SEO szövegírás: A Guide to Creating Content That Ranks

Intro

Az Indexed Web, egy projekt, amely az internet növekedését követi nyomon napi szinten, azt mutatja, hogy 2022-ben több mint _öt és fél milliárd _weboldal lesz elérhető.

Nagyon fontos, hogy szövegíróként tisztában legyen azzal, hogy milyen hatalmas az internet, amely számára tartalmat készít.

Ahhoz, hogy az Ön írása kiemelkedjen a több mint ötmilliárd másik cikk, blogbejegyzés és céloldal közül - annak érdekében, hogy a lehető legmagasabb helyezést érje el -, el kell sajátítania a SEO-szövegírás művészetét.

SEO szövegírás: A Guide to Creating Content That Ranks

Mi is az a SEO szövegírás?

Míg a szövegírás önmagában az írásbeli tartalom (vagy "másolat") létrehozását jelenti saját maga vagy egy ügyfél számára, a _SEO _szövegírás az írás egy speciális formája, amely a keresőmotorok algoritmusai által diktált, folyamatosan változó szabályok és elvek szerint működik.

Annak érdekében, hogy meghatározzák, hogy milyen tartalom lesz valószínűleg a legrelevánsabb az egyes felhasználók keresése szempontjából, a keresőmotorok, mint például a Google, az Ecosia, a Firefox és a Safari egy sor szűrőt és lánctalpas programot használnak, hogy megtalálják az interneten található legjobb másolt weboldalakat, amelyeket a SERP-jeikben megjeleníthetnek.

Akár SEO-szakértőt szeretne alkalmazni, akár saját maga vállalja a SEO-szövegírás kihívását, érdemes megismerkednie a sikeres "keresőoptimalizálás" mögött álló legjobb gyakorlatokkal.

A keresési szándék megértése és megfeleltetése

Számos trükk létezik a használt nyelv, a HTML-kódolás, a SEO-eszközök és a cikkek formátuma tekintetében, amelyek hozzájárulnak a jobb helyezéshez. Mindezek előtt azonban alapvető fontosságú, hogy az olvasók megismerésére összpontosítson.

Mi a keresési szándék?

Amikor valaki - Önt is beleértve - egy webböngészővel keres valamit, annak konkrét oka van, hogy ezt teszi. Gondoljon bele, hogy ezt a cikket megtalálva nagy valószínűséggel egy kérdés beírásával kezdte a kedvenc keresőmotorjába. Ebben az esetben az volt a szándékod, hogy jobban megértsd, hogyan kell nagyszerű SEO-tartalmat létrehozni, ami rangsorol.

A keresési szándéknak három alapvető típusa van, amelyek közül a legtöbb internetes keresés legalább az egyiket magában foglalja:

1. Navigációs szándék: A felhasználó olyan tartalmat szeretne, amely segít neki megtalálni azt, amit keres.
2. Tájékoztatási szándék: A felhasználó olyan tartalmat szeretne, amely segít neki többet megtudni az őt érdeklő témáról.
3. Tranzakciós szándék: A felhasználó olyan tartalmat szeretne, amely segíti őt egy termék vagy szolgáltatás online megvásárlásában.

Hogyan valósítsuk meg a keresési szándékot a szövegírásunkban?

Annak meghatározásakor, hogy milyen tartalmat hozzon létre, jó kiindulópont, ha figyelembe veszi a keresési szándékot, amelyet ki akar szolgálni.

Ha például Ön egy rövid műfajú fikciós történeteket bemutató podcastot üzemeltet, akkor az Ön által készített tartalomnak a navigációs célt kell szolgálnia - segítenie kell a keresőmotorok felhasználóinak megtalálni azt, amit keresnek: azaz egy szórakoztató podcastot vagy egy rövid hangoskönyvet.

Miután megállapította, hogy milyen keresési szándékokat fog kiszolgálni a tartalmaival - valamint azt, hogy milyen típusú emberek állnak e keresések mögött -, a kulcsszókutatását úgy alakíthatja ki, hogy beépítse ezt a szándékot.

Válassza ki a megfelelő kulcsszavakat

És ha már a kulcsszókutatásnál tartunk...

Az egyik első dolog, amiről olvasni fogsz, amikor azt kutatod, hogyan készíts olyan tartalmat, amely rangsorol, és mik a SEO jelenlegi trendjei, a kulcsszavak. A kulcsszavak olyan szavak, amelyek gyakran szerepelnek az internetes keresésekben. Minél több releváns kulcsszót használsz (és használsz relevánsan) a tartalmadban, annál előrébb fog rangsorolni, mert ezzel kiszélesítetted a cikked által lefedett leendő keresési lekérdezések körét.

