A zaj fölé emelkedve: A Keyword Ranking és a keresőmotoros láthatóság megváltoztatása

Intro

A keresőmotoros láthatóság határozza meg, hogy mennyire könnyen megtalálják Önt azok, akik Önt keresik, és azok, akik még nem tudják, hogy Önt keresik. Ehhez bizonyos kifejezéseket, technikailag kulcsszavakat használnak. A megfelelő kulcsszavak megtalálásával, valamint oldalainak és tartalmának ezekre való optimalizálásával sokkal könnyebben felfedezhetővé válik.

Íme, hogyan használhatja ezeket a kulcsszavakat, hogy kiemelkedjen a versenytársai által keltett zajból.

forrás

1. Miért számít a kulcsszavas rangsorolás?

Mielőtt még elkezdenénk, el kell magyaráznunk, miért számítanak a kulcsszavas rangsorok. Bár a magyarázat hosszú és technikai jellegű lehet, itt van egy rövid összefoglaló az öt legfontosabb okról:

• Szerves forgalom: Míg a fizetett marketing azonnal lendületet ad, az organikus forgalom jobb hosszú távú eredményeket biztosít. Más szóval, ha szponzorált reklámkampányt futtatsz, az előnyök mindaddig fennállnak, amíg fizetsz. Az organikus forgalomnövekedés eredményei önfenntartóak és tartósabbak.
• Hitelesség és bizalom: A SERP-k tetején megjelenő oldalakat a felhasználók hitelesebbnek tekintik. Egy olyan személy, aki semmit sem tud a keresőmotorokról, jobban megbízik az első találatban, mint a nyolcadikban. Valaki, aki tudja, hogyan működnek, még jobban megbízik az első találatban.
• Célzott forgalom: Néhány emberből soha nem lesz fizető ügyfél. Ezért meg kell találnod azokat, akiknek csak egy kis lökésre van szükségük, és minden erőfeszítésedet arra kell fordítanod, hogy megtérítsd őket. Egy jó kulcsszó egy nagyon specifikus közönséget céloz meg. Ez a közönség állhat alacsonyan lógó gyümölcsökből (minősített vezetők), ami gyorsan megnövekedett bevételt eredményez.
• Versenyelőny: A jobb helyezésű kulcsszavakkal könnyedén megelőzheti versenytársait. Ez még akkor is igaz, ha Ön közel sem költ annyit a marketingre, mint ők.
• Költséghatékonyság: A SEO nem az egyetlen olyan marketingterület, ahol a kulcsszavak fontosak. Ha PPC kampányt indít, jó kulcsszavakkal sokkal költséghatékonyabb lesz. Az organikus marketing költséghatékonysága is magasabb lesz.

A szakemberek szerint a kulcsszavak megértése és a megfelelő kulcsszavak előkészítése már a kezdetektől fogva kulcsfontosságú. A fehércímkés honlapfejlesztés terén szerzett szakértelmük azt mutatja, hogy egy erős alapozással jelentősen leegyszerűsíthető a későbbi optimalizálási folyamat.

Ez a megközelítés javítja a felhasználói élményt, és már az első pillanattól kezdve biztosítja a megbízható digitális jelenlétet.

2. Mitől lesz jó egy kulcsszó?

Mielőtt a kulcsszavak rangsorolásáról és átalakításáról beszélhetnénk, röviden meg kell beszélnünk, hogy mitől lesz jó egy kulcsszó. Kezdjük néhány alapvető jelölővel.

