A Google Analytics alapjai

Intro

Valószínűleg már hallott a Google Analyticsről, de sokan úgy dobálóznak a kifejezéssel, hogy nem értik a belső működését. Bár ez a cikk nem feltétlenül fog belemenni a Google Analytics apró részleteibe, egy általános áttekintést fogunk adni arról, hogy mi a Google Analytics és mit csinál.

Mi a Google Analytics?

Ahogy a nevéből már sejthette, a Google Analytics egy elemző eszköz, amelyet a Google hozott létre. Az egyik legfontosabb dolog, ami miatt a Google Analytics olyan népszerű, hogy teljesen ingyenes, és a Google aktívan karbantartja, így az egyik legfejlettebb analitikai eszköz.

Ha még soha nem használt analitikai eszközt, talán csodálkozik, hogy ez az egy dolog mekkora hatással lehet a vállalkozására, de a megfelelő analitika megszerzése kulcsfontosságú lehet. A pontos analitika olyan, mint a hadviselésben az intelligencia, amely lehetővé teszi, hogy megtervezze a következő lépését anélkül, hogy döntő hibát követne el.

Az internet egyre növekvő jelenlétével az üzleti életben és a megfelelő online jelenlét fenntartásának növekvő fontosságával a Google Analytics hasznosabb, mint valaha. A Google Analytics használatának megismerése lehetővé teszi, hogy kitűnjön és gondosan megtervezze stratégiáját, bár az eszközből kapott adatok megfelelő elemzéséhez időre és tapasztalatra van szükség.

Közel 60 millió webhelyen van integrálva a Google Analytics, és egyáltalán nem jelent kihívást, hogy a webhelye számára üzembe helyezze és futtassa. Egyszerűen látogasson el a Google támogatási webhelyén az "analitikai segítség" oldalra, és a Google Analytics webhelyébe történő integrálásának minden lépésén végigvezetik.

A Google Analytics belső működése

A Google Analytics viszonylag egyszerűen, néhány kód beillesztésével működik a webhelyen. Ez a kód lehetővé teszi az Analytics számára, hogy nyomon kövesse, mi történik az Ön webhelyén, és azt az Ön számára könnyen feldolgozható módon mutassa be. De mit is követ a kód pontosan? A Google Analytics képes nyomon követni, hogy mit csinálnak az emberek, amikor meglátogatják webhelyét.

A Google Analytics a webhelye látogatóinak tevékenységeit is nyomon követi, emellett naplózza a webhelyére érkező személyek adatait is. Ez magában foglalja a látogatók korára, nemére és még arra vonatkozó információkat is, hogy mi érdekli őket. Amint a látogató elhagyja webhelyét, az információ átkerül a Google Analytics szerverére, és naplózásra kerül.

A Google Analytics négyféle szintű információval szolgálhat, kezdve a felhasználói szinttel, amely a felhasználók által végrehajtott műveleteken alapul. A következő szint a munkamenet szint, amely minden egyes látogatást naplóz. Ezután következik az oldalnézeti szint, amely a látogató által meglátogatott oldalakat tekinti át. Végül az eseményszint azt követi nyomon, hogy az egyes oldalakon milyen interakciókat (kattintások, megtekintések stb.) végeznek az emberek.

Google Analytics mérőszámok vs. dimenziók

A Google Analytics mérőszámok és dimenziók formájában nyújt információt, és sok kezdőnek nehézséget okoz a kettő megkülönböztetése. Egyszerűen fogalmazva, a metrikák a Google Analyticsből kapott nyers információkból állnak, a dimenziók pedig az adatok szegmentálását jelentik.

Hogy egy példát mondjak, nem igazán hasznos tudni, hogy hányan látogatnak el a webhelyére, hacsak nem követi nyomon, hogy az idő múlásával hogyan növekszik vagy csökken a látogatottsága. Itt jönnek a képbe a dimenziók. Ha még mindig a látogatókról beszélünk, a dimenziók többet tudnak mondani a webhelyére érkező emberekről.

Például szegmentálhatja a látogatókra vonatkozó információkat életkoruk és lakóhelyük alapján. Ez azt jelenti, hogy a dimenziókból megtudhatja, hogy az oldalát látogatók túlnyomó többsége 40 éves férfi, aki az ország délkeleti részén él. Ez megkönnyítheti, hogy például hirdetésekkel célzottan célozhasson meg konkrét embereket.

Kiválaszthatja azokat a dimenziókat, amelyeket a rendelkezésére álló adatok elemzéséhez használni kíván, hogy megválaszolhassa a vállalkozása számára releváns kérdéseket. Mivel minden vállalkozás más és más, a Google Analytics megadja a szabadságot, hogy az információkat az Ön megítélése szerint elemezze, ahelyett, hogy valamiféle egyformán alkalmazható képletet próbálna létrehozni (ami lehetetlen lenne).

Google Analytics adattípusok

A Google Analyticsből kétféle adatot gyűjthet, és mindkettő hasznos lehet attól függően, hogy mit szeretne tenni. Az első típus a felhasználószerzési adatok, míg a második a felhasználói viselkedési adatok. Íme, amit mindkettőről tudnia kell:

Felhasználói felvételi adatok

A felhasználószerzési adatok azok az információk, amelyeket a Google Analytics a webhelyét meglátogató emberekről adhat, mielőtt még megérkeznének. Ezek az információk például többet tudnak meg egy személyről, beleértve a nemét, korát és azt, hogy mi érdekli őket, ami mind fontos marketinginformáció lehet.

A webhelyét meglátogató személyre vonatkozó adatok mellett azonban a felhasználószerzési adatok többet is elárulnak arról, hogy ki honnan érkezik. Például, ha egy olyan oldalról, mint a Facebook, nagyszámú felhasználó érkezik, akkor tudni fogja, hogy a jövőben hová összpontosítsa marketingtevékenységét.

Itt gyűjti össze a legtöbb olyan információt, amelyet a digitális marketingstratégiák meghatározásához és a leadgeneráló csővezeték további finomításához használ.

Felhasználói viselkedési adatok

A felhasználói viselkedési adatok azokból a dolgokból állnak, amelyeket akkor tudhat meg egy személyről, amikor már eljutott a weboldalára. Például, ha valaki eljön a webhelyére, és megnéz egy bizonyos videót, az a felhasználói viselkedési adatok között lesz naplózva. Ha észreveszi, hogy ez a látogatók túlnyomó többségére igaz, akkor tudni fogja, hogy több videós tartalom előállítására kell összpontosítania.

Az egyik leghasznosabb dolog, amit a felhasználói viselkedési adatokkal tehet, annak meghatározása, hogy a felhasználók hol veszítik el az érdeklődésüket az oldal iránt. Ha azt veszi észre, hogy az emberek egy adott helyen megrekednek, ez ötletet ad arra, hogy hol kell változtatnia.