Proaktív SEO: Kockázatcsökkentésen keresztül navigálni a kihívások között

Intro

Ahogy egyre több cég fordít erőforrásokat a digitális marketingre, a SEO egyre inkább versenyképessé válik. Még a helyi vállalkozások is nagy összegeket költenek az üzletet fellendítő és a márka ismertségét növelő SEO-stratégiákra.

A SEO-világban nehéz lehet az élvonalban maradni. Az innovatív, proaktív megközelítés azonban segíthet csökkenteni a kockázatot és javíthatja a ROI-t.

Még az olyan egyszerű változtatások is, mint egy SEO tracker használata, amely naprakészen tájékoztatja Önt az organikus rangsorolásról, nagy változást hozhatnak digitális marketingstratégiájában.

Premortem Brainstorming

A SEO közismerten összetett. A hatékony SEO-stratégia számos technikát használ, például linképítést, kulcsszókutatást és hreflang-címkézést, hogy népszerűsítse a minőségi tartalmat és látogatókat vonzzon a weboldalára. Könnyen túlterhelődhet, még akkor is, ha Ön tapasztalt SEO-profi.

Mielőtt belevágna egy új SEO-projektbe, fontolja meg, hogy a marketingcsapattal közösen tart egy előzetes agytornát. A premortem brainstorming egy kockázatkezelési módszer, amelyet Gary Klein talált ki 2007-ben, hogy segítsen az embereknek megérteni a kihívásokat, amelyekkel szembesülhetnek. A problémák korai felismerésével csapata visszafelé haladva megoldásokat találhat, és a projektet a terv szerint tarthatja.

Készüljön fel a SEO premortemre úgy, hogy megkéri a csapatát, hogy a megbeszélés előtt végezzenek brainstormingot. Kérje meg őket, hogy fontolják meg az olyan kulcsfontosságú kérdéseket, mint például: "Mi miatt maradhatnánk le a céljainkról?", "Milyen SEO-orientált tanulságokat tanultunk a múltban?", és "Mi izgatja önöket a közelgő projekt kapcsán?".

Ezek a kérdések biztosan rengeteg betekintést nyújtanak, és segítenek a közös problémák azonosításában. Ha például az egész csapata aggódik egy olyan projekt miatt, amely egy új weboldal elindításával jár, az ötletbörzét felhasználhatja a lehetséges problémák azonosítására, mielőtt elérkezik az indítás napja. Ha személyesen dolgozik, tartsa az előzetes megbeszélés tábláját egy központi helyen. Ez emlékeztetni fogja a csapatát a kihívásokra, amelyekkel szembe kell nézniük, és azokra a stratégiákra, amelyeket ezek leküzdésére dolgozott ki.

Unsplash

SERPs elemzése

Az oldalak keresőmotorok találati oldalaira való optimalizálása a hatékony SEO kulcsa. Sok marketingcsapat azonban nincs tisztában azzal, hogy pontosan hogyan működnek a SERP-k, vagy hogyan javíthatják a helyezésüket az olyan oldalakon, mint a Google.

Vegye át az irányítást a SERP-stratégiája felett egy SERP-ellenőrző használatával. Ez különösen fontos, ha helyi vállalkozást üzemeltet, és észrevette, hogy más közeli vállalkozások is növelik SEO-játékukat. A SERP-ellenőrzők régiónként lebonthatják a forgalmat, és segíthetnek megtalálni azokat a kulcsszavas lehetőségeket, amelyek magasan képzett érdeklődőket vonzanak az Ön vállalkozásához.

Az automatizált SERP-eszközök a SEO világában bekövetkező hirtelen változásokra is figyelmeztethetnek. Ez fontos, hiszen gyorsan kell reagálnia a versenytársak vagy a Google Search Central által okozott változásokra. Egy automatizált SERP eszközzel egy lépéssel a játék előtt járhatsz, és SEO-profiként növelheted a működési agilitásodat.

