A ROI maximalizálása: A Google Ads fizetett és organikus keresési jelentéseinek kihasználása a siker érdekében

Intro

Szeretné megtanulni, hogyan használhatja a Google Ads fizetett és organikus keresési jelentéseit a befektetés megtérülésének (ROI) növelése érdekében? Ha igen, akkor a legjobb helyen jár!

Az ezekben a jelentésekben szereplő információk felbecsülhetetlen értékűek, mert segítenek jobban megérteni a közönségét, az igényeit és azt, hogy hogyan viszonyulnak a tartalmaihoz. Ezeket az adatokat arra is felhasználhatja, hogy olyan emberekkel is kapcsolatba lépjen, akik még soha nem hallottak az Ön vállalkozásáról.

Készen állsz többet megtudni? Olvasson tovább, mert ma egy kicsit többet beszélünk a Google Ads jelentésekről, megvitatjuk, hogyan illeszkednek a kulcsszavak a képbe, majd 7 gyakorlati módszerrel foglalkozunk, amelyekkel az adatok elemzése segíthet a nyereség és az elkötelezettség javításában.

Merüljünk el!

Mik azok a fizetett és organikus keresési jelentések?

Tagadhatatlan, hogy a Google Ads a jelentéseken keresztül a betekintések kincsesbányáját kínálja. A fizetett és organikus jelentésüket gyakran vizsgálják a marketingesek, az üzleti vezetők és a SEO-szakértők, mivel a jelentésben szereplő információk úgy fonódnak össze, hogy mindhárom csoport hasznot húzhat a benne foglaltakból.

Ez a jelentés egy pillantásra átfogó képet nyújt arról, hogy hirdetései hogyan teljesítenek az organikus keresési eredményekkel szemben. Lényegében segít megérteni, hogy mekkora forgalom és elkötelezettség származik bizonyos szavakból és kifejezésekből.

Hogyan férhet hozzá a jelentéshez

Ha tudni szeretné, hogyan juthat hozzá a fizetett és organikus keresési jelentésekhez, itt egy gyors összefoglaló:

1. lépés: Nyissa meg Google Ads fiókját.

2. lépés: Győződjön meg róla, hogy összekapcsolja a Search Console-t a Google Ads fiókjával.

**3. lépés: **Lépjen be a Google Ads fiókjába. Kattintson a Jelentések fülre → Előre definiált jelentések → Alap → Fizetett és organikus.

4. lépés: Állítsa be az időtartományt, hogy a megfelelő adatokat nézze.

5. lépés: Tekintse át a jelentést.

Hogyan befolyásolják a kulcsszavak a fizetett és az organikus keresést?

A kulcsszavak kulcsfontosságúak a célközönséggel való kapcsolatteremtésben. Amikor az emberek meghatározott szavakat és kifejezéseket használnak az online keresések során, ha ugyanezek a kifejezések szerepelnek a webhely tartalmában vagy a fizetett hirdetésekben, akkor megnő az esélye annak, hogy a webhelye megjelenik a keresési eredmények között.

Így érthető, hogy a megfelelő kulcsszavak kiválasztása elengedhetetlen a ROI maximalizálásához. Ha olyan kifejezésekre összpontosít, amelyek fontosak a célközönsége számára, nagyobb valószínűséggel vonzza azokat a látogatókat, akiket érdekel, amit kínál.

Forrás: Orbit Media

A fizetett és az organikus keresési jelentések értékes eszközök annak megértéséhez, hogy mely kulcsszavak a legfontosabbak az Ön weboldalát látogató emberek számára. E jelentések elemzésével azonosíthatja a nagy teljesítményű kulcsszavakat, és marketingstratégiáit úgy módosíthatja, hogy ezeket a kifejezéseket hangsúlyozza.

.

Az olyan eszközök, mint a Ranktracker segíthetnek felfedezni új kulcsszavakat, amelyeket kampányaiban tesztelhet, és amelyek új lehetőségeket nyithatnak meg a célközönség bevonzására.

7 módja a Google Ads keresési jelentéseinek felhasználásának a ROI javítására

1. Optimalizálja a kulcsszavakat

A fizetett és organikus keresési jelentések nagyszerűek a kulcsszó-stratégia finomításához. Egy pillantással gyorsan és egyszerűen láthatja, hogy mely keresőkifejezések vezetik az embereket a weboldalára. Ez tökéletes lehetőséget nyújt arra, hogy kiválassza a legjobb szavakat a blogbejegyzésekhez és a céloldalakhoz.

