SEO a tagsági oldalak számára a fizetőfal mögötti tartalommal

Intro

Ha úgy döntött, hogy fizetős falat vezet be a weboldalán, gratulálunk! Jó úton haladsz afelé, hogy további bevételt termelj a tartalmaidból. Az utóbbi időben egyre több hírportál választja ezt a monetizációs stratégiát. Olyan nagy nevek, mint az FT.com, az independent.co.uk és a theathletic.com már évek óta nagy sikerrel alkalmazzák ezt az előfizetési modellt. Tehát ez egy bevált modell.

De hogyan biztosíthatja, hogy a fizetős tartalom továbbra is látható maradjon a keresőmotorok számára? Hiszen a fizetős tartalmakat is a keresőmotorok számára írják, nem csak az emberek számára! Ezért elengedhetetlen, hogy a technikai keresőmotor-optimalizálás (SEO) a fizetős tartalom marketingjének részeként valósuljon meg. Ha egy adott séma nincs megfelelően implementálva, a Keresőmotorok a fizetős tartalmat álcázásként kezelhetik, és az Ön weboldalai álcázási büntetést válthatnak ki. Olvasson tovább, hogy többet tudjon meg a konkrét sémákról, amelyeket végre kell hajtania, és a cloakingról.

Mi az a fizetős fal?

A fizetős fal a tartalomkészítők számára egy módja annak, hogy pénzt keressenek online tartalmaikból. Úgy működik, hogy a fizetőfal mögött lévő tartalomhoz való hozzáférést korlátozza, így csak azok olvashatják, akik fizetnek vagy előfizetnek. Ez történhet teljes fizetőfallal, amikor minden tartalom a fizetőfal mögött van, vagy adagolt fizetőfallal, amikor bizonyos tartalmak ingyenesen elérhetők, de más tartalmak a fizetőfal mögött vannak.

Miért érdemes a tartalmat fizetős fal mögé helyezni?

A tartalom fizetős fal mögé helyezése a tartalom pénzzé tételének egyik módja. De nem csak, hanem hozzáférést biztosít a jobban minősített vezetőkhöz is, mivel a személyes adataikat megadni hajlandó emberek általában jobban érdekli a mondanivalója. Ezenkívül segíthet abban, hogy jobban szegmentáld és értékesíthesd a közönségedet, mivel már önmaga választotta ki őket azzal, hogy fizetett a tartalmaidért. Végül pedig a fizetett tartalmat értékesebbnek érzékelik. Ugyanakkor kevesebb ember fogja felfedezni webhelyét, ha webhelyének oldalai nem láthatóak a keresőmotorok számára. Kérdezhetné, hogy miért? Ha a Keresőmotorok nem találják meg egy oldal tartalmát, az az oldal nem fog rangsorolni. A vékony tartalmú oldalak nehezen fognak rangsorolni a Keresőmotorokban.

Ezenkívül biztosítania kell, hogy az Ön által kínált tartalom megéri a belépő árát; ha nem, az emberek kevésbé fognak fizetni érte. Vagy előfizetnek, és néhány hónap után lemondják.

Különböző típusú fizetőfalas tartalmi modellek

A Paywall tartalmi modelleknek 3 típusa létezik:

1. Freemium fizetőfalak

Ezek ingyenes alaptartalmat kínálnak, de a prémium, mélyebb tartalmakért fizetni kell. Ez a modell lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megkóstolják a tartalmat, mielőtt eldöntenék, hogy előfizetnek-e vagy sem. A freemium fizetőfalra példa a The Guardian, amely néhány cikket ingyenesen kínál. Havi 30 dollárt kell azonban fizetni a prémium hírelemző tartalomért, amely nem tartalmaz hirdetéseket.

2. Metered Paywalls vagy Soft Paywalls

Ezek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy bizonyos mennyiségű tartalomhoz ingyenesen hozzáférjenek, mielőtt fizetni kellene. Általában 3-5 tartalom naponta. Ez a modell lehetővé teszi az olvasók számára, hogy megismerkedjenek a prémium tartalommal, mielőtt eldöntenék, hogy előfizetnek-e vagy sem. A New York Times egy példa az adagolt fizetőfalra, és egy dinamikus rendszerrel rendelkeznek, amely lehetővé teszi számukra, hogy beállítsák, mennyit kell fizetniük az olvasóknak cikkenként.

