Vállalata webes jelenlétének optimalizálása a magas minőségű állásjelöltek vonzása érdekében

Intro

A munkaerő-toborzási környezet jelentősen megváltozott az elmúlt évtizedekben. Ahogy az online piac egyre nagyobb teret hódított, a jelöltek megtalálásának és jelentkezésének módja is a digitális módszerek felé mozdult el. Ezért, függetlenül attól, hogy mekkora a vállalata, valószínűleg az online álláskereső oldalakra, a weboldalának toborzási oldalaira és a közösségi médiára összpontosítja a munkaerő-felvételi erőfeszítéseit.

A munkaerő-felvételnek ez a digitális megközelítése minden bizonnyal kínál néhány előnyt. Lehetősége van arra, hogy sokkal több jelöltet érjen el, mint korábban bármikor. Ez sokszínűbb és dinamikusabb munkaerőt eredményezhet. Ugyanakkor vannak egyértelmű kihívások is. Az online jelentkezések nagyobb hozzáférhetősége azt jelentheti, hogy sok alkalmatlan jelentkezőt vonzhat. Arról nem is beszélve, hogy a hatalmas online verseny azt is jelentheti, hogy nem sikerül felhívni a legjobb minőségű jelöltek figyelmét.

A jó hír az, hogy van néhány jól bevált módszer ezen akadályok leküzdésére. Megvizsgáljuk, hogyan optimalizálhatja vállalata webes jelenlétét, hogy vonzóvá tegye a kiváló minőségű állásjelölteket.

Piackutatás elvégzése

Minden megbízható marketingfolyamat kiváló kutatással kezdődik. Ne tévedjen, weboldalának optimalizálása a lehető legjobb jelentkezők vonzása érdekében ugyanolyan marketingtevékenység, mint a márka fejlesztése a fogyasztók elérése érdekében. Nem használhat csak általánosan jó akciókat a közönségének eléréséhez, hanem konkrétan kell eljárnia. Weboldalát úgy kell kialakítani, hogy megfeleljen a céljelöltek igényeinek, preferenciáinak és ambícióinak. Ezek minden bizonnyal szubjektív elemek.

Kezdje azzal, hogy tisztában van azzal, hogy mitől lesz jó minőségű jelölt az Ön vállalkozása számára. Készségek vagy tulajdonságok meghatározott csoportját jelenti? A prioritások a kulcsfontosságú képesítések vagy a tapasztalati szintek köré csoportosulnak? Talán a jelölteknek rendelkezniük kell az innováció vagy a kreativitás jellemzőivel. Állítson össze személyiségképeket a különböző demográfiai jellemzőkkel rendelkező jelöltek számára. Ez lehetővé teszi, hogy célzottabb piackutatást végezzen, hogy megtudja, mit értékelnek ezek a jelöltek a pályázott szerepekben, és a pályázati honlapok mely elemeit találják visszataszítónak.

Bizonyos esetekben bölcs dolog lehet tapasztalt külső tanácsadókat igénybe venni ehhez a feladathoz. A toborzásra szakosodott adat- vagy üzleti elemzők gyakran hozzáférnek olyan szilárd kutatási forrásokhoz és szoftverplatformokhoz, amelyeket Ön felhasználhat. Bölcs lehet, ha párosítja őket a weboldal növekedési tanácsadójával, hogy biztos legyen abban, hogy az eredmények jobban megfelelnek az általános online jelenléti céljainak.

Kötelezze el magát a teljes körű audit mellett

Az egyik legfontosabb dolog, amit meg kell értened a weboldalad nagyszerű jelöltekre való optimalizálásával kapcsolatban, hogy a siker általában nem a felszínes kiegészítésekből származik. A legnagyobb előnyök általában a holisztikus megközelítésből származnak. A legalapvetőbb szinten ez lehetővé teszi, hogy weboldalának minden területére beépítse a leglényegesebb funkciókat. De az anyagai következetessége azt is sugallja a jelentkezők számára, hogy Ön hitelesen elkötelezett a legjobb munkavállalók megtalálása és támogatása iránt. Ezért létfontosságú, hogy teljes körű honlapauditot végezzen.

