A márkanév tesztelése a konkurenciával szemben: A végső útmutató

Intro

A márkanév az egyik legfontosabb marketingeszköz minden vállalkozás számára, a potenciális ügyfelek így fognak emlékezni a szervezetre és azonosítani azt. De honnan tudhatja, hogy márkaneve megállja-e a helyét a versenytársakkal szemben, és képes-e megkülönböztetni vállalkozását?

A legjobb módja annak, hogy olyan márkanevet válasszon, amely kiemelkedik a versenytársak közül, ha teszteli azt. Egy egyszerű fej-fej melletti összehasonlítással a konkurenciával szemben mély betekintést nyerhet abba, hogy mi működik és mi nem.

Ez a végső útmutató megmutat mindent, amit tudnia kell a márkanév teszteléséről a konkurenciával szemben, hogy megkapja a szükséges felismeréseket.

Mi az a márkanév-tesztelés?

A márkanévtesztelés egy olyan folyamat, amelynek során két vagy több márkanevet mutat be a célfelhasználókból álló közönségnek, hogy visszajelzést és betekintést nyerjen a vállalkozás céljaihoz és értékeihez legjobban illeszkedő névről.

Ha új vállalkozást indít, új terméket vagy szolgáltatást kínál, vagy új márkanevet hoz létre, olyan márkanevet kell létrehoznia, amely egyedi és emlékezetes, és amely megkülönbözteti márkáját a versenytársaktól.

A márkanév nagy hatással lehet az üzletre, a potenciális ügyfelekre és a marketingstratégiára. Ez azt jelenti, hogy fontos olyan nevet választani, amely kapcsolatot teremt a célközönséggel és illeszkedik a márka arculatához.

Itt jön a képbe a márkanév tesztelése. A tesztelés során a célközönséget megismertetjük néhány márkanév lehetőségével, és összehasonlítjuk a márkanevet a versenytársakkal, majd visszajelzést kérünk. A minőségi és mennyiségi adatok felhasználásával érvényesítheti döntéseit, amikor megtalálja azt a márkanevet, amely az Ön iparágában versenyképes.

Miért tesztelje a márkanevét?

Az Ön márkaneve elmeséli vállalkozása történetét, képviseli, hogy mivel foglalkozik, mit képvisel, és hogyan szeretné, ha az ügyfelek azonosítanák Önt. A legsikeresebb márkák némelyike a legfelismerhetőbb márkanevekkel rendelkezik, mint például az Apple, a Coca-Cola és az Amazon.

Ha a márkanevet helyesen adjuk meg, legyen szó vállalkozásról, termékről, szolgáltatásról vagy bármi másról, az pozitív első benyomást kelt, és felkelti a felhasználók figyelmét és érdeklődését. Ha nem megfelelően történik, akkor felismerési problémákat, zavart okozhat, és értékes ügyfeleket veszíthet el a vállalkozás.

Számos oka van annak, hogy egy márkanevet teszteljen a konkurenciával szemben. Először is fontos meggyőződni arról, hogy az Ön márkanevét nem használja-e már egy másik vállalat. Ha igen, akkor az a név már nem jöhet szóba, és ha végül mégis használja, akkor jogi gondokba kerülhet.

Másodszor, meg kell győződnie arról, hogy a márkaneve nem túlságosan hasonlít egy másik vállalat márkanevéhez. Ez a probléma zavart okozhat, és megnehezítheti a piaci részesedés megszerzését, mivel az Ön nevére valószínűleg úgy fognak emlékezni, mint a versenytársára.

Harmadszor, gondoskodjon arról, hogy márkaneve könnyen kiejthető és megjegyezhető legyen. Ha nem az, az ügyfelek nehezen találhatják meg Önt és termékeit. Az Ön márkaneve az, amire marketing- és márkaépítési stratégiájának többi része épül, ezért felismerhetőnek és kereshetőnek kell lennie.

Végül pedig győződjön meg arról, hogy márkaneve a megfelelő üzenetet közvetíti a vállalatról. A márkanévnek az Ön vállalkozását kell képviselnie, és azt az üzenetet kell közvetítenie, amelyet a felhasználóknak látni szeretnének. Ha ez nem sikerül, akkor olyan problémákba ütközhet, hogy a felhasználók nem tudják, mit képvisel.

Hogyan tesztelheti márkanevét

Fontos, hogy a márkanév a lehető legjobb legyen, mielőtt elindítja a terméket vagy szolgáltatást. Arról is meg kell győződnie, hogy képes versenyezni az iparágában működő más vállalkozásokkal. Íme néhány tipp, hogyan válassza ki a márkanevét, és nézze meg, hogy az megfelel-e a követelményeknek:

1. Használjon tesztelő eszközt

Úgy tűnhet, hogy ez nem tűnik egyszerűnek, de meglepődnél, hogy hányan nem választják a könnyebb utat. Egy olyan online eszközzel, mint a Poll the People, könnyen elvégezhet egy fej-fej melletti tesztet a márkanevéről a konkurenciával szemben. Ez a fej-fej melletti lövöldözés értékes visszajelzéseket ad a felhasználói panelből. A célközönségéhez tartozó felhasználókból álló paneltől származó gyors eredményekkel teljes mértékben megértheti, hogyan viszonyul az iparág többi szereplőjéhez. A minőségi és mennyiségi visszajelzés megadja Önnek a márkanév optimalizálásához szükséges betekintést, mindezt anélkül, hogy elszórná a marketingköltségvetését.