• Relevancia: Képzelje el, hogy valaki úgy keres rá a Minecraftra, hogy nem emlékszik a játék nevére. Milyen valószínű, hogy "mezőgazdasági szimulátor"-ként írja le? Nem túl valószínű! Miért nem? Elvégre a játékban lehet gazdálkodni. Igen, de a játék nem erről szól. Tehát a kulcsszó kiválasztásakor először a téma relevanciájára kell törekedni.
• Keresés mennyisége: A témára kereső emberek számát is figyelembe kell venni. Erre szolgálnak a kulcsszókutató eszközök. Megadják az adott kulcsszót az adott hónapban, héten vagy évben használt keresések pontos számát (vagy hozzávetőleges becslését). Egy olyan kulcsszó, amelyet senki sem használ, haszontalan.
• Alacsony verseny: Ha mindenki ugyanazokra a kulcsszavakra próbál rangsorolni, nehezen fogsz az élre kerülni. Tehát olyan kulcsszót keresel, amelynek nagy a keresési volumene és alacsony a versenye. Ha két tényezőt kellene választania, akkor ezeket keresné.
• Felhasználóbarátság: A kulcsszó ismert a teljes laikusok számára? Könnyű beírni? Kötőjeles vagy furcsa írásmóddal rendelkezik, ami összezavarhatja a felhasználót? Ez csak néhány tényező, amely megnehezítheti az életét.
• Helyi jelentőség: Ne feledje azt sem, hogy helyi vállalkozásként az Ön prioritása a helyi rangsorolás. Ezért keressen magas helyi relevanciával rendelkező kulcsszavakat.

Ezek a KPI-k relevánsak a kulcsszavak nyomon követése szempontjából. A megnövekedett verseny, a csökkent kutatási volumen stb. azt jelzi, hogy változtatásokat kell végrehajtania.

3. Hogyan találjuk meg a megfelelő kulcsszó-követő szoftvert?

Természetesen ezeket a KW-ket nem fogja manuálisan követni. Ehelyett egy szoftverre támaszkodik, de a sok lehetőség mellett a választás paradoxonával szembesül. Íme néhány dolog, amire érdemes odafigyelnie, hogy segítsen támpontot adni a megfelelő platform kiválasztásához.

• Kulcsszókutatási eszközök: Először is, meg kell vizsgálni ezeknek a platformoknak az alapvető eszköztárát. Ezeket az eszközöket új kulcsszavak keresésekor és a régiek átértékelésekor fogja használni. Bár a legtöbb platform hasonló funkciókat kínál, érdemes megnézni, mely hasznos funkciók hiányoznak, mielőtt elkötelezné magát.
• Felhasználóbarát felület: Az igazság az, hogy órákon át fogja bámulni ezt a kezelőfelületet. Azt szeretné, ha minél esztétikusabb és felhasználóbarátabb lenne. Ideális esetben testreszabhatósági lehetőségeket szeretne, hogy a műszerfalat tetszés szerint állíthassa be.
• Felhasználói tapasztalatok: A fórumokon és subredditeken számos vélemény és vita létezik. Mindössze annyit kell tennie, hogy előre megy, és egy kicsit körbe hallgatja. A legfontosabb, hogy mindent, amit online hallasz, ne vegyél sós szemmel. Mások tapasztalatai nem feltétlenül fognak lefordítani az Ön konkrét esetére.
• Jelentések és elemzések: Amikor a kulcsszavak előrehaladásáról beszélünk egy bizonyos idő alatt, szükség van a múltbeli adatokra, amelyekkel össze lehet hasonlítani. Ezért olyan platformot keres, amely tisztességes jelentési és elemzési szoftverrel rendelkezik.
• Integrációs képességek: Ez csak az egyik eszköz, amelyet a SEO-kampányában használni fog (még ha ez is a legfontosabb). Ezért olyan eszközt keresel, amely integrálható más platformokkal.

Az Ön által használt eszközök szerves részét képezik az általános SEO-élménynek, ezért bölcsen válasszon.

4. Mely kulcsszavakat érdemes követni?

Elméletileg minden kifejezés kulcsszó. Technikai szempontból a sikeres SEO-stratégiához konkrét kulcsszavakra kell összpontosítania. Például:

