Sitelinkek: A SERPs ingatlanjainak maximalizálása a jobb láthatóság érdekében

Intro

Az organikus Sitelinkek a legelterjedtebb keresési funkciók közé tartoznak, először 2005-ben jelentek meg, és a főoldallal azonos keresési eredmény alatt található más oldalakra mutató linkeket jelentenek. Céljuk, hogy a fő SERP találathoz kapcsolódó legjelentősebb céloldalakra navigáljanak.

Bár az organikus sitelinke a márkás keresési lekérdezések esetében a legjelentősebb, mivel lehetővé teszi a weboldal fontos részeihez való gyors navigációt, az információs kulcsszavak esetében is gyakran megjelennek.

Sitelinkek típusai

2005 óta hosszú utat tettek meg a sitelinkek, és számos különböző módon jeleníthetők meg. A Google különösen az organikus szitelinke-eket módosítja rendszeresen, attól függően, hogy a felhasználók milyen módon lépnek kapcsolatba velük, folyamatosan változtatva az organikus szitelinke-ek számát vagy megjelenését, hogy megfeleljen a felhasználók egyre relevánsabb keresési eredményeinek.

Szerves Sitelinkek

Ahhoz, hogy hozzáférjen egy organikus sitelinkhez, a legjobb, ha egy márkás keresőkérdést ad meg. Ebben az esetben a keresőmotorok és különösen a Google a márkanevet horgonyként használja, és közvetlenül a fő céloldal alatt további sitelinkeket biztosít. Amint az várható volt, egy készlet több sitelinktartalomra utal, és a sitelinktartalmak száma 1-től 6 további linkig terjedhet.

Fontos lehet megemlíteni azt is, hogy megjelenésük a Google kereső mobil és asztali verziójánál eltérő, és csak a legfelső keresési találatnál jelennek meg.

Organikus egysoros sitelinke

Az egyszerű organikus szitlinkekkel ellentétben az organikus egysoros szitlinkek különböző típusú keresési lekérdezéseknél jelenhetnek meg, nem csak a márkás kereséseknél. Hasonlóképpen, az egysoros sitelinkek tipikusan legnagyobb száma 4, de ez nem mentes a nagyobb számot megjelenítő sitelink-változatoktól. Az egysoros sitelinkek általában a weboldal más releváns oldalaira vezetnek, vagy bizonyos esetekben egyenesen ugyanazon oldal egyes részeire ugranak, az úgynevezett töredéklink (#) segítségével.

Különösen tekintélyes weboldalakon, mint például a Wikipédia, ezek az egysoros szitlinkek más formát is ölthetnek, például nagyobb számú szitlinket tartalmazó csúszkákat. Ezek némelyike tartalmazhat képminiatűröket is.

Szerves kereső doboz Sitelinkek

A keresőmező sitelink lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül az adott weboldalon keressenek. Ez csak márkás keresőkifejezések esetén van jelen, jellemzően különösen nagy weboldalakon, és a Google esetében automatikusan kerül hozzá.

Meg kell azonban jegyezni, hogy ezt a SERP funkciót befolyásolhatja a keresőmező sitelink strukturált adatainak hozzáadása a honlapjához. Bár úgy véljük, hogy ez a Google jobban megértheti az Ön weboldalát, nincs bizonyíték arra, hogy a Google valóban felveszi, és a márkás kulcsszavakra vonatkozó SERP-k alatt hozzáad egy keresődoboz sitelinket az Ön márkájához.

Érdemes megemlíteni azt is, hogy a különböző sitelinktípusok nem mindig működnek külön-külön. Nem ritka, hogy egyazon keresési eredmény alatt a sitelinke típusok kombinációit látjuk.

Sitelinks Előnyök

Az organikus sitelinks egyik fő előnye, hogy maximalizálják a SERP-real-estate-et, amelyet a márkája elfoglal. Asztali számítógépen ez azt jelenti, hogy négyszer-ötször több SERP-real-estate jut az Ön márkájának, míg mobilon ez azt jelentheti, hogy az Ön SERP-eredménye a teljes látható képernyőt elfoglalja. Következésképpen a SERP valós területének organikus sitelinkeivel történő növelése növelheti és növelni is fogja az átkattintási arányt.

Az is előnyük, hogy a márkája kiemelkedik a többi versenytárssal szemben a SERP-kben. Végül is, legalábbis a márkakeresések esetében ez az egyik céljuk - hogy több találatot adjanak a keresett márkától, amelyre kezdetben rákerestek, valamint hogy ezeket a linkeket közelebb csoportosítsák egymáshoz.

A sitelinkek további előnye, hogy a felhasználók gyorsabban megismerhetik az Ön tartalmát, és ízelítőt kapnak abból, hogy mit találhatnak a tényleges weboldalon.

Sitelinkek optimalizálása

Történetesen nincs mód arra, hogy a sitelinkeidet közvetlenül a SERP-ekbe programozd. Bár a múltban lehetőség volt a Google Search Console-ban a sitelinkeket visszaminősíteni, ez már nem lehetséges, így a SEO-szakértők kénytelenek más intézkedésekhez folyamodni, hogy befolyásolják a SERP-kben való megjelenésüket.

