A digitális jelenlét mérése: A SEO kampányhoz figyelembe veendő 7 tényező: 7 tényező a SEO kampányhoz

Intro

Akár kisvállalkozó, akár digitális marketingszakértő, akár mindkettő, fontos tudni, hogyan teljesít a webhelye.

A kiváló minőségű webes jelenlét hatékony eszköz lehet a potenciális ügyfelek eléréséhez és a márkaismertség növeléséhez a célközönség körében. Ehhez azonban pontosan tudnia kell, hogy hol tart webhelye digitális lábnyoma.

Számos módon mérheti webhelye digitális jelenlétét: az organikus keresési forgalomtól (vagy annak hiányától) a kulcsszavas rangsoroláson és az átkattintási arányon át a domain tekintélyéig és a minőségi backlinkekig. A cél az, hogy látogatókat vonzzon a weboldalára, és ha már megérkeztek, maradjanak is.

Ebben a cikkben mindegyik mérőszámba belemerülünk, hogy a végére megértse, milyen hatással vannak a digitális jelenlétére.

Nézzük meg közelebbről.

Mi az a digitális jelenlét?

A digitális jelenlét arra utal, hogy az Ön vállalata vagy szervezete hogyan jelenik meg az interneten. Ez az összes digitális eszközének összessége: a honlapja, a közösségi média fiókjai, a blogbejegyzések és így tovább.

Nem csak arról van szó, hogy hány követője van, vagy hányszor látogatják meg a weboldalát - a digitális jelenlét arról szól, hogy az emberek hogyan érzékelik a márkáját, az ő szemszögükből, mint fogyasztók.

Digitális jelenlétének vonzónak, informatívnak és minden platformon egységesnek kell lennie.

Ha javítani szeretné digitális jelenlétét, akkor olyan dolgokat kell tennie, mint:

• Hozzon létre több olyan tartalmat (cikkeket, vendégposztokat, blogokat, infografikákat), amelyek relevánsak és érdekesek a közönség számára.
• Építsen több backlinket a weboldalára más webhelyekről - ez nem csak abban segít, hogy az emberek megtalálják a webhelyét a keresési eredményekben. De azt is megmutatja a Google-nek, hogy Ön egy adott témában tekintély (és így magasabb rangsorolást érdemel).

A digitális jelenlét mérésének fontossága

A digitális jelenlét mérése több okból is fontos.

Segít megérteni, hogy mi működik és mi nem, így optimalizálni tudja weboldalát és digitális marketingkampányait.

Lehetővé teszi továbbá, hogy mérje a digitális marketingkampányok megtérülését, hogy tudja, beváltják-e az ígéreteiket vagy sem.

7 tényező, amit figyelembe kell vennie a SEO kampányához

Akár kisvállalkozásról, akár nagyvállalatról van szó, fontos, hogy erős webes jelenléttel rendelkezzen.

A keresőoptimalizálás terén pedig számos olyan tényező van, amely segíthet a siker elérésében.

Merüljünk el a digitális jelenléted mérésének legjobb módjában, hét kulcsfontosságú SEO-tényezőre összpontosítva:

1. Szerves keresési forgalom

Az organikus keresési forgalom azon emberek számát méri, akik organikusan, a keresőmotorok találatain keresztül jutnak el az Ön oldalára. Ez azért fontos, mert megmutatja, hogy hányan találtak Önre az interneten az organikus keresőkifejezések és kifejezések segítségével.

Az organikus keresés mérhető az analitika vagy egy SEO-eszköz segítségével - ez megmondja, hogy hányan tekintik meg az oldalát a Google-ból vagy más keresőmotorokból.

ARanktracker grafikonok azonnali áttekintést nyújtanak a láthatóságról, a forgalomról, az átlagos keresőmotoros pozícióról és még sok másról.

(Kép forrása: Ranktracker)

Ha több organikus forgalmat szeretne, három fő dolgot kell figyelembe vennie: jó minőségű tartalom, más oldalakról származó linkek és képek.