3. Kemény fizetőfalak

Az ilyen típusú weboldalak nem kínálnak semmilyen tartalmat ingyenesen, és a felhasználóknak fizetniük kell a tartalomhoz való hozzáférésért. Ezt a modellt jellemzően olyan kiadványok használják, amelyek egyedi vagy hiánypótló tartalmat kínálnak, amely máshol nem található meg. A Wall Street Journal sikeres példája a kemény fizetős tartalomnak.

Melyik fizetős tartalmi modell a legjobb?

Mielőtt fontolóra venné egy fizetős fal bevezetését weboldalán, alaposan mérlegelje az előnyöket és hátrányokat. Számoljon. A New York Times idén elérte a 10 millió előfizetőt. A vállalat bevételének 11%-a (351,2 millió dollár) az előfizetőkből származik. A The Guardian hirdetések nélküli olvasási előfizetési szolgáltatása tavaly 68,7 millió font bevételt termelt 961 000 előfizetőből. Ekkora bevétel nem lenne lehetséges display hirdetésekkel.

A Google John Muller a fizetős tartalmakról

John Mueller, a Google Webmester Trendek elemzője nemrégiben beszélt a fizetős falakról és arról, hogyan befolyásolják a Google feltérképezését és a tartalom indexelését. Mueller elmondta, hogy bár a fizetős falakkal védett tartalom a felhasználók számára nem látható, a webkúszók számára mégis látható lehet. Ezért nem kell aggódni amiatt, hogy a Google nem látja a fizetős falakkal védett tartalmakat. Ezen túlmenően Mueller, megerősíti, hogy csak azért, mert bizonyos tartalmak fizetőfal mögött vannak, nem jelenti automatikusan azt, hogy a Google vékony tartalomnak tekinti azokat.

Végső soron a Google minden tartalmat egyformán kezel, függetlenül attól, hogy az fizetőfal mögött van-e vagy sem. Ez jó hír azon kiadók számára, akik a fizetős falakra támaszkodnak a bevételszerzésben. John Muller az irodai órák videójában megerősíti, hogy "a fizetőfalas tartalom nem tartozik azok közé a dolgok közé, amelyeket a Google konkrét gazdag találattípusként jelenítene meg". Azt tanácsolja, hogy teszteljük ezt egy tesztoldal létrehozásával vagy egy normál URL-ellenőrzési teszt elvégzésével a Google Mobile Friendly Test eszközével vagy a Google Search Console-on belül.

Ahhoz, hogy tartalma SEO-optimalizált legyen, és a keresőmotorok felfedezzék, követnie kell a következő lépéseket a fizetős tartalom SEO-stratégiájának kidolgozásához:

SEO a fizetős tartalomhoz - lépésről lépésre végrehajtási útmutató

1. Nem adunk hozzá archívumot

A noarchive tag <meta name="robots" content="noarchive"> hozzáadása a weboldalához arra kéri a keresőmotorokat, hogy ne gyorsítótárba helyezzék a tartalmat. Ez azt jelenti, hogy a tartalom csak a bejelentkezett előfizetők számára lesz elérhető. A noarchive azért fontos, mert nem szeretné, ha a fizetős fal mögött lévő tartalmakat olyan emberek indexelnék és fedeznék fel, akik nem fizetős előfizetők.

2. A cikk sémajelölés létrehozása

Adja hozzá a cikk strukturált adatait a hírekhez vagy blogcikkeihez, hogy a keresőmotorok könnyebben megértsék az Ön által közzétett tartalom típusát. Ez egy olyan kódrészlet, amelyet a fejlesztőknek hozzá kell adniuk a weboldalakhoz, hogy a Google jobban megértse a tartalmat. Egyszerűen létrehozhat egy cikk strukturált adatot olyan eszközökkel, mint ez a sémaépítő.

A Google most létrehozta az isAccessibleForFree-t az adatkészletek strukturált adataihoz. Alapvetően ez lehetővé teszi, hogy a Google tudassa, hogy a tartalom ingyenesen hozzáférhető-e, vagy fizetni kell az adatokhoz való hozzáférésért. A fizetős tartalmakhoz adja hozzá az " isAccessibleForFree " szót: " False" a strukturált adatokhoz. Íme egy példa a Washington Post oldaláról

Ha AMP-t használ strukturált adatokkal, az oldala jogosult lehet a Top stories körhinta, a vizuális történetek és a gazdag találatok megjelenítésére a mobil keresési eredményekben. Oldala továbbá jogosult lehet a GYIK, videók, útmutatók, listák és képek kiemelt szlippetek megjelenítésére.

