Előfizetések és adományok: Twitch vs. YouTube összehasonlítva

Bevezetés

A nézők közvetlen támogatását illetően a Twitch és a YouTube nagyon eltérő megközelítést alkalmaz. Mindkét platform lehetővé teszi a tartalomkészítőknek, hogy közvetlenül a közönségüktől szerezzenek bevételt, de a feliratkozások és adományok kultúrája, mechanizmusa és bevételi potenciálja jelentősen eltér.

A legtöbb streamer számára ez a kategória fontosabb, mint a hirdetések.

Ez az útmutató a következőket tárgyalja:

• Hogyan működnek az előfizetések a Twitch-en és a YouTube-on?
• Az adományok, a Bits és a Super Chat összehasonlítása
• Bevételi konzisztencia vs. bevételi csúcsok
• Támogatókénti bevétel
• Melyik platform a legjobb a különböző alkotói szakaszokban

A nagy különbség: kultúra kontra kényelem

Magas szinten:

• A Twitch a folyamatos közösségi támogatásra épül
• A YouTube eseményalapú borravalókra és tagságokra épül

Objektíven egyik sem jobb, de nagyon eltérő viselkedést jutalmaznak.

A Twitch előfizetések magyarázata

A Twitch előfizetések szorosan beágyazódtak a platform identitásába.

A Twitch előfizetések típusai

• 1. szint
• 2. szint
• 3. szint
• Prime Gaming előfizetések (az Amazon Prime-ban benne van)

Az előfizetések automatikusan megújulnak, hacsak nem mondják le őket, így ismétlődő bevételt jelentenek.

Tipikus Twitch előfizetési bevételek (1. szint)

• Streamer részesedés (standard): ~2,00–2,50 USD
• Partnerek számára magasabb részesedés lehetséges
• Az érték a nézők régiója szerint változik a lokalizált árazás miatt

A legtöbb Twitch-streamer számára az előfizetések jelentik a legnagyobb és legstabilabb bevételi forrást.

A YouTube-csatorna tagságok magyarázata

A YouTube-tagságok koncepciójukban hasonlóak, de megvalósításukban eltérőek.

YouTube-tagságok

• Az alkotók állapítják meg az árszinteket
• A bevétel megosztása a YouTube részesedése után
• Az előnyök között szerepelnek jelvények, hangulatjelek, csak tagok számára elérhető bejegyzések vagy streamek

Tipikus YouTube-tagsági bevételek

• Nettó bevétel a tartalomkészítő számára: ~2–5+ dollár/tag/hónap
• Kevésbé szabványosított, mint a Twitch
• Kevesebb néző válik taggá, mint a Twitch előfizetői

A tagságok általában a következő esetekben működnek a legjobban:

• Erős VOD-könyvtárral rendelkező alkotók
• Oktatási vagy személyiségközpontú csatornák
• Nézők, akik élő és rögzített tartalmakat egyaránt fogyasztanak

Előfizetési konverziós arányok (reális)

Ebben a tekintetben a Twitch egyértelműen kiemelkedik.

Tipikus konverziós arányok

• Twitch: az aktív nézők 3–8%-a
• YouTube: az aktív nézők 0,5–2%-a

A Twitch nézői hozzászoktak az előfizetéshez. A YouTube-on a pénzzel történő előfizetés opcionális és kulturálisan kevésbé elvárt.

Twitch-adományok: Bits + külső borravalók

A Twitch két fő adományozási módot támogat.

Bits & Cheers

• 1 bit = 0,01 dollár a streamernek
• Platform-natív
• Jól látható a csevegésben
• Gyakran játékosított riasztásokkal és célokkal

A Bits állandó, kiszámítható és jól skálázható az elkötelezettség függvényében.

Harmadik féltől származó adományok

• PayPal, Streamlabs stb.
• Nincs platform bevétel-megosztás
• Magasabb átlagos adományösszegek
• Kevesebb súrlódás a nemzetközi nézők számára

Sok Twitch-alkotó számára a Bits + adományok meghaladják vagy megközelítik a hirdetési bevételeket.

YouTube-adományok: Super Chats és Super Stickers

A YouTube a Super Chats és a Super Stickers segítségével monetizálja az élő adományokat.

Hogyan működik a Super Chat?

• A nézők fizetnek azért, hogy üzeneteket rögzítsenek a csevegésben
• Jól látható a forgalmas streamek során
• Gyakran kapcsolódik a hype pillanatokhoz vagy a készítők reakcióihoz

Tipikus Super Chat viselkedés

• Összességében kevesebb adományozó
• Magasabb átlagos borravaló adományozónként
• Bevétel-csúcsok:
• Nagy események
• Indító streamek
• Vitatható vagy érzelmekkel teli pillanatok

A Super Chat hatékony, de nem konzisztens.

