Fenntartható SEO: Hosszú távú tekintély építése rövidítések nélkül

Intro

Képzelje el a SEO stratégiáját úgy, mintha egy kertet ültetne. Lehet, hogy küszködsz azzal, hogy a szobanövényeidet életben tartsd és virágzónak tartsd, de tudod, hogy nem elég, ha csak magokat szórsz a földbe és a legjobbakat reméled. Ehelyett gondosan kiválasztanád a megfelelő csemetéket, vízzel és napfénnyel táplálnád őket, és megvéded őket a kártevőktől. Az erős online jelenlét kiépítése a SEO segítségével nagyjából ugyanez.

A SEO nem arról szól, hogy kulcsszavakat szórsz szét az oldaladon, és azonnali növekedést vársz. Valójában az Ahrefs tanulmánya szerint az oldalak 96,55%-a nem kap szerves keresési forgalmat a Google-tól. Tehát, ha meg akarja verni az esélyeket, és fenntartható kertet - vagy esetünkben SEO-t - akar építeni, akkor** rugalmas stratégiára van szüksége, amely idővel organikusan növekszik.**

SEO 101

**A keresőmotor-optimalizálás (SEO) egyszerűen a weboldal láthatóságának növelését jelenti a keresőmotorokban, **mint például a Google. A fő cél az, hogy több szerves (nem fizetett) forgalmat vonzzon azáltal, hogy javítja a webhely rangsorolását a keresőmotorok oldalain (SERPs).

Ügyfelei akkor is keresik vállalkozását az interneten, ha Ön nem is tud róla, ezért a hatékony SEO-stratégia kulcsfontosságú a forgalom növeléséhez, a márkaismertség növeléséhez és a bevételek növeléséhez.

Etikus SEO stratégiák

A SEO-stratégiák nagyjából két típusba sorolhatók: fekete és fehér kalapos stratégiák.

• Afekete kalapos SEO olyan etikátlan gyakorlatokat foglal magában, mint a kulcsszavak kitöltése, álcázás és linkek vásárlása a keresőmotorok rangsorolásának manipulálása érdekében. Ezek a taktikák rövid távú nyereséget hozhatnak, de gyakran büntetésekhez és a webhely hírnevének hosszú távú károsodásához vezetnek.
• Másrészt a white-hat SEO a keresőmotorok irányelveivel összhangban lévő etikus gyakorlatokra összpontosít. Ez magában foglalja a kiváló minőségű tartalom létrehozását, az oldalon található elemek optimalizálását és a valódi backlinkek kiépítését. A white-hat SEO a felhasználói élményt helyezi előtérbe, és célja, hogy valódi értéket nyújtson, ami fenntartható növekedést és jobb helyezéseket eredményez.

A SEO "trükkje" az, hogy a növekedés fenntartható legyen. A gyors javításokra összpontosítva javítani a minősítéseket kiváló, de most mélyen elmerülünk a minősítések fenntartásában, és folyamatos szerves forgalmat biztosítunk Önnek.

Releváns és minőségi tartalom létrehozása

A sikeres SEO-stratégia a kiváló minőségű tartalommal kezdődik.

Bár azt gondolhatod, hogy elég néhány kulcsszót beletenni a blogbejegyzéseidbe és kész, a fenntartható SEO több munkát igényel. Arról van szó, hogy értékes, vonzó és informatív tartalmakat kell létrehozni, amelyek valóban segítenek a közönségednek.

Így kell ezt jól csinálni:

Kiváló minőségű tartalom

Gondoljon arra, mikor olvasott el utoljára egy cikket az elejétől a végéig anélkül, hogy átfutotta volna az információkat. Mitől volt olyan lebilincselő? Valószínűleg informatív volt, jól felépített, és valószínűleg tele volt átélhető forgatókönyvekkel.

Ez az a fajta tartalom, amit Önnek kellene létrehoznia.