Ha egy nem-AMP weboldal strukturált adatokkal, gazdag találatokkal, a Google

alaposabban megértheti a weboldalt, és javíthatja megjelenését a keresőmotorokban.

3. Adjon hozzá egy osztálynevet a fizetős tartalom köré

A harmadik és egyben utolsó lépés az, hogy az oldalad minden egyes fizetős szakasza köré egy osztálynevet adj, amely jelzi, hogy a tartalom mely része nem érhető el ingyenesen. Íme egy példa arra, hogyan használhatja az osztálynevet a fizetős és a nem fizetős tartalomra ugyanazon az oldalon:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Ez a tartalom fizetőfalon kívül van, és mindenki számára látható.</p> </div> <div class="paywall">Ez a tartalom fizetőfalon belül van, és előfizetést vagy regisztrációt igényel.</div> </body>

Ez segít a keresőmotoroknak abban, hogy megértsék, a cikk mely részei vannak elrejtve a fizetős fal mögött, és melyek azok, amelyek mindenki számára láthatóak.

A Google-nak van egy külön szekciója erről az osztálynévről, itt.

Az álcázási büntetés elkerülése

Cloakingnek nevezzük azt, amikor egy weboldal a felhasználónak egy bizonyos tartalmat mutat, a keresőmotorok számára pedig teljesen más tartalmat. A fent említett Osztálynév helyes alkalmazásával a keresőmotorok teljes mértékben megértik a fizetős stratégiáját, és a webhelye biztonságban lesz a kendőzési büntetéstől.

További tippek:

• Csak ellenőrzött botok számára engedélyezze a teljes tartalom, azaz a fizetős tartalom feltérképezését. A robots.txt fájlban blokkolhat minden nem kívánt botot ennek a szabálynak a hozzáadásával;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Cserélje ki az omgilibotot bármely más botra, amelyet blokkolni szeretne.

• A Schema Markup teszteléséhez és annak ellenőrzéséhez, hogy a Google látja-e a teljes tartalmat, futtasson le néhány oldalt a Google Rich Results teszteszközben. Ez az eszköz megmutatja, hogy vannak-e Schema-jelölési hibák, és azt is megmutatja, hogyan jelenik meg a tartalma. Végezzen egy egyszerű keresést az eszköz HTML szekciójában a fizetős tartalomra, és látni fogja, hogy a Google képes-e felfedezni a tartalmat vagy sem.

• És ha már a Google Rich Results eszközön van, ellenőrizze a More Info (További információk) részt, hogy nem töltődnek-e be az oldal erőforrásai, vagy más hibák az oldalon.
• Használjon kulcsszavakat stratégiailag a tartalomban, hogy a keresők továbbra is megtalálják azt.
• A fizetős tartalmak egy részét népszerűsítse a közösségi médián vagy más csatornákon keresztül, hogy forgalmat generáljon az oldalára.
• Kínáljon különféle előfizetési lehetőségeket a különböző olvasóközönségek megszólítása érdekében.
• A legfontosabb, hogy minőségi tartalmat nyújtson, amiért megéri fizetni! Ha értéket nyújt, az olvasók nagyobb valószínűséggel fognak feliratkozni.

Befejezés

A fizetős fal a tartalomkészítők számára egy módja annak, hogy pénzt keressenek online tartalmaikból. Úgy működik, hogy a fizetőfal mögött lévő tartalomhoz való hozzáférést korlátozza, így azt csak azok láthatják, akik fizetnek vagy előfizetnek. Bár a fizetőfalas tartalmakra vonatkozó SEO-stratégia végrehajtása kissé ijesztő lehet, ha még soha nem csinált ilyet, az előnyök megérik az erőfeszítést. És ahogy ebben a cikkben is említettük, mindössze 3 lépést kell tennie ahhoz, hogy megfeleljen a keresőmotoroknak.

A Google iránymutatásait követve javíthatja az esélyeit arra, hogy jobb helyezést érjen el a SERP-ken, és növelheti a webhelye látogatottságát.

A freemium, a kemény és a mért fizetős fizetőfal közötti választás olyan döntés, amelyet alaposan meg kell fontolnod. Összességében a nagy médiumok bebizonyították, hogy a fizetős falak előnyei meghaladják a hátrányokat. Ez már több ezer weboldalnál bevált stratégia, és folyamatos bevételt generál a tartalomkészítők számára. Mindezek mellett hozzájárul az újságírás minőségének javításához.