Old-School marketing technikák a modern márkaépítés sikeréért

Intro

A marketing világában a legfrissebb, legfelkapottabb technikák kapják a legtöbb figyelmet. Általánosságban elmondható, hogy a marketingtrendek és -stratégiák úgy fejlődnek, hogy illeszkedjenek a körülöttük lévő világhoz - egy olyan világhoz, amely folyamatosan változik és átalakul az idő múlásával.

A hirdetési színtéren folyamatosan jelennek meg az új, éles, és gyakran nagyon technológia-központú marketingtechnikák. De ez nem jelenti azt, hogy megéri az idődet rájuk szánni.

Valójában a mai új marketingtechnikák közül sokan feláldozták a tartalmat a stílusért, és olyan eredményeket hoztak létre, amelyeket a fogyasztók üresnek és nem hitelesnek éreznek.

A legjobb marketingstratégiák gyakran évszázados bölcsességet és befolyást kölcsönöznek, miközben innovatív új eszközöket és technikákat is tartalmaznak. Ebben a cikkben megnézünk néhány régimódi marketingtechnikát, amelyek a múlt minden megbízhatóságát és lényegét magukba foglalják, és megmutatják, hogyan használhatja őket a modern világ formabontóvá tételére.

10 régimódi marketing technika, amit ki kell próbálni a modern márkaépítés sikeréért*

Ha eddig minden energiáját feltűnő online kampányokba fektette, de kiábrándító eredményekkel, vagy egyszerűen csak úgy érzi, hogy marketingstratégiájának több lendületre van szüksége, akkor hiányozhat a hagyományos módszerek által biztosított érzelem és struktúra.

Ahhoz, hogy marketingstratégiája kerekebbé és hatékonyabbá váljon a mai összetett piacon, fontolja meg, hogy kipróbálja a történelem néhány leghatékonyabb és legrégebbi marketingtechnikáját:

1. Szájról-szájra marketing

Tanulmányok azt mutatják, hogy a fogyasztók 88%-a bízik a szájról-szájra terjedő, más fogyasztóktól származó ajánlásokban a márka üzenetével szemben, még akkor is, ha azok idegenek az interneten. A vállalatokba vetett bizalom jelentősen csökkent az elmúlt években, mivel a fogyasztók figyelmük egyre inkább azokra irányul, akikkel személyesebb szinten tudnak kapcsolatot teremteni.

A szájról-szájra marketing egy olyan marketingtechnika, amely a közönség közötti organikus beszélgetések elindítását jelenti a márka szolgáltatásairól vagy termékeiről, pozitív módon. Ez megvalósítható ajánló kampányok és ajánlásra összpontosító stratégiák révén.

Minél többet tudsz elérni, hogy a fogyasztók beszéljenek a márkádról a közösségi médiában vagy más véleményezési platformokon, annál jobb. Bátorítsa a vásárlókat, hogy hagyjanak véleményeket, és mindenképpen válaszoljon rájuk, még akkor is, ha azok nem mindig pozitívak.

2. Hideghívás

A hideghívás a modern kor talán egyik legkevésbé meg nem értett és kihasználatlan marketingtechnikája.

A múltban a hideghívás népszerű stratégia volt a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatfelvételre és a velük való kapcsolatépítésre telefonon keresztül. Manapság már nehezebb lehet ilyen módon kapcsolatot teremteni az emberekkel, de megfelelő megközelítéssel akár 18%-os konverziós arányt is elérhet hívásonként.

E kissé ellentmondásos marketingtechnikánál azonban a helyes megközelítés kulcsfontosságú. Kulcsfontosságú, hogy tudjuk, mikor kell telefonálni, milyen hangnemben, és hogyan célozzuk meg a nagy értékű ügyfeleket.

3. Email marketing

Bár az e-mailezés még mindig meglehetősen modern marketingtechnikának tekinthető, egyesek mégis elavultnak tartják. Ez a felfogás azonban nagyrészt téves, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy hány fogyasztó használja aktívan az e-mail fiókját és lép kapcsolatba vele naponta - egészen pontosan 4milliárd.

Naponta emberek milliárdjai nyitják meg e-mailjeiket. Ha az Ön márkája be tudja illeszteni magát a fogyasztó napjának ebbe a részébe, akkor nagy esélye van a konverzióra.

