Intro

Sok SEO számára a linképítés a kampány legnehezebb része.

Egy 2021-ben Brodie Clark által készített Twitter-felmérés megerősítette ezt.

Ez nem új keletű probléma a SEO-k számára sem, és sokan már régóta küzdenek azért, hogy nagy tekintélyű backlinkeket szerezzenek az iparágukban releváns webhelyekről és kiadványokból.

Egy gyors pillantás a korai népszerű SEO fórumon, a WebmasterWorld-en azt mutatja, hogy a linképítés módját már 2000-ben megvitatták.

(Szál WebmasterWorld megvitatása, ha könyvtár linkek lehet kúszni, és segít a SEO erőfeszítések.)

Ez a cikk azt tárgyalja, hogy mi a linképítés, miért küzdenek az emberek a minőségi backlinkek megszerzésével, hogyan fejlődött a seo linképítés az évek során, és milyen linképítési stratégiák hatékonyak és működnek 2022-ben.

Mi a Link Building

A SEO-ban a linképítés az új backlinkek megszerzésének folyamata azzal a céllal, hogy növelje és/vagy pozitívan befolyásolja webhelye keresőmotoros rangsorolását.

A kifejezés "épület" része abból a tényből ered, hogy a SEO-k manuálisan hoztak létre linkeket a weboldalukhoz (weboldalaikhoz) számos különböző módon.

Néha egy SEO cég olyan automatizálási eszközöket használ, mint a ScrapeBox, hogy nagyobb léptékben építsen linkeket.

(Kép forrása: ScrapeBox)

Manapság sok SEO inkább a "linkszerzés" kifejezést használja, különösen akkor, ha csak whitehat linképítési technikákat és stratégiákat alkalmaz.

A különbség az, hogy a linkszerzés olyan tartalmak létrehozására összpontosít, amelyek felkeltik az iparági újságírók és weboldalak figyelmét, akik aztán úgy döntenek, hogy a linket az azt közzétevő weboldalra linkelik, szemben a backlinkek közvetlen kifizetésével vagy létrehozásával.

Az ilyen stratégiák a Google irányelvein belül maradnak, hogy ne váltsanak ki Google büntetéseket vagy csökkenéseket az algoritmus frissítéseit követően.

Miért küzdenek az emberek Backlinkek megszerzésével

A SEO-k számos okból küzdenek a backlinkek megszerzésével, például azért, mert kevés idő és erőforrás áll rendelkezésükre a linképítési erőfeszítésekhez, vagy mert nincs elég kreativitásuk a releváns weboldalakról származó minőségi linkek megszerzéséhez.

Gyakran hallani a Google munkatársaitól és SEO-szakértőktől, hogy a legtöbb SEO-nak jobb lenne, ha a lehető legjobb minőségű tartalom közzétételére koncentrálna, és hagyná, hogy weboldalai idővel természetes módon gyűjtsenek linkeket.

A probléma ezzel a megközelítéssel az, hogy a sok online közzétett tartalom miatt nem valószínű, hogy azok az újságírók és weboldalak, akiket érdekelhet és értékelhetnek az Ön tartalma, valaha is találkoznak vele.

Így a nagyszerű tartalmak megismertetése másokkal nem sérti a Google irányelveit, és önmagában is létfontosságú része bármely linkszerzési stratégiának.

Problémák csak akkor merülnek fel, ha elkezd fizetni azért, hogy az Ön tartalmaira hivatkozzanak, vagy ha más, a Google irányelvein kívül eső stratégiákat kezd alkalmazni, amelyek célja a keresési eredmények manipulálása.

Hogyan fejlődött a SEO Link Building az évek során

Az évek során a SEO linképítés nagyrészt a Google és algoritmusai fejlődésének megfelelően fejlődött.