Ideális esetben olyan szavakat érdemes választani, amelyek nagy keresési volumenűek és közepes vagy alacsony versennyel rendelkeznek. Válasszon olyan szavakat, amelyek fontosak a célközönsége számára, és számíthat az organikus forgalom növekedésére.

Ha azt veszi észre, hogy egyes kulcsszavakra sokan kattintanak, de kevés konverziót érnek el, az azt jelentheti, hogy nem találnak összhangot a célközönséggel. Ebben az esetben érdemes megfontolnia, hogy eltávolítsa vagy helyettesítse őket a SEO-stratégiájában.

2. Egyensúlyozza a költségvetését

E jelentések áttekintése megkönnyítheti a költségvetés kiszámítását és kiigazítását is, ami hosszú távon előnyös a vállalat és az ügyfelek számára. Ezt úgy teheti meg, hogy elemzi, mely kampányok vagy kulcsszavak teljesítenek jól, és szükség szerint stratégiailag módosítja a kulcsszavakat és a kiadásokat.

Üzleti szempontból pénzt takarít meg a nem működő kulcsszavakra, ami jobb megtérülést jelent. Ami pedig az ügyfeleit illeti, nagyobb valószínűséggel látnak olyan hirdetéseket, amelyek megfelelnek az igényeiknek és érdeklődési körüknek.

Azt mondanám, hogy ez egy mindenki számára előnyös helyzet!

3. Javítsa a minőségi pontszámát

A PPC (Pay-Per-Click) minőségi pontszám javítása elsőre ijesztőnek tűnhet, de valójában könnyebb, mint gondolná, ha az organikus keresési teljesítményt veszi alapul, amelyet a jelentésekben talál.

Az első dolog, amit meg kell tennie, hogy megnézi azokat a kulcsszavakat, amelyek a legtöbb szerves forgalomhoz vezetnek. Ezek azok a kifejezések, amelyekre az emberek természetes módon keresnek, és amelyekkel megtalálják az Ön tartalmát. Például, ha Ön egy e-mail marketing SaaS szolgáltatást üzemeltet, az egyik kulcsszava lehet a "Grow my email list fast".

A célzott keresőkifejezések, amelyek fontosak a célközönség számára, magasabb átkattintási arányt (CTR) eredményeznek, ami nagyszerű módja a forgalom növelésének és a Google lenyűgözésének. Ráadásul a magasabb CTR jelentősen növelheti a minőségi pontszámát, ami alacsonyabb költségeket és jobb hirdetési pozíciókat jelent az Ön számára.

Íme, milyen hatással lehet a minőségi pontszámod a költségekre és a kattintásokra:

Forrás: Metric Cool

4. A tartalom finomítása

A fizetett és az organikus keresési jelentéseket érdemes megnézni, ha optimalizálni szeretné a tartalommarketing stratégiáját. Konkrétan segíthetnek abban, hogy kreatív ötleteket találjon ki a blogjához és a webhelye egyéb tartalmaihoz.

Ha figyelembe vesszük, hogy az emberek 77%-a rendszeresen olvas blogokat, és a blogoló vállalkozások 97%-kal több backlinket kapnak, mint azok, akik nem olvasnak, akkor egyértelműek a kattintásra érdemes, vonzó tartalmak létrehozásának előnyei.

Ha időt szánsz arra, hogy megismerd a közönséged céljait, igényeit és fájdalmas pontjait, könnyebben tudsz olyan tartalmat készíteni, amelyet hasznosnak és érdekesnek találnak. Ha pedig az emberek értékesnek és az életük szempontjából relevánsnak látják mondanivalódat, nagyobb valószínűséggel töltenek időt a weboldaladon.

5. Fejlessze mobil stratégiáját

Ha figyelembe vesszük, hogy a webhelyek forgalmának 59%-a okostelefonokról érkezik, és a világ lakosságának több mint 65%-a rendelkezik mobileszközzel, akkor érthető, hogy ezeknek a felhasználóknak a kiszolgálása komoly hatással lehet a ROI-ra.

