Elszalasztott lehetőségek? 5 jele annak, hogy itt az ideje frissíteni a sajtóközlemények terjesztését

Intro

Manapság a hatékony sajtóközlemény-terjesztési stratégia elengedhetetlen minden olyan vállalkozás számára, amely a 24/7 digitális zajban szeretne kitűnni és kapcsolatot teremteni a közönséggel. A figyelemfelkeltésért folytatott versenyben azonban könnyű figyelmen kívül hagyni azokat a jeleket, amelyek arra utalnak, hogy a jelenlegi terjesztés nem működik.

Ez a bejegyzés öt figyelmeztető jelet mutat be, amelyek arra utalnak, hogy ideje újragondolni a sajtóközlemény-terjesztési tervet. Ha felismerjük, hogy a meglévő megközelítések hol nem elégségesek, a vállalatok korrigálhatnak, korszerűsíthetik stratégiájukat, és biztosíthatják, hogy híreiket a megfelelő olvasók kapják meg. A terjesztés ilyen módon történő korszerűsítése a sajtóközlemények sikere és az üzleti növekedés szempontjából kifizetődő.

Kép forrása

1. jel: Alacsony médiafelvétel

Az egyik legfontosabb piros zászló, hogy itt az ideje a disztribúció frissítésének? Rádiócsend a sajtóközlemény elküldése után. Az alacsony médiafelvétel - amikor csak kevés kiadvány közli le a cikket - azt jelzi, hogy az elérésed célt tévesztett.

Akkor miért a médiának miért a hidegvérűség? Lehet, hogy e-mailben küldte el a nem megfelelő újságíróknak. Vagy a címlapja nem volt túl fényes. Vagy talán az Ön által választott szolgáltatás szétküldte a közleményeket, de egyszerűen nincs elég hatósugara.

A megoldás? Kiterjesztett, célzott terjesztés. Vegyen igénybe egy speciális sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatást, hogy pontosan megtalálja a megfelelő riportereket, célközönséget, iparágat és érdeklődési kört.

Ha Ön például egy FinTech cég, a FinanceWire közvetlenül a Fortune 500 vállalatnak, a potenciálisan érdeklődő felhasználóknak, pénzügyi tanácsadóknak, elemzőknek stb. jelenti be a híreit. Egyedülállóan értik a területet, és ami még fontosabb, hogy mit akarnak hallani az újságíróik és olvasóik.

Ugyanez vonatkozik bármely iparágra. A szakosodott terjesztés lehetővé teszi, hogy a közleményeket közvetlenül elkötelezett újságírókhoz irányítsa, akik készen állnak arra, hogy feldolgozzák és megosszák a releváns híreket. A jutalom? Tájékozottabb tudósítás, ami jobb médiafelvételhez és láthatósághoz vezet.

**2. jel: elégtelen analitika és jelentéstétel **

A sajtóközlemény terjesztése egyszerű. De vajon tényleg elolvassák-e az emberek? Foglalkoznak vele? Jobban tájékozódnak a vállalkozásáról? Elemzések nélkül egyszerűen fogalma sincs róla.

A korlátozott mérőszámok azt jelentik, hogy elmaradnak a kritikus jelzések arról, hogy milyen tartalmak találnak visszhangra, melyek nem találnak fogást, és hová kell a PR-stratégiát legközelebb vinni. Ez csak találgatás. A megbízható analitika a kézzelfogható eredmények nyomon követésével világít rá:

• Médiafelvétel - Mely konkrét csatornák foglalkoztak a bejelentéseddel? A mérőszámok feltárják a hiányosságokat, és segítenek finomítani a riporterek elérését.

• Közönség elérése - Tegyük fel, hogy megosztottad az európai terjeszkedésről szóló híreket. Az analitika nyomon követi, hogy hány olvasó emésztette meg ezt a történetet a regionális üzleti oldalakon és utazási kiadványokban. Az adatok alapján még kiaknázatlan lehetőségeket találunk a nagyobb nyilvánosságra hozatalra.

• Közösségi megosztások - Az érdekeltek aktívan megosztották a finanszírozási forduló vagy a fenntarthatósági díj hírét? A nyomon követésből kiderül, hogy a szélesebb közönség mely üzeneteket tartja érdemesnek a továbbadásra.

• Weboldal-forgalom - A látogatók számának megugrása a kiemelt termék megjelenését követően a fogyasztók izgatottságára utal, és ennek megfelelően irányítja e-kereskedelmi, közösségi és hirdetési kampányait.

Más szóval, az analitika segít azonosítani a sajtóközlemények legjobbjait, miközben rávilágít a frissítésre érett területekre. Ezután megduplázhatja a legjobb közleményformátumokat, és kísérletezhet olyan új szempontokkal, amelyek nagyobb valószínűséggel találnak visszhangra. De mérőszámok nélkül? Az egész csak kockadobás.

