A Google E-A-T fogalma demisztifikálva: Mi ez, és hogyan hozhatja ki belőle a legtöbbet?

Intro

A Google elkötelezett amellett, hogy a nagy értékű tartalmakat a keresési találatok élére helyezze. Az algoritmust becsapni próbáló SEO-technikák ellenében a Google az E-A-T koncepciót úgy alakította ki, hogy javítsa a keresési élményt, és a szakértelemmel, tekintéllyel és megbízhatósággal rendelkező webhelyeket jobban rangsorolja, mint a nem szakértelemmel rendelkezőket.

Annak érdekében, hogy csak a legjobb minőségű tartalmak kerüljenek a keresési eredmények élére, a Google magasra tette a lécet, és most már mindent megvizsgál. Nem elég, ha csak a megfelelő kulcsszavakat és a tökéletes meta leírásokat írja be. Az átlagos tartalom egyszerűen nem lesz elég.

Mi az E-A-T?

(Forrás: linkbuildinghq.com)

Az E-A-T egy betűszó, amely a "szakértelem, tekintély, megbízhatóság" rövidítése. Ez a kifejezés a Google Search Quality Rater Guidelines (a Google keresési minőségértékelési irányelvei) című dokumentumából származik, és azt a három tulajdonságot tükrözi, amelyet a Google egy weboldal minőségének meghatározásakor figyelembe vesz.

Ez nem egy algoritmus, hanem inkább egy keretrendszer, amelyet a keresési minőségértékelők használnak, hogy visszajelzést adjanak a Google-nek a keresési élmény javítása érdekében. A Google keresési minőségértékelői iránymutatásokban (QRG ) dokumentált, és biztosítja a Google rangsoroló algoritmusának hatékonyságát.

Minden olyan weboldal esetében, amely termékeket árul vagy olyan információkat nyújt, amelyek hatással lehetnek a felhasználók boldogságára, egészségére, pénzügyi stabilitására vagy biztonságára, a Google biztos akar lenni abban, hogy helyes és releváns információkat szolgáltatnak. Ezek általában B2B vagy YMYL (your money, your life) weboldalak, amelyek hatással lehetnek egy személy jólétére. A keresőmotorra hárul a feladat, hogy garantálja, hogy a Google-on keresztül kapott információk hasznosak, változatosak, hitelesek, pontosak és nem félrevezetőek.

(Forrás: moz.com)

Miért fontos ez?

Ha önnek nem idegenek a Google keresési algoritmusai, akkor tudja, hogy a Google egy dolgot helyez előtérbe: optimális ügyfélutazást és élményt nyújtani. A Google megváltoztatta a SEO-játékot, és most a domain tekintélyhez vezető út az, ha biztosítja, hogy webhelye azt nyújtsa, amit ígér. A SEO-stratégiája nem lehet csupán egy módja annak, hogy növelje a webhelye forgalmát. Szakértő által írt, kiváló minőségű tartalomra van szükséged, és webhelyednek nagyszerű keresési élményt kell nyújtania.

Meg kell győznie a Google-t arról, hogy a ruhája legális, és hogy semmilyen tartalom nem lehet káros a kereső számára.

Ha valaki azt szeretné, hogy a tartalma a keresési eredmények első oldalán szerepeljen, akkor kimerítően kell dolgoznia a szakértelem megszerzésén, valamint a hitelesség és a megbízhatóság kiépítésén. A szakértelem azt jelenti, hogy tudod, mit csinálsz, és rendelkezel a megfelelő igazolásokkal. Ahhoz, hogy tekintélyes legyen, másoknak az Ön szakterületén és azon túl is el kell ismerniük és tisztelniük kell Önt. A megbízhatósághoz az szükséges, hogy elfogadott biztonsági protokollokat és szabványokat alkalmazzanak.

Minél magasabb az E-A-T értéke, annál magasabb helyezést várhat el a domainje a keresési rangsorban. Ez azt jelzi, hogy webhelye megfelel a követelményeknek. Nem kerülöd meg a Google minőségi szabványait, és nem használod fel sunyi módon a SEO-t arra, hogy az első helyre kényszerítsd magad. Az E-A-T a következő módokon növelheti SEO-ját, és a digitális ügyfélélmény-trendek élvonalában tarthatja:

1. A minőségi információ azt jelenti, hogy a felhasználók több időt töltenek a weboldalán, ami fontos mérőszám a keresőmotorok rangsorolásában.
2. A felhasználók felismerik azokat a webhelyeket, amelyek tartalmi értéket kínálnak, ami növeli a márka láthatóságát és a forgalmat.
3. A felhasználók megosztják az Ön tartalmát az interneten, növelve a backlinkeket, a láthatóságot, a forgalmat és az említéseket.

