SEO vs. SEM: Mi a különbség és melyik a jobb az online vállalkozások számára?

Intro

A SEO (keresőoptimalizálás) és a SEM (keresőmarketing) két, a digitális marketingben gyakran használt kifejezés. Az internetes jelenlét fokozásához és a weboldal látogatottságának növeléséhez szükség van ezeknek a taktikáknak a használatára. Mégis, különböző funkciókkal rendelkeznek és különböző megközelítéseket alkalmaznak. A SEO és a SEM közötti különbségek megértése kulcsfontosságú az online láthatóságukat növelni kívánó vállalatok számára. Annak érdekében, hogy segítsen eldönteni, melyik stratégia a legjobb az Ön online vállalkozása számára, ez a cikk a SEO és a SEM közötti finom különbségeket vizsgálja.

Mi a SEO?

A SEO vagy keresőmotor-optimalizálás kifejezés azon módszerek összességét jelenti, amelyekkel egy weboldal pozíciója javítható a keresőmotorok természetes (nem fizetett) találatai között. A keresőmotor-optimalizálás (SEO) fő célja az ismertség növelése és az organikus forgalom növelése a webhely teljesítményének, szerkezetének és tartalmának a keresőmotorok algoritmusaihoz való igazítása révén. A kulcsszavak kutatása, az on-page optimalizálás, a backlinkek építése és a technikai optimalizálás mind a SEO-technikák közös összetevői.

A keresőoptimalizálás növelése a weboldalán és az egész interneten a SEO-t alkotó különböző feladatok széles körű listáját igényli. Általában ezek a tevékenységek két csoportra oszthatók:

• On-page SEO: A "on-page SEO" kifejezés a weboldalon végzett optimalizálási tevékenységeket írja le, mint például a címtábla módosítása, új blogbejegyzés hozzáadása vagy az oldal sebességének növelése. Az on-page SEO esetében teljes mértékben Ön irányít.
• Off-page SEO: Az "off-page SEO" kifejezés olyan optimalizálási tevékenységeket ír le, amelyek a weboldalon kívül zajlanak, mint például a tartalommegosztás, a kapcsolatfelvétel és a közösségi médiaprofilok optimalizálása. Az off-page SEO esetében van némi, de nem sok kontrollja.
• Technikai SEO: Azokat a módosításokat, amelyek segítik a Google-t és más keresőmotorokat a webhely feltérképezésében és indexelésében, technikai SEO-nak nevezzük. Ez olyan témakörökre terjedhet ki, mint a belső linkelés és az oldalsebesség optimalizálása.

Néhány kulcsfontosságú SEO-intézkedés jellemzően a következőket tartalmazza:

• Oldalcímek és meta leírások optimalizálása
• Kulcsszókutatás és elemzés
• Webhely és szerver optimalizálás
• Tartalom létrehozása és optimalizálása

Mi az a SEM?

A keresőmarketing egy általánosabb kifejezés, amely számos olyan taktikát foglal magában, amelyek célja egy weboldal láthatóságának javítása a keresőmotorok találati oldalain (SERP), fizetett és nem fizetett módszerekkel egyaránt. Bár a SEO a SEM része, a SEM olyan fizetett hirdetési technikákból is áll, mint a szponzorált listák és a Pay-Per-Click (PPC) kampányok. A SEM fő célja, hogy célzott forgalmat irányítson egy weboldalra, függetlenül attól, hogy ezt fizetett vagy organikus eszközökkel érik el.

Öt népszerű SEM-stratégia a következő:

1. PPC
2. Helyi SEO
3. Display reklám
4. Vásárlás vagy termékreklám
5. Remarketing

A SEO-hoz hasonlóan a SEM is többféle taktikával dolgozik, többek között:

1. Számlaszerkezet: A kampánytól a hirdetéscsoporton át a hirdetésig, majd vissza, a fiókstruktúra megkönnyíti a vállalat számára a reklámköltés optimalizálását és a stratégia szervezését. A férfi és női cipőreklámokat például ugyanabba a hirdetési kampányba kellene foglalni.
2. Ajánlatok: Az Ön ajánlattételétől függ, hogy vállalkozásának mekkora összeget kell költenie egy kattintásért a hirdetésére. Egyes platformokon, mint például a Google Ads, lehetőség van automatizált licitálásra, amely segíthet vállalkozásának elérni céljait, miközben a hirdetési költségvetésen belül marad.
3. Minőségi pontszám: A hirdetés minősége és relevanciája a minőségi pontszámban tükröződik, amely a Google Ads egyedi statisztikája. A jobb hirdetéselhelyezés és a csökkentett kattintásonkénti költség (CPC) magasabb minőségi pontszámmal jár.
4. Hirdetési eszközök: Hirdetési eszközök: A szöveg, a fényképek és a videók példák a hirdetési eszközökre. Cégének nagyobb esélye van arra, hogy releváns hirdetések jelenjenek meg, amelyek növelik az átkattintási arányt (CTR), ha a hirdetési eszközei optimalizáltak.