Ne becsülje alá a képek erejét. Segítenek az olvasóknak könnyedén megérteni a cikkedet, és gyorsan vonzó elemet adnak a bejegyzéseidhez, hogy illusztráljanak egy pontot.

Mivel a vizuális keresés egyre inkább előtérbe kerül, a megfelelő képi SEO nagyban hozzájárul az organikus forgalom javításához. Győződjön meg róla, hogy online képszerkesztő programot használ, hogy képei jó minőségűek, de webes és SEO-optimalizáltak is legyenek.

Ahogy a mondás tartja, egy kép többet ér ezer szónál.

2. Kulcsszó rangsorolás

Az egyik legfontosabb dolog, amit a webhely optimalizálása érdekében tehet, hogy meghatározza, mennyire jól teljesít a kulcsszavas rangsorolás tekintetében. Ez azt jelenti, hogy egy adott kulcsszó vagy kifejezés milyen jól szerepel a keresési eredmények között, amikor valaki az adott kifejezésre vagy kifejezésre keres.

Ha szeretné javítani cége digitális jelenlétét, a kulcsszavas rangsorolás számos módon segíthet ebben.

(Kép forrása: Ranktracker)

Az első dolog, amit szem előtt kell tartani a kulcsszavas rangsorok értékelésénél, hogy azok nem statikusak - gyakran változnak attól függően, hogy az emberek mire keresnek. Ez azt jelenti, hogy még ha egy webhely ma jól szerepel is, holnap már nem biztos, hogy jól szerepel - kivéve, ha a tulajdonos aktívan dolgozik a magas helyezések fenntartásán, optimalizálva a weboldalakat bizonyos kulcsszavakra és kifejezésekre (vagy keresőkifejezésekre).

Azt is tudnia kell, hogy sokféle keresés létezik: vannak széles körű keresések, például általános kifejezések (asztalok), és hosszú távú keresések, például nagyon specifikus kifejezések(század közepén modern étkezőasztalok).

A széles körű keresések általában kevesebb forgalmat eredményeznek, mint a hosszúfarkúak, mivel túl széles a hatókörük. Másrészt a longtail kulcsszavak gyakran magasabb konverziós arányt mutatnak, mert közvetlenül oda vezetik az embereket, amit keresnek, anélkül, hogy más lehetőségeket adnának nekik.

Használja ki a kulcsszókutató eszközt, hogy segítsen a versenytársak fölé kerekedni, és magasabbra kerüljön a keresési eredmények között.

(Kép forrása: Ranktracker)

3. Átkattintási arány

Az átkattintási arány (CTR) a weboldalára mutató linkre kattintók számát méri az összes olvasó százalékában, akik látták a linket.

A CTR értékes mérőszám, mert azt mutatja, hogy a tartalom mennyire releváns a felhasználó számára. A magas CTR azt jelenti, hogy jól sikerült a felhasználót bevonzania és cselekvésre ösztönöznie.

(Kép forrása)

Fontos azonban, hogy ezt az eredményt ne értelmezzük túl szó szerint: még ha a CTR alacsony is egy tartalom vagy kampányelem esetében, ennek több oka is lehet. Például:

• A közönségnek nem tetszett az a bizonyos téma
• A szöveg nem lehetett egyértelmű vagy zavaros.
• A weboldal betöltése túl sokáig tartott

4. A backlinkek minősége

Ahhoz, hogy webhelye jól szerepeljen a keresőmotorokban, backlinkekre van szükség, és ezek számos helyről származhatnak. De meg kell győződnie arról, hogy a webhelyére hivatkozó webhelyek jó minőségűek, nem pedig gyenge minőségűek.

Ha például a Google-ban a "legjobb SEO-szolgáltatások" vagy valami hasonló keresőszóra próbálsz rangsorolni, és az oldaladat sok más, gyenge domain-hatósággal (DA) rendelkező oldal linkeli, a tartalmad valószínűleg még mindig nem fog megjelenni a Google első találati oldalain.