• Elsődleges célkulcsszavak: Ezek a legalapvetőbbek. Aki kerti tömlőt szeretne vásárolni, valószínűleg a következő kulcsszót fogja használni: "eladó kerti tömlők". Bár az ilyen típusú kulcsszavakat hihetetlenül nehéz lehet minősíteni, ezek képezik a további kutatás és a SEO-kampány alapját.
• Long-tail kulcsszavak: A long-tail kulcsszó az elsődleges célkulcsszó kibővített változata. Tegyük fel, hogy potenciális vásárlójának 12 méter hosszú kerti tömlőre van szüksége. Ahelyett, hogy csak rákeresne a kerti tömlőkre, és addig görgetne, amíg nem talál egy 12 m hosszút, a Google-keresést a következő kifejezéssel kezdheti: "12 m hosszú kerti tömlők". Az ilyen típusú kulcsszavakra könnyebb rangsorolni, és az eredmények gyakran sokkal jobbak.
• Márkás kulcsszavak: Egyszerűen fogalmazva, a márkás kulcsszavak kifejezetten az Ön vállalkozásának nevét vagy az Ön által forgalmazott termékek valamelyikének márkáját említik. Fontos, hogy ne csak a marketingje miatt figyelje őket. Az árképzési stratégiában vagy vállalkozása teljesítményének nyomon követésekor is felhasználhatók.
• Helyi kulcsszavak: Ezek a kulcsszavak növelik az Ön aktuális helyét. Általában a város nevét, városrészt, egy adott utcát vagy régiót említenek. Mivel az ügyfelek számára rendkívül relevánsak, Önnek is fontosnak kell lenniük.
• Tranzakciós kulcsszavak: Tranzakciós kulcsszavak: A kulcsszavak tartalmaznak egy cselekvésre való felhívást (CTA) vagy USP-t (egyedi eladási ajánlat). Az olyan szavak, mint a vásárlás vagy az árengedmény gyakran szerepelnek ezekben a KW-kben.

Ha megérted ezt a néhány egyszerű alapelvet, máris jobban fogod tudni rendezni és javítani a KW-ket.

5. Hogyan követi és elemzi a kulcsszavas rangsorolását?

Ahhoz, hogy lássa, milyen jól teljesít a kulcsszava, időnként ellenőriznie kell. Íme néhány dolog, amire eközben figyelnie kell.

• Tűzzön ki világos célokat: Mielőtt elkezdené, meg kell határoznia a KW céljait. Azt szeretné, hogy javítsa a rangsorolást, növelje az organikus forgalmat, növelje a konverziókat stb.? Ha igen, mennyivel? Nem tudhatja, hogy egy KW mennyire jól teljesít, ha nem határoz meg egy referenciapontot.
• Ütemezze ezeket a felügyeleti munkameneteket: Rendszeresen be kell állítania a kulcsszavak nyomon követését szolgáló munkameneteket. Időnként beiktathatsz egy spontán ellenőrzést, de nem szabad kihagynod ezeket a munkameneteket.
• Nyomon követheti webhelye teljesítményét: Mennyi a havi szerves forgalma? Persze, ez a kérdés nem biztos, hogy pontosan megválaszolja, honnan származik ez a plusz forgalom és bevétel, de azt jelzi, hogy a marketinget összességében jól csinálod.
• Elemezze a konverziós arányokat: Egyes kulcsszavak félrevezetőek. Az emberek követik őket, belépnek az oldalukra, és rájönnek, hogy félreértették őket. Ez rossz CTR-t és magas visszafordulási arányt eredményez. Ezt mindenképpen el kell kerülnie.
• Hasonlítsa össze a történelmi adatokat: A kulcsszavas trendek idővel változnak. Csak azért, mert egy kulcsszó jelenleg elképesztően jól teljesít, ez nem jelenti azt, hogy ez a jövőben is így lesz. Például a Pokemon GO megjelenésekor az AR szót tartalmazó kulcsszavak hihetetlenül jól szerepeltek. Még mindig elég tisztességesen rangsorolnak, de már messze nem közelítik meg ezeket a számokat.

Néhány alapszabály felállításával sokkal könnyebb lesz fenntartani a folyamatosságot a kulcsszavak nyomon követése, a rangsorolás és még az elemzés tekintetében is.

Becsomagolás

Végül is a megfelelő kulcsszavak megtalálása nem a teljes folyamat, hanem az első lépés, amelyet nem hagyhatsz ki ezen az úton. Mint minden más marketingmódszer esetében, itt semmit sem tehetsz örökké. Ezért folyamatosan vissza kell térned és újra át kell vizsgálnod a munkádat. Most már legalább tudod, hogy mit keresel, és ami még fontosabb, hogy miért érdemes ezt csinálni.