A Google Ads Performance Max kampányok előnyei és hátrányai

Intro

A digitális marketing területén az évek során jelentős változások történtek. Különböző platformok és gyakorlatok indultak a digitális marketingtevékenységek támogatására, és hozzájárulnak a különböző iparágak különböző vállalkozásainak fejlesztéséhez. Az iparágban bekövetkezett változások közül az automatizálás az egyik kritikus újítás a digitális marketing ágazatban.

A jó hír az, hogy a dolgok változnak az üzleti élet javára. Jelenleg a digitális marketingesek a szokásosnál kevesebb időt töltenek különböző feladatok elvégzésével, például licitálással, mivel az automatizálási algoritmus sok, a kézi munkával járó súlyt befogad. A kutatók szerint az automatizálás hihetetlen szerepet játszik az olyan manuális munkák elvégzésében, mint a licitálás, mivel jobb teljesítményt garantál.

A fő szempont az, hogy hogyan alakítja át az innovációt beruházássá, hogy jobb eredményeket érjen el a vállalkozás számára. A Google ads performance max kampányok forradalmasították a digitális marketing ágazatot, és hozzájárultak annak folyamatos növekedéséhez és fejlődéséhez. A marketingtevékenységek futtatásának ez a modellje drámaian hozzájárult a világ különböző részein működő különböző vállalatok sikeréhez.

Annak ellenére, hogy a performance max kampányok hatalmas hatást gyakoroltak az üzleti szektorban, néhányan még nem ismerik ennek az új hacknek a hozzáférhetőségét, és azt, hogy hogyan fordíthatja meg a szervezetüket. Olvassa át ezt a cikket, hogy további információkat fedezzen fel!

Mik azok a Performance Max kampányok?

A Performance Max kampányok, más néven PMax, egy újonnan létrehozott marketingkampány, amelynek célja, hogy segítsen a vállalkozásoknak jelentős hozamot generálni a működésükből. Ezeket a kampányokat úgy hozzák létre, hogy azok a Google teljes hirdetési készletében megjeleníthetők legyenek. Automatizálással azonosítja a legjobb időt és helyet, ahol a hirdetéseket meg kell jeleníteni.

A PMax modellt a Google által kifejlesztett legújabb trendnek tekintik, amely a gépi tanulást használja, hogy az algoritmus átvegye a hirdetési kampányok irányítását. A gépi tanulási technológia biztosítja, hogy a hirdetések a megfelelő célközönséghez a megfelelő időben irányuljanak a konverziós arány növelése érdekében. A Google ads performance max kampányok lassan átveszik az iparágat uraló intelligens vásárlási kampányok helyét.

Megjegyzendő, hogy az intelligens vásárlási kampányok 2018-ban debütáltak, és az automatizálás új korszakát vezették be. A PMax alkalmazásához való újabb elmozdulás nagy változást jelez a Google működésében.

Térjünk vissza a fő témánkhoz! Függetlenül attól, hogy a Google hirdetések milyen jól teljesítenek max kampányok, vannak éles és tompa oldalai is. Nézzünk szembe a valósággal!

A Google Ads Performance Max kampányok előnyei

Mielőtt belevetné magát ebbe az új marketing innovátorba, minden alapvető információval rendelkeznie kell arról, hogy mire számíthat, ha elkezdi használni. Az alábbiakban a performance max kampányok előnyeit ismertetjük.

Fejlett teljesítménymodellel rendelkeznek

A teljesítmény a választott marketingmodell egyik legfontosabb szempontja. Ne feledje, hogy azért fektet be a marketingbe, mert jobb eredményeket szeretne elérni vállalkozásával. A Performance max kampányok optimális gépi tanulási funkciókat használnak, amelyek kiemelik őket a többi közül, és növelik a teljesítményük arányát. Ezt a megközelítést alkalmazva valószínűleg 11%-os átlagos konverziós arányt fogsz rögzíteni.

Bár ez a módszertan hihetetlen eredményeket produkál, a legtöbb vállalkozás, amely ezt használja, még nem érte el a felvázolt átlaghatárt, mivel még nem sajátította el teljesen a dolgok menetét. A jó hír az, hogy minden performance max kampány a következő napokban fel fogja venni ezt a konverziós arányt, feltéve, hogy mindent jól csinálnak.

Egyetlen kampány széles közönséget ér el

Egyetlen performance max kampánnyal könnyedén kommunikálhat a piaci célközönség nagy részével egy egyszerű kattintással. Nem kell folyamatosan különböző marketingkampányokat létrehoznia, mivel egyetlen kampánymodell elegendő a feladat elvégzéséhez. A hirdetések célja, hogy több platformon, például a YouTube-on, a Google keresőn és a Google display-en keresztül széles közönséget érjenek el.