Kulcsszó kutatás

Mielőtt tollat ragadna a papírra (vagy ujját a billentyűzetre), megfelelő kulcsszó-kutatást kell végeznie, ha azt szeretné, hogy a tartalma rangsorolva legyen. Ehhez két lehetőség áll rendelkezésére:

1. BARKÁCSOLÁS: Keressen cikkeket a kiválasztott témában. Olvassa el az első találati oldalon megjelenő cikkeket, és készítsen átfogó listát minden hasznos kulcsszóról, amely megjelenik.
2. Használjon kulcsszó keresőt: Ez a program átfésüli az internetet az Ön számára, és elkészíti a legnépszerűbb kulcsszavak listáját, népszerűség szerinti sorrendben.

Kulcsszó klaszterek

A kulcsszócsoportok egy olyan jelenlegi SEO-szövegírási trend, amellyel érdemes tisztában lenni. Több releváns kulcsszó hosszabb kifejezésekbe történő kombinálásával egyrészt bővítheti tartalma lehetséges hatókörét, másrészt megduplázhatja a keresési szándék típusait, amelyekre írásait szabja.

Itt van például három különböző mondat:

• A brooklyni Tony's háromféle pepperónis pizzát kínál.
• Választhatsz a normál, a csípős és a szuper csípős pepperonis pizza közül.
• A legjobb szelet pepperonis pizzát Brooklynban a Tony's-ban találod, legyen az normál, csípős vagy szuper csípős.

Az első két mondat mindegyike csak egy-egy keresési szándéktípust érint (navigációs és információs). A harmadik viszont egy kulcsszócsoportot használ, hogy egyszerre mindhárom típusú keresési szándékot (navigációs, információs és tranzakciós) elérje.

Az ilyen kulcsszócsoportok használata tölcsérként működik a felhasználók számára, akik konkrét, lokalizált válaszokat keresnek a kérdéseikre, így növelve a tartalom hasznosságát - és ezáltal a rangsorolást -.

Versenytársak és más top rangsoroló cikkek elemzése

Van egy tanács, amely az élet szinte minden területére alkalmazható, és mindössze két szóba foglalható: Piackutatás.

Az egyik legjobb módja annak, hogy SEO-szövegíró mesterré válj, ha elolvasod más SEO-írók cikkeit. Határozd meg, hogy mit csinálnak a legjobban, miben lehetne javítani, és miért jelennek meg a cikkeik elsőként a Google első SERP-jén az _specifikus _kérdésedre.

Miután elemezte a versenytársakat, a tanulságokat alkalmazhatja a saját SEO-szövegírásában.

Mit kell keresni

Van néhány különböző dolog, amire érdemes odafigyelned, amikor más, a témádhoz tartozó toplistás cikkeket olvasol.

• Hossz - A cikk hossza fontos szerepet játszik abban, hogy a keresőmotorok milyen magasra rangsorolják a cikket. Ha túl hosszú, az algoritmus úgy dönt, hogy untatni fogja az olvasókat. Ha túl rövid, az algoritmus úgy dönt, hogy nem elég informatív. Tudja meg, hogy milyen hosszúak a versenytársai cikkei, és törekedjen arra, hogy nagyjából az átlagos hosszúságot kövesse.

• Nyelv - A keresőmotorok nagy figyelmet fordítanak a cikkek olvashatóságára (ezt később részletesebben is megvizsgáljuk). Ismét arról van szó, hogy megtaláljuk az egyensúlyt aközött, hogy a cikket szókimondóan és tekintélyt parancsolóan fogalmazzuk meg, ugyanakkor a nyelvezet eléggé közérthető legyen ahhoz, hogy bárki, akinek szüksége van a benne foglalt információra, megkaphassa azt.

• Szög - A Google és más keresőmotorok nagyon szeretik azokat a cikkeket, amelyek valódi értéket adnak hozzá a felhasználók tapasztalataihoz. Meglátja, hogy a korábban említett több mint 5 milliárd weboldal közül a többségük látszólag egymás másolata lesz. Ha talál egy olyan hiánypótló nézőpontot a témájával kapcsolatban, amelyet a versenytársai még nem használtak, ragadja meg!

• Formátum - Azt mondják, a tartalom a király. Nos, a formátum a királynő! A formátumról egy kicsit többet fogunk beszélni a későbbiekben, de most érdemes rámutatni, hogy a legmagasabban rangsorolt cikkek úgy vannak formázva, hogy az olvasás élménye egyszerű és élvezetes legyen, nemcsak az emberi felhasználó, hanem a keresőmotorok botjai számára is.

A tartalom a király! Könnyen olvasható és élvezetes cikkek létrehozása

A nap végén fontos, hogy ne téveszd szem elől azt az okot, amiért a cikk megírására vállalkoztál.

A SEO szakzsargon mögött ez az egyszerű tény áll: olyan tartalmat készítesz, amelyet szeretnéd, hogy mások is olvassanak és élvezzék.

