A tartalomaudit folyamatának egyszerűsítése ezekkel a 9 kötelező eszközzel

Intro

Képzelje el, hogy egy startup cégnél kezdett el dolgozni tartalommarketingesként, és az első feladata a tartalmi stratégia átalakítása. A kihívás? Már rengeteg meglévő tartalom van, ezért elég nehéz meghatározni, hogy mi volt hatékony - és mi nem.

Ezért tartalmi auditot kell végeznie.

De hogyan válassza ki a megfelelő eszközt a feladathoz?

Íme a jó hír, itt megtalálod.

Mérges lennék, ha nem tennéd.

Viccet félretéve, nézzük meg a legjobb tartalmi auditáló eszközök listáját, hogy lássuk, hogyan segíthetnek megmenteni a napot (vagy legalábbis a tartalmi stratégiádat).

A 9 legjobb tartalom auditáló eszköz

• Ranktracker
• Screaming Frog
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Google Search Console
• ContentKing

1. Ranktracker

(Forrás)

A Ranktracker egy menő SEO-platform, amely arra szolgál, hogy nyomon kövesse webhelye rangsorolását a keresőmotorok találati oldalán.

"Véleményem szerint a legjobb funkció a webhelyaudit, amely olyan lépéseket tartalmaz,amelyeket Ön is megvalósíthat.A Rank tracker sok hasznos funkcióval rendelkezik, elegendő információval, így bárki képes változtatni és javítani a webhelyén, hogy jobb rangsorolási eredményeket érjen el. Nincs szükség hatalmas technikai tudásra - ez az, amiben a termék kiemelkedik." - Moira Stewart (az ISFX igazgatója)

Bár nem egy hagyományos tartalmi auditáló eszközről van szó, a SEO auditáló eszköze számos olyan megoldást tartalmaz, amelyek segítenek a tartalmi auditok lefolytatásában.

Nemrég használtam egy ügyfél weboldalának auditálására, és én...... lenyűgözött!

Kipróbáltam más eszközöket is ezen a listán, de az különböztette meg, hogy mennyire intuitív és könnyen használható volt - nem voltak zavaró funkciók és meredek tanulási görbék.

Mindig az egyszerűen használható eszközöket választom, mert rengeteg időt takarítok meg velük.

A munkám megkövetelte, hogy a tartalmi auditból kapott eredményeket felhasználjam egy tartalmi stratégia kidolgozásához - ezért szükségem volt egy olyan eszközre, amely megmutatja, hogy a vállalat webhelye milyen kulcsszavakra van már rangsorolva, és milyen demográfiai célcsoportokat kell megcéloznom.

(Forrás)

Miután beírtam a weboldal URL-címét, megjelentek a weboldal kulcsszavai, a helyük és a havi keresési volumenük.

Az adatokat könnyen felhasználtam a tartalomstratégia témaklasztereinek kialakításához.

2. Screaming Frog

(Forrás)

A Screaming Frog egy másik hasznos eszköz, amely lehetővé teszi a tartalom és a technikai SEO elemzését, beleértve az oldalon található elemeket, mint például az oldalcímek, meta leírások és fejléccímek.

"Kéthavonta használjuk a duplikált tartalmak, hiányzó oldalcímek, meta leírások vagy törött linkek kiszűrésére. A tartalomelemzési szempont segít nekünk abban, hogy csökkentsük az ismétlődő tartalmakat, és tömörebb, a fogyasztó számára értékes információkká tömörítsük azokat." - Adam Wright (a Human Tonik vezérigazgatója)

A Screaming Frog segít Önnek a tartalmi auditok lefolytatásában:

• Az oldal sebességének elemzése
• A weboldal teljesítményét befolyásoló technikai problémák azonosítása

"Nem tudom elképzelni egy megfelelő tartalmi auditot a Screaming Frog vagy egy másik lánctalpas program nélkül, amely nemcsak részletes leltárt készít az oldalon található összes tartalomról, és az API-kból (Google Analytics, Search Console, backlink-adatszolgáltatók, PageSpeed) húzza ki a szükséges adatokat, hanem értékeli az oldal belső linkszerkezetét is.

Mivel nem lehet minden egyes tartalmat elszigetelten értékelni - meg kell értenie, hogy a webhely felépítése hogyan lehet aluloptimalizált az egyes tartalmak támogatására (különösen az organikus keresés tekintetében). Csak az összképet látva hozhat megalapozott döntéseket az eltávolításról, frissítésről, átirányításról, összevonásról vagy megtartásról." Mike Sonders - marketingvezető @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Forrás)

A Google Analytics egy átfogó eszköz, amely részletes információkat nyújt a látogatók viselkedéséről az Ön webhelyén. Matt Laybourn, a Rockee alapítója kijelentette:

Elsősorban a Google Analyticset használom ellenőrzésre:

• Az olvasók száma
• Elkötelezettségi idő/ráta
• Az űrlap kitöltésére gyakorolt hatás (események/célok)

Ez segít nekem a teljesítményt illetően, például a magas elkötelezettségi idők azt mutatják, hogy a tartalom érdekesebb volt. Az alacsonyabb értékek azt jelzik, hogy a tartalom talán nem találta el a célt.