A SEO és a SEM közötti legfontosabb különbségek

* Áttekintés és főbb jellemzők?

A SEO a weboldal optimalizálására összpontosít, hogy magasabb helyezést érjen el a szerves keresési eredményekben, míg a SEM mind a szerves, mind a fizetett stratégiákat magában foglalja a láthatóság növelésére.

* Mennyibe kerülnek?

A SEO általában a weboldal optimalizálásának, a tartalomkészítésnek, valamint a linképítésre és -karbantartásra irányuló folyamatos erőfeszítéseknek az előzetes költségeivel jár. Másrészt a SEM azonnali költségeket jelent a fizetett hirdetési kampányok számára, ahol a vállalkozások a kattintásokért vagy megjelenésekért fizetnek. A SEO-ba befektetni kívánó vállalkozások számára a tapasztalt SEO ügynökséggel való együttműködés egyszerűsítheti az optimalizálási folyamatot, és átfogó megközelítést biztosíthat az organikus láthatóság javításához.

* Mennyi időbe telik, amíg eredményeket látok?

A SEO hosszú távú megközelítés, amely kitartást és folyamatos munkát igényel. Több hónapba is beletelhet, mire a forgalom és az organikus rangsorolás érzékelhető növekedése megfigyelhető. Ezzel szemben a SEM azonnal eredményt hozhat, mivel a kampány indításakor a fizetett hirdetések a keresési találatok között kiemelkedő helyen jelennek meg.

* Melyiket érdemes használni?

A SEO és a SEM közötti döntést néhány változó befolyásolja, többek között a verseny, az időszerűség, a pénz és az üzleti célok. Míg a SEM azonnali láthatóságot és a hirdetések elhelyezésének ellenőrzését biztosítja, addig a SEO ügynökségek hosszú távú, fenntartható előnyöket nyújtanak.

Bár a SEO általában a jobb megoldás, vannak olyan különleges körülmények, amikor a SEM előnyösebb, mint a SEO.

A SEO-t például akkor kell használni, ha:

• Három-hat hónap is eltelhet, mire az internetes értékesítés, a leadek és a forgalom növekedését tapasztalja.
• Olyan digitális marketingtervet kell alkalmaznia, amely nem követeli meg, hogy rendszeresen fizessen hirdetésekért.
• Önnek vagy a SEO ügynökségének****van ideje és eszköze a SEO proaktív kezelésére.

Másrészt a SEM-et akkor kell használni, ha:

• Most azonnal el kell kezdenie a forgalom, a leadek vagy az eladások növelését.
• Szeretne láthatóvá válni az éles versenyben lévő keresési eredményekben anélkül, hogy várnia kellene a SEO-ra.
• Van elég pénzed, időd és erőforrásod ahhoz, hogy hetente foglalkozz a hirdetéseiddel.

Általánosságban elmondható, hogy a SEM vagy a SEO előnyben részesítése az Ön igényeitől és időszerűségétől függ.

* Tartalom vs. költségvetés

A keresőmotor-optimalizálás a tartalom kaliberétől függ, míg a pay-per-click hirdetés egy költségvetéshez kötött taktika. Ha természetes módon szeretne vonzerőt szerezni, olyan tartalmat kell írnia, amely a releváns keresőkérdésekre válaszol, és betartja a keresőoptimalizálás legjobb gyakorlatait.

Így vonzza be a megfelelő közönséget, és arra ösztönzi őket, hogy további részletekért nézzék meg a weboldalát.

Másrészt a pay-per-click hirdetési kampányokat a költségvetésed alapján irányítod.

Ez az egyik oka annak, hogy a kisvállalkozások továbbra is olyan tartalmak előállítására összpontosítanak, amelyek a közönségük javát szolgálják, és javítják a keresőmotorok megjelenését.