Azt szeretné, ha tartalma kiemelkedne a többi közül, és arra ösztönözné az olvasókat, hogy folytassák az oldal felfedezését. Ezért fontos, hogy inkább a mélységre, mint a szélességre összpontosítson. Nem könnyű széles témákhoz értéket hozzáadni, ezért inkább a specifikus résekre kell összpontosítanod.

• Például ahelyett, hogy általános cikket írna a SEO-ról, inkább a helyi SEO árnyalatait vizsgálhatja meg a kisvállalkozók számára.

Kulcsszó kutatás

Említettük a kulcsszótömést, mint ősi módszert, amely a lehető legtöbb kulcsszót zsúfolja a szövegbe. Ez egy okkal elavult gyakorlat - hatástalan, és a keresőmotorok megbüntethetik. A kulcsszavak azonban még mindig fontosak a tartalomkészítés folyamatában.

Az egy dolog, hogy népszerű kulcsszavakat találjunk olyan eszközökkel, mint a Ranktracker, a Google Keyword Planner, az Ahrefs és a SEMrush. Egészen más kérdés, hogy teljes mértékben megértsük a kulcsszavak mögött rejlő szándékot.

• Mit keres a közönsége: információt, vásárlást vagy konkrét szolgáltatást?

Amint megértette a vásárlói útvonalat, és rendelkezik a kulcsszavak ésszerű listájával, elkezdheti organikusan és természetesen hozzáadni őket a szövegéhez. Ez hozzáadott értéket teremt az olvasók számára, miközben tájékoztatja a keresőmotorokat arról, hogy a szövege releváns a témához.

Forrás: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Ez a grafikon egy vizuális ábrázolás, amely segít megérteni, hogy mennyire fontos a különböző szándékú felhasználók megcélzása a hatékony SEO-stratégiák kialakításához. A legtöbb felhasználó az "Információs" böngészők közé tartozik, akik válaszokat keresnek, és a "Hogyan" vagy a "Mi az" kérdésekkel kezdik a keresést.

Ez világosan jelzi, hogy a kulcsszavak csak akkor relevánsak, ha ismeri a közönségét és azt, hogy mit keres.

Magával ragadó és informatív

Bár ma a fenntartható SEO-ról beszélünk, nem szabad elfelejtenie, hogy a tartalmat az embereknek írja, nem pedig a keresőmotoroknak. Ha a tartalma száraz és nehezen olvasható, semmilyen SEO-optimalizálás nem fogja megtartani a közönségét.

A tartalom megírásakor használjon társalgási hangnemet, tagolja a szöveget alcímekkel, pontokkal és képekkel, vagy tartalmazzon valós példákat és anekdotákat. Egy másik hatékony módja az olvasók bevonásának, ha közvetlenül szólítja meg őket. Használja az "ön" és az "önök" szavakat, hogy a szövegét személyesebbnek és átélhetőbbnek érezze.

• Tudta, hogy a Z generációs felhasználók 70%-a hisz a személyre szabásban? Ez a költekező generáció azt szeretné, ha webhelye azonnal tudná, hogy miért jöttek, és a megfelelő információkat szolgálná fel.

A közösségi média kihasználása a SEO érdekében

Lehet, hogy az Instagram a szelfikhez és a Pinterest az inspirációhoz nagyszerű, de tudtad, hogy a közösségi média szuper erősítő lehet a SEO-utadon?

Íme, hogyan hozhatja ki a legtöbbet a közösségi média fiókjaiból:

Közösségi média jelenlét

Tekintsünk az olyan közösségi médiaplatformokra, mint a Facebook, a Twitter, az Instagram és a LinkedIn, mint saját jogú keresőmotorokra. Az emberek ezeket a platformokat tartalmak, termékek, szolgáltatások és szórakozás felfedezésére használják.