Az e-mail marketing trükkje az, hogy dinamikus hírlevelekkel, személyre szabott tartalommal és exkluzív ajánlatokkal tartsa a dolgokat érdekesen, hogy a különböző fogyasztói csoportok számára vonzó legyen.

4. Promóciós termékek

A márkáját reklámozó promóciós termékek viselése az egyik legrégebbi marketingtrükk. Nemcsak azt teszi lehetővé, hogy az ügyfelek szoros személyes kapcsolatot alakítsanak ki az Ön márkájával azáltal, hogy napi szinten viselik vagy használják, hanem azt is jelenti, hogy az emberek két lábon járó reklámok lesznek az Ön vállalkozásának.

Vizes palackok, pólók, bögrék, táskák - ezek mind olyan dolgok, amelyeket az emberek rendszeresen használnak, és gyakran szívesen használják felváltva a különböző márkájú termékeket.

Azzal, hogy csak néhány promóciós árucikket tesz elérhetővé a weboldalán vagy a közösségi médiaplatformokon, megkönnyítheti a fogyasztók számára, hogy kapcsolatba hozzák magukat az Ön márkájával. Ha pedig ezeket ingyen vagy kedvezményesen kínálja más vásárlások mellé, még inkább hajlandóak lesznek befektetni.

5. Helyi hálózat

A márkák erősebbek, ha együttműködnek, és az együttműködés egy olyan marketingmódszer, amely egyidős az idővel. Ha együttműködnek más márkákkal a területükön, nemcsak ötleteket és támogatást kaphatnak egymástól, hanem bővíthetik a közös fogyasztók körét is, így segítve vállalkozásuk növekedését. ** **

Vegyen részt hálózatépítő rendezvényeken, és tegye magát kiemelkedő szereplővé a közösségében. És ha még nem tartanak ilyen eseményeket, fontolja meg, hogy maga szervezzen néhányat.

6. Közösségi szerepvállalás

Ha már a helyi hálózatépítésről beszélünk, a közösségi szerepvállalás a régi iskola marketingjének egy másik olyan aspektusa, amelyet modern környezetben is ki lehet használni. Valójában soha nem is hagyta el. Ráadásul tovább bővíti azt a tényt, hogy a fogyasztók és a márkák egyaránt profitálnak a közösségi szerepvállalásból.

A közösségi szerepvállalás sokféle formát ölthet, például:

• Adományozás egy helyi jótékonysági szervezetnek
• Tartalom tárolása
• Szponzorációk
• Önkéntesség
• Bekapcsolódás az iskolákba
• Egyéb közösségi eseményeken való részvétel
• Partnerségek keresése

Ezek mind szórakoztató, egyszerű és történelmileg nagyon hatékony módszerek arra, hogy elnyerjük a közösség tagjainak bizalmát és tiszteletét. Idővel ez segíthet a márkának abban, hogy erősebb ügyfélkört építsen ki, különösen a helyi ügyfeleket, akik éveken át ismételten üzletet köthetnek. Emellett optimalizálhatja a helyi keresési rangsorolását is, mivel SEO-erőfeszítései a helyi elérésre összpontosulnak, hogy ösztönözze a közösségi elkötelezettséget.

7. Élő előadások vagy kereskedelmi bemutatók

Bár igaz, hogy az ilyen jellegű rendezvények már nem olyan népszerűek, mint egykor voltak, az emberek még mindig részt vesznek rajtuk, hogy ismerkedjenek, tanuljanak, és bővítsék ismereteiket egy új termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban. Ha egy ilyen eseményt elég jól tud marketingelni, a részvétel jelentős lehet.

Az élő prezentációk különösen akkor hatékonyak, ha márkája olyan terméket vagy szolgáltatást árul, amely új vagy ismeretlen a legtöbb közönség számára. Ha teret biztosít számukra, hogy interakcióba léphessenek vele, és megtanulják, hogyan viszonyuljanak hozzá egy professzionális, kényelmes környezetben, az jó eredményeket hozhat.

8. Hálózatépítés újságírókkal és bloggerekkel

Mielőtt az influencerek megjelentek volna a színen, voltak bloggerek és újságírók, akik hasonló szerepet töltöttek be. Ne felejtsük el, hogy az újságírók és a bloggerek még mindig óriási hatósugárral rendelkeznek a marketing világában, és ha sikerül őket magunk mellé állítani, sokkal nagyobb lesz az esélyünk a sikerre.