Ennek hatékony módja az automatizált erőforrások felhasználása, ahol csak lehetséges. A Ranktracker Website Audit 2.0 eszkö ze átvizsgálja a teljes webhelyet, hogy megállapítsa, mennyire hatékonyan felel meg a keresőmotor-optimalizálási (SEO) előírásoknak. Egyszerre áttekintheti az összes oldalát vagy az egyes toborzási oldalakat, hogy mennyire hatékonyan teljesítenek a releváns keresőkifejezésekre, és hol vannak a sürgős beavatkozásra szoruló területek.

A toborzással kapcsolatos másik fontos ellenőrzési szempont a weboldal elérhetősége. Jogi szempontból a Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 AA szabványnak való megfelelés segít abban, hogy vállalkozása megfeleljen a fogyatékossággal élő amerikaiakról szóló törvénynek (ADA). Ez egyben azt is biztosítja, hogy a legkülönfélébb emberek használhassák online toborzási anyagait, és szolgálja a munkaerő-felvételi egyenlőséggel kapcsolatos etikai kötelezettségét. Létezik olyan szoftver, amely automatikusan átvizsgálja a webhelyeket az akadálymentesség szempontjából. Érdemes azonban olyan webdesign-csapattal is együttműködni, amelyiknek van tapasztalata az inkluzív weboldalak készítésében. Ez csökkenti annak lehetőségét, hogy a hozzáférés fontos elemei kimaradjanak.

Releváns kulcsszavak használata

A kulcsszavak továbbra is fontos szerepet játszanak a célközönség megragadásában. Ez ugyanúgy érvényes a toborzási erőfeszítéseire, mint más marketingtevékenységekre. Ahogyan egy jelöltkezelő rendszerben (CMS) a jelentkezők szűréséhez kulcsszavakat határoz meg, úgy a weboldalán használt konkrét szavak és kifejezések kiválasztása is vonzhatja a jelentkezőket. Végül is, amikor a magas színvonalú jelöltek állásajánlatokat keresnek, valószínűleg konkrét kifejezéseket használnak ezek azonosítására.

Van néhány hatékony terület, amelyre itt összpontosíthat, többek között:

• Technikai készségek kulcsszavak
• Soft skills kulcsszavak
• Képesítés vagy tanúsítás kulcsszavak
• Földrajzi kulcsszavak
• Szakmai tapasztalat kulcsszavak
• Iparág-specifikus kulcsszavak

ARanktracker kulcsszókeresője értékes forrás lehet a toborzási marketinghez leginkább releváns kulcsszavak szűkítésében. Nemcsak abban segíthet, hogy megállapítsa, mennyire nehéz az egyes kifejezésekre rangsorolni, hanem azt is láthatja, hogyan változott a kulcsszó rangsorolása az idők során. Így jobban megértheti, hogy bizonyos kifejezések mennyire relevánsak a célközönség számára, amikor szerepek után kutat.

Ne feledje azonban, hogy nem szabad egyszerűen teleírni a honlapját és a toborzási oldalakat ezekkel a kulcsszavakkal. Hatékonyabban vonzzák a jelentkezőket, ha természetesen és relevánsan használja őket. Vegye figyelembe, hogy a jelöltek milyen kontextusban keresnek ezekre a kifejezésekre, és a szöveget és a tartalmat ennek megfelelően alakítsa ki.

Fontolja meg a távmunkásokat

A foglalkoztatási környezet jelentősen megváltozott az elmúlt néhány évben. Konkrétan a távmunka egyre praktikusabbá válik a vállalkozások számára, és egyre nagyobb kereslet mutatkozik a minőségi jelöltek iránt. Sok munkavállaló előnyben részesíti a távmunka nyújtotta rugalmasságot és a munka és a magánélet jobb egyensúlyát. Arról nem is beszélve, hogy az Ön cége is profitálhat a sokszínűbb tehetségforrásból.

A kiváló minőségű távoli jelöltek vonzása azonban további stratégiát igényel a webes anyagokkal kapcsolatban. Egyes vállalkozások hatékonynak találják, ha a távoli szerepkörökre történő toborzás során klaszteres felvételi protokollokat alkalmaznak. Ez azt jelenti, hogy bizonyos földrajzi régiókra összpontosítanak azzal a céllal, hogy olyan csapatokat hozzanak létre, amelyek elég közel vannak egymáshoz ahhoz, hogy támogassák egymást. Ilyen esetekben az online munkaköri leírásoknak és a toborzási oldalaknak az adott régióra vonatkozó, helyi kulcsszavakat és bértartományokat kell használniuk. Készítsen olyan tartalmakat, amelyek tükrözik annak a területnek a kultúráját is, ahová felvételt szervez.