A webhely auditálása

Az auditokat általában a múltbeli és jelenlegi teljesítmény reaktív ellenőrzésének tekintik. A részletes audit azonban egyben az első lépés is a proaktívabb, alacsony kockázatú SEO felé a cégénél. Egy hatékony weboldal auditnak azonosítania kell a legfontosabb kihívásokat és lehetőségeket, mint például:

• Meta címkék: Ezek mondják el a SERP-knek, hogy miről szól az oldalad, és kulcsfontosságúak a webhelyed felé irányuló forgalom irányításában.
• XML-térkép: Ha a Google nem kutatja át az összes oldalát, akkor biztosan elveszíti a forgalmat. Győződjön meg arról, hogy az XML szitemap helyesen van formázva egy webaudit szolgáltatás segítségével.
• Törött linkek: A törött linkek aláássák a SEO-pontszámot, és megnehezítik a Google számára az oldal feltérképezését. Az automatizált auditorok gyorsan feltérképezhetik webhelyét, és megtalálhatják a problémákat.
• Indexelési problémák: Az auditálás azonosíthatja a nem indexelt oldalakat, és segíthet eltávolítani a duplikált tartalmakat, miközben növeli a weboldal minőségét.
• Mobil versus asztali forgalom: Azzal, hogy tudja, honnan érkezik a forgalma, stratégiai változtatásokat eszközölhet a webhelye kialakításában és a webes felhasználók bevonásában.

A SEO-ellenőrző eszközökkel pénzt is megtakaríthat. A SEO-szakemberek általában több mint 150 dollárt számolnak fel óránként egy jelentés összeállításáért egyetlen webhelyre vonatkozóan. A webes auditáló eszközök hasonló feladatot töredék áron és sokkal gyorsabban végezhetnek el.

Az automatizált auditáló eszközök különösen akkor hasznosak, ha a digitális tartalmak népszerűsítésének módját kívánja megváltoztatni. Az auditáló eszközök folyamatosan tájékoztatják Önt a forgalmában bekövetkező változásokról, és megmutatják, hogy a változtatások hatékonyak voltak-e vagy sem. Ez csökkenti a kudarc kockázatát, mivel menet közben is képes lesz módosítani.

Kockázatcsökkentés

A hatékony SEO lényege, hogy megbízható növekedést generáljon közösségi oldalai és weboldala számára. A digitális marketingnek ez az alacsony kockázatú megközelítése idővel folyamatosan növeli az eladásokat, és segít Önnek feljebb lépni a ranglistán. Hosszú távú sikerét egy olyan kockázatcsökkentő stratégia végrehajtásával biztosíthatja, amely magában foglalja:

• Kockázat azonosítása: Használja a webauditot és a SERP-ellenőrzőt a potenciális kockázatok azonosítására. Tartson egy rövid listát a kiemelkedő SEO kockázatokról, mint például a kulcsszó kannibalizáció és az oldal sebességével kapcsolatos problémák. Azonosítsa a kiberbiztonsági sebezhetőségeket is, mivel ezek árthatnak a rangsorolásnak, ha webhelyét feltörik.
• Nyomon követés: Az azonosított kockázatoknak mérhetőnek kell lenniük. Tartsa szemmel a versenytársak oldalát használó versenytársakat, és próbálja meg a teljesítményét az övékéhez mérni. Ez segít észrevenni a SEO-jában bekövetkező változásokat, és proaktív lépéseket tenni a versenytársak megelőzése érdekében.
• Jelentéstétel: Kockázatok a vállalkozás növekedésével együtt fejlődnek. Vegye komolyan a kockázatjelentést, és tájékoztassa az érdekelt feleket a legnagyobb SEO-kockázatokról, amelyekkel ma szembesül. Ez még abban is segíthet, hogy nagyobb költségvetést biztosítson a jövőbeli kockázatkezelési projektekhez.

A kockázatkezelés a proaktív, alacsony kockázatú SEO kulcsa. Nyomon követheti a legfontosabb mérőszámokat a webaudit-eszközök segítségével, és exportálhatja az összegyűjtött adatokat munkalapokra az érdekeltek számára. Ez minimálisra csökkenti annak esélyét, hogy a versenytársak tetten érjék, és felgyorsítja a reakcióidat, ha valami balul ütne ki.

Alacsony kockázatú stratégiák

Az óvatos kísérletezés segíthet webes jelenlétének finomításában és online márkájának fellendítésében. Az olyan finom változtatások, mint a gombok áthelyezése vagy a használt betűtípus megváltoztatása, nagy hatással lehetnek a belső forgalomra és a felhasználói élményre.

Kezdjen el néhány alacsony kockázatú stratégiát alkalmazni az A/B teszteléssel. Az A/B tesztelés a digitális marketing világ egyik alapeleme, és a legjobb módja annak, hogy megállapítsuk, hogy egy változtatás hatékony lesz-e vagy sem. Az A/B tesztelés úgy működik, hogy a látogatók egyik felét átirányítja a szokásos oldalára, a másik felét pedig a weboldalának egy olyan változatára, amely tartalmazza a tesztelni kívánt változtatásokat.