E-A-T: Szakértelem, tekintély, megbízhatóság.

A Google nagy dobása jelenleg az E-A-T, ami a "szakértelem, hitelesség és megbízhatóság" rövidítése. Lényegében ahhoz, hogy a tartalma rangsorolva legyen, 100%-ban pontosnak és hitelesnek kell lennie. A rengeteg tartalom miatt a keresőmotorok igyekeznek csak a legmegbízhatóbb tartalmakat támogatni.

Ahhoz, hogy az E-A-T szabványok szerint írjon, elengedhetetlen, hogy előbb végezze el a kutatást. Ez _nem azt jelenti, hogy _csak elolvassa a SERP első néhány magasan rangsorolt oldalát, és átfogalmazza azokat. Ez azt jelenti, hogy tényleg, igazán, őszintén bele kell vágni a témába, mégpedig olyan mértékben, hogy új és értékes meglátásokkal szolgálhasson a megbízható információkat kereső közösség számára.

Olvashatóság és hozzáférhetőség: Hogyan kell formázni

A tartalom E-A-T-ra történő optimalizálásával egyidejűleg azonban azt is biztosítania kell, hogy az olvasható és hozzáférhető maradjon. A nyelvhasználat fontos a SEO szempontjából, és hogy a tartalma mennyire magasan szerepel a rangsorban. A keresőmotorok jobban kedvelik az átlagos olvasóra szabott tartalmat, mint a legalacsonyabb vagy legmagasabb szintű olvasókra szabottat.

Ezt nehéz lehet tökéletesíteni, különösen azok számára, akiknek sajátos írásstílusuk van, amelyet évek és évtizedek alatt alakítottunk ki. Szerencsére azonban léteznek olyan eszközök, amelyek segítenek elérni az ideális "olvasási kort" az írás valós idejű értékelésével, mint például a Ranktracker SEO-ellenőrzési listája.

Optimalizálja a metaadatokat: Címkék, leírás és címsorok

A metaadatok az a kódolt nyelv, amelyet a keresőmotorok olvasnak, miközben meghatározzák, hogy mely weboldalakat rangsorolják. A végfelhasználó számára nem mindig látható, és magán a weboldalon sem, de talán a legfontosabb szerepet játszik abban, hogy a tartalmat egyáltalán észrevegyék.

Így optimalizálja a metaadatokat, hogy biztosítsa a tartalom rangsorolását:

Meta címkék

A címkék olyanok, mint a #hashtagek, amelyeket a tartalmadhoz csatolsz. A meta címkéket általában az Ön által használt weboldalépítő vagy blogszolgáltató segítségével alkalmazhatja. A címkék nemcsak a cikk központi témáinak azonosításában segítenek, hanem abban is, hogy a cikket összekapcsolják a webhelyén található többi cikkel, így tájékoztatva a keresőmotorokat arról, hogy az adott témában mennyire tekintélyes az Ön webhelye. A legjobb eredmények érdekében csak a legrelevánsabb címkéket használja.

Meta cím

A poszt meta címe a kékkel kiemelt, kattintható címre utal, amely a SERP-ken (keresőmotorok találati oldalain) jelenik meg. A tartalomhoz használt meta címnek különböznie kell a tényleges cikkben használt H1 címtől, de továbbra is meg kell tartania a legfontosabb kulcsszavakat. Az is fontos, hogy a meta címe ne legyen hosszabb 60-70 karakternél.

Meta leírás

A meta leírás az a rövid szövegblokk, amely a SERP-ken megjelenő oldal meta címe alatt jelenik meg. A meta leírásnak is tartalmaznia kell néhány kulcsszót, de nem szabad teleírni őket. Rövidnek, lényegre törőnek és a felhasználó keresési szándékára szabottnak kell lennie. A meta leírások maximális hossza 120 karakter a mobilfelhasználók esetében és 160-170 karakter az asztali böngészők esetében.

HTML címsorok

Korábban azt mondtuk, hogy a formátum a királynő, nos, a HTML-fejlécek segítségével tökéletesítheti tartalma formázását. A H1, H2, H3 és H4-H6 a címsorok típusai, amelyeket a SEO-szövegek formázásában alkalmazhatsz.

• H1 - A cikk címéhez, a legjobb, ha csak egyszer használod a legelején, hogy jelezd a keresőmotorok számára, hogy pontosan miről is szól a tartalom. Tartalmaznia kell a fő kulcsszót.

• H2 - A cikk különböző fő részeihez, amelyek egyértelmű iránymutatásként szolgálnak az olvasó számára, hogy az átfogó téma mely konkrét elemeit tárgyalja. Szintén tartalmaznia kell releváns kulcsszavakat.

• H3 - A szakaszok még részletesebb alfejezetekre bontásához, hogy az általános olvasási élményt egy kicsit könnyebbé és hozzáférhetőbbé tegye.