Ha megnézi ezeknek a hirdetési kampányoknak a hatósugarát, rájön, hogy nincs szükség további hirdetések létrehozására a munka elvégzéséhez. Csak egyetlen hirdetésre van szüksége, amely minden lényeges szempontra rámutat, és máris célba ér az üzenete.

Jól integrálódik a rendelkezésre álló keresőkampányokba

Ha engedélyezi ezeknek a hirdetéseknek a Google-fiókjához való hozzáférést, akkor azok jól integrálódnak más futó keresőkampányokkal, hogy zökkenőmentes élményt nyújtsanak. A performance max hirdetések használatakor a legfontosabb szempont az, hogy hogyan működnek együtt más meglévő hirdetésekkel, hogy egységes célt érjenek el, és átalakítsák az üzleti teljesítményt. Ennek eredményeképpen a vállalkozás tulajdonosának némi kontrollt biztosít, amikor egy adott piacot céloz meg.

A más típusú hirdetésekkel való együttműködés megkönnyíti az üzleti cél elérését, feltéve, hogy minden szempont tökéletesen illeszkedik az üzleti célhoz.

A Performance Max kampányok hátrányai

Hiányoznak a SKU adatok

A performance max kampányokkal az a fő probléma, hogy nem adnak helyet a SKU adatoknak. A felhasználóknak csak a rendelkezésre álló listázási csoportok bővítésére van lehetőségük minden olyan kampányban, amelyet a vállalkozás számára hoz létre. Ha nagy mennyiségű adathoz kell hozzáférnie, és fel kell tárnia vállalkozása aprólékos részét, akkor valószínűleg más alternatívát kell keresnie adatigényei kiszolgálására.

Azonban dönthet úgy is, hogy létrehoz egy további Performance Max kampányt, amelyet kifejezetten a SKU adatok befogadására használnak. A kiegészítő kampány segít a listázási csoport lefelé történő kibővítésében, hogy több helyet hozzon létre az adatok számára, amelyeket a termék teljesítményének elemzésére használhat.

Nincs helye negatívumok hozzáadásának

Néha előfordulhat, hogy olyan kifejezéseket jegyez meg, amelyeket nem szeretne kiváltani az Insights szakaszban. Ekkor a negatívumokat be kell építenie a kampányaiba, hogy azok hatékonyan működhessenek. A performance max kampányokkal az a probléma, hogy nem tudsz negatívumokat hozzáadni, ha egyszer észrevetted őket. Automatikus, hogy ellenőrizni akarod majd a preferált kifejezések kannibalizálásának esélyét.

Nincs egyszerű módja annak, hogy ezt a forgatókönyvet kezelje, mivel a hirdetés beállításainál nincs erre lehetőség. De ha van egy Google-hirdetési képviselője, akkor létrehozhat egy listát a negatív kulcsszavakról, és megkérheti a képviselőt, hogy építse be őket a kampányaiba.

Elégséges adatok hiánya az eszközcsoportokon belül

A teljesítmény Mac hirdetések nem adnak világos képet a nem megfelelően működő elemekről és hálózatokról. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók nem kapnak elegendő betekintést a hirdetések általános előrehaladásáról, így nem értik meg azokat a területeket, amelyek fejlesztésre szorulnak. Minden cégtulajdonos mindig ki akarja értékelni, hogyan teljesítenek a hirdetései, és mit kell megváltoztatni vagy fejleszteni.

Ezek a hirdetések nem adnak elég adatot ahhoz, hogy a vállalkozás tulajdonosa több betekintést nyerhessen a kampányok teljesítményébe. Ezt a területet a Google-nek szorosan figyelemmel kell kísérnie, és jelentős változtatásokat kell végrehajtania.

Következtetés

Az automatizálás fokozatosan átveszi a marketingtevékenységek irányítását az üzleti szektorban. Itt az ideje, hogy az üzlettulajdonosok erőteljesen beruházzanak ebbe a technológiába, és a lehető legtöbbet hozzák ki a befektetésükből. A digitális marketingágazat bátor lépést tett az automatizálás terén, hogy a marketingesek ne pazarolják idejük nagy részét olyan dolgokra, amelyek könnyen elvégezhetők automatikusan. A Google ads performance max kampányok jobb eredményeket generálnak minden olyan vállalkozó számára, aki megfelelő erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy eredményeket érjen el. Azonban annak biztosítása, hogy jól ismerje a performance max kampányok előnyeit és hátrányait, elengedhetetlen az erőfeszítések sikerének fokozásához.