Azzal, hogy ott vagy, ahol a közönséged van, folyamatos emlékeztetőket küldesz, és jobban bevonzod őket a tartalmaidba. Az ötlet az, hogy rendszeres blogbejegyzésekkel, videókkal, infografikákkal vagy bármilyen más, értéket nyújtó tartalommal ösztönözze őket a reagálásra. Ezután fedezze fel ezt a reakciót - vegyen részt a megjegyzésekben és a vitákban, és mutassa ki elismerését a támogatásukért. Miért?

• Az interakciók hűséges közösséget építenek, és jelzik a keresőmotoroknak, hogy tartalma értékes és releváns.

Influencer marketing

A valódi forrásokból származó ajánlások sokat számíthatnak az Ön vállalkozása számára, sőt a fogyasztók 69%-a nagyobb valószínűséggel bízik a befolyásolókban, mint a közvetlen üzleti promócióban. Ez jó hír a SEO-stratégiája szempontjából, hiszen a mikrobefolyásolást előnyére használhatja.

Az influencereknek hűséges rajongóik vannak, akik megbíznak az ítélőképességükben és az ajánlásaikban. Ha tehát egy influencer megosztja az Ön tartalmát, vagy megemlíti az Ön márkáját, az jelentős forgalmat generálhat az Ön weboldalára, és ezáltal javíthatja a keresőmotoros rangsorolását.

Bár ezek az együttműködések gyümölcsözőek, jó ötlet a partnerségeket egyértelmű influencer-megállapodással formalizálni. A szerepek meghatározásához használhat egy közösségi média influencer szerződéssablont. Egy jól megfogalmazott influencer-szerződés biztosítja, hogy mindkét fél tisztában van a felelősségeivel és elvárásaival, ami sikeresebb együttműködést eredményez.

Íme egy gyors vizuális ábrázolás az influencer marketing kampányok hatásáról a Youfoodz, a Pedigree és a Hulu esetében. Mint látható, kézzelfogható előnye van annak, ha az influencer marketinget a márka láthatóságának, elkötelezettségének és SEO-jának növelésére használjuk.

Keresztpromóció és backlinkek

A közösségi médiacsatornák nagyon szorosan összefonódnak, és ez a kapcsolat azt jelenti, hogy **kisebb módosításokkal kereszthivatkozásokat tehet a tartalmakra. **Megoszthatja legújabb blogjait, termékfrissítéseit vagy különleges ajánlatait az összes közösségi csatornán. Ez arra ösztönzi követőit, hogy további információkért látogassanak el weboldalára, ami növeli az organikus forgalmat és a SEO-t.

Emellett a közösségi média segíthet értékes backlinkeket építeni. Ha a tartalmát megosztják, az azt jelenti, hogy értékes, és növeli annak az esélyét, hogy más webhelyek is megtalálják és hivatkoznak rá. Ezek a visszahivatkozások a SEO gerincét alkotják, és a keresőmotorok tudtára adják, hogy tartalma megbízható és hiteles.

Hirdetési fiókkezelés

Több fiók kezelése és az összes tartalom naprakészen tartása kihívást jelenthet.

Fontolja meg, hogy szakembereket alkalmaz, vagy egy marketingügynökségre b ízza az összes nehéz munkát. De ne feledje, hogy ez azt jelenti, hogy meg kell osztania a Facebook-, Instagram- és egyéb fiókjához való hozzáférését. A jelszavak és a fiókhoz való hozzáférés megosztása kockázatos, ezért ügyeljen arra, hogy a dolgok biztonságos oldalán maradjon. Ennek jó módja, ha megbízható eszközökkel adsz hozzá felhasználót a Facebook-hirdetési fiókodhoz. Így megadhatja a szükséges adminisztrátori hozzáférést anélkül, hogy veszélyeztetné fiókja biztonságát.