2. Keressen rá a Google-ban.

Nézze meg, mi jelenik meg, ha a Google-ban rákeres a potenciális márkanévre. Ha az adott kifejezésre már sok találat van, akkor nehéz lehet kiemelni a márkanevét. Másrészt, ha nagyon kevés találat van, az azt jelentheti, hogy van lehetőség arra, hogy márkanevét láthatóbbá tegye.

3. Ellenőrizze a domain nevet.

Ha azt tervezi, hogy a márkája számára weboldalt hoz létre, győződjön meg arról, hogy a domainnév rendelkezésre áll. Azt is jó ötlet ellenőrizni, hogy a közösségi médiakezek elérhetőek-e.

4. Kérdezősködjön.

Kérjen visszajelzést a barátaitól, családtagjaitól és más olyan emberektől, akikben megbízik. Nézze meg, mit gondolnak a potenciális márkanévről. Szerintük fülbemászó? Könnyen megjegyezhető? Valami, amitől valóban vásárolnának?

5. Próbálja ki.

Ha már döntött a név mellett, próbálja ki néhány különböző forgatókönyvben. Használja a marketinganyagokban, a weboldalán és a közösségi médiában. Nézze meg, hogyan néz ki és hogyan érzi magát a különböző kontextusokban. Így jobban meg tudja majd ítélni, hogy ez a név megfelelő-e a márkája számára.

Kivel tesztelje a márkanevét

Amikor a márkanevét teszteli, győződjön meg róla, hogy a megfelelő emberekkel teszteli. Olyan emberekkel akarja tesztelni, akik a célpiacán vannak, és akik őszinte visszajelzést tudnak adni. Mint minden más marketingkampány esetében, a márkanévnek is a felhasználókra kell összpontosítania.

Arról is meg kell győződnie, hogy a márkanevét olyan emberekkel teszteli, akik ismerik az iparágát. Így ők meg tudják majd mondani, hogy a márkanévnek van-e értelme a vállalkozásod számára, és hogy emlékeznének-e rá.

Végezetül pedig tesztelje a márkanevét olyan emberekkel, akik nem ismerik a vállalkozását. Így megtudhatja, hogy a márkanevét könnyű-e kiejteni, és hogy az emberek képesek lesznek-e megjegyezni.

A márkanév tesztelése a megfelelő emberekkel elengedhetetlen ahhoz, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a márkanév hatékony, és segít elérni a célpiacot.

Mit kell tesztelni a márkanevet

Amikor a márkanevet teszteli, győződjön meg róla, hogy az megkülönböztethető, megjegyezhető és könnyen kiejthető. Arra is ügyeljen, hogy ne legyen túlságosan hasonló más márkákhoz az iparágában.

Íme néhány dolog, amit érdemes szem előtt tartani a márkanév tesztelése során:

1. Megkülönböztető képesség.

Egyedi a márkaneve? Kitűnik a versenytársak közül?

2. Emlékezetesség.

Emlékezni fognak az emberek a márkanévre, amikor meglátják?

3. Kiejtés

Könnyen kiejthető a márkaneve?

4. Hasonlóság.

Túlságosan hasonlít a márkaneve más márkákéhoz az iparágában?

Mikor kell tesztelni a márkanevet

Van néhány kulcsfontosságú alkalom, amikor érdemes tesztelni a márkanevet.

1. Mielőtt elindítja vállalkozását: Meg kell győződnie arról, hogy a márkanevét nem használja-e már egy másik vállalkozás az Ön iparágában. A legutolsó dolog, amit szeretne, hogy az út során új márkanevet kelljen választania, mert valaki megelőzte Önt a nevével.

2. Ha lassú növekedést tapasztal: Ha úgy érzi, hogy vállalkozása nem növekszik olyan gyorsan, mint kellene, itt az ideje, hogy kipróbáljon egy új márkanevet. Egy új kezdet lehet az, amire szüksége van, hogy beindítsa a növekedést.

3. Amikor új piacokra terjeszkedik: Ha új piacokra szeretné kiterjeszteni vállalkozását, fontos, hogy kipróbálja márkanevét, hogy lássa, milyen lesz a fogadtatása. A különböző piacok különbözőképpen reagálhatnak ugyanarra a márkanévre, ezért fontos, hogy a lépés előtt végezzen kutatást.

4. Ha negatív asszociációkat tapasztal jelenlegi márkanevével kapcsolatban: Ha márkaneve negatív asszociációkat kelt, lehet, hogy itt az ideje a változtatásnak. Egy új márkanév segíthet az újrakezdésben és abban, hogy a negatív asszociációkat a múltban hagyja.

5. Ha új márkanevet szeretne: Néha a vállalkozásoknak egyszerűen csak újrakezdésre van szükségük. Ha új márkanevet szeretne adni vállalkozásának, egy új márkanév remek módja lehet annak, hogy jelezze ügyfeleinek, hogy valami megváltozott.

Ez csak néhány alkalom, amikor érdemes megfontolni egy új márkanév kipróbálását. Ha nem biztos benne, hogy ez a megfelelő időpont az Ön számára, forduljon egy márkaépítési szakértőhöz, hogy kikérje a véleményét.

Következtetés

A márkanév tesztelése azért fontos, mert segíthet elkerülni a későbbi jogi és marketingproblémákat. Ha időt szán egy kis kutatásra, megbizonyosodhat arról, hogy márkaneve egyedi, könnyen megjegyezhető és a megfelelő üzenetet közvetíti vállalkozásáról.