Évekkel ezelőtt, a jól értesült SEO-k nagy sikert arattak a manipulatívabb és spammy linképítési stratégiák használatával, mint például:

• Blog komment linkek
• Web 2.0 linkek
• Cikk szindikáció
• Magán vagy nyilvános bloghálózatok
• Backlink cserék
• Szponzorációs linkek
• Widget/téma visszautalások
• Szponzorációs linkek

Bár időnként még mindig előfordulhat, hogy egy weboldal jól szerepel az ilyen módszerekkel szerzett linkekkel (vagy inkább azok ellenére), a Google többnyire jól észreveszi és figyelmen kívül hagyja vagy megbünteti ezeket.

Ha jobb képet szeretne kapni arról, hogy milyen linképítési módszereket érdemes elkerülni, nézze meg a Google dokumentációját, amelyet a témáról írtak.

A legjobb linképítési kampányok most (vagy talán mindig is) olyan tartalmak és weboldalak létrehozására összpontosítanak, amelyek valóban megérdemlik, hogy hivatkozzanak rájuk.

A törött linkek építése talán egy korai lépés volt efelé, mivel a linképítőknek először meg kell találniuk a törött linkeket mások weboldalain, mielőtt jobb tartalmat hoznának létre, mint amire a link korábban mutatott.

(Gyors példa arra, hogyan nézhet ki egy nagyon egyszerű törött linképítő e-mail.)

Más népszerű linképítési módszerek, mint a vendégblogolás és/vagy a szponzori linkek, valahol a régimódi SEO trükkök és a modernebb/fenntarthatóbb stratégiák között helyezkednek el, attól függően, hogy hogyan hajtják végre őket.

Például a nagy tekintélyű és releváns weboldalakon megjelenő vendégposztok értékes eszmecserét és számos SEO-n kívüli előnyt is biztosíthatnak. Az ilyen vendégposztok gyakran tartalmaznak egy visszautalást a szerző weboldalára.

Ha azonban túlzásba visszük ezt a fajta linképítést, az gyorsan stratégiává válhat, amelyet egyértelműen a keresési eredmények manipulálására követnek, és ezzel azt kockáztatjuk, hogy a weboldalunk forró vízbe kerül.

Tehát manapság a linképítési stratégiákat úgy kell alakítania, hogy az egyre inkább versenyző organikus környezetben is működjenek.

Az újságírók postaládája még soha nem volt ennyire elfoglalt, hiszen szinte minden weboldal tulajdonosa megpróbál linket szerezni a legnagyobb tekintélyű weboldalakról. Ahhoz, hogy kitűnjön és 2022-ben a legjobb minőségű linkeket szerezze meg, olyan tartalmak közzétételére kell összpontosítania, amelyek egyediek, divatosak és figyelemfelkeltőek.

Hatékony linképítési stratégiák 2022-re

Ahogy a Google és algoritmusai egyre kifinomultabbá váltak, a linképítési stratégiáinknak is alkalmazkodniuk kell és fel kell zárkózniuk ahhoz, hogy hatékonyak maradjanak.

Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy minőségi linkeket szerezzen anélkül, hogy növelné a Google büntetéseinek és a rangsorolás csökkenésének kockázatát, ha a Google iránymutatásain belül marad, és olyan tartalmat hoz létre, amely valóban megérdemli, hogy hivatkozzanak rá.

Azok számára, akik sokáig a fizetett linklehetőségekre vagy akár spamkampányokra támaszkodtak, ez nem tűnik hatékony vagy akár lehetetlennek is. A linkszerzés azonban ugyanolyan készség, mint bármelyik másik. Olyan készség, amelyet gyakorolni és tökéletesíteni lehet.

Amit a régimódi linképítők gyakran nem vesznek észre, az a linkszerző kampányok exponenciális jellege. Ha az egyik kampánya vírusszerűen terjed, lehetséges, hogy 30, 40, 50+ linket szerezzen a leghitelesebb és legmegbízhatóbb webhelyektől vagy kiadványoktól.