Számos dolgot kell tehát az irányításod alá vonnod annak érdekében, hogy befolyásolhasd, hogy a szerves SERP-kben megjelennek-e a szitelinkeid, és ha igen, melyeket:

• Az oldal szerkezete: Különösen abban játszik döntő szerepet, hogy a SERP-kben az egyes céloldalakra mutató hivatkozások milyen módon jelennek meg. Az URL-struktúrától függően különböző sitelinke-ek jelenhetnek meg a SERP-kben. Ha jól meghatározott weboldal-struktúrával rendelkezik, a keresőmotorok, például a Google könnyebben kiválaszthatják a sitelinke-eket. Ha viszont lapos honlapszerkezettel rendelkezik, akkor a keresőmotorok - amelyek közül nem utolsósorban a Google - végül más tényezőkre támaszkodva határozhatják meg, hogy mely sitelinkeket jelenítsék meg, mint például a felhasználók és a honlap közötti interakció.
• Belső linkelés: A másik tényező, amely meghatározza, hogy mely sitelinkek jelennek meg az organikus SERP-kben, az az, hogy milyen módon linkeli az oldalakat, valamint azok horgonyszövegét. Van például egy olyan belső linkelési módszer, amely különösen hasznos az organikus sitelinks befolyásolásában, ez pedig a breadcrumbs, mivel ezek a weboldal szerkezetének elég erős mutatói. Ezek azonban nem az egyetlen belső linkek, amelyek esetében az organikus sitelinks közvetlenül megjelenhetnek a SERP-kben. A többi között a navigációs linkek, valamint az onsite linkek. Érdemes lehet megemlíteni azt is, hogy a Google figyelembe veszi az egy oldalra vezető belső linkek számát, amikor arról dönt, hogy megjeleníti-e azt az organikus sitelinks alatt.
• Noindex oldalak: Bár ez nem egy népszerű módszer, és nem is ajánlott széles körben, a noindex oldalak, ahogyan az várható volt, nem jelennek meg az organikus szitelinksben.
• Sitelinks keresőmező: Mint korábban említettük, ezt a SERP funkciót befolyásolhatja a keresődoboz sitelink strukturált adatok hozzáadása a honlapodhoz, bár nincs bizonyíték arra, hogy a Google valóban felveszi és hozzáad egy keresődoboz sitelinket a márkádhoz a SERP-k alatt. Egy érdekes csavar azonban az, hogy ha el akarja távolítani a sitelink keresőboxot, akkor ezt megteheti egy tag hozzáadásával a honlapjához: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: A hreflang címkék segíthetnek a keresőmotoroknak, köztük a Google-nak is, hogy a releváns hivatkozásokat a nyelvi és országpreferenciák alapján jelenítsék meg.
• Címszavak: Azokban a valamivel ritkább esetekben, amikor az organikus szitelinke a céloldal bizonyos részeire vezet, ezeket a szitelinke-eket általában maguk a címsorok befolyásolják nagymértékben.
• Tartalomjegyzék: A tartalomjegyzék áttekintést nyújt az oldalon található tartalomról, így a címsorokhoz hasonlóan befolyásolhatja a keresőmotorok, például a Gooogle szerves szitelinkeinek számát annak meghatározásához, hogy milyen további szitelinke jelenik meg a szerves SERP-kben.
• Szerves keresések: Bár ez semmiképpen sem megerősített, néhány SEO-játékos észrevette, hogy összefüggés lehet a céloldalra érkező organikus keresések és a megjelenített szitlinkek között. Ez különösen a keresőkifejezésekkel párosított márkakeresések esetében releváns. Tekintettel tehát arra, hogy a Google abban érdekelt, hogy a releváns keresési találatokat korábban jelenítse meg, megpróbálhatja "kitalálni", hogy mi a keresési szándék, és az organikus sitelinks révén további számú organikus bejegyzést jelenít meg a weboldalra.
• Felhasználói jelszavak: Mint korábban említettük, a felhasználói jelzések is szerepet játszhatnak annak meghatározásában, hogy mely kulcsszavakra milyen organikus szitelinke jelenik meg. Például, ha a felhasználók végül egy adott oldalon landolnak, amely eltér a rangsoroló oldaltól, ez az adott kulcsszó relevanciáját jelezheti. Így nem lenne meglepő, hogy a Google vagy más keresőmotorok érdekeltek lennének abban, hogy ezt a landing oldalt korábban mutassák meg. Ez azonban szintén egyelőre meg nem erősített tényező.

Következtetés

A Sitellinkek nagyszerű módja annak, hogy maximalizálja a SERP-real-estate-et, és lehetőséget adjon ügyfeleinek arra, hogy a döntéshozatali ciklusuk korábbi szakaszában, közvetlenül az organikus SERP-ekből elérjék a weboldal releváns oldalait. Bár ahogyan a Google maga is állítja, "a sitelinkek automatizáltak", és a webhelytulajdonosok csak korlátozottan tudják befolyásolni őket, számos dolog van, amivel befolyásolhatja őket:

• Biztosítja, hogy az első helyen szerepeljen a márkázott keresőszavakra
• Az oldalcímek és fejlécek informatívak, relevánsak és tömörek legyenek.
• Logikus honlapstruktúrák létrehozása, amelyek az URL-taxonómiákon és a belső linkstruktúrán keresztül egyaránt megnyilvánulnak.
• Könnyen navigálható weboldalak létrehozása, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy a releváns oldalakat más releváns oldalakról érjék el.
• A belső linkek horgonyszövegének optimalizálása, hogy tömör és releváns legyen az oldalakhoz, amelyekre mutatnak.
• A lehető legnagyobb mértékű ismétlődés elkerülése a tartalomban