Következetesség vs. kiugrások

Ez a legfőbb különbség.

Twitch

• Előre jelezhető havi jövedelem
• Előfizetés-megújítások
• Kisebb, de gyakori adományok
• Erős alapbevétel

YouTube

• Kevesebb visszatérő támogató
• Nagyobb egyszeri adományok
• Nagy ugrások népszerű streamek során
• Kevésbé kiszámítható hónapról hónapra

A legtöbb teljes munkaidőben dolgozó alkotó értékeli a kiszámíthatóságot, ami a Twitch javára szól.

Támogatókénti bevétel (hozzávetőleges átlagok)

Twitch

• Átlagos támogató: 2–3 dollár/hónap
• Átlagos adományozó (bitek + borravalók): 5–20 dollár/hónap
• Az életre szóló érték magas a megtartás miatt

YouTube

• Átlagos tag: 2–5 USD/hó
• Átlagos Super Chat adományozó: 10–50+ dollár
• Az életre szóló érték a ismétlődő eseményektől függ

A YouTube-támogatók egyszerre többet adnak, a Twitch-támogatók pedig idővel többet adnak.

Melyik platform jobb a kis alkotók számára?

Twitch

• Kezdetben nehezebb növekedni
• Könnyebb bevételt generálni, ha az emberek megjelennek
• Egy kis, hűséges közönség is fenntarthatja a bevételt

YouTube

• Könnyebb felfedezés
• Nehézebb a nézőket fizető támogatókká alakítani
• A bevételszerzés javul, ahogy a közönség növekszik

A kis alkotók, akiknek erős személyiségük van, gyakran gyorsabban tudnak pénzt keresni a Twitch-en.

Melyik platform a jobb a nagy alkotók számára?

A nagy alkotók gyakran mindkét platformon jól teljesítenek, de eltérő módon.

• A Twitch nagy alkotói több ezer visszatérő előfizetőből profitálnak
• A YouTube nagy alkotói hatalmas Super Chat eseményekből és tagságokból profitálnak
• Sok népszerű alkotó a Twitch-en streamel, majd a YouTube-on újra felhasználja tartalmait

Nagy léptékben a YouTube-on a csúcsidőszakokban több adomány érkezik, mint a Twitch-en, de a Twitch általában havi szinten nyer.

Hibrid stratégia: hogyan csinálják a legjobb alkotók

A legjövedelmezőbb alkotók gyakran:

• Elsősorban a Twitch -en streamelnek előfizetők és Bits érdekében
• Töltsd fel a legfontosabb pillanatokat és streameket a YouTube-ra
• Használja a YouTube élő közvetítéseit termékbemutatókhoz vagy különleges eseményekhez
• A szuperrajongók számára népszerűsítsd a tagságot

Ez magában foglalja:

• A Twitch stabil bevétele
• A YouTube növekedési potenciálja
• Hosszú távú nézőszám-növekedés

Gyakori tévhitek

„A YouTube-adományok összességében többet fizetnek.” Csak nagy események alkalmával. Havi szinten gyakran a Twitch nyer.

„A Twitch előfizetések kis pénzt hoznak.” Az ismétlődő előfizetések gyorsabban gyarapodnak, mint a legtöbb alkotó várná.

„A Super Chat helyettesíti az előfizetéseket.” Kiegészítik őket, de nem helyettesítik a kiszámítható jövedelmet.

Végső válasz: előfizetések és adományok összehasonlítása

A Twitch jobb a következetes, közösség által generált bevételekhez. A YouTube jobb a nagy hatással bíró adományozási csúcsokhoz és a hosszú távú nézői bevételszerzéshez.

Gyakorlati szempontból:

• A Twitch havi stabilitásában kiemelkedő
• A YouTube az eseményalapú bevételek terén nyújt kiemelkedő teljesítményt
• A legjobb alkotók mindkettőt ötvözik

Azok számára, akik megbízható bevételt szeretnének, a Twitch továbbra is előnyösebb a feliratkozások és adományok tekintetében. Azok számára, akik nagy pillanatokat szeretnének elérni, a YouTube Super Chat alkalmanként jobb eredményeket hozhat.

A legokosabb stratégia nem az egyik kiválasztása, hanem az, hogy mindkét platformot arra használjuk, amiben a legjobb.