Hasonló mennyiségű és minőségű link megvásárlása könnyen 20 000 dollár fölé kerülne (ha egyáltalán találsz valakit, akitől megveheted a linkeket).

Az alábbiakban bemutatok néhány módszert, amellyel minőségi linkeket szerezhetsz 2022-ben anélkül, hogy kockáztatnád a weboldaladat.

Digitális PR

(Példa egyetlen digitális PR-kampány eredményeire.)

Mi az a digitális PR?

A digitális PR olyan marketingstratégia, amelyet egy márka, vállalkozás vagy weboldal online ismertségének növelésére használnak.

Ez magában foglalhat hagyományosabb PR-tevékenységeket is, mint például szponzorációkat és hirdetéseket, de többnyire arra összpontosít, hogy kreatív és adatvezérelt tartalommarketing-kampányok segítségével linkeket szerezzen a legszínvonalasabb sajtóban és weboldalakon.

A digitális PR-t széles körben használják a SEO kampányokban, hogy kiegészítse a technikai SEO-t, az egyéb off-site és on-site optimalizálási erőfeszítéseket.

Hogyan kell digitális PR-t csinálni

A digitális PR-kampány hatékony végrehajtásának részletes kifejtése egy teljesen más cikket igényelne, de az alábbiakban megpróbálom megragadni a legfontosabb pontokat.

Mivel a digitális PR célja a magas tekintélyű hír- és iparági weboldalakon történő linkgyűjtés, az első dolog, amit szem előtt kell tartani, hogy a kampányban létrehozott tartalomnak valóban hírértékűnek kell lennie.

A hírértékűség egyszerűen azt jelenti, hogy a tartalma egyedi, szórakoztató és/vagy figyelemfelkeltő betekintést nyújt.

Segít, ha minden új digitális PR-kampány elindítása előtt felteszi magának a kérdést: "Mit akarnak az újságírók?".

Adatok

Az egyik dolog, amivel a legtöbb újságíró nem tud betelni, az új és egyedi adatok, amelyek alátámasztják vagy kiegészítik az általuk feldolgozott történetet.

(Kép forrása: Reboot Digital PR Statistics)

Ezért sok digitális PR-szakértő nagymértékben fektet be egyedi adatkészletekbe és/vagy folyamatokba az új adatok gyűjtése és elemzése érdekében.

Ha tehát olyan egyedi belső adatokkal rendelkezik, amelyeket egy, az Ön iparágáról tudósító újságíró hasznosnak és/vagy érdekesnek találhat, küldje el nekik minél hamarabb.

Kreativitás

Az online figyelemért folyó verseny soha nem volt még ilyen éles, és a szokásos napi történetek egyszerűen nem képesek átütő és figyelemfelkeltő hatást gyakorolni egyetlen hírportálon sem.

Az újságírók nem fognak felkapni egy új termékről vagy szolgáltatásról szóló cikket csak azért, mert a PR-csapat átküldte a részleteket.

Gondoskodnia kell arról, hogy története kiemelkedjen és figyelmet követeljen.

Az egyetlen módja annak, hogy igazán jó legyél ebben, a próbálkozás és a hiba. Hozzon létre tehát rendszeres ötletbörzéket a csapatával, és kezdje el a kreatív izmok fejlesztését.

Grafika és adatvizualizáció

Ha nehezen találsz egyedi adatokat vagy kreatív ötleteket, de történetesen értesz a grafikai tervezéshez, akkor ezt a képességedet kihasználhatod.

A maximális eredmény érdekében mindhárom elemet (egyedi adatok, kreativitás és gyönyörű grafika/adatmegjelenítés) egyetlen kampányban kell kombinálnia.

Azonban még a meglévő adatok új vagy egyedi módon történő bemutatása is eredményezhet minőségi linkeket a weboldalának.

Néhány évvel ezelőtt volt egy hatalmas infografika trend, ahol minden SEO használta a vizualizációs módszert, hogy linkeket szerezzen a felső kategóriás oldalakról.