3. jel: A multimédiás integráció hiánya

Képvezérelt korunkban a sajtóközlemények egyszerű szöveges formában is megfelelnek a célnak. Azonban gyakran elszalasztják az elköteleződési lehetőségeket. Fotók, videók, diagramok - az interaktív vizuális tartalom magával ragadja a közönséget és növeli a megosztásokat.

Miért küldene tehát szavakkal teli üzeneteket, amikor a jól elhelyezett multimédiás eszközökkel az üzenetküldés is feldobható? A képek emlékezetes módon mutatják be az új termékeket vagy a partnerségek mögött álló arcokat. Az infografikák leegyszerűsítik a bonyolult gondolatokat. A videók másodpercek alatt ezer szót is elmondanak, miközben a nézők figyelmét is lekötik.

A továbbfejlesztett terjesztési platformok egyszerűvé teszik a multimédia csatolását, így a vibráló eszközök ragyogni fognak. A vizuálisan felturbózott sajtóközlemények kiemelkednek a csak szöveges sajtóközlemények közül, ami kritikus fontosságú ahhoz, hogy az időhiányos újságírók észrevegyék, és a modern olvasók gyorsan átolvassák őket.

A szemfülesekért folytatott harcban a multimédia előnyhöz juttatja vállalkozását. Ez jelentheti a különbséget a futó pillantás vagy a jelentős hatás között.

4. jel: elavult forgalmazási csatornák

Valamikor régen a riporterek elérése azt jelentette, hogy faxot vagy csigapostát küldtek. Bár ez a megközelítés nosztalgikus, ma már garantálja a sajtóközlemények halálát.

A modern újságírók elvárják, hogy a közleményeket digitalizált postaládájukba küldjék, ne pedig egy poros íróasztalon heverő papírkupacokba. Az e-mail, az online űrlapok és az elektronikus rendszerek kihasználása tehát elengedhetetlen ahhoz, hogy a hírlevelek most már megragadjanak.

Gondolja át az elavult csatornákat, hogy üzleti hírei elnyerjék a riporterek tetszését. A továbbfejlesztett terjesztés lehetővé teszi azt is, hogy kapcsolatokat építsen ki, személyre szabja az íróknak szóló megkereséseket, és módszeresen nyomon kövesse a híreket, hogy a lefedettség növekedjen.

Ha még mindig a régi módszerekre támaszkodik, itt az ideje, hogy modernizálja sajtóközleményét, és a terjesztést a digitálisan vezérelt, kifejezetten a médiaszükségletek érvényesülése érdekében kialakított csatornákra terjessze. Azonnal javulni fognak az esélyei a médiamegjelenések megszerzésére - ez nem két dolog.

5. jel: Nem eredeti tartalomformátumok

Egyszer már aranyat ért el a sajtóközleményben a bevezetési bejelentési profillal és a frappáns termékismertetővel. Így természetesen visszatérsz a bevált formulákhoz, remélve, hogy ismétlődik a visszatérés.

De a túlhasznált szögek mostanra már laposra sikeredtek, és nem képesek a média vagy a vásárlók érdeklődését felkelteni a zajos, 24/7-es hírfolyamunkban. Az igazság az, hogy még a leglátványosabb termék is fárasztóvá válik a hasonló üzenetek tizedik ciklusa után.

Amikor a csökkenő elkötelezettségen keresztül az állandósulás elhatalmasodik, itt az ideje az auditálásnak. Ahelyett, hogy elcsépelt trópusokat szorongatna, inkább fedezzen fel új határokat ugyanolyan - vagy akár még meggyőzőbb - narratívákkal.

Az okos terjesztési platformok is segítik a friss formátumok keresését, és ígéretes, de még nem játszott, a modern közönség számára valóban magával ragadó szögeket javasolnak. A tartalom és a terjesztés együttes újraszabályozása révén sajtóközleményei felemelkednek, nem pedig elhalványulnak a média zűrzavaros útvesztőjében.

Végső szó

Az itt vázolt közös piros zászlókból kiindulva és a fejlett terjesztésbe fektetve a vállalatok új életet lehelhetnek PR-tartalmukba. A stratégiaibb terjesztés révén a bejelentések közvetlenül az ideális média- és vásárlói célcsoportok radarjára kerülnek. A továbbfejlesztett terjesztés megteremti a kritikus elemzési és multimédiás lehetőségek alapjait is, hogy a jövőbeni erőfeszítések még nagyobb hatást érjenek el.

Végül is maguk a sajtóközlemények nem sokat változtak, de az, hogy miként tudják megragadni a közönséget, bizonyosan változott. Manapság az okos terjesztés jelenti a különbséget.