Fókuszáljon a technikai SEO-ra

Eddig hangsúlyoztuk a tartalom fontosságát a SEO szempontjából, de ne feledkezzünk meg a működésed gerincéről, a weboldaladról sem. Míg a tartalom, a közösségi média és a kulcsszavak alapvető fontosságúak, a weboldalad technikai aspektusaira is nagy figyelmet kell fordítanod, és biztosítanod kell, hogy a keresőmotorok be tudják kúszni, indexelni és megértsék a tartalmaidat.

Technikai SEO alapok

Tekintse a technikai SEO-t a weboldal infrastruktúrájának optimalizálásaként. Kezdje néhány alapvető dologgal, mint például:

• Oldalsebesség - A felhasználók gyorsan betöltődő oldalakat várnak el. Az olyan eszközök, mint a Google PageSpeed Insights, segíthetnek a lehetséges problémák és a javítandó területek megtalálásában.
• Mobil optimalizálás - a globális weboldalforgalom 58,67%-a ma már mobileszközökön történik. Ez azt jelenti, hogy weboldalának mobilbarátnak, reszponzívnak kell lennie, és minden eszközön zökkenőmentes élményt kell nyújtania.
• Biztonságos kapcsolatok - Biztonságosítsa webhelyét SSL-tanúsítvánnyal, hogy megvédje felhasználóit és növelje a SEO-t. A Google a HTTPS oldalakat előnyben részesíti a keresési rangsorolásban.

Haladó technikák

Ha további előnyre vágyik a konkurenciával szemben, merüljön el egy kicsit mélyebben a fejlett SEO-technikákba. Íme néhány javaslat:

1. Séma jelölés

   Hozzon létre strukturált adatokat, hogy segítse a keresőmotorokat a tartalom kontextusának megértésében. Itt a schema markup segíthet kiemelni az olyan fontos információkat, mint az értékelések, a minősítések és az eseménydátumok, így a felhasználók számára vonzóbbá téve a listákat.

2. Kanonikus címkék

   Kerülje el a duplikált tartalmakat a kanonikus címkék használatával, és adja meg a weboldal előnyben részesített verzióját. Ez megszilárdítja a linkek értékét és javítja a SEO-t. Ha több hasonló tartalmú oldala van, a kanonikus címkék megmondják a keresőmotoroknak, hogy melyik verziót kell előnyben részesíteniük.

3. Lusta betöltés

   Senkinek sincs ideje arra, hogy az oldalak és képek betöltésére várjon. A közönséged minden fontos információt azonnal akar, ezért késleltetned kell a nem kritikus erőforrások betöltését, amíg nincs rájuk szükség. Így az oldal kezdeti betöltése gyorsabb lesz.

4. Weboldal indexelése

   Néhány fejlett SEO-technika esetében egy kis kódolási tudás sokat segíthet. Ez különösen igaz a weboldalak indexelésével és megjelenítésével kapcsolatban. De még ha nem is vagy profi kódoló, akkor is vannak módszerek annak biztosítására, hogy a JavaScript-hangsúlyos weboldaladat a keresőmotorok megfelelően indexeljék. Az oldalak előzetes renderelése segíthet a keresőmotoroknak abban, hogy hatékonyabban feltérképezzék és indexeljék a tartalmát.

A weboldal tervezésének és felhasználói élményének javítása

A jó felhasználói élmény vagy UX és a SEO kéz a kézben járnak.

Ha a felhasználóknak pozitív élményt nyújt az oldalad, nagyobb valószínűséggel maradnak tovább, több oldalt is felfedeznek, és akár vásárlókká is válhatnak. Ez viszont pozitív jeleket küld a keresőmotoroknak, és ezek javítják a rangsorolását.

Íme néhány kérdés a felhasználói élmény jobb értékeléséhez:

1. Könnyen navigálható, egyszerű és intuitív az oldalad?
2. Gyorsan töltődnek be az oldalak?
3. A felhasználók minden eszközön böngészhetik a tartalmat?
4. Könnyen olvasható, emészthető és vonzó a tartalma?

