fogyasztók nagyobb ellenőrzést kapnak személyes adataik gyűjtésének és felhasználásának módja felett. A tranzakciós előzmények segítségével automatikusan gyűjthet elemzési adatokat, a felhasználók adatvédelmi aggályai nélkül.

Az Ön, mint marketinges számára az az előny, hogy a jobb kiberbiztonság javíthatja a SEO-t és az ügyfélélményt is. Ez mindenképpen egy win-win helyzet.

(Kép forrása)

3. Csalás elleni küzdelem

A marketingautomatizálás felhasználóinak egyik fő problémája a kattintási csalás. Ha a hirdetésekért kattintásonként fizet, az automatizált botfiókokból származó csalárd megjelenések megzavarhatják a ROI-t és hamis adatokat generálhatnak.

(Kép forrása)

A vállalatok évente 6 milliárd dollárt veszítenek a hamis kattintások miatt, ami költséges probléma, és kétségessé teheti a hirdetések és az általad generált adatok hatását.

A blokklánc minden egyes kattintást ellenőrizhet. Az ellenőrzött digitális értékesítési pontok blokklánc-nyilvántartásával azonnal azonosítani tudod a csalárd rendszereket vagy a hirdetéseiddel interakcióba lépni próbáló kattintás-farming csalásokat.

Ez a blokkláncon keresztül egy olyan intelligens szerződéses viszonyítási pontot hoz létre, amely automatikusan képes minden benyomás és interakció hitelességének vizsgálatára.

A Toyota már 2018-ban elkezdte használni a blokklánc-technológiát a kattintási csalások ellenőrzésére. Ennek eredményeképpen a japán autógyártó 21%-os növekedést tapasztalt az érvényes webhelylátogatók számában.

Minden az átláthatóságon múlik.

A rosszindulatú szereplők az átláthatóság hiányára támaszkodnak, hogy átverjék a marketingeseket, és megússzák. A blokklánc megszünteti a rejtőzködési lehetőségüket, a fényre rántja őket, és mindenki számára biztonságosabbá teszi a reklámozást.

Automatizálhatja hirdetési kampányait, és teljes mértékben biztos lehet abban, hogy a kapott és kifizetett kattintások érvényesek.

4. Hirdetések terjesztésének nyomon követése

Senki sem szereti nap mint nap ugyanazokat a hirdetéseket látni. Nagy az esélye annak, hogy ha már többször látták ugyanazt a hirdetést Öntől, és nem kattintottak rá, akkor nem is fognak.

A modern fogyasztók folyamatosan látják a hirdetéseket, egy átlagos ember naponta akár 10 000 reklámmal is találkozik.

A blokklánc-technológia segítségével a felhasználók dönthetnek majd úgy, hogy az általuk kívánt hirdetéseket, vagy legalábbis az általuk kívánt tartalom alapján megjelenő hirdetéseket választják.

Ez néhány pozitív funkciót szolgál.

Először is, a hirdetők több információt kaphatnak arról, hogy mit akarnak a fogyasztóik, miközben megőrizhetik az emberek anonimitását.

Ezek a felhasználók ezután több hirdetést látnak majd, amelyek személyre szabottan igazodnak az ő egyedi preferenciáikhoz. Nem lesz annyi irreleváns vagy ismétlődő hirdetés, amely olyan pontatlan dolgokon alapul, mint a keresési előzmények.

Tegyük fel, hogy például fitneszfelszereléseket árulsz, és olyan hirdetési kampányt futtatsz, amely benyomásonként számol fel. Egy családtagot meglátogató fitneszrajongó a számítógépén keres egy fitneszhez kapcsolódó témára.

A marketingautomatizálási szoftver ezután megállapítja, hogy az a személy, aki az adott számítógép és böngészési munkamenet tulajdonosa, fitneszre vonatkozó hirdetéseket szeretne látni.

Ha egy ilyen hirdetés megjelenik az adott számítógépen, az Ön vállalatának költségei merülnek fel. A blokklánc használata megszünteti a találgatásokat, személyre szabott, átlátható és biztonságos élményt teremtve.

5. Célzott közönség

Minden marketingkampány első lépése a közönség demográfiai kutatása.

De az egész kampánya torzul, ha irreleváns vagy helytelen adatokkal dolgozik.

A sikere azon múlik, hogy tudja-e, ki a közönsége.

A blokklánc segíthet abban, hogy ez a folyamat a lehető legbolondbiztosabb legyen.

A blokklánc-tranzakciókban szereplő adatok vizsgálatával jobban megismerheti, hogy kik az ügyfelei.

És nem csak egy általánosított vevői személyiségről beszélünk, aki érdeklődhet az Ön által kínált termékek iránt - bár elengedhetetlen, hogy részletes személyiségeket hozzon létre a célpiacára vonatkozóan.

(Kép forrása)

Olyan emberektől származó adatokról beszélünk, akik kifejezetten úgy nyilatkoztak, hogy megfelelnek az Ön által felállított kritériumoknak.

Automatizálhatja a kampányokat, hogy bárkihez eljussanak, aki az Ön által meghatározott paraméterek alá tartozik.

Ez kevesebb megjelenést eredményezhet, de ez jó lehet, ha felismeri, hogy mennyi pénzt veszít az irreleváns megjelenések és kattintások miatt.

Ahelyett, hogy potenciális ügyfelek hatalmas tengerét érné el, akik közül sokan nem igénylik vagy nem érdeklődnek az Ön által kínált termékek iránt, Ön hiteles és beazonosítható érdeklődők előtt jelenik meg, akik igényt tartanak rá.

A mennyiség helyett a minőség a lényeg. Ami magasabb konverziós arányt jelent.

A célt elértük.

Következtetés

A marketingautomatizálás a következő néhány évben jelentős átalakulás előtt áll.

A blokklánc technológia megjelenése és további fejlődése lehetőséget teremt arra, hogy a hirdetéseket a releváns érdeklődők számára úgy mutassák meg, hogy védelmet nyújtanak számukra, és harcolnak a csalárd kattintások ellen.

Ha marketingautomatizálási igényeihez a blokklánc-technológiához fordul, javíthatja kampányai teljesítményét, és biztonságosabb környezetet teremthet ön és egyedi közönsége számára.