Egy másik megfontolandó szempont az, hogy hogyan tudja biztosítani a jelentkezőket arról, hogy támogató távmunka-kultúrája van. Nem valószínű, hogy a legjobb minőségű virtuális jelölteket vonzza, ha nem látják, hogy a foglalkoztatásuk pozitív lesz. Ezért bölcs dolog bemutatni azokat az erőforrásokat, amelyeket a távoli csapatok számára biztosít, például a felszerelési támogatást és a telemedicinális ellátáshoz való hozzáférést. Ügyeljen arra, hogy kommunikálja, hogy a virtuális dolgozókat ugyanolyan nagyra értékelik, mint a helyben dolgozókat.

Kommunikáld az értékeidet

A legjobb jelölteket nem csak az Ön által kínált fizetések és juttatások vonzzák majd az Ön vállalkozásához. A Világgazdasági Fórum (WEF ) egyik nemrégiben készült jelentése szerint a munkavállalók mintegy 60%-a azért vált munkahelyet, hogy olyan munkáltatót találjon, amely jobban megfelel az értékrendjének. Ez a környezeti felelősségvállalástól kezdve a vállalat sokszínűségre, egyenlőségre és befogadásra vonatkozó politikájáig (DEI) mindenre kiterjedhet. Létfontosságú, hogy a toborzási webes anyagaiban világosan kommunikálja értékeit.

Szánjon időt arra, hogy pontosan meghatározza, mik a valódi vállalati értékei. Ezután elkezdhet olyan webes anyagokat készíteni, amelyek ezeket tükrözik. Például az általános karrieroldalakon felvázolhatná azokat az etikai értékeket, amelyeket a jelöltekben keres, hogy jól illeszkedjenek a vállalat szemléletéhez. Olyan online tartalmakat is készíthet, például videókat és blogbejegyzéseket, amelyek a kulisszák mögé engednek betekintést, és bemutatják, hogy az Ön környezeti értékei hogyan érvényesülnek a mindennapi munkamódszerekben.

Ahol csak lehetséges, vonja be jelenlegi alkalmazottait a vállalati értékek kommunikációjába. Ez a jelöltek számára sokkal hitelesebbnek tűnhet, mint a vállalat honlapján található küldetésnyilatkozatok. Kérje meg dolgozóit, hogy készítsenek vendégposztokat a közösségi média csatornáira a vállalati értékek alkalmazásával és megtapasztalásával kapcsolatos tapasztalataikról. Kérje fel a munkavállalókat, hogy értékeljék a vállalatot olyan oldalakon, mint a Glassdoor, az Indeed és a Google Reviews, kifejezetten arra összpontosítva, hogy szerintük a vállalat hogyan képviseli az alapértékeket.

Következtetés

A digitális munkaerő-felvételben kihívást jelenthet a magas színvonalú jelöltek megnyerése. A hatékony megközelítések közül azonban sok hasonló jellegű, mint más online marketingstratégiák. Fontos, hogy hatékony piackutatást végezzen arról, hogy az ideális jelöltek mit keresnek az online álláskeresés során. Ha elkötelezi magát weboldala teljes körű auditálása mellett, az segíthet azonosítani a SEO és az elérhetőség javítását célzó, a potenciális munkavállalók számára jelentőséggel bíró területeket.

Az is létfontosságú, hogy meghatározza a leghatásosabb kulcsszavakat a felvételi célokkal kapcsolatban. Ne feledje azt sem, hogy a nagyszerű munkavállalók egyre inkább a közös értékeket helyezik előtérbe, ezért etikai és társadalmi normáit egyértelműen kommunikálnia kell csatornáin. Ritkán könnyű a lehető legjobb jelölteket vonzani, némi stratégiával és összpontosítással azonban úgy alakíthatja ki online jelenlétét, hogy a lehető legjobb esélyt adja vállalatának a sikerre.