Az adatok áttekintése segíthet megérteni, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a tartalmaival és a hirdetéseivel a különböző mobilplatformokon. Javasoljuk, hogy ellenőrizze, mely eszközök vagy operációs rendszerek generálják a legtöbb és a legkevesebb konverziót. Ennek ismerete segíthet kitalálni, hogy kik férnek hozzá könnyedén az oldalához, és hogyan tud javítani rajta.

Ha például megtudja, hogy az Android-eszközöket használó látogatók 9-szer nagyobb valószínűséggel vásárolnak, akkor lépjen hátrébb, és tesztelje, hogyan működik az oldala iOS-en. A megoldás lehet valami egyszerű dolog, például a navigációs menü kisebb képernyőkhöz való igazítása. Ugyanakkor érdemes megfontolnia a reszponzív tervezés bevezetését és a betöltési idők javítását is, ha még nem tette meg.

Ha a mobiloptimalizálás az adatokon alapuló meglátások alapján prioritást élvez, nagyobb eséllyel érheti el ezt a nagy ügyfélszegmenst, függetlenül attól, hogy milyen eszközt használnak. Ez végső soron jobb eredményekhez vezet az Ön vállalkozása számára.

6. Trendek előrejelzése

A fizetett és organikus jelentések felhasználásának másik nagyszerű módja a jövőbeli iparági trendek előrejelzése. E jelentések elemzése például rávilágíthat az egyes kulcsszavak vagy témák iránti növekvő érdeklődésre, még mielőtt azok általánossá válnának.

A Ranktracker kulcsszókeresője lehetővé teszi, hogy megnézze a kulcsszavak történetét, és megtanulja, hogy a versenytársak előtt észrevegye a trendeket.

Forrás: Ranktracker

Képzelje el, hogy a korábban említett email marketing SaaS észreveszi a "Email Templates with AI" vagy "Outlook alternatíva Windowshoz" keresések megugrását az iparági keresési jelentésekben. Azonnal munkához láthatnának, és a jövőbeni tartalmak és frissítések ehhez a trendhez igazításával azonnal cselekedhetnének ennek a felismerésnek az alapján.

Érdemes megemlíteni azt is, hogy a keresési adatokon alapuló trendek előrejelzése lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy előnyösen pozícionálják magukat a Google keresési eredményeiben. Ha figyelembe vesszük, hogy a Google organikus találatainak első helyezettje átlagosan 27,6%-os CTR-rel rendelkezett, akkor láthatjuk, hogy a keresési eredményekben való előretörés hogyan vezethet a keresési eredmények élére.

Mindez az extra láthatóság jelentősen több kattintást és ezáltal több eladást eredményez.

7. Végezzen következetes A/B tesztelést

Végezetül a keresési jelentések segíthetnek a következetes, megvalósítható A/B tesztelés elvégzésében. Ebben az összefüggésben az A/B tesztelés egy hirdetés, promóció vagy kulcsszó két, egymástól kissé eltérő verziójának futtatása. A cél az, hogy kiderüljön, melyik szó vagy hirdetés hoz több forgalmat és elkötelezettséget.

A fizetett és organikus jelentések azonnali előhívásának és napok szerinti rendezésének lehetősége azt jelenti, hogy túl sok erőfeszítés nélkül láthatja, hogyan teljesítenek az új és meglévő szavak és hirdetések. Mivel ezek az információk könnyen elérhetők, a tanultak alapján tovább finomíthat és optimalizálhat.

A jobb megtérülés érdekében a tesztek lefuttatásának más módjai is vannak. Például kipróbálhatod, hogy bizonyos napokon többet költesz-e, hogy kiderüljön, hogy a közönséged jobban reagál-e bizonyos csúcsidőszakokban. Ha igen, akkor kezdheted el a tartalmaidat akkor közzétenni és megosztani, amikor a legnagyobb valószínűséggel látják.

Egy dolog biztos: Az A/B tesztelés ismert módja az értékesítés fokozatos növelésének, ami azt jelenti, hogy hatékony stratégia a marketingbefektetés nagyobb értékének növelésére.

Következtetés

A lényeg az, hogy a Google Ads fizetett és organikus keresési jelentései egyértelmű utat kínálnak a ROI növeléséhez, a közönség megértéséhez és a digitális marketingstratégia finomításához. Az itt megosztott tippek mindegyike arra irányul, hogy segítsen Önnek olyan megalapozott döntéseket hozni, amelyek valódi eredményeket hoznak vállalkozása számára.