Hogyan értékelik az E-A-T-t?

Nincs E-A-T pontszám vagy algoritmus. A keretrendszer segít tájékoztatni és emberi visszajelzést adni a Google rangsoroló algoritmusának. A 10.000.) minőségértékelő tartja a rendszert ellenőrzés alatt, és biztosítja, hogy a rendszer a kiváló minőségű tartalmakat helyezze előtérbe. A minőségértékelőnek nem kell értékelnie a webhelye E-A-T értékét. A webhelyek rangsorolása nem így történik.

Ami fontos, hogy a keresőmotorok rangsorolásának nagy rendszerében az E-A-T létfontosságú szerepet játszik, mivel az algoritmust folyamatosan fejlesztik a jobb E-A-T-vel rendelkező oldalak felismerése érdekében.

A Google számos, a szakértelemhez, a tekintélyhez és a megbízhatósághoz kapcsolódó jelet mér. Ezek a rangsorolási tényezők a következők:

• Szerzői hírnév
• Visszautalások megbízható webhelyekről
• SSL tanúsítvány
• Professzionális webdesign
• Néhány elgépelés
• A piaci rés szempontjából releváns tartalom
• Néhány releváns régi tartalom
• Egy valódi domain név
• Közösségi média jelenlét

A webhelyek domainnevei különösen fontosak, különösen a keresőmotoros láthatóság szempontjából. A .com szinte mindenkinek megfelel, de ha tudományos területen dolgozik, a .edu megfelelőbb lenne. Ha a mesterséges intelligenciával foglalkozol, az ai domain definíciója szerint a .ai megfelelőbb lenne.

(Forrás: pixabay)

Hogyan lehet javítani az E-A-T SEO-t

Most, hogy hangsúlyoztuk a Google E-A-T figyelmen kívül hagyásának következményeit, nézzük meg mélyebben, hogyan javíthatja és mutathatja be weboldalán az E-A-T-t.

Szakértők felbérlése

Ha szakértelemmel akar rendelkezni bármilyen témában, amelyről információkat tesz közzé, akkor szakértőt kell alkalmaznia. Mondjuk, ha a virtuális jogról vagy esetleg egy papírmentes ügyvédi irodáról írsz, akkor a legjobb, ha egy ügyvéd osztja meg a tudását. Ha a cikkeket olyan embereknek tulajdonítják, akik ismerik a témát, az emberek és a Google is kedveli azt.

Ha már megvan a szakértő a fedélzeten, összpontosítson a résre. Ne csak a SEO miatt írjon tartalmat, hogy kihasználja a nagy forgalmú kulcsszavakat és forgalmat szerezzen. Ez a forgalom haszontalan lesz számodra, ezért maradj a saját sávodban. A résre való összpontosítás segít kialakítani egy személyes márkát, amely hamarosan az identitásoddá válik. Ez egy tekintélyen alapuló képet hoz létre, és arra készteti az embereket, hogy megosszák a tartalmaidat.

A szakértők által írt tartalmak közzétételekor a következő legjobb gyakorlatokat érdemes követni:

1. Tartalmazza a szerző életrajzát, részletezve képzettségét. Adjon hozzá egy képet, valamint a tudásukról szóló bizonyítékot és a közösségi médiaprofiljukra mutató linkeket.
2. A szerzői igazolások és tagságok feltüntetése. Ezek a jelvények arra valók, hogy dicsekedjenek velük, és a tekintély valódi mutatói.
3. Legyen egy olyan oldal a weboldalán, amely az összes szerző és a vezetői csapat életrajzát tartalmazza. Ez segít a weboldalába vetett bizalom kiépítésében, mivel tájékoztatja az embereket arról, hogy olyan emberek vezetik, akik értenek a dolgukhoz.
4. Szerezzen be egy Wikipédia-oldalt. Bár ez nehéz feladat, a QRG-irányelvek arra kérik az értékelőket, hogy a tekintély megállapítása érdekében tekintsék meg a Wikipédiát. Ha a szerző szerepel a Wikipédiában, vagy akár csak egy Wikipédia-említés megszerzése is sokat segíthet.

Szerezzen backlinkeket

Abacklinkek a nagyszerű SEO alapját képezik. A linkek azt jelentik, hogy az emberek beszélnek Önről. Azt is jelzik, hogy az emberek elég értékesnek találják az Ön információit ahhoz, hogy megosszák azokat, és ezért a tekintélyt jelzik. Egy természetes backlink-portfólió csodákat tehet az E-A-T-je számára.