Bár ez a tendencia a végletekig kiéleződött, még mindig hatékony lehet, ha az újságírók az Ön szakterületén különösen ki vannak éhezve az általuk már használt és megvitatott adatok lényegretörő vizualizációjára.

A digitális PR kiszervezése

A digitális PR segítségével történő linkszerzéshez gyorsaságra, kreativitásra, időre és erőforrásokra van szükség.

Sok vállalkozás úgy találja, hogy nem tudja követni a hírciklusokat, vagy nem tud értékes időt és erőforrásokat fordítani erre a fajta linképítésre, miközben az összes többi napi üzleti tevékenységét is végzi, annak ellenére, hogy ez hatalmas előnyöket kínál.

Ezekben az esetekben érdemes megfontolni egy olyan digitális PR-ügynökség felbérlését, amely pontosan tudja, mit akarnak az újságírók, és hogyan lehet felhívni a figyelmüket.

Newsjacking

Newsjacking az, amikor egy márka vagy egy vállalkozás felugrik egy újonnan megjelenő hírekre, hogy tartalmat, véleményt, grafikákat, szakértői megjegyzéseket és/vagy adatokat szolgáltasson, amelyek hozzáadnak a történethez.

Amikor a híreket közlik, az újságíróknak gyorsan kell cselekedniük.

Gyakrabban, mint nem, ha olyan releváns információt vagy betekintést tudsz nyújtani, amely hozzájárul a trendről szóló lefedettségükhöz, akkor több mint boldogan adnak neked egy backlinket.

Bölcs dolog, ha beállít néhány Google Alertet az iparágához kapcsolódó kulcsszavakra, és figyelemmel kíséri az iparági híreket, hogy gyorsan rá tudjon ugrani az új trendekre.

Szerves linkszerzés

Az első naptól kezdve néhány SEO a természetes linkek megszerzésére összpontosít, szemben a vásárlással, hogy manipulálják a keresési eredményeket.

Még ma is vannak olyan weboldalak, amelyek nem használják az aktív linképítés semmilyen formáját.

Ehelyett ezek a webmesterek minden rendelkezésre álló idejüket és erőforrásukat a lehető legjobb tartalom, termékek, szolgáltatások és weboldalak létrehozására fordítják.

Természetesen ezeknek az erőfeszítéseknek az eredményeképpen néhány kulcsszóra rangsorolnak, vagy a weboldalukat más csatornákon keresztül találják meg, és idővel organikusan is releváns linkeket szereznek.

Ez még hatékonyabb lehet, ha olyan kulcsszavakat azonosít és céloz meg, amelyek nagyobb valószínűséggel generálnak szerves linkeket, például "az Ön iparága + statisztikák" kulcsszavakat.

Következtetés

Ha tudja, hogyan fejlődött a SEO linképítés az évek során, elkerülheti a manipulatívabb gyakorlatokat, amelyek növelhetik a Google vagy más keresőmotorok általi büntetés esélyét.

Segíteni fog abban is, hogy észrevegye a lehetőségeket, hogy olyan weboldalakról szerezzen linkeket, amelyek ténylegesen megmozgatják a tűt a SEO-kampányaiban.

Tehát itt az ideje, hogy gyakorolja és tökéletesítse a linkszerzési készségeit, és hagyja a múltban a régimódi linképítési trükköket.

Ne felejtsen el feliratkozni és használni egy olyan backlink-ellenőrzőt, mint amilyet a Ranktracker készített, hogy mérje a sikerét.

A szerzőről

Oliver Sissons a Reboot Online, egy adatvezérelt SEO és digitális PR cég SEO vezetője. A Reboot segít a helyi szolgáltatóktól a globális márkákig minden méretű vállalkozásnak, hogy elsőrangú linkeket szerezzenek és a legversenyképesebb online kulcsszavakra rangsoroljanak.