Többnyelvű tartalom - Hogyan tegye tartalmát vonzóvá a nemzetközi közönség számára?

Intro

A tartalommarketing a B2B és B2C digitális üzleti marketing egyik legjelentősebb módjának bizonyult, ahol a cégtulajdonosok online bemutathatják szolgáltatásaikat. A potenciális érdeklődők a világ bármely pontjáról digitálisan megkereshetik Önt.

Ahogy azonban a nemzetközi forgalma egy bizonyos szintre nő, aggódnia kell amiatt, hogy ezeket a leadeket ügyféllé alakítsa át. Ezért a legjobb lenne, ha tudná, milyen minőségű tartalmat tesz közzé blogbejegyzésként, fehér könyvként vagy videótartalomként, hogy többnyelvű leadeket vonjon be.

Ha vállalkozása figyelemre méltó magasságban van, ez egy kiváló alkalom arra, hogy nemzetközi marketingstratégiákhoz nyúljon. A globális marketing a tartalom révén kihívást jelenthet, de megéri vállalni a kockázatot, és lehetővé tenni, hogy vállalkozása világszerte képviselve legyen.

Ez a cikk tíz módszert mutat be arra, hogyan teheti tartalmát vonzóvá a többnyelvű közönség számára, és segít kidolgozni egy inbound marketing stratégiát az Ön üzleti szolgáltatásai és termékei iránt világszerte érdeklődő érdeklődők számára.

Mit jelent a többnyelvű tartalom?

A többnyelvű tartalommarketing az egész világra kiterjed a jól megtervezett tartalmak fejlesztésével, az egyes országok jellemzőit szem előtt tartva. A marketingplatform nem hozhat létre tartalmat, és nem tekintheti azt többcélú stratégiának, különösen a különböző globális nézők számára.

Nagyon helytelen lenne, ha ugyanazokat a tartalmi stratégiákat és márka népszerűsítési technikákat alkalmazná a különböző kultúrájú közönség számára világszerte, és ugyanazokat a pozitív értékeléseket és a potenciális vásárlók konverziós arányát várná.

Ha azt szeretné, hogy a tartalma kiemelkedjen a globális közönségből, ismernie kell a módszereket, amelyekkel testre szabhatja a tartalmát, és minden nézőt meg tud szólítani, legyen az például az Egyesült Államokban vagy Indiában.

A többnyelvű közönség számára vonzó tartalom legfontosabb előnyei

A vonzó tartalom, amely a közönség számára vonzó, hogy megközelítse szolgáltatásait, kulcsfontosságú minden üzleti növekedés szempontjából. Azonban minden potenciális vezető, aki meglátogatja a weboldalát, arra összpontosít, hogy mit kínál a vállalat a szolgáltatásain keresztül.

Ha szeretné megtudni, hogy milyen előnyökkel jár, ha többnyelvű közönség számára vonzó tartalmat tesz közzé, itt van néhány pont, amely segít jobban megérteni:

• A vállalkozóknak tartózkodniuk kell attól, hogy erősen részt vegyenek az önreklámozó tartalmak kidolgozásában, hanem hagyniuk kell, hogy a tartalmak beszéljenek a szolgáltatásaikról.
• Apotenciális érdeklődők az Ön vállalkozásának digitális szolgáltatásait használva a világ bármely pontjáról megközelíthetik Önt. Ezért gondoskodnia kell arról, hogy tartalma jól szervezett, alaposan kutatott legyen, és releváns tényeket tartalmazzon a pontok alátámasztására.
• Az Ön weboldala összekötő kapocs Ön és a potenciális érdeklődők között, és a kapcsolatfelvételi folyamat része. Az Egyesült Államokban másképp fejezi ki vállalkozását a nézők számára, mint Kínában. Mégis, mindkét nemzetnek teljes mértékben meg kell értenie, hogy az Ön vállalkozása mit kínál az ügyfeleinek.

A legjobb módszerek, hogy tartalmait többnyelvű közönség számára is vonzóvá tegye

Weboldalát úgy kell megtervezni, hogy függetlenül attól, hogy a vállalkozás mit kínál az ügyfeleinek, képes legyen kapcsolatot teremteni a szolgáltatásai és a leadek között. Bármely vállalat hitelessége óriási ütemben növekszik, ha többnyelvű közönséget ér el.

Ha egy adott embercsoportnak nyújtja szolgáltatásait, akkor lehet, hogy egyedi módon kínálja szolgáltatásait. A nemzetközi érdeklődőkkel kapcsolatban azonban teljesen más a forgatókönyv, ezért először meg kell ismernie annak sajátosságait.

1. Kulturális szempontok megértése

Minden vállalatnak tartalommarketingeseket kell alkalmaznia, és olyan csapatokat kell létrehoznia, amelyek ismereteket szereznek, hogy megértsék bármely nemzet vagy ország kulturális szükségleteit. Nem lehet egyszerűen felvázolni a tartalmat egy globális látogatószámára, és elvárni, hogy a néző pozitívan reagáljon.

Minden vállalkozás számára az a legfontosabb szempont, hogy az ügyfelek akkor kommunikáljanak a márkákkal, ha azok kapcsolódnak alapvető értékeikhez és kulturális hátterükhöz. Mielőtt tehát blogbejegyzésként, cikkként vagy fehér könyvként tartalmat írna, figyelembe kell vennie ezeket a pontokat:

• A nemzetközi közönség megértéséhez alkalmazhatja az anyaország helyi tehetségeit, akik segítenek a kulturális szempontokat értékelő tartalom ápolásában.
• A célközönségtől függően előfordulhat, hogy a tartalmát más nyelvekre is le kell fordítania. Ez a fordítás segít hozzáadni releváns kifejezéseket, amelyek több érdeklődőt szólítanak meg, például országspecifikus ünnepi utalásokat.
• Ha van egy új nézője, aki egyáltalán nincs tisztában a cégének kínálatával és tartózkodási helyével, gondoskodnia kell arról, hogy rövid tájékoztatást adjon ezeknek a vezetőknek.
• Minden kulturális eseményt vagy ünnepet alaposan fel kell kutatnia, és a globális közönség számára jegyzetet vagy magyarázatot kell mellékelnie.