• H4-H6 - Az alfejezetek további bontására, csak akkor használjuk, ha valóban szükséges.

Felhívások hozzáadása

És végül, a legjobb tippünk a SEO-szövegírás javítására és a magas rangsorolású tartalom létrehozására az, hogy adjunk néhány felhívást a cselekvésre a cikkhez.

Mi az a Call-to-Action?

A call-to-action pontosan az, aminek hangzik: egy mondat vagy mondat - néha egy jól elhelyezett backlink -, amely arra ösztönzi az olvasót, hogy aktívan tegyen valamit.

Tartalma rangjának növelése érdekében valóban azt szeretné, ha az olvasó többet és hosszabb ideig foglalkozna az oldalával. Végső soron a Google, a Firefox, az Edge stb. mind olyan tartalmat szeretne nyújtani a felhasználóinak, amely a lehető leghosszabb ideig leköti és aktívan tartja őket online.

Hogyan használjunk Call-to-Actiont

A cselekvésre való felhívás különböző módon használható, attól függően, hogy milyen szándékkal fordul az olvasóhoz.

Ha például terméket vagy szolgáltatást szeretne eladni, akkor a cselekvésre való felhívásokat úgy kell kialakítani, hogy az olvasót vásárlásra ösztönözze. A termékre mutató link is működhet, különösen egy szelíd emlékeztetővel kombinálva, hogy a termék, mondjuk, akciós.

Ha viszont blogger vagy, akkor érdemes olyan felhívást írnod, amely arra ösztönzi az olvasót, hogy egy másik blogbejegyzésre lépjen, ha befejezte az aktuálisat.

Használjon tartalomoptimalizálási eszközt: Ranktracker bevezetése

A SEO-szövegírást az eszközöktől és alkalmazásoktól függetlenül is elsajátíthatod, persze. Ehhez azonban évekig tartó komoly elkötelezettségre lesz szükség (nekem tudnom kell!).

Másrészt sokkal gyorsabban tanulhat, és vitathatatlanul sokkal jobban teljesíthet SEO-szövegíróként, ha a ma elérhető számos kivételes AI tartalomoptimalizálási eszköz egyikére támaszkodik.

A mi kedvencünk természetesen a Ranktracker. A Ranktracker számtalan eszközt kínál ahhoz, hogy segítsen Önnek a SEO-szövegírásban és abban, hogy tartalmait gyorsan és magasan rangsorolja.

Eszköz #1: Rank Tracker

A Rank Tracker eszköz valós idejű füleket tart arról, hogy az Ön weboldalai jelenleg hol szerepelnek a különböző keresőmotorok és a különböző helységek különböző kereséseihez kapcsolódó keresések rangsorában. A Ranktracker Rank Tracker Rank Tracker segítségével szűrheti, hogy weboldalának teljesítményét tetszőleges számú különböző KPI és mérőszám alapján jelenítse meg.

Eszköz #2: Kulcsszó kereső

A Ranktrackerkulcsszókereső eszköze azonnali hozzáférést biztosít a leggyakrabban keresett szavakhoz és kifejezésekhez bármely témában és bármely országban.

Eszköz #3: SERP Checker

A SERP Checker eszköz egy eléggé egyedi készlet. Lehetővé teszi, hogy megtudja, ki áll a Google rangsorában egy adott keresőszóra, és azt is megmutatja, hogy milyen könnyű (vagy nehéz) lesz versenyezni velük. Ha van esélyed a rangsorolásra, elkezdhetsz tartalmat készíteni az adott résen. Ha viszont semmi esélye, akkor felesleges időpocsékolástól kímélheti meg magát.

Eszköz #4: Webaudit

A RanktrackerWebaudit eszköze az az eszköz, amellyel a weboldaladat, valamint minden egyes cikket a megírásuk során fel tudsz frissíteni. Az auditor azonosítja a SEO-pontszámokat és a webhelye egészére kiterjedő problémákat, majd megmondja, hogyan javítsa ki azokat.

Eszköz #5: Backlink Checker

A Backlink Checker eszköz meghatározza, hogy a versenytársak hogyan használják a backlinkinget a SEO javítására és tartalmaik rangsorolására, így Ön lemásolhatja - és javíthatja - a technikájukat, hogy még jobbat alkosson.

Következtetés

A SEO-szövegírás elsőre ijesztőnek tűnhet, különösen akkor, ha a SEO szem előtt tartása nélkül szokott írni. Hadd nyugtassuk meg azonban, hogy ezzel az átfogó útmutatóval a rangsoroló tartalmak létrehozásához, valamint a megfelelő eszközökkel - mint például a Ranktracker - pillanatok alatt elsajátíthatja a készséget.

(Kép kreditpontok: Pexels, Pixabay)