A backlinkek a tudományos idézetek internetes megfelelői. Nem vagy szakértő, hacsak az emberek nem ismernek el téged szakértőnek, és a backlinkek a módja annak, hogy ezt elérd. A backlinkek azt mutatják, hogy más webhelyek elismerik az Ön szakértelmét. Hozzon létre egy SEO-stratégiát, amely arra összpontosít, hogy az Ön szakterületén belül figyelemre méltó weboldalakról gyűjtsön off-site említéseket.

Megteheti, hogy vendégposztokat tesz közzé más hiteles weboldalakon, és visszautalásokat tesz közzé a saját weboldalaira, vagy megjelenhet a hírekben. A célod az kell, hogy legyen, hogy az internet nyilvánossága előtt állj, így erős és releváns visszahivatkozások megszerzésével növelheted a Google számára való relevanciádat.

(Forrás: pixabay)

Kiváló minőségű tartalom

A minőségi tartalom a legjobb módja az oldal optimalizálásának, hogy jobb helyezést érjen el. Az oldaladnak értéket kell nyújtania az olvasók számára, és vizuálisan is vonzónak kell lennie. Kutass utána a tartalmadnak, ne plagizálj, és írj lényegre törően. Rendszeresen közzé kell tennie a tartalmat, és biztosítania kell a tudományos és tényszerű pontosságot. A digitális tartalomkészítés összetett, de kifizetődő stratégia az ügyfelek megszerzésére és bevonására.

A rendelkezésre álló számtalan eszközzel képeket és videókat használhat figyelemfelkeltő tartalmak létrehozásához. A képekkel ellátott tartalmak jobban szerepelnek a Google-ban, és növelik az ügyfelek elköteleződésének lehetőségét.

A tartalomnak mélyreható elemzést vagy érdekes információt kell nyújtania, nem pedig a nyilvánvalót kell kimondania. Hozzon létre olyan tartalmat, amelyet az olvasó szívesen megosztana egy barátjával, mert jelentős értéket nyújt. Tartalmának bizalmat kell keltenie a márkája iránt, és valóban a weboldal látogatóinak érdekeit kell szolgálnia.

Végső gondolatok

(Forrás: pixabay)

A Google E-A-T a nagyszerű SEO kulcsa. Ha jobb helyezéseket és több bejövő vs. kimenő leadet szeretne, el kell fogadnia az E-A-T gondolkodásmódot. Az E-A-T-re való összpontosítás jobb helyezéseket eredményez, mivel elkerülhetetlenül a legjobb SEO-gyakorlatokat fogja alkalmazni.

Nem csak szakértelmet és tekintélyt kell szereznie. Ezt fitogtatni is kell. Ez az egyetlen módja, hogy a Google megtalálja Önt. Az E-A-T segíthet vállalkozásod sikerében, ha megígéred, hogy tartalmaid megbízhatóak és megbízhatóak. Ennek az ígéretnek ki kell terjednie webhelye minden aspektusára.

Használja a Ranktracker Web Audit eszközt, hogy mélyrehatóan megvizsgálja SEO-jának állapotát. Az eszköz a webhelye minden egyes oldalát ellenőrzi, és a SEO-tényezőkre vonatkozó, megvalósítható betekintést nyújtó elemzést ad. Használja a QRG-t iránytűként, és hozza összefüggésbe a jelentésben szereplő több mint 100 adatpontot a sikeres E-A-T stratégiához elengedhetetlen mérőszámokkal. Így azonosíthatja az alacsony E-A-T tartalmakat, és megszüntetheti azokat.

Építsen olyan tartalmat és weboldalt, amely az E-A-T alapján tiszteletet követel. Az ügyfeleknek hajlandónak kell lenniük arra, hogy pénzt tegyenek fel Önért. Erősítse meg E-A-T-jét, hogy a lehető legjobb webhelye legyen a saját piaci résében, így magas helyezéseket érhet el és tarthat fenn a Google-ban.

A szerzőről

Jenna Bunnell - Senior Manager, Tartalommarketing, Dialpad

Jenna Bunnell a Dialpad tartalommarketingért felelős vezető menedzsere, a Dialpad egy mesterséges intelligenciával rendelkező, felhőben működő egységes kommunikációs rendszer, amely értékes hívásadatokat biztosít az üzlettulajdonosok és az értékesítési képviselők számára. Hajtja és szenvedélyesen szereti kommunikálni egy márka designérzékenységét, és vizualizálja, hogyan lehet a tartalmat kreatív és átfogó módon bemutatni. Jenna olyan területek számára írt, mint a Mac Security és az AgilityPR. Tekintse meg LinkedIn profilját.