2. Megfelelő CTA-k

Minden vállalatnak rendelkeznie kell egy vonzó és világos CTA-vizualitással, mivel ezek létfontosságú szerepet játszanak a konverziós arányok növelésében. A HubSpot ajánlásai szerint meg kell változtatnia a CTA szövegeit, 40%-kal több karakteres helyet adva neki.

Ez azért történik, hogy elkerülje a szavak és karakterek átfedését más nyelvekre való fordításkor, és biztosítania kell a különböző CTA-k tesztelését minden látogató előtt. A CTA-t elhelyezheti a tartalom vagy a blog közepén és a végén, hogy a látogatók cselekedhessenek, ha a bejegyzést vonzónak találják.

Ezenkívül minden CTA-nak külön kell választania a szöveg- és képrétegeket, hogy a legtöbb nyelvhez jól illeszkedő azonnali fordítást láthasson. A CTA a SEO-optimalizálás fontos szempontja is, mivel a keresőmotorok gyakran elhagyják a nem megfelelő CTA-val rendelkező webhelyeket.

3. Célközönség, amely hozzáfér a fizetett közösségi médiához

Ön is tudja, hogy az ingyenes közösségi média szolgáltatások már nem hatékonyak a vállalkozásának megelőzésében, és ez azért van, mert a fogyasztók a fizetett közösségi média kampánystratégiák iránt érdeklődnek. Megcélozhatja a célközönséget, például a kozmetikai márkák iránt érdeklődő nőket.

Ezek a női közönség világszerte megtekintheti termékeit, és a közösségi média promóciós eszközeivel ellenőrizheti cége elérhetőségét. Ha bizonyos célközönségeket céloz meg, akkor teljes mértékben Ön irányíthatja a költségvetést, a lead konverziós arányt stb.

A kiválasztott fogyasztók globális platformon történő megszólítása azonban ideális stratégiát igényel, ami azt jelenti, hogy a szülővárosában működő koncepcióknak különállónak és egyedinek kell lenniük a kontinens más részein élő emberek számára.

A közösségi hálózatok segítségével bővítheti kapcsolatlistáját. Például a LinkedIn különböző eszközeinek segítségével összegyűjtheted olvasóid e-mail címeit a közösségi hálózatokon, és elkészítheted számukra a szükséges csepegtető kampányokat. Az érdekes tartalmakat küldő e-mailek segítségével bővítheti olvasói közönségét.

4. Monetáris fordítások

Tegyük fel, hogy egy blogot írsz a "milliomos" szóval, aki az ország pénznemének átváltásától függően jelentős dollárral rendelkező személy lehet. Ez a félreértés komoly hibához vezethet a tartalmában.

Ehelyett használhat olyan kifejezéseket, amelyek nem határozzák meg a megfelelő bevételt bármely "milliomos" számára, hanem olyan szinonimát használnak, amelyet világszerte jobban értenek. A "hat számjegyű" szó használata könnyen segíthet a nézőnek megérteni egy személy jövedelmét az Egyesült Államokban.

Ha más szavakkal helyettesíti a szöveget, a mondat megtartja tényleges jelentőségét, és az ügyfelek könnyen megérthetik a mondanivalóját.

5. Az érdeklődők viselkedése az interneten

A többnyelvű tartalomstratégiának, amelyet bármely vállalkozás kezdeményez a globális platformon való elismerés érdekében, tartalmaznia kell a közösségi média használatára vonatkozó statisztikák ismeretét. Tudnia kell, hogyan viselkedik a felhasználó bármely digitális médiaplatform használata közben.

Például a Facebook rendelkezik a legnagyobb közösségi hálózati bázissal. Mégsem tekinthető a leghatékonyabb platformnak a tartalom közzétételéhez, mivel a Facebookon a felhasználók csökkenő száma miatt csak bizonyos célközönségeket fog megcélozni.

Emellett a Twitter a legelterjedtebb platform az európai országokban, mint a többi közösségi médiaplatform, de ez nem igaz Latin-Amerikára. A vállalatoknak inkább olyan gyakoribb kifejezéseket kellene használniuk, amelyekkel a felhasználók kereséseket végezhetnek a keresőmotorok platformjain.

A szavak és kifejezések használata a felhasználói szándékot szem előtt tartva a jó SEO-optimalizálás fontos szempontja. Ez a SEO-stratégia jobb eredményeket biztosít a vállalatok számára a "gyakran használt" kulcsszavak hozzáadásával a kutatásban.

A legfontosabb tudnivalók

Tehát a többnyelvű tartalommarketing-stratégia létrehozásának módjait összegezve, a fent említett módszerek közül néhányat a márka és a szolgáltatások digitális platformon történő marketingjében kezdeményezhet.

Olyan speciális eszközökkel, mint a SemRush, megismerheti a kulcsszavak kutatását és a közösségi médiaplatformon megjelenő felhasználói szándékot. Számos erőforrást használhat, hogy javítsa tartalmát, és képes legyen felismerni vállalkozását globális szinten, hogy növelje bevételeit.