Ha meghívja a releváns médiaszemélyiségeket workshopokra, eseményekre vagy előadásokra valamilyen értékcsere fejében, létrehozhat egy olyan közösségi és internetes szóvivő birodalmat, amely a médiaplatformokon az Ön mellett érvelhet, és szakmai kapcsolatokon alapuló hirdetésekben működhet együtt.

9. Névjegykártyák, portfóliók és szórólapok

Ezek a régimódi marketingeszközök nagyszerű márkaépítők voltak, és még mindig azok. Csak aktualizálni kell őket. Bár az alapelvek ugyanazok maradnak, ezek a marketinganyagok könnyen testre szabhatók és átalakíthatók a mai világ számára.

A beolvasható QR-kóddal ellátott digitális névjegykártya helyettesítheti a korábbi kártyaváltozatokat, és könnyen továbbadható mobiltelefonról telefonra. Könnyedén létrehozható a termékeket, márkaképeket vagy egyéb anyagokat bemutató online portfólió. A szórólapok pedig Google-hirdetések és más online alternatívák formájában is megjelenhetnek.

A trükk az, hogy emlékezetes kapcsolatot teremtsen a közönséggel az aktuális trendekhez és a fogyasztói magatartáshoz igazított technikák alkalmazásával.

10. Kapcsolatépítés

A hagyományos marketing erőfeszítések középpontjában mindig is a kapcsolatépítés állt, azaz az a képesség, hogy az emberekkel az ő szintjükön kapcsolódjunk, és bizalmat teremtsünk a márka és a közönség között.

Ha a lényegre térünk, nincs olyan szoftver, nincs olyan alkalmazás és nincs olyan stratégia, amely helyettesíthetné a valódi kapcsolatot - és ez az, amiről a régimódi marketing mindig is szólt. Ha a régimódi marketingesek könyvéből akarsz meríteni, összpontosíts a valódi, őszinte kapcsolatok ápolására az ügyfelekkel.

Szervezzen személyes találkozókat, jelenjen meg, vegyen részt, beszélgessen velük, kérdezze meg őket a problémáikról, és tegye az ügyfélszolgálatot az Ön éltető elemévé. Mutassa meg nekik, hogy Ön több, mint egy arctalan, robotizált vállalat. Önök valódi emberek, akiknek az a küldetésük, hogy termékeikkel és szolgáltatásaikkal jobbá tegyék a világot.

Régimódi vagy bevált?

A világ legsikeresebb márkái által használt marketingtechnikák közül sok olyan van, amely a legrégebb óta létezik.

Egyesek talán azzal érvelnek, hogy bizonyos marketingtechnikák nem véletlenül maradtak a múltban. Talán mert már nem aktuálisak, vagy egyszerűen nem képesek felvenni a versenyt a hatékonyabb kortárs eszközökkel vagy stratégiákkal. Talán nem annyira skálázhatóak vagy relevánsak a mai világban.

Mielőtt azonban a technológia elárasztotta volna a hirdetési színteret, a márkáknak igazán kreatívnak kellett lenniük a fogyasztókkal való kapcsolatteremtés terén - mindezt a közösségi média, az adatelemzés és a fizetett internetes hirdetések nélkül.

Nem azt mondjuk, hogy a modern, technológia-központú eszközökről le kell mondania a tegnapi analóg stratégiák javára. Távolról sem. A tanulmányok újra és újra azt mutatják, hogy a mai rohanó világban a technológiai aktivitás megőrzése az egyetlen módja annak, hogy relevánsak és versenyképesek maradjunk.

Amit azonban itt hangsúlyozni próbálunk, az annak fontossága, hogy megőrizzük azt a hiteles kreatív szikrát, amelyet oly sok márka használt a történelem során, hogy mélyebb, természetesebb érzelmi szinten kapcsolódjon a közönséghez. Néha a legjobb marketingtechnikák a legegyszerűbbek!

A lényeg

A régimódi marketingtechnikák nem véletlenül állták ki az idő próbáját. Ezek inkább az organikus emberi interakciókra és kapcsolatokra összpontosítanak, amelyek felülmúlják a múló, üres trendeket, és hosszú távon gyakran megfizethetőbbek és elérhetőbbek is.

A régi és az új iskolai marketingtechnikák egyaránt értékesnek bizonyulnak. Ha a spektrum mindkét végéből kölcsönveszi, amire szüksége van, olyan stratégiát dolgozhat ki, amely mindkét világból a legjobbat nyújtja.