Olyan mérőszámokat is nyomon követhet, mint a backlinkek, a közösségi megosztások, a konverziós arányok és a teljes generált bevétel. Az új verzió, a Google Analytics 4 továbbfejlesztett funkciókat és előrejelző betekintéseket használ, hogy tisztább képet adjon a vásárlói útról.

A viselkedésáramlási jelentés azt elemzi, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a webhely tartalmával, míg a nyomon követési funkció a tartalommarketing-kampányok sikerét méri a SERP-ken.

PS: A Google Analytics összekapcsolható a Google Search Console-lal a még mélyebb betekintés érdekében.

4. Semrush

(Forrás)

A Semrush egy minden egyben eszközcsomag, amely részletes bontást ad a webhelye tartalmi teljesítményéről az oldalak számának, a szavak számának, a visszautalásoknak és egy csomó más mérőszámnak az elemzésével. Értékeli az Ön és versenytársai tartalmi és SEO-stratégiáit, hogy azonosítsa a hiányosságokat és a javítandó területeket.

"Nekünk a Redfox Visualnál segít azonosítani, hogy milyen tartalmakat kell frissíteni. Például egy "A 10 legjobb ingyenes marketing tanfolyam" című blogbejegyzést időnként frissíteni kell, hogy továbbra is legyen forgalom, vagy hogy még nagyobb legyen a forgalom. Egy évszám hozzáadása, belső linkek hozzáadása vagy a tartalom frissítése olyasmi, amit megtehetünk a forgalom növelése érdekében.

Nekem személy szerint tetszik a felhasználóbarát kezelőfelülete is." - Rachel Marcfalane (tartalommarketing stratéga a Redfox Visual-nál)

Akulcsszóhiányok megmutatják azokat a kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak rangsorolnak - de Ön nem, a backlinkhiányok pedig összehasonlítják az Ön backlinkprofilját a versenytársakéval.

A SEMrush azonosítja továbbá a duplikált tartalmakat, a törött linkeket és a feltárási hibákat, hogy javítsa webhelye tartalmának teljesítményét.

5. Ahrefs

(Forrás)

Az Ahrefs egy másik eszköz, amely lehetővé teszi átfogó SEO-ellenőrzések futtatását. Olyan jelentéseket tartalmaz, amelyek megmutatják, hogy az Ön webhelyén melyek azok az oldalak, amelyek a legnagyobb értéket hozzák a forgalom és a CPC-költségek tekintetében, és lehetővé teszi a versenytársak oldalainak megtekintését is.

Attól függően, hogy mit szeretne auditálni, a Content Gap Report megmutatja, hogy a versenytársai milyen kulcsszavakra rangsorolnak - és melyekre nem.

"A teljesítménynövelő funkció, amely számunkra előnyös volt, a kulcsszóelemzés. Információkat ad nekünk a legrelevánsabb és legjövedelmezőbb kulcsszavakról az érdeklődő ügyfelek vonzásához. Ezeket a kulcsszavakat vagy beleszőhetjük magába a tartalomba, vagy olyan blogokat készíthetünk, amelyek integrálják őket"." - Guy Sharps (az Andorra Guides költözési menedzsere).

Az Ahrefs áttekintést ad webhelye tartalmáról, beleértve az oldalak számát, a szócikkek számát és a backlink-profilt, hogy meghatározhassa, hogyan javíthatja webhelye tekintélyét és hitelességét a keresőmotorok rangsorában.

6. ContentLook

(Forrás)

A ContentLook egy másik hatékony eszköz, amely mélyrehatóan elemzi weboldalát, hogy felfedezze a ténylegesen eredményt hozó tartalmakat.

Például az átlagon felül teljesítő oldalak a lehetőségek közé tartoznak. Dönthet úgy, hogy újra közzéteszi őket, vagy megkérheti csapata tagjait, hogy osszák meg őket más csatornákon, hogy több szemet kapjanak - mivel bizonyítottan nagy visszhangot keltettek.

A rosszul teljesítő oldalakat, amelyek alacsony elkötelezettséget, SEO-pontszámot és forgalmat produkáltak, figyelemmel lehet kísérni, optimalizálni vagy törölni.

"A ContentLook az egyik kedvenc eszközünk a tartalmi auditok lefolytatásához itt a Belkinsnél, és rengeteg okunk van arra, hogy ünnepeljük ezt a nagyszerű eszközt. A ContentLook a tartalmi auditálást szem előtt tartva készült, és nagyjából minden olyan funkciót kínál, amely lehetővé teszi számunkra az oldal elemzését, a mérőszámok nyomon követését, a lehetőségek megragadását és a problémák kiküszöbölését, mielőtt azok túl nagyra nőnének. Ez egy egyszerű, hatékony és költséghatékony eszköz, amely egyszerű tartalmi auditálást tesz lehetővé, még egy olyan nagy B2B vállalat számára is, mint a miénk, amely hetente rengeteg munkával foglalkozik." - Michael Maximoff (a Belkins társalapítója)

7. Buzzsumo

(Forrás)

A Buzzsumo egy másik eszköz, amely elemzi a tartalom teljesítményét. Más eszközökkel ellentétben, amelyek elsősorban az írott tartalmakat követik, a Buzzsumo elemzi a videókat, podcastokat és a hírleveleket is.