Ha már mindenre választ kaptál, lehet, hogy találsz még javítanivalót. Ez a tökéletes alkalom arra, hogy elkészítse a weboldal tervezésének prototípusát, ahol megjelenítheti és finomíthatja a felhasználói utat. Hozzon létre egy prototípust a Figmán, és tesztelje a különböző elrendezéseket, funkciókat és felhasználói áramlásokat. Egy egyszerű demó a Figmán segíthet elképzelni és megvalósítani a nagyszerű felhasználói élményt még azelőtt, hogy a webhely élesben elindulna.

Fedezze fel a helyi SEO-t

A fenntartható SEO-építés attól is függ, hogy Ön hol helyezkedik el, és milyen földrajzi területeken szeretne ügyfeleket vonzani. Ebben jelentős szerepet játszanak a helyi SEO-stratégiák és az on-page és off-page tényezők kombinációja.

Íme néhány a legfontosabb helyi SEO stratégiák közül:

Google My Business

Kezdje a Google My Business (GMB) bejegyzésének igénylésével és optimalizálásával. Gondoskodjon arról, hogy a vállalkozás neve, címe és telefonszáma (NAP) naprakész, pontos és következetes legyen minden online platformon.

On-Page SEO

Optimalizálja weboldalának on-page elemeit a helyi keresésre. Ez magában foglalja a címcímeket, a meta leírásokat, a fejléceket és a tartalmat. Említse meg a webhelyen a helyét és szolgáltatásait, és ágyazza be a Google Térképet a kapcsolatfelvételi oldalára, hogy az emberek könnyebben megtalálják Önt.

Idézetek

**Vezesse be vállalkozását a helyi könyvtárakba, mint például a Yelp, a Yellow Pages és a TripAdvisor. **A minden webhelyen egységes NAP-információk segíthetnek a keresőmotoroknak ellenőrizni vállalkozása jogszerűségét, és javíthatják a helyi keresési rangsorolást.

Szerviz oldalak

Koncentráljon SEO-erőfeszítéseivel a helyi ügyfelek vonzására, hangsúlyozva a közelséget és a relevanciát. Ha például futárszolgálatot üzemeltet, kiemelheti a helyi szolgáltató igénybevételének előnyeit. Az olyan dolgok, mint a gyorsabb szállítási idő vagy a futárszolgálata által nyújtott egynapos szolgáltatások több embert vonzhatnak. Még egy lépéssel tovább is mehet, és külön oldalakat hozhat létre a weboldalán az "Expressz futárszolgálatok" és a "Menetrend szerinti kiszállítások" számára, mindkettőt az adott helyszínre optimalizálva.

Vélemények és értékelések

Egy másik dolog, ami növeli a SEO rangsorolást, különösen a helyi SEO-t, amelyre összpontosítunk, az értékelések és a minősítések. Ezért fontos, hogy az elégedett ügyfeleket arra ösztönözze, hogy pozitív értékeléseket hagyjanak a profiljain. Győződjön meg róla, hogy válaszol minden megjegyzésre, legyen az pozitív vagy negatív, hogy megmutassa, törődik ügyfelei visszajelzéseivel.

Végső gondolatok

Tekintsünk a **fenntartható SEO felépítésére úgy, mint egy maratonra, nem pedig egy sprintre. **Fókuszáljon értékes tartalom létrehozására, használja a közösségi médiát annak terjesztésére, optimalizálja weboldalát a bejövő közönség számára, és tegye magát tekintélyes vállalkozássá.

A sikeres SEO-növekedés kulcsa ritkán a gyors megoldásokban rejlik, és gyakran abban rejlik, hogy valódi értéket nyújtunk a (kiválasztott) közönségünknek. Bár a SEO-sikerhez vezető úton csábító lehet néhány rövidebb utat választani, az etikus gyakorlatok** használata mindig jó ötlet.**