Ha webhelye még mindig növekszik, a jövőbeni sikerek érdekében kiváló minőségű, eredeti tartalmakat írhat. Ez a SEO proaktív megközelítése, mivel a Google-hoz hasonló keresőmotorok olyan tartalmakat helyeznek előtérbe, amelyekről úgy vélik, hogy a felhasználók látni akarják. Írjon olyan örökzöld tartalmakat, amelyek öt év múlva is relevánsak lesznek, és próbáljon olyan oldalakat létrehozni, amelyek valódi értéket adnak hozzá közönsége életéhez. Ez segíteni fog a megbízható forgalom generálásában is, mivel az örökzöld oldalak általában jól teljesítenek, és rengeteg bejövő forgalmat generálnak a termékére vagy szolgáltatására.

Unsplash

Változó társadalmi színtér

Nemrég jelent meg a hír, hogy a Facebook és az Instagram előfizetéses tagságot indít azoknak, akik reklámok nélkül szeretnék használni a közösségi médiát. Az EU-ban élő emberek, akik a Meta tulajdonában lévő platformokat használják, 9,99 eurót fizethetnek majd azért, hogy az ő adataikat se gyűjtse a közösségi médiaóriás.

Az X, korábban Twitter, hasonlóan közelíti meg a reklámmentes böngészést. A felhasználók világszerte mostantól havi 16 fontot fizethetnek a reklámmentes Premium+ szolgáltatásért.

Ez a hirtelen változás katasztrófát jelenthet cégének, ha nagymértékben támaszkodik eseményeinek vagy termékeinek a Facebookhoz hasonló oldalakon való fellendítésére. Ha a közösségi felhasználók úgy döntenek, hogy feliratkoznak, előfordulhat, hogy az új érdeklődők online elérésének lehetőségei aláássák.

Ahelyett, hogy ezt visszaesésnek tekintené, fontolja meg, hogy a marketing egy részét a közösségi kiadásoktól a proaktív SEO-stratégiák felé fordítja. Az olyan SEO-stratégiákra fordított összegek növelése, mint a kulcsszavas licitálás vagy a linképítés, drámaian növelheti a webhelye forgalmát, miközben potenciálisan csökkentheti a kattintásonkénti költséget.

Ha a közösségi oldalakról SEO-célokra váltasz, az felszabadíthatja a csapatod kapacitását arra, hogy több minőségi tartalmat készítsen az oldaladon. Ez a fajta magas minőségű tartalom nagyobb valószínűséggel szórakoztatja a webes felhasználókat, és más tartalomkészítőket is a webhelyére vonzhat. Fontolja meg, hogy együttműködik ezekkel a tartalomkészítőkkel, hogy olyan felhasználó által generált tartalmakat állítson elő, amelyek megkerülik a potenciális reklámmentes előfizetéseket, miközben fellendítik SEO-stratégiáját.

Ha továbbra is szeretné a közösségi játékban tartani a kezét, fontolja meg a felhasználók által generált tartalmakat készítő influencerekkel való együttműködést. A felhasználók által generált tartalom fellendítheti SEO-stratégiáját, mivel az influencerek jellemzően kiváló minőségű, hiteles tartalmat állítanak elő, amely rezonál a SERP-kben, például a Google-ben. Az UGC az Ön weboldalán is hatékony eszköz lehet, mivel sok fogyasztói vélemény sok kulcsszóban gazdag tartalmat és az Ön termékoldalaira mutató linkeket tartalmaz.

Következtetés

A proaktív SEO-stratégiák segítségével megelőzheti a versenytársakat, és megbízható növekedést generálhat az elkövetkező években. Indítsa el a labdát egy előzetes megbeszéléssel, hogy meghatározzon néhány alacsony kockázatú stratégiát, amelyek támogatják a következő digitális marketingprojektjét. Ezután dolgozzon ki néhány kiváló minőségű, örökzöld weboldalt, hogy támogassa webhelyét. Ne feledje, hogy a következő SEO-projektjének stratégiaalkotásakor kockázatcsökkentő webauditokat alkalmazzon, és a változások nyomon követésével kövesse nyomon a rangsorolást érintő változásokat.