Kisebb költségvetésük miatt aligha tudják felvenni a versenyt a legnagyobb nevekkel a piacon. Ráadásul ingyenes AI SEO-technológiákat használhatnak a tartalomfejlesztési folyamatok felgyorsítására.

* Örökkévalóság kontra gyorsaság

A keresőoptimalizálásból és a pay-per-click hirdetésekből származó eredmények egy másik tényező, amely megkülönbözteti őket egymástól.

Mint korábban említettük, a keresőoptimalizálással elérni kívánt eredmények eléréséhez kiváló minőségű, releváns tartalmat kell nyújtania.

A tartalom létrehozása és közzététele után eltarthat egy ideig, amíg a kívánt eredmények elérik a céljukat. A keresőmotoroknak időre van szükségük ahhoz, hogy átnézzék az anyagát, és kiértékeljék azt, hogy az oldalakat a megfelelő helyezésekhez rendelhessék. Emiatt a SEO következetességet és türelmet igényel ahhoz, hogy munkájának eredményét láthassa.

A pay-per-click hirdetések esetében ez nem igaz. A PPC lehetővé teszi, hogy gyorsan learassa munkája gyümölcsét. Ahhoz, hogy a hirdetése megjelenjen, nem kell megvárnia, hogy a keresőmotorok botjai feltérképezzék az oldalait. Szinte azonnal, miután kampánya elindul, máris eredményeket láthat. A cégek rövid távú céljaik elérése érdekében gyakran éppen ezért a PPC-t részesítik előnyben. Akkor is remek választás, ha egy trendet szeretne kihasználni, vagy ha fel akarja gyorsítani a lead-teremtési folyamatot.

* Felhasználói szándék

A SEO a konkrét információkat, termékeket vagy szolgáltatásokat aktívan kereső felhasználókat célozza meg, és így nagy érdeklődésre számot tartó forgalmat ér el. A SEM lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy kulcsszavak, demográfiai adatok, érdeklődési körök és viselkedés alapján célozzák meg a felhasználókat, függetlenül a keresési szándékuktól.

A keresési szándéknak általában négy fő kategóriája van:

• Tájékoztató: A felhasználók többet szeretnének megtudni egy adott témáról.
• Navigáció: Az emberek több információforrást kezdenek keresni.
• Kereskedelmi: Az ügyfelek fontolgatják egy áru vagy szolgáltatás megvásárlását, de még nem döntöttek.
• Tranzakciós: Az ügyfelek készen állnak a vásárlásra.
• Hatás

A SEO idővel organikus hitelességet és bizalmat épít, növeli a márka tekintélyét és hosszú távú ügyfélkapcsolatokat ápol. A SEM tökéletes rövid távú kampányokhoz vagy célzott marketingcélokhoz, mivel azonnali láthatóságot és forgalmat biztosít.

A SEO vagy a SEM megfelelő az online vállalkozásához?

Számos dolgot kell alaposan megfontolni annak eldöntéséhez, hogy a SEO vagy a SEM jobb-e az internetes vállalkozás számára. A megalapozott döntés meghozatalához mérje fel célpiacát, versenytársait, költségvetési korlátait, ütemtervét és vállalati céljait. A SEO és a SEM taktikák kombinálása gyakran hasznos az online megjelenés növelésében és a releváns látogatók vonzásában.

Következtetés

A SEO és a SEM közötti fő különbségek a következők. Különösen azok számára, akik még csak most kezdik, az esszé nagyon részletesen foglalkozott az egyes témákkal, hogy segítsen megérteni a szavakat, és a legjobb döntést meghozni a saját maga számára. Fontos szem előtt tartani, hogy egyik taktika sem hatékonyabb a másiknál. Minden az Ön érdekeitől és céljaitól függ. Összefoglalva:

Hosszú távú stratégiaként a keresőoptimalizálás több időt és erőfeszítést igényel a tartalom előállításának és optimalizálásának szükségessége miatt. Ugyanakkor ez egy elfogadható árú választás.

A keresőmarketing egy gyors módszer, amely kevés felkészülési időt igényel és azonnali eredményeket hoz. A költségek azonban meglehetősen magasak lehetnek.

Mivel a keresőmarketing magában foglalja a SEO-t és a PPC-t is, ez a mi ajánlásunk a legnagyobb eredmények elérése és a nagyobb keresőmotoros láthatóság érdekében.