"Egyszer használtam a Buzzsumót, hogy segítsek felújítani egy régebbi blogbejegyzést, amely nem sok vonzerőt kapott. Miután azonosítottuk a trendi témákat, és beépítettük őket a posztba, 300%-os növekedést tapasztaltunk a közösségi megosztásokban, és jelentősen megnőtt az organikus forgalom." - Michael Donovan (a Niche Twins társalapítója)

Ha a versenytársak tartalmát szeretné auditálni, dönthet úgy, hogy a gyakran megosztott tartalomtípusokra és médiumokra összpontosít. A Buzzsumo tartalomelemzője a tartalmat a közzététel dátuma, a tartalom típusa, a helyszín, a tartalomformátumok, a stílusok stb. alapján szűri.

8. Google Search Console

(Forrás)

A Google Search Console a weboldal keresési teljesítményének elemzésével értékeli a tartalommarketing-stratégiák hatékonyságát. A tartalompiaci marketingesek azonosíthatják a trendeket, mérhetik a tartalmi változtatások hatását, és optimalizálhatnak a jobb eredmények érdekében ezzel a nagyszerű eszközzel.

"Tartalmi auditáláskor feltérképezem a weboldalt, és az összes adatot egy táblázatban összegyűjtöm:

• Kattintás
• Organikus ülések
• SEO adatokEzután bemegyek - URL-ről URL-re, hogy felmérjem az organikus teljesítményt, az esetleges SEO problémákat stb.Ezután megnézem a SERP-ket, a bejövő linkek számát és a forgalmi adatokat (többek között), hogy segítsen eldönteni, milyen tartalmi műveletet rendeljek az egyes oldalakhoz." - Vince Moreau (a ScaleCrush alapítója)

A GSC szűrői és rendezési lehetőségei elemzik az egyes oldalakat lekérdezések, országok és eszközök szerint - miközben azonosítják a tartalommal és a SEO-val kapcsolatos potenciális problémákat, mint például a törött linkek, a feltérképezési hibák és a duplikált tartalom.

9. ContentKing

(Forrás)

A ContentKing elemzi webhelye tartalmát és technikai teljesítményét a változások nyomon követésével és a felmerülő problémák azonosításával.

"AContentKing segítségével megszüntettük a duplikált tartalmakat, optimalizáltuk a meta leírásokat és címeket, és megtaláltuk a törött linkeket. Az eszközt arra is használtuk, hogy azonosítsuk a fejlesztésre szoruló oldalakat, így segítve a tartalmi stratégiánk prioritásainak meghatározásában és a weboldal forgalmának növelésében.

Például, miután lefuttattunk egy tartalmi auditot az eszközzel, három hónapon belül 23%-kal növeltük az organikus forgalmunkat. Emellett 17%-kal javítottuk a visszalépési arányt, és 32%-kal növeltük az oldalon töltött átlagos időt." - Milo Cruz (a Freelance Writing Jobs marketingvezetője)

Elemzi a weboldal egyes oldalait, és azonosítja a tartalom minőségével, szerkezetével és a SEO-val kapcsolatos problémákat (például a törött linkeket és a kúszási hibákat), hogy javítsa a tartalom minőségét.

"AContentKinget elsősorban a weboldal monitorozására és a tartalomkövetésre használjuk. Folyamatosan figyeli a weboldalunk tartalmát, hogy észlelje a SEO-rangsorolást befolyásoló hibákat, és ennek megfelelően használható betekintést nyújtson. Emellett nyomon követi a weboldalunk tartalmát, a blogbejegyzéseinket és a közösségi médiában közzétett bejegyzéseinket, hogy biztosítsa azok relevanciáját és naprakészségét.

Ezen kívül valós idejű riasztásokat és értesítéseket is ad, így mindig a tartalom teljesítményének csúcsán tudunk maradni." - Harry Morton (a Lower Street alapítója)

Az eszköz integrálható a Google Analytics és a Google Search Console szolgáltatásokkal is, hogy még jobb betekintést nyújtson a weboldal tartalmi teljesítményébe.

Befejezés

A tartalomellenőrző eszközök nélkül szinte lehetetlen lenne nyomon követni és optimalizálni a tartalmat a maximális elkötelezettség és konverzió érdekében.

Ha még mindig bizonytalan, több alternatív lehetőség is van. Azt tanácsolom azonban, hogy iratkozzon fel egy ingyenes próbaverzióra (a legtöbb eszköz ezen a listán rendelkezik ilyennel), hogy első kézből megtapasztalja, hogyan működnek; ez a megközelítés segít eldönteni, hogy ezek az eszközök megfelelőek-e.