(Kép forrása: Ranktracker)

Ha a linkek jó hírű, 50 feletti DA-pontszámmal rendelkező webhelyekről származnak, ez segít javítani az oldal rangsorolását az adott kulcsszavakra. Az alacsony DA pontszámú, alacsony minőségű linkek kevésbé hatnak.

Ebben az esetben a minőség fontosabb, mint a mennyiség.

5. Tartományi tekintély

A domain tekintély azt jelzi, hogy mennyire tekintélyes a webhelye.

A domain tekintély egy 1 és 100 közötti skálarendszert követ, ahol a magasabb pontszámok jobbak. A pontszám a webhelyére mutató bejövő linkek számán alapul (minél több linkje van más webhelyekről, amelyek kapcsolódnak a webhelyéhez), valamint a linkelő oldalak minőségén (ha azok magas PR-értékű webhelyek vagy blogbejegyzések).

(Kép forrása: Ranktracker)

Az Ön általános digitális jelenléte erős, a DA értéke 50 vagy annál magasabb. A célod az kell, hogy legyen, hogy minél közelebb kerüljön a 100-hoz. Ez azonban nem könnyű feladat, de ha továbbra is kiváló minőségű tartalmat készít és a backlinkek építésére összpontosít, bármi lehetséges.

6. Átváltások

A konverziók jó mérőszámok a digitális jelenlét mérésére, mert jelzik, mennyire sikeres a SEO-kampánya.

A konverziót különböző módon mérheti, például azon emberek számát, akik egy keresési eredményre kattintva vásárolnak, feliratkoznak egy szolgáltatásra, vagy más műveletet végeznek.

A Google Analytics és más hasonló adatelemző szoftverek és Google-eszközök nyomon követik a konverziós arányokat, így nem kell külön munkát végeznie.

(Kép forrása)

Amikor digitális jelenlétét méri, tudni szeretné, hogy hányan látják a tartalmát, és közülük hányan cselekszenek ennek eredményeképpen.

Ha például közzétesz egy cikket, és senki sem olvassa el, akkor aggódnia kell. Azt szeretné, ha minél többen olvasnák az Ön által készített tartalmat. Ha azonban senki sem cselekszik a cikk elolvasása után - például nem iratkozik fel a hírlevelére, vagy nem kattint egy linkre -, az nem csak rossz forgalom, hanem elpazarolt forgalom.

7. Visszafordulási arány

A HubSpot szerint a visszafordulási arány azon látogatók aránya, akik csak egy oldalt látogatnak meg a webhelyen. Ez azt jelezheti, hogy vagy nehezen navigálható az oldalad, vagy nem kapcsolódik a célközönséghez.

A magas visszafordulási arányt a két tényező kombinációja is okozhatja: ha a tartalom nem releváns és nem elérhető, akkor az valószínűleg alacsony elkötelezettséghez vezet. A magas visszafordulási arányok leggyakoribb okai a következők:

• Rossz felhasználói élmény (UX)
• A márka vagy a vállalat iránti bizalom hiánya
• Egy elavult interfész

Használjon egy webes auditáló eszközt, hogy segítsen azonosítani a helyszíni SEO-tényezőkkel kapcsolatos problémákat, és tanuljon javaslatokat a javításukra.

Végső gondolatok

A SEO sikeréhez összpontosítson az erős online jelenlét kiépítésére, hogy új ügyfeleket vonzzon és több ügyfelet konvertáljon.

Ha alapos ismeretekkel rendelkezik szervezete digitális jelenlétéről és arról, hogy az hogyan befolyásolja a SEO-kampányát, akkor okosabb döntéseket hozhat arról, hogy hova ossza be az idejét és az erőforrásait.

Digitális jelenlétének mérésével meg tudja határozni, hogy mi működik és mi nem.

Az elképzelés lényege, hogy a mérést a változás katalizátoraként használjuk a lehető legjobb eredmények és a hosszú